9. . 기획의도 ｜ 컨셉 ｜스토리
1 문화사업만으로는 부족한 2%
: 소통이 필요하다. 2 진정성을 가지고 사회에 공헌하는 기업
: KT&G만이 할 수 있다.
1) 참가자와 참가자 간의 활발한 수평적 소통관계를 1) 적극적이고 전문적인 문화사업을 하고 있는 유일한
일으킬 프로모션 필요 기업, KT&G
2) 다양한 사람들이 참여할 수 있는, 파급력 있는 2) 이미 프로모션을 시작 할 다양한 기반이
프로모션 필요 마련되어 있는 기업, KT&G
3) 진정성이 있는 스토리가 있는 프로모션 필요 3) 젊은층과 노년층 모두에게 어필할 수 있는 기업, KT&G
소통을 목적으로 하고,
MUST Do! 다양한 사람들이 참여할 수 있는 이벤트 프로모션!
KT&G만이 ‘제대로’ 할 수 있다.
10. . 기획의도 ｜ 컨셉 ｜스토리
다양한 문화, 다양한 직업, 다양한 취미…
이처럼 사람들의 원하는 것(needs)은 점점 더 다양해지고 있다.
그렇기 때문에 한 사람이 모두의 원하는 것을 만족시키기는 불가능하다.
혼자서는 힘들지만, 다양한 사람들이 함께 모인다면 어떨까?
모두를 향해 열린 마음을 선물하고, 서로의 부족함을 채워주는 세상,
사람과 사람의 연결, 상상지니릴레이는
KT&G와 함께 세상과 소통하는 새로운 방법을 제시하고자 한다.
11. . 기획의도 ｜ 컨셉 ｜스토리
‘상상지니릴레이’는 알라딘에 나오는 램프의 요정, 지니가 소원을 들어 주 듯이 자신의 특기로
다른 사람을 돕는 이벤트를 여러 사람이 서로 교대하며 이어가는 지니가 이어가는 릴레이를
컨셉으로 한다.
아랍 신화 속, 자신의 특기로
알라딘에 나오는 소원을 들어주는
램프의 요정
지니 다른 사람에게 도움을 주는 사람을 지칭
일반적인 의미 상상지니릴레이에서의 의미
조를 이룬
여러 명의 선수들이 일정 거리를
릴레이 지니가 선발된 신청자에게
찾아가 자신의 특기로 도움을 주는
서로 교대하며 이어 달리는 일 이벤트를 지칭
12. . 기획의도 ｜ 컨셉 ｜스토리
지니 캐릭터는 램프의 요정, 바람개비, 민트를 모티브로 각각 소원, 널리 퍼지다, 청량감을 상징하고
있다. 상상지니릴레이의 의미를 내포하고 있는 지니 캐릭터를 활용하여 참가자들에게 더욱
친근감 있게 접근 하는데 그 목적이 있다.
상상지니릴레이
캐릭터; 지니
아랍풍 모자
알라딘을 연상시키는 아랍풍 모자로 바람개비
램프의 요정 ‘지니’ 처럼 ‘상상지니릴레이’의 즐거움을
소원을 이루어 주겠다는 의미 널리 퍼뜨리겠다는 의미
민트색 바디
시원하고 싸한 느낌의 강한 청량감을
주는 ‘민트’ 처럼 참가자들의 마음을
청량하게 하겠다는 의미
13. . 기획의도 ｜ 컨셉 ｜스토리
상상지니릴레이, 나눔을 이야기하다
첫 번째 지니 유리씨는 가을씨에게 운전기술을 전해주고,
두 번째 지니 가을씨는 하니씨에게 화장기술을 전해주고,
세 번째 지니 하니씨는 상진씨에게 수화를 전해주었습니다.
그리고 상진씨는 또 다른 누군가의 지니가 되어줄 것입니다.
15. “아빠에게 제 마음을 표현했습니다.
고마워요, 지니!”
꽉 막힌 도로. 피곤한 얼굴로 운전대를 잡고 계신 아버지.
