搜尋引擎優化 Search Engine Optimization, SEO 賴國峰  <  [email_address]  > 數位典藏成果入口網 網站建置助理 http://digitalarchives.tw
<ul><li>Search Engine Marketing, SEM </li></ul><ul><li>Search Engine Optimization, SEO </li></ul><ul><li>Google Webmaster ...
Search Engine Marketing, SEM 搜尋引擎行銷
SEM 的目標 <ul><li>Search Engine Marketing, SEM  是利用搜尋引擎來進行網路行銷 透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式 增加經由搜尋引擎帶來的網站流量 以進行銷售或提升知名度 </li></ul>
SEM 的項目 <ul><li>贊助商廣告   contextual advertising  內容關聯廣告   paid placement  競價排名   pay per click, PPC  點選付費 </li></ul><ul><li...
Yahoo 搜尋
挑選合適的關鍵詞 <ul><li>Google 關鍵詞 </li></ul><ul><li>Yahoo! 奇摩關鍵詞 </li></ul><ul><li>百度關鍵詞 </li></ul><ul><li>Wordtracker Free Keyw...
Case study <ul><li>某公司有 50% 的客戶來自網路 </li></ul><ul><li>最近 60 天的關鍵字廣告統計 </li></ul><ul><li>平均排名          2 </li></ul><ul><li>...
競價排名競爭激烈 <ul><li>熱門關鍵詞點選價格大幅上昇 </li></ul><ul><li>挑選較便宜的關鍵詞組 </li></ul><ul><li>採用 SEO </li></ul>
Search Engine Optimization, SEO 搜尋引擎優化 搜尋引擎最佳化
SEO 的目標 <ul><li>提升 搜尋引擎查詢結果排名 以利網路行銷 SERP = search engine results page </li></ul>Distribution of Clicks on  Google ’s  SERPs
Google eye-tracking (1) <ul><li>http://www.handelskraft.de/wp-content/uploads/2008/03/google_eyetracking.jpg </li></ul>
<ul><li>http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html </li></ul>Google eye-tracking (2)
搜尋引擎不容易處理的網頁 <ul><li>Flash 、 Java Script 、 AJAX </li></ul><ul><li>Dynamic url  動態網址   http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_the...
搜尋引擎如何決定排序 <ul><li>網頁內容 </li></ul><ul><li>外部連結 </li></ul><ul><li>PageRank </li></ul><ul><li>更新速度 </li></ul><ul><li>網站種類 </...
優化頁面內容  (1) <ul><li>網頁標題  <title> </li></ul><ul><li>Mata 描述  keywords 、 description </li></ul><ul><li>導覽連結  首頁   :  體育   :...
優化頁面內容  (2) <ul><li>圖片替代文字  alt 圖像說明文字  surrounding text </li></ul><ul><li>內部連結 </li></ul><ul><li>外部連結 </li></ul><ul><li>反...
優化網站架構 <ul><li>減低目錄層級到三層    http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm </li></ul><ul><li>將樹狀目錄攤開提高到首頁 </li></ul><u...
挑選合適的網址 <ul><li>包含關鍵詞的網址 </li></ul><ul><li>盡量採用一級網域 Good   www.mypage.com No good   perter.mypage.com ><   www.mypage.com/...
外部連結 <ul><li>登錄到搜尋引擎   http://www.dmoz.org/   http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html </li></ul><ul><li>與同...
時間
SEO 的原則 <ul><li>針對搜尋引擎蜘蛛 抓取網頁 和搜尋引擎 索引 的特性優化網站,以提升搜尋的自然排名 </li></ul><ul><li>挑選有效的關鍵字 </li></ul><ul><li>提供有益的內容、服務或小工具 </li...
有爭議的技巧 <ul><li>大量關鍵詞堆疊 </li></ul><ul><li>建立大量外部網站互相交換連結 </li></ul><ul><li>網頁跳轉 </li></ul><ul><li>隱藏連結 </li></ul><ul><li> -...
