华北电商圈网友交流沙龙

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华北电商圈网友交流沙龙

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华北电商圈网友交流沙龙

  1. 1. 华北电商圈网友交流沙龙 邱英元 邮箱 @qiuyingyuan@163.com 博客 www.qiuyingyuan.cn
  2. 2. 交流主题 <ul><li>1 、搜索引擎的工作流程及原理是什么 ? </li></ul><ul><li>2 、常见的 SEO 优化做法有哪些? </li></ul><ul><li>3 、 7 个步骤做好网站 SEO </li></ul>
  3. 3. 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜索引擎检索 数据库资料 搜索引擎返回 结果给用户 为了提供网页内容,搜索引擎需要事前收录信息 符合搜索关键词的网页数量太多,必须要先完成网页排序。 <ul><li>解决网站的收录问题 </li></ul><ul><li>解决关键词的排名问题 </li></ul>
  4. 4. 影响搜索引擎收录的因素 <ul><li>重复页面,复制页面。 </li></ul><ul><li>不友好的网站结构。(孤岛页面,路径非常深的页面) </li></ul><ul><li>不友好的代码形式:如 js 、 iframe 、动态 URL ,带追踪代码的 URL 。 </li></ul><ul><li>技术上无法识别的表现形式: flash 、图片等。 </li></ul><ul><li>网站更新频率低 </li></ul><ul><li>搜索引擎对网站的评级 </li></ul><ul><li>搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 </li></ul><ul><li>蜘蛛的工作效率 </li></ul>
  5. 5. 搜索引擎排序算法的影响因素 <ul><li>网站的权威性 </li></ul><ul><li>外部链接的广泛性 </li></ul><ul><li>外部链接的权威性 </li></ul><ul><li>网站的主体内容(网站分类、网站在同行中的地位) </li></ul><ul><li>网页的权威性 </li></ul><ul><li>外部链接的权威性 </li></ul><ul><li>外部链接的广泛性 </li></ul><ul><li>网站的权威性 </li></ul><ul><li>网页在网站中所处的位置 </li></ul><ul><li>网页的主题内容( title 、 h1 、关键词出现频率) </li></ul>
  6. 6. 他山之石 可以攻玉
  7. 7. 关键词排名优化 的杰出代表(麦包包) <ul><li>麦包包, B2C 商城网站,网址 www.mbaobao.com </li></ul><ul><li>指定的关键词进入搜索引擎的首页,获取大量流量 </li></ul>
  8. 8. 整站优化的典型网站 (智购网) <ul><li>智购网,比价购物网站,网址 www.zhigou.com </li></ul><ul><li>能达到的效果:“品牌词 + 产品分类”海量关键词排名 </li></ul><ul><li>可达到的效果:产品分类词 +“ 价格”,海量关键词排名 </li></ul>
  9. 9. 专题式优化的典型 - (京东商城) <ul><li>不合常理的导航形式:导航的链接是被隐藏的;导航链接是随机显示的 </li></ul><ul><li>京东商城,电子商务类网站,网址 www.360buy.com </li></ul><ul><li>不合常理的导航形式:导航的链接是被隐藏的;导航链接是随机显示的 </li></ul><ul><li>不修改现有的网站结构,新增一个专题页面模板,批量优化产品型号等关键词 </li></ul>
  10. 10. 我们将 SEO 工作分解成 7 个步骤
  11. 11. 7 个步骤做好网站 SEO
  12. 12. 1 、关键词选择策略 <ul><li>你希望优化什么关键词? </li></ul><ul><li>核心关键词 </li></ul><ul><li>长尾关键词 </li></ul><ul><li>组合关键词 </li></ul><ul><li>关键词导向 </li></ul><ul><li>关键词流行度 </li></ul><ul><li>关键词竞争度 </li></ul><ul><li>指导原则: </li></ul><ul><li>你的主营产品 </li></ul><ul><li>你的潜在用户 </li></ul><ul><li>用户搜索习惯 </li></ul><ul><li>关键词排列组合 </li></ul><ul><li>前缀后缀添加 </li></ul><ul><li>常见做法: </li></ul><ul><li>品牌词 + 产品分类词 </li></ul><ul><li>地区 + 产品服务 </li></ul><ul><li>前缀:品牌词、商家词…… </li></ul><ul><li>后缀:怎么样、价格、图片…… </li></ul>
  13. 13. 关键词选择的一些例子 <ul><li>尊重用户习惯 </li></ul><ul><li>前缀 + 旅游线路 </li></ul><ul><li>品牌词 + 产品分类词排列组合 </li></ul><ul><li>产品分类 + 后缀(价格、报价) </li></ul>
  14. 14. 关键词选择的一些建议 <ul><li>网站内容较少,如企业网站:选择少数有代表性的关键词,集中精力优化提升核心关键词。 </li></ul><ul><li>全国性的垂直行业网站:地区 + 产品属性关键词,如上海婚纱摄影、北京婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 </li></ul><ul><li>行业 B2B 网站:行业关键词 + 后缀,如鞋机,鞋机企业、鞋机厂商大全、鞋机批发等。 </li></ul><ul><li>卖场式的电子商务网站:商品品牌 + 商品分类,如商品品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等,商品分类有化妆品,有眼霜、面霜、洁面等分类,将二者进行排列组合,可以形成海量关键词。 </li></ul><ul><li>自有品牌的电子商务网站:自有品牌的核心关键词拓展,及商品分类关键词。 </li></ul>
  15. 15. 2 、网站优化载体选择 <ul><li>你想将你选定的这些关键词放在你网站的什么位置? </li></ul><ul><li>页面承载的关键词有限 </li></ul><ul><li>页面主体内容突出 </li></ul><ul><li>有利于各部分内容相互关联 </li></ul><ul><li>指导原则: </li></ul><ul><li>跟关键词选择有关 </li></ul><ul><li>金字塔式的结构 </li></ul><ul><li>各司其职,谁家的孩子谁抱走 </li></ul><ul><li>常见做法: </li></ul><ul><li>主攻首页 </li></ul><ul><li>列表页承载 </li></ul><ul><li>专题页面 </li></ul>