항상 뒤에서 잠만 자던 철부지 딸, 가을씨
이번 명절 때는 아빠를 위해 할 수 있는 일이 없을까요?
가을씨의 고민을 해결해 줄 지니, 유리씨가 찾아왔습니다.
운전기사가 된 가을씨가 배운 것은 사랑의 실천이었습니다.
16.
17. “새로운 나를 발견했습니다.
고마워요, 지니!”
항상 다른 사람을 위해 살아왔던 사회복지사 하니씨
바쁜 삶을 사느라 자신을 챙길 시간은 없었습니다.
올 겨울, 새로운 나의 모습을 발견할 방법이 없을까요?
하니씨의 소원을 이뤄 줄 지니, 가을씨가 찾아왔습니다.
지니는 화장 기술과 함께 당당한 자신감을 찾아주었습니다.
18.
19. “그녀에게 제 마음을 전했습니다.
고마워요, 지니!”
목소리 대신 종이와 펜으로 커피를 주문하는 그녀
그리고 그런 그녀를 바라보는 바리스타 상진씨.
목소리를 낼 수 없는 그녀와 대화 할 수 있는 방법이 없을까요?
상진씨의 소원을 이뤄 줄 지니, 하니씨가 찾아왔습니다.
지니는 단순히 수화만이 아닌 그녀와의 소통을 선물해주었습니다.
23. . 개요｜ 콘텐츠설명
상상지니릴레이는 참가자들이 소소한 것이라도 자신이 잘할 수 있는 것을 나누며 펼치는
릴레이이며, 1주에 한번씩 8회로 총 8주간 진행된다.
제목
상상지니릴레이
기간
릴레이 8주 (1주 X 8회)
목적
자발적인 소통이 이루어지는 ‘소통의 장’을 만들어 다양한 사람들이 참여하여
진정성이 있는 소통을 하도록 한다.
24. . 개요｜ 콘텐츠설명
해외 문화 탐방은 릴레이가 끝난 후 참가자들과 상상friends가 상상문화 교류단이 되어
세계로 나가 세계의 문화를 배우고 미션 수행을 통해 자신들의 끼를 펼치고 돌아온다.
제목
해외 문화 교류단
타겟
릴레이 참가자 (KT&G 직원, 상상friends, 일반 참가자)
기간
2주
목적
문화탐방으로 세계의 문화를 배우고, 미션 수행을 통해 세계와의 소통을 실현한다.
25. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 상상지니 릴레이 사이트와 facebook 페이지를 구축하고, KT&G 직원 중 첫
번째 나눔을 할 사원을 선발하여 프로모션 내용을 공고한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법
- 신청 내용
- 선발기준
01 02
- 지원자 선발 >> KT&G 직원 중 자신의 특기를
- 지원분야 예시 >> 상상지니 릴레이 사이트와 나누고 싶은 사원을 선발
facebook 페이지를 구축 >> 선발 된 사원은 첫 번째
3. 릴레이 시작
- 세부사항 ‘지니’가 되어
- 상상friends 활동하게 됨
- 역할
4. 릴레이 진행
- 진행 순서
- 스페셜 게스트
03
5. 세계문화교류단
- 세부사항
>> Facebook과 전용 사이트를 통해
- 역할
첫 번째 지니의 소개 및 특기를 공고
6. 보고회
26. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 공고를 본 지원자들은 첫 번째 지니의 나눔을 받고 싶은 이유와 자신이
도움을 줄 수 있는 것에 대해 사연을 신청한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 신청 방법
- 신청 내용
- 선발기준 FaceBook의 담벼락 통해 지원자를 모집
- 지원자 선발
- 지원분야 예시
신청 내용
3. 릴레이 시작
- 세부사항 첫 번째 지니의 특기가 자신에게 필요한 이유,
- 상상friends 다음 사람에게 나누기 원하는 자신의 특기 서술 및 PR 사진 및 영상자료 첨부
- 역할
선발 기준
4. 릴레이 진행
- 진행 순서 1) 지원자가 Facebook에 올린 글과 PR사진 및 영상의 추천(좋아요) 수
- 스페셜 게스트
2) KT&G 내부 선발 기준에 따름
5. 세계문화교류단
- 세부사항
- 역할
6. 보고회
기준에 따라 선발 된 지원자는 첫 번째 수혜자인 동시에
향후 두 번째 ‘지니’로 활동하게 됨
27. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 지원자들이 신청하는 자신들의 특기의 범위 제한은 없으나,