SEO 的功用 <ul><li>大型網站的網路行銷專案 </li></ul><ul><li>中小型網站提升排名 </li></ul><ul><li>個人網站提升知名度 </li></ul><ul><li>賺取  Google AdSense <...
Blog SEO <ul><li>撰寫吸引人的標題   ex.  饒河夜市十大美食、歐巴馬最愛的手錶 </li></ul><ul><li>寫軟性文章 </li></ul><ul><li>翻譯專業新訊 </li></ul><ul><li>集中主題...
台灣風味  Blog SEO <ul><li>Yahoo! 奇摩站長工具 – 部落格排行榜 http://tw.webmaster.yahoo.com/chart/blog/all/ </li></ul>
延伸閱讀 <ul><li>SEO 知識完全手冊 </li></ul><ul><li>SEO 網路營銷 </li></ul><ul><li>SEO 從入門到精通 </li></ul><ul><li>SEO 技巧中文版 </li></ul><ul>...
延伸網站 <ul><li>SEO 部落格 http://www.dns.com.tw/blog/ </li></ul><ul><li>SEO 資料站 http://www.chinaseo.org.cn/ </li></ul><ul><li>點...
Google 站長工具  (Google Webmaster Tools) <ul><li>http://www.google.com/webmasters/tools/ </li></ul><ul><li>Overview </li></ul...
Google 分析  (Google Analytics) <ul><li>http://www.google.com/analytics/zh-TW/ </li></ul><ul><li>控制主頁 </li></ul><ul><li>訪客 <...
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  1. 1. 搜尋引擎優化 Search Engine Optimization, SEO 賴國峰 < [email_address] > 數位典藏成果入口網 網站建置助理 http://digitalarchives.tw
  2. 2. <ul><li>Search Engine Marketing, SEM </li></ul><ul><li>Search Engine Optimization, SEO </li></ul><ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul>
  3. 3. Search Engine Marketing, SEM 搜尋引擎行銷
  4. 4. SEM 的目標 <ul><li>Search Engine Marketing, SEM 是利用搜尋引擎來進行網路行銷 透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式 增加經由搜尋引擎帶來的網站流量 以進行銷售或提升知名度 </li></ul>
  5. 5. SEM 的項目 <ul><li>贊助商廣告 contextual advertising 內容關聯廣告 paid placement 競價排名 pay per click, PPC 點選付費 </li></ul><ul><li>搜尋引擎優化 search engine optimization, SEO </li></ul><ul><li>付費收錄 paid inclusion </li></ul>
  6. 6. Yahoo 搜尋
  7. 7. 挑選合適的關鍵詞 <ul><li>Google 關鍵詞 </li></ul><ul><li>Yahoo! 奇摩關鍵詞 </li></ul><ul><li>百度關鍵詞 </li></ul><ul><li>Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool </li></ul><ul><li>Google Trends </li></ul>
  8. 8. Case study <ul><li>某公司有 50% 的客戶來自網路 </li></ul><ul><li>最近 60 天的關鍵字廣告統計 </li></ul><ul><li>平均排名         2 </li></ul><ul><li>平均單次點選成本 18.47 元 </li></ul><ul><li>平均單日曝光次數   7,829 次 </li></ul><ul><li>平均單日點選次數   61.82 次 </li></ul><ul><li>平均點選率     0.79 % </li></ul><ul><li>平均單日廣告成本   1147.52 元 </li></ul>
  9. 9. 競價排名競爭激烈 <ul><li>熱門關鍵詞點選價格大幅上昇 </li></ul><ul><li>挑選較便宜的關鍵詞組 </li></ul><ul><li>採用 SEO </li></ul>
  10. 10. Search Engine Optimization, SEO 搜尋引擎優化 搜尋引擎最佳化
  11. 11. SEO 的目標 <ul><li>提升 搜尋引擎查詢結果排名 以利網路行銷 SERP = search engine results page </li></ul>Distribution of Clicks on Google ’s SERPs