  16. 16. 优化载体选择的一些例子 <ul><li>列表页来承载 http://www.zhigou.com/c-cosmetic/c-meifahufa/ </li></ul><ul><li>专攻首页 </li></ul><ul><li>列表页承载了“产品分类 + 价格 / 报价”的关键词选择策略 </li></ul><ul><li>使用了专题页面来进行相关关键词的优化 </li></ul><ul><li>使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化 </li></ul>
  17. 17. 网站优化载体选择的一些建议 <ul><li>少数核心关键词:做好首页的 SEO 要素布局,优化首页。 </li></ul><ul><li>选择了排列组合的关键词:使用列表页进行优化 </li></ul><ul><li>选择了海量关键词且无法分类的:使用专题的形式来进行优化。 </li></ul>
  18. 18. 3 、网站结构设置
  19. 19. 4 、站点 SEO 要素布局
  20. 20. 站点要素布局的一些例子 <ul><li>URL 设置原则:静态化、扁平化、目录化 </li></ul><ul><li>网站地图,可以总览整个网站的重要页面 </li></ul>
  21. 21. 5 、网页 SEO 要素布局
  22. 22. 网页 SEO 要素布局的一些例子 <ul><li>他们为什么这样写 title ? </li></ul><ul><li>这样的写法给你什么启发? </li></ul><ul><li>Title :麦包包 - 淘宝网商城知名品牌 , 支付宝购物 , 买包包全场全国免邮 </li></ul><ul><li>他为什么要这样写? </li></ul><ul><li>这样的写法给你什么样的启发? </li></ul>
  23. 23. 网页 SEO 要素布局的一些建议 <ul><li>Title 、 description 、 keyword 标签需要填写完整,出现关键词。 </li></ul><ul><li>每个 Title 、 description 、 keyword 标签都需要不一样。 </li></ul><ul><li>H1 标签就用在核心关键词上。 </li></ul><ul><li>网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面,或者将文字图片化。 </li></ul><ul><li>搜索引擎无法识别图片、 flash 及 js 代码,需要对这些元素进行辅助说明,典型的是图片的 alt 标签, flash 的 title 标签。 </li></ul>
  24. 24. 6 、内部链接建设 <ul><li>同一网站域名下的内容页面之间互相链接。 </li></ul><ul><li>内部链接为搜索引擎提供入口 </li></ul><ul><li>内部链接有利于提升排名。 </li></ul><ul><li>指导原则 </li></ul><ul><li>页面与页面之间要相互链接,形成网状结构。 </li></ul><ul><li>页面与页面之间的链接需要有相关性。 </li></ul><ul><li>每个层级的页面都应该有上级、同级、下级的链接。 </li></ul><ul><li>常见做法 </li></ul><ul><li>同品牌不同产品 </li></ul><ul><li>同产品不同品牌 </li></ul>
  25. 25. 内部链接建设 树状结构的链接 网状结构的链接 <ul><li>网状结构有利于搜索引擎收录网页。 </li></ul><ul><li>内链也算“推荐”,有利于长尾关键词取得排名。 </li></ul>
  26. 26. 内部链接建设的一些例子 <ul><li>【区域关键词】 + 【服务产品关键词】 </li></ul><ul><li>内部链接:同区域的不同服务产品;同服务产品的不同区域 </li></ul>
  27. 27. 7 、外部链接建设 <ul><li>简单地说,外部链接就是别人的网站留有你网站的链接地址 </li></ul><ul><li>外链是决定网站关键词排名的最重要因素之一。 </li></ul><ul><li>外链的数量 </li></ul><ul><li>外链的质量 </li></ul><ul><li>指导原则 </li></ul><ul><li>越权威的网站,其外链价值越大 </li></ul><ul><li>单向链接效果最好。 </li></ul><ul><li>链接的增长趋势要符合常理。 </li></ul><ul><li>常见做法 </li></ul><ul><li>友情链接 </li></ul><ul><li>交叉链接 </li></ul><ul><li>网址站 </li></ul><ul><li>新闻稿、公关稿 </li></ul><ul><li>博客论坛 </li></ul><ul><li>付费链接 </li></ul>
  28. 28. 外部链接建设的一些例子 <ul><li>大量交换友情链接,二级栏目也有友情链接的功能。 </li></ul><ul><li>建立博客站群,作用有二:一是提供大量外链,二是抢占品牌关键词的排名。 </li></ul><ul><li>提交各类网址站、导航站,获得永久性外链 </li></ul><ul><li>或是向新闻网站提交新闻,或是花钱做新闻稿、公关稿,在新闻网页上留下自己网站的链接 </li></ul><ul><li>付费链接是外链建设的一种常见方式,也是网站获得高权重外链的常见途径。 </li></ul>
  29. 29. 小结 <ul><li>1 、先想好我们要竞争什么关键词?如何获得这些关键词? </li></ul><ul><li>2 、我们要把这些关键词放在网站的什么地方? </li></ul><ul><li>3 、我们如何将关键词融入到我们现有的(未来的)网站结构中去? </li></ul><ul><li>4 、如何将一些必备的网站 SEO 要素纳入到网站开发计划中去? </li></ul><ul><li>5 、如何将一些必备的网页 SEO 要素融入到我们的网页模板开发流程中? </li></ul><ul><li>6 、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起,而且具备相关性? </li></ul><ul><li>7 、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中?。 </li></ul>

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