실현 가능한 것으로 신청하도록 한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법
- 신청 내용 >> 지원 분야 예시 표
- 선발기준 생활 예술 엔터테인먼트 스포츠, 건강 지식 기타
- 지원자 선발
- 지원분야 예시 노하우 미술 놀이 운동 컴퓨터
(육아, 애완동물, (서예, 디자인, (구연동화, 게임, (수영, 골프,
운전, 재배) 캐리커처, 벽화) 인형극, 마술) 볼링, 야구, 사회
3. 릴레이 시작 요가, 탁구) 건강
- 세부사항 컨설팅 공예 춤
- 상상friends (패션, 미용) (인형, 꽃꽂이, (밸리, 힙합, 재즈, 건강 경제 여러분이
- 역할 풍선아트) 발레) (발 마사지, 어학 상상하는
취미 헬스, 등산,
(여행, 사진) 음악 구급법) 수화 모든 것
4. 릴레이 진행 (보컬, 플룻, 대금,
- 진행 순서 성교육
DIY 오카리나, 기타)
- 스페셜 게스트 (리폼, 인테리어,
뜨개질)
5. 세계문화교류단
- 세부사항 요리
(빵, 커피, 한식)
- 역할
6. 보고회
28. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 본부와 지니, 신청자간의 사전 협의를 통해 장소, 시간 등을 정한 후 선발된
신청자에게 첫 번째 지니와 상상 friends가 찾아가 첫 번째 나눔을 시작한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 세부사항
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발 장소
- 지원분야 예시
내용 전국에 위치한
3. 릴레이 시작 KT&G 관련 기관 활용 및
- 세부사항 신청자와 협의 후 결정
- 역할 첫 번째 지니가 자신의
- 상상friends 특기로 신청자에게
도움을 준다.
4. 릴레이 진행
- 진행 순서
- 스페셜 게스트 시간
5. 세계문화교류단 신청자와 협의 후
- 세부사항 결정
- 역할
지원금
6. 보고회
5만원 이내
29. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 전국에 배치되어 있는 KT&G의 문화 서포터즈인 상상friends를,
릴레이 상황에 따라 지역별로 구성하여 전반적인 상황을 서포트 하게 한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 상상friends
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발 >> 상상friends 를 서포터로 활용하는 이유
- 지원분야 예시
1) KT&G를 위해 활동하는 책임감 있는 대학생들로 구성되어 있다.
3. 릴레이 시작
- 세부사항 2) 사진, 영상 제작 능력과 SNS 활용이 높아 취재 및 홍보에 용이하다.
- 상상friends 3) 전국적으로 형성되어 있어 릴레이를 찾아 가기에 좋은 접근성을 가지고 있다.
- 역할
4. 릴레이 진행
- 진행 순서 >> 상상friends의 역할
- 스페셜 게스트
1) 지니, 신청자와의 협의 후 장소 섭외 등 릴레이를 위한 한다.
5. 세계문화교류단
- 세부사항 2) 릴레이 상황을 기록 및 취재하여 본부에 보고하고 블로그와 SNS에 취재
- 역할
사항을 게시하여 프로모션을 홍보한다.
6. 보고회
30. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 ‘상상지니 릴레이’가 진행되는 동안 KT&G 직원, 릴레이 참가자, 상상friends
3군의 역할을 나누어 진행한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 역할
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발
- 지원분야 예시 첫 번째 ‘지니’
KT&G의 직원이자 첫 번째 지니는
3. 릴레이 시작 자신의 특기를 활용하여,
- 세부사항 선발 된 신청자에게 도움을 준다.
