Frokostmøte i regi av Salgs- og Reklameforeningen den 13. oktober 2015.
Foredragsholdere: Helena Flotve, Thomas Frøyseth, Gro Hjartholm og Lars Magne Sunnanå.
SRF frokostmøte om innholdsmarkedsføring 13.10.2015
1. DEN BESTE
REKLAMEN
ER EN GODT
FORTALT
HISTORIE
HELENA FLOTVE
helena.flotve@bt.no
Facebook.com/BTannonse
2. DAGENS AGENDA
Helena Flotve (BT)
Terminologi og bruksområder.
Innholdsmarkedsføring i et
tradisjonelt mediehus.
Lars Magne Sunnanå (AP)
Fra katedral til børs.
Aftenposten Brand Studio.
Thomas Frøyseth (BT)
Kundecase: Kystbussen
m/ Trine Stanghelle.
Gro Hjartholm (BT)
Kundecase: Jæger Automobil.
P
A
U
S
E
Helena Flotve (BT)
Tips & triks.
4. Innholdsmarkedsføring er en
markedsføringsteknikk hvor man skaper og
distribuerer relevant og verdifullt innhold for å
tiltrekke seg, etablere en relasjon med og
engasjere en tydelig definert målgruppe – med
et mål om å stimulere til lønnsom kundeadferd.
Joe Poluzzi, leder for Content Marketing Institute
5. 4 HOVEDFORMÅL
Øke kunnskap om en
bedrift eller produkt
Produsere og spre nyttig informasjon
om en bedrift eller produkt.
Leads- eller
salgsgenerering
Drive trafikk til egne flater, generere
leads og utløse salg.
32%
26%
Styrke kunderelasjoner
og kundetilfredshet
Bygge kunderelasjoner med
forventning om mer langsiktig
kommersiell gevinst
Posisjonering
Posisjonere bedriften ved å
synliggjøre en spesifikk eller flere
kompetanseområder
23%
19%
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist». Medialounge 2015.
6. Har en innholdsstrategi
Driver kontinuerlig måling av effekt og
evner å lære forløpende
Målrettet forhold til distribusjonsformer og
innhold med relevans
Interne medarbeidere med ansvar for
innholdsmarkedsføring
ANALYSE
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist».
Undersøkelse om Content marketing i Norge 2015.
HVA KJENNETEGNER DEM SOM OPPNÅR GOD EFFEKT?
7. 70% foretrekker å lære om
en bedrift gjennom artikler
Kilde: Demandmetric
12. Still deg selv spørsmålet:
ER FOLK EGENTLIG
INTERESSERT I Å
LESE OM DETTE?
1
13.
14. DET BEDRIFTEN
ØNSKER Å
KOMMUNISERE
DET FOLK
FAKTISK ER
INTERESSERT I
Å LESE OM
GOD INNHOLDS-
MARKEDSFØRING
Hvordan kan en
bod gjøre livet
litt enklere for
en person?