mailchimp: strategisch inzetten, content bepalen

1. 28 maart 2019– Deinze
Mailchimp deel 3 - content

2. WIE BEN IK?
Pieter@ilikemedia.be
Webbeheerder en socialemediacoördinator
Gemeente Middelkerke

3. www.slideshare.net
/ilikemedia
Show me the slides, Pieter!

4. Programma
•Sessie 1: kennismaking met het programma,
mailinglijst maken , eerste nieuwsbrief versturen
•Sessie 2: sjablonen, uitgebreide mailinglijsten,
mergefields, segmenten
•Sessie 3: goede content schrijven, AB-testing,
statistieken

5. Waarom wordt
mijn nieuwsbrief
niet gelezen?

6. spam

7. spam

8. #1
Tekstschrijven

9. Een veranderend leesgedrag …

10. …een veranderend schrijfgedrag

11. Teksten scanbaar maken
• Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
TEKST

12. TEKST
• Vermijd passief, schrijf actief
• Schrap hulpww
• Vermijd tangconstructies
• Let op met getallen en afkortingen
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
•Schrappen! Schrappen! Schrappen!

13. Lekker beknopt 

14. Prioriteiten stellen
•Wat is het belangrijkst?
•Voor jou?
•Voor je publiek?
•Heeft het publiek
voorkennis?

15. Persona’s

16. Persona
•BV: Albert Heijn

21. #2
De CTA
(De link naar je website)

22. Een goede CTA is belangrijk
CTA: call to action
(Vlaams: link naar site)
Maak links op!
Imperatief
Dooddoeners
‘klik hier’, ‘klik op deze link’, ‘lees
meer’
Wat krijgt de lezer
voor zijn klik terug?

23. Titel en CTA

24. Wat kan hier beter?

25. Tekst
Let’s go to work!
Herschrijf …

26. Herschrijf

27. #3
Onderwerpregel

28. Zoek de nieuwsbrieven!

29. De onderwerpregel
1. Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens
2. Vertel over de inhoud
Tip: schrijf het zoals je het tegen een goede vriend zou zeggen.
3. FOMO
Fear of missing out
4. Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
5. Als … dan …
Bv: Goedkopere babykledij? Tweedehandsbeurs 18/02

30. Fomo
“Fear Of Missing Out”
-Dwang
Schrijf je snel in, je hebt je aanvraag toch al gedaan?, Jij hebt toch al meegedaan aan …
-Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
-Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
-Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … , Dit heb toch al gelezen?, Wat iedereen al weet over , waarom?
Daarom! …
-Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?,
zonder jou …

32. mljmlj
Grootste dooddoeners?
• ‘Nieuwsbrief’
-20% open rate!
• Te lange titel
>150 tekens
• Datum
• Intern nummer

33. #4
Content

34. Zender Boodschap Ontvanger
“OUDE” COMMUNICATIESCHEMA

35. “huidig” communicatieschema

36. Naar wie communiceren
Peers
Concullega’s
Gelijke interesses
Gelijke achtergronden
Financiële situaties
…

37. 3 soorten content
•20/20/60-berichten
-20% berichten ego-content
= je eigen boetiek: nieuws, evenementen, …
-20% berichten sectorcontent
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
-60% berichten ‘vind ik leuk’
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, top10,
plannetjes, tijdslijnen, …

38. Tekst
Wat wil jij communiceren?
Wat verwacht jouw publiek?

39. #5
Aantal topics

43. v

50. Aantal topics
•Beperk aantal topics
•Maximaal 7, mits index
•Opsplitsen
•Meerdere nieuwsbrieven per week kunnen

51. Tip: content kalender

52. #6
Lay-out

53. Het oog wil ook wat
Zorg voor rust door:
-Beperk tekst
-Zorg voor witruimte
-Goede foto’s, geen flyers of
campagnebeelden
-Beperk links
-Accentueer links

56. Geldt ook voor websites…

57. Resultaten

58. Steel met je ogen!
•Zoek de verschillen

59. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
info@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be