- 상상friends
- 역할
4. 릴레이 진행 선발된 신청자
- 진행 순서
자신이 신청한 내용에 따라 첫 번째
- 스페셜 게스트
지니에게 도움을 받는다.
5. 세계문화교류단
- 세부사항
- 역할
상상friends
6. 보고회 지니와 함께 장소, 시간, 비용 등
전반적인 부분을 서포트하고 릴레이
상황을 블로그와 SNS를 통해 홍보한다.
31. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 첫 번째 수혜자였던 신청자는 다음 지니가 되고, 상상지니 릴레이 홈페이지를
통해 다른 신청자를 모집하고 도움을 준다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 진행 순서
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발 01 공고
- 지원분야 예시 Facebook과 전용 사이트를 통해
다음 지니의 내용을 공고한다.
3. 릴레이 시작
- 세부사항
- 상상friends 02 신청
- 역할 공고를 본 지원자들은 다음 지니의 나눔을 받고 싶은 이유
와 자신이 도움을 줄 수 있는 것에 대해 사연을 신청한다.
4. 릴레이 진행
- 진행 순서
- 스페셜 게스트 03 선발
선발 기준에 따라 다음 신청자를 선발한다.
5. 세계문화교류단
- 세부사항
- 역할
04 릴레이
6. 보고회 지니와 상상friends가 다음 신청자를 찾아간다.
32. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 8번의 릴레이 중 한번의 릴레이 참가자는 유명인을 초빙하여
프로모션을 홍보하고 대중의 활발한 참여를 유도한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 스페셜 게스트
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발 >> 스페셜 게스트 제도의 목적
- 지원분야 예시
1) 유명인의 참여를 통해 대중의 활발한 참여 유도
3. 릴레이 시작
- 세부사항 2) 프로모션의 홍보
- 상상friends 3) 참여자들의 만족도 고취
- 역할
4. 릴레이 진행 >> 진행 방법
- 진행 순서
- 스페셜 게스트 1) 블라인드 형식의 사전 진행:
참여하는 유명인에 대해 몇 가지 키워드만 공개하여
5. 세계문화교류단
대중의 궁금증을 유발한다.
- 세부사항
- 역할 2) 릴레이 진행 사항 실시간 인터넷 방송:
참여하는 유명인이 지니가 되어 릴레이를 진행 할 때,
6. 보고회 그 상황을 인터넷을 통해 실시간으로 영상 서비스를
제공 한다.
33. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비
모든 참가자(지니)들은 ‘상상문화교류단 1기’가 되어 세계 문화탐방을 하고 KT&G를
알릴 수 있는 미션을 수행한다. 탐방과 미션 수행을 통해 세계와의 소통을 실현한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 세부 사항
- 신청 내용
- 선발기준 목적 >> 세계와의 소통
- 지원자 선발
- 지원분야 예시 문화탐방으로 세계의 문화를 배우고, 미션 수행을 통해 세계와의 소통을 실현한다.
3. 릴레이 시작
- 세부사항
- 상상friends
장소 >> 동유럽 기간 >> 2주
- 역할 1) 음악과 예술의 나라, 오스트리아 탐방2일 + 미션2일
4. 릴레이 진행 2) 중세의 역사와 낭만, 체코 = 4일 X 3 나라
- 진행 순서 3) 역사와 현대가 공존, 폴란드 14일
- 스페셜 게스트
5. 세계문화교류단 활동 >> 팀별활동 미션 >> 소통
- 세부사항
- 역할 1) 2팀으로 나누어 각 해당 지역의 세계와의 소통을 주제로 하여
문화를 탐방하고 배움
세계 속의 KT&G를 알릴 수
6. 보고회
2) 팀 별로 미션을 기획하고 수행 있는 거리 이벤트
34. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 ‘문화 교류단’안에서 KT&G 직원, 릴레이 참가자, 상상friends 3군의
역할을 나누어 진행한다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법 역할
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발
- 지원분야 예시 KT&G 직원
전체 일정 및 팀원 관리
3. 릴레이 시작 팀 별 미션 멘토링
- 세부사항
- 상상friends
- 역할
4. 릴레이 진행 지니(릴레이 참가자)
- 진행 순서
- 스페셜 게스트 2팀으로 나누어 미션 수행
5. 세계문화교류단
- 세부사항
- 역할
상상friends
6. 보고회 문화 교류단의 스텝이 되어 팀 별
활동을 지원하고 취재 및 홍보
35. . 개요｜ 콘텐츠설명
1. 프로모션준비 ‘상상문화교류단’은 문화탐방을 다녀온 후 보고회를 통해 탐방결과를 발표 함으로써
‘상상지니릴레이’를 마친다.