  12. 12. Google eye-tracking (1) <ul><li>http://www.handelskraft.de/wp-content/uploads/2008/03/google_eyetracking.jpg </li></ul>
  13. 13. <ul><li>http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html </li></ul>Google eye-tracking (2)
  14. 14. 搜尋引擎不容易處理的網頁 <ul><li>Flash 、 Java Script 、 AJAX </li></ul><ul><li>Dynamic url 動態網址 http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=49ab456b </li></ul><ul><li>meta refresh 網頁跳轉 </li></ul><ul><li>frame 、 iframe 頁框 </li></ul><ul><li>Login 、 Deepweb 需要登入的網頁 </li></ul><ul><li>圖片文字 / 圖片選單 http://www .cla .gov .tw/cgi -bin/SM_theme?page=49ab456b </li></ul>
  15. 15. 搜尋引擎如何決定排序 <ul><li>網頁內容 </li></ul><ul><li>外部連結 </li></ul><ul><li>PageRank </li></ul><ul><li>更新速度 </li></ul><ul><li>網站種類 </li></ul><ul><li>使用者點擊 </li></ul><ul><li>etc </li></ul>
  16. 16. 優化頁面內容 (1) <ul><li>網頁標題 <title> </li></ul><ul><li>Mata 描述 keywords 、 description </li></ul><ul><li>導覽連結 首頁 : 體育 : 網球 </li></ul><ul><li>內文大綱 http://en.wikipedia.org/wiki/World_War_II </li></ul><ul><li>內文 </li></ul><ul><ul><li>前 250 字最重要 </li></ul></ul><ul><ul><li>標註文章標題 <h1> <h2> <h3> </li></ul></ul><ul><ul><li>用粗體字標示關鍵字 <strong> </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字密度 </li></ul></ul>
  17. 17. 優化頁面內容 (2) <ul><li>圖片替代文字 alt 圖像說明文字 surrounding text </li></ul><ul><li>內部連結 </li></ul><ul><li>外部連結 </li></ul><ul><li>反向連結 </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>tag </li></ul>
  18. 18. 優化網站架構 <ul><li>減低目錄層級到三層 http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm </li></ul><ul><li>將樹狀目錄攤開提高到首頁 </li></ul><ul><li>將動態網頁轉換成靜態網頁 </li></ul><ul><li>製作網站地圖 </li></ul><ul><li>向 Google 提交網址清單 (sitemap) </li></ul>
  19. 19. 挑選合適的網址 <ul><li>包含關鍵詞的網址 </li></ul><ul><li>盡量採用一級網域 Good   www.mypage.com No good   perter.mypage.com ><   www.mypage.com/peter </li></ul><ul><li>.org / .net / .tw </li></ul>
  20. 20. 外部連結 <ul><li>登錄到搜尋引擎 http://www.dmoz.org/ http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html </li></ul><ul><li>與同類型網站交換連結 </li></ul><ul><li>與高 PageRank 的網站交換連結 </li></ul><ul><li>參與社交網站 ex. Delicious 、 Flickr </li></ul><ul><li>參與大型的討論區 </li></ul><ul><li>參與熱門的 Blog </li></ul><ul><li>參與奇摩知識 + </li></ul>
  21. 21. 時間
  22. 22. SEO 的原則 <ul><li>針對搜尋引擎蜘蛛 抓取網頁 和搜尋引擎 索引 的特性優化網站,以提升搜尋的自然排名 </li></ul><ul><li>挑選有效的關鍵字 </li></ul><ul><li>提供有益的內容、服務或小工具 </li></ul><ul><li>讓外部網站樂於對你連結 </li></ul><ul><li>以文字為主,標註標題、標示關鍵字 </li></ul><ul><li>選擇可靠的主機服務 </li></ul>
  23. 23. 有爭議的技巧 <ul><li>大量關鍵詞堆疊 </li></ul><ul><li>建立大量外部網站互相交換連結 </li></ul><ul><li>網頁跳轉 </li></ul><ul><li>隱藏連結 </li></ul><ul><li> --摘錄自《 Google 不愛的 101 種 SEO 技巧》 </li></ul>
