Bài dự thi cuộc thi Marketing Âm nhạc đánh thức ý tưởng được tổ chức bởi Sony của đội 24h

1. EXTRA BASS
by SONY

2. TẾT
là những khoảnh khắc vui vầy bên gia đình...

3. ...hoặc không.

4. Người trẻ cảm thấy lạc lõng giữa những
âm hưởng lặp đi lặp lại buồn tẻ của ngày
Tết. Họ quên mất rằng chính họ cũng có
thể tận hưởng Tết theo cách của mình.
INSIGHT

5. TẾT “CHẤT”
Nghe Tết. Sống Tết
Cùng Sony SRS-XB2 làm mới những
âm điệu ngày Tết để tận hưởng trọn
vẹn từng khoảnh khắc.

6. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH

7. MỤC ĐÍCH
Thúc đẩy doanh số trong dịp đầu năm
Tăng độ nhận biết và yêu mến thương hiệu đối với nhóm người trẻ
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
20 - 26 tuổi
Là sinh viên sắp ra trường hoặc đã đi làm, tính cách năng động, sôi nổi
Có gu âm nhạc hiện đại, sôi động và khác biệt lớn so với các dòng nhạc
trong nước
THỜI GIAN
Mùa cuối năm cũ, đầu năm mới

8. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

9. Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”
Định nghĩa: Giai đoạn chạy nền cho chiến dịch.
Mục tiêu:
Khơi gợi những điều lặp đi lặp lại đến nhàm chán ở Tết
Tạo làn sóng hài hước được đón nhận và chia sẻ trên mạng xã hội

10. Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”
Kênh truyền thông:
KOL: Lê Bích
PR: Kênh 14, VNExpress, Zing News
Những trang facebook fanpage hài hước: Thỏ bảy màu, Truyện tranh nhảm nhí,
Vẽ bậy…
Những trang facebook dành cho giới trẻ, nhân viên văn phòng

11. Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”
VIRAL COMIC TRÊN FANPAGE LÊ BÍCH: “TẾT NĂM NÀO CŨNG…”
Thể hiện một cách hài hước những nét nhàm chán của Tết trong mắt người trẻ
Nội dung ví dụ:
Giai điệu “Xuân đã về, xuân đã về…” từ 28 Tết đến mồng 8
Đi thăm họ hàng, cô cậu, ông bà, chú thím, dì dượng, bạn của
mẹ, bạn của ba, bạn thời chiến của ông…
Mồng 1 đón khách, mồng 2 đón khách, mồng 3 đón khách, mồng
4 đón khách, mồng 5 đón khách

12. Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”
CHUỖI BÀI PR TRÊN BÁO: “NGƯỜI TRẺ „NGÁN‟ TẾT CỔ TRUYỀN?”
Những bài báo dạng ý kiến, bình luận.
Nội dung ví dụ:
Tết rườm rà hình thức, quà cáp và chúc tụng
Happy New Year: Ca khúc bất hủ hay giai điệu tiêu cực?

13. Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”
VIRAL VIDEO CLIP TRÊN
NHỮNG FANPAGE HÀI HƯỚC
GIẢI TRÍ: NHỮNG BÀI HÁT TẾT
NÀO CŨNG NGHE
Kèm các meme hài hước
Con biết xuân này mẹ
chờ em mong...
Mong mong
cái @#%
Nhưng nếu con về bạn
bè thương mong...

14. Giai đoạn 2: Tết “chất” cùng Sony

15. Giai đoạn 2: Tết ”chất" cùng Sony
Mục tiêu:
Truyền tải thông điệp cốt lõi của chiến dịch
Kênh truyền thông:
TV Ads
Social media
KOLs
Activation tại sự kiện

16. TVC
Message: Tết “chất” cùng Sony
Mô tả nhân vật chính: Người trẻ, năng động và yêu âm nhạc
Bối cảnh: Nhân vật chính cùng gia đình đang ăn Tết cùng nhau và lắng nghe
những ca khúc Xuân trên TV.
Story:
Nhân vật chính cảm thấy lạc lõng giữa những âm thanh, những ca khúc Tết
buồn tẻ trên TV hằng năm. Họ muốn làm mới âm điệu theo cách riêng bằng cách
tắt những ca khúc đó trên TV và phát chúng bằng Sony SRS-XB2. Cả gia đình
hứng khởi cùng thưởng thức những giai điệu sống động nhờ tính năng EXTRA
BASS và tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc bên nhau.

17. CHIẾN DỊCH VIRAL #TETCHATLA
Chia sẻ viral TVC ”Tết ‟chất' cùng Sony"
trên các kênh social media kèm hashtag #tetchatla
KOLs tham gia chia sẻ caption về mùa Tết khác biệt,
đầy âm nhạc kèm caption #tetchatla
Chạy các content sáng tạo liên quan đến
việc định nghĩa lại một mùa Tết ấn tượng, mới mẻ, và chất;
kèm hashtag #tetchatla

18. BOOTH TRẢI NGHIỆM TẠI SONY SHOW
Tạo không gian
phòng tương đối kín tại khu vực booth trong các sự kiện Sony show.
Người tham dự chương trình có thể vào booth để trải nghiệm
âm nhạc sống động với chức năng Extra Bass.
Chụp lại các hình ảnh người dùng feel với âm nhạc trong booth để sử dụng làm
chất liệu truyền thông cho giai đoạn sau.

19. Giai đoạn 3: Chia sẻ ”chất” Tết

20. PROMOTION
- Chương trình giảm giá
- Tặng kèm phụ kiện khi mua Sony SRS-XB2
- Rút thăm trúng thưởng khi mua sản phẩm

21. CHUỖI BÀI PR
- Nội dung về việc giới trẻ ”làm mới”, “thêm chất riêng” vào Tết truyền thống.
- Các bài recap các khoảnh khắc ấn tượng trong suốt các chiến dịch online và
offline đã thực hiện ở các giai đoạn trước

22. CÙNG SONY
TẬN HƯỞNG TỪNG KHOẢNH KHẮC

23. 24H
imagine the possibilities