2. 지원자 모집
- 신청 방법
- 신청 내용
- 선발기준
- 지원자 선발
01 팀별 미션결과 발표
- 지원분야 예시
탐방기간 활동 내용과 미션 활동을 팀별로 발표한다.
3. 릴레이 시작
- 세부사항
- 상상friends 수상식
- 역할 02
미션결과에 따라 수상식을 하고 자기계발비를 지원한다.
4. 릴레이 진행
- 진행 순서
- 스페셜 게스트
03 종료식
5. 세계문화교류단 모든 참가자에게 ‘상상지니 릴레이’ 활동 인증서를 지급하고
- 세부사항
축하 파티를 한다.
- 역할
6. 보고회
37. Ⅲ. 홍보방안 온라인 ｜일정
>> 사전 SNS 이벤트 개요
1) 개요: 릴레이가 시작 되기 전 SNS 담벼락을 통한 간단한 사전 이벤트이다.
2) 내용: 자신이 가지고 있는 특이한 재능이나 특기가 어떤 것들이 있는지 상상주식회사의
페이스북 페이지에 게시하면 추천을 통해 영화, 음식 관련 쿠폰 증정
>> 사전 SNS 이벤트 기대효과
1) 릴레이에 앞서 예비 지원자들의 관심을 유도한다.
2) 신청하고 싶지만 마땅히 재능이 없다고 생각하는 참가자들을 위해 예시 글을 제공한다.
38. Ⅲ. 홍보방안 온라인 ｜일정
>> 신청자들의 자발적 홍보 개요
프로모션에 참여하기 원하는 신청자들이, 신청자 선출의 어드벤티지로 작용할 facebook의
추천 제도인 ‘좋아요’를 받기 위해 신청자 자신의 PR 사진 및 영상을 홍보하게 될 것으로 예상
>> 신청자들의 자발적 홍보 기대효과
1) 신청자들의 PR사진 및 영상을 통해 일반 대중(잠재적 참여 대상자)의 프로모션에 대한
보다 쉬운 이해가 가능
2) 신청자들의 자발적인 PR영상 홍보로 인해 신청자 자신의 홍보만이 아닌
프로모션 자체에 홍보 효과
좋아요!
39. Ⅲ. 홍보방안 온라인 ｜일정
>> 진행상황 노출 개요
1) 릴레이 진행 시 지니와 함께 취재를 나간 상상friends가 취재한 내용과 영상을 자신의 블로그와
상상 지니 릴레이 사이트, 유투브 등에 웹진 형태로 기재한다.
2) 게시 글과 영상은 매주의 릴레이 내용으로 구성하며 참여자들의 사연과 만남을 소재로 한다.
3) UCC의 경우 1주일에 한번씩 기재, 블로그의 경우 준비과정까지 포함하여 일주일에 한번 이상
업데이트 한다.
>> 진행상황 노출 기대효과
1) 지속적인 블로그 글과 영상 게시로 상상 지니 릴레이 관련 단어 검색 시 많은 정보 확인이
가능하므로 노출 효과를 볼 수 있다.
2) 사진과 영상을 통해 프로젝트의 내용을 더욱 정확하게 전달할 수 있다.
40. Ⅲ. 홍보방안 온라인 ｜일정
>> 릴레이 홍보 웹툰 제작 개요
1) 전문 웹툰 작가를 섭외하여 릴레이 참가자들의 이야기를 웹툰으로 연재한다.