  24. 24. SEO 的功用 <ul><li>大型網站的網路行銷專案 </li></ul><ul><li>中小型網站提升排名 </li></ul><ul><li>個人網站提升知名度 </li></ul><ul><li>賺取 Google AdSense </li></ul><ul><li>出售流量 </li></ul>
  25. 25. Blog SEO <ul><li>撰寫吸引人的標題 ex. 饒河夜市十大美食、歐巴馬最愛的手錶 </li></ul><ul><li>寫軟性文章 </li></ul><ul><li>翻譯專業新訊 </li></ul><ul><li>集中主題 </li></ul><ul><li>提供常用服務、小工具、桌布 </li></ul><ul><li>經常更新 </li></ul><ul><li>自製版面 </li></ul><ul><li>關注反向連結,尋找交換連結的機會 </li></ul><ul><li>增加圖片吸引圖像搜尋 </li></ul><ul><li>加入適當的 tag </li></ul><ul><li>RSS 輸出 </li></ul><ul><li>支援行動裝置閱讀 </li></ul>
  26. 26. 台灣風味 Blog SEO <ul><li>Yahoo! 奇摩站長工具 – 部落格排行榜 http://tw.webmaster.yahoo.com/chart/blog/all/ </li></ul>
  27. 27. 延伸閱讀 <ul><li>SEO 知識完全手冊 </li></ul><ul><li>SEO 網路營銷 </li></ul><ul><li>SEO 從入門到精通 </li></ul><ul><li>SEO 技巧中文版 </li></ul><ul><li>Google’s Search Engine Optimization Starter Guide (Google SEO 官方入門手冊 ) </li></ul>
  28. 28. 延伸網站 <ul><li>SEO 部落格 http://www.dns.com.tw/blog/ </li></ul><ul><li>SEO 資料站 http://www.chinaseo.org.cn/ </li></ul><ul><li>點石互動論壇 http://www.dunsh.org/forums/index .php </li></ul><ul><li>SEOmoz | Beginner's Guide to Search Engine Optimization http://www .seomoz .org/article/beginners-guide-to-search-engine-optimization </li></ul><ul><li>Search Engine Watch http://blog.searchenginewatch.com/ </li></ul><ul><li>SEO Book.com http://www .seobook .com/ </li></ul><ul><li>John Battelle's Searchblog http://battellemedia.com/ </li></ul><ul><li>Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO http://www.mattcutts.com/blog/ </li></ul>
  29. 29. Google 站長工具 (Google Webmaster Tools) <ul><li>http://www.google.com/webmasters/tools/ </li></ul><ul><li>Overview </li></ul><ul><ul><li>Web crawl errors </li></ul></ul><ul><li>Diagnostics </li></ul><ul><ul><li>Content analysis </li></ul></ul><ul><li>Statistics </li></ul><ul><ul><li>Crawl stats </li></ul></ul><ul><ul><li>Index stats </li></ul></ul><ul><li>Links </li></ul><ul><ul><li>Pages with external links </li></ul></ul><ul><ul><li>Pages with internal links </li></ul></ul>
  30. 30. Google 分析 (Google Analytics) <ul><li>http://www.google.com/analytics/zh-TW/ </li></ul><ul><li>控制主頁 </li></ul><ul><li>訪客 </li></ul><ul><ul><li>瀏覽器 </li></ul></ul><ul><ul><li>螢幕解析度 </li></ul></ul><ul><li>流量來源 </li></ul><ul><ul><li>推薦連結網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>搜尋引擎 </li></ul></ul><ul><li>內容 </li></ul><ul><ul><li>主要內容 </li></ul></ul>
  31. 31. Q & A

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