2) 웹툰은 네이버, 다음과 같은 포털 사이트와 상상friends의 블로그 등에 기재 한다.
3) 릴레이를 하는 기간 동안, 1주일에 한 화 씩 제작 한다.
>> 릴레이 홍보 웹툰 제작 기대효과
1) 매주 웹툰을 감상하는 10~20대 고정 팬들의 참여를 유도한다.
2) 웹툰과 실제 활동 영상을 링크하여 실제 릴레이를 홍보한다.
* 할리스 커피 홍보 웹툰
41. Ⅲ. 홍보방안 오프라인 ｜일정
>> 포스터 게시 개요
1) 유동인구가 많은 거리와 KT&G의 관련 시설에 포스터를 게시한다.
2) 유동인구가 많은 거리와 KT&G 관련 시설에 지나다니는 사람들의 이목을 끌 수 있고
호기심을 자극하는 티저광고 포스터와 자세한 내용이 설명되어있는 포스터를 함께 부착한다.
>> 포스터 게시 기대효과
다양한 사람들이 지나다니는 곳에 홍보물을 붙임으로 다양한 계층의 참가자를 확보할 수 있다.
42. Ⅲ. 홍보방안 오프라인 ｜일정
>> 개요 : 문화 관련 잡지 수록
모험과 도전을 즐기는 20대 젊은 층을 공략하기 위해 대학내일이나 캠퍼스 헤럴드 등의 문화잡
지에 상상지니릴레이 관련 내용을 수록한다.
>> 기대효과
새로운 것에 대한 거부감이 적은 20대의 참여를 유도한다.
43. Ⅲ. 홍보방안｜일정 flow
>> KT&G >> 서포터즈 (상상friends) >> 참가자
회사 내부 공고 후 서포터즈 모집 구성 시작
첫 번째 지니 선출 (기존 서포터즈 내 재 모집)
사이트 구축 서포터즈 구성 및 교육
1
차 프로모션 홍보 및 서포터즈 활동 시작
두 번째 지니 신청자 모집 신청 및 자기PR
릴 (홍보 활동 시작)
레 두 번째 지니 신청자 두 번째 지니 선출
이 선출 및 협의 홍보 활동
및 협의
1차 상상지니 릴레이 1차 상상지니 릴레이,
서포터즈 동행 취재
인터뷰
회사 내부 공고 후
서포터즈 모집 구성 시작
첫 번째 지니 선출
(기존 서포터즈 내 재 모집)
(1차 릴레이 준비 시작)
44. Ⅲ. 홍보방안｜일정 flow
>> KT&G >> 서포터즈 (상상friends) >> 참가자
주최측과 협의
두 번째 지니와 협의
(2차 릴레이 준비 시작)
2
차 세 번째 지니 신청자 모집 홍보 활동
릴
2차 릴레이 준비 기간
레 세 번째 지니 신청자 선출
이 및 협의
2차 상상지니 릴레이,
2차 상상지니 릴레이 서포터즈 동행 취재
인터뷰
3차~8차 반복, 반복, 반복,
세계 문화 탐방 준비 세계 문화 탐방 준비 세계 문화 탐방 준비
세계 문화 탐방 지원 및 세계 문화 탐방 활동 및
탐방 세계 문화 탐방 활동
홍보 홍보
45. Ⅲ. 홍보방안｜일정
월 1M 2M 3M 4M 5M 6M
주 월 1 2 3 1M 1
4 2 3 4 1
2M 2 3 4 1
3M 2 3 4 1
4M 2 3 4 1 2
5M 3 4
주
릴레이 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
기획
릴레이
탐방
기획
개발업 사이트구 탐방 오
무 축
픈
오
개발업무 사이트구축
개발검수 픈
검수 개발검수
검수기획검수
기획검수
언론
언론
온.오프라
홍보 인홍보 온.오프라인
홍보
홍보
상상
friends
상상friends
활동 활동
1~8차1~8차 릴레
상상지니
릴레이 이
상상지릴레이 실
니 릴레 행 탐방 탐방 준비기간 준비기간
이 실행
보고회 준비
