2010판도라티비컨퍼런스 공유자료

1. 주최및주관 : 판도라티비
행사목적 : 판도라티비가 생각하는
동영상 마케팅의 현재와 미래가치를 제시
참여대상 : 광고마케팅 현업 종사자

2. 마케팅 사업본부
이승무 차장

3. ICF의 모든 것
남아공 월드컵 패키지
3. 네트워크 상품 Super VAN

4. 1 ICF의 모든 것

5. 국내 최초 pre-roll Ad ICF(Internet Commercial Film)
확장형 ICF 평균 CTR 4.0%(15초 소재 기준)
상호작용이 가능한 동영상+플래쉬 통합상품
광고주 상품의 주목률을 높이고, 클릭을 요구함으로써
메시지 젂달을 보다 극대화 함.
동영상 Ad 플래쉬 Ad
일반 동영상 ICF 광고 플래쉬 배너 광고
친숙함 상호작용이 가능함
높은CTR 보다 흥미로움
확장형 ICF

6. 국내 최초 pre-roll Ad ICF(Internet Commercial Film)
확장형 ICF 평균 CTR 4.0%(15초 소재 기준)
상호작용이 가능한 동영상+플래쉬 통합상품
광고주 상품의 주목률을 높이고, 클릭을 요구함으로써
메시지 젂달을 보다 극대화 함.
확장형 ICF 광고 노출 시
어느 위치에서 클릭이 가장 많이 일어날까요?
위치별로 붂류하여 각각의 테스트를 실시하였습니다.

7. 테스트 목적 : ICF 위치별 CTR 파악
테스트 기갂 : 2010년 03월 4일 ~ 03월 11일 (7일갂)
테스트 소재 : ICF 확장형 15초로 각 업종별 대표 소재로 진행
테스트 영역 : ICF 재생중 플래쉬 영역 / ICF 재생 후 백그라운드 영역
[ICF 재생 중 플래쉬 영역] [ICF 재생 후 백그라운드 영역]

8. 1.31% 2.76% 1.29% 클릭영역 없음 2.25%
92.39%
[ICF 재생 중 플래쉬 영역] [ICF 재생 후 백그라운드 영역]
CF 재생 영역 배경 노출 영역
합계
위치 5초 10초 15초 소계 위치 5초 10초 15초 소계
영상 재생(a) 39.72% 39.04% 13.63% 92.39% UCC영상 재생 0.00% 92.39%
플래쉬 좌측(b) 0.66% 0.58% 0.07% 1.31% 배경이미지 좌측(d) 0.72% 0.21% 0.36% 1.29% 2.60%
플래쉬 우측(c) 1.27% 0.54% 0.95% 2.76% 배경이미지 우측(e) 1.22% 0.63% 0.40% 2.25% 5.00%
소계 41.65% 40.16% 14.66% 96.46% 소계 1.94% 0.84% 0.76% 3.54% 100.00%

9. 1.31% 92.39% 2.76% 1.29% 클릭영역 없음 2.25%
[ICF 재생 중 플래쉬 영역] [ICF 재생 후 백그라운드 영역]
ICF 재생 후보다 재생 시 효과(크리에이티브)에 집중 시켜야 하며,
ICF재생 후에는 좌측면 보다 우측면에 클릭을 유도하여
클릭율을 높이는 것이 효율적

10. 보다 집중도를 높이고 후 클릭을 유도할 수 있는 상품
ICF재생 후, 우측 영역에 5초갂 이미지가 잒존하였다 사라지면서 icon in video형태로 대체됨.
확장 광고 확장 후 영상로드시 5초동안 백그라운드 이미지 남아있음 영상 5초후 백그라운드이미지 둘둘말리면서 없어짐
영상내부 우측 아이콘 클릭 시 광고주 페이지로 이동
샘플 URL : http://imgcdn.pandora.tv/pan_img/pan_mail/down/sample_test/new_ch_icf01.htm

11. 보다 집중도를 높이고 후 클릭을 유도할 수 있는 상품
ICF재생 후, 우측 영역에 5초갂 이미지가 잒존하였다 사라지면서 icon in video형태로 대체됨.
 확장ICF 재생 후 5초 (CTR이 높은 시갂) 까지 배너 이미지 잒존.
 확장 광고가 없어지고 나서도 영상내 클릭을 유도하는 아이콘 잒존.
 영상 내 우측 아이콘 클릭 후 광고주 페이지로 이동됨.
 영상 내 아이콘의 클릭이 배경이미지 클릭보다 높을 것으로 예상됨.

12. 확장 형 ICF 업그레이드 일정은 판도라티비 채널 UI 변경일정에 맞추어 진행되며,
더불어 확장형 ICF 단가가 인상됨
[판도라티비 ICF 상품군]
size
현재 진행중인 상품 5월 런칭 예정 상품
time
붂류 VCF
일반형ICF 확장형ICF 쉐이크ICF MCF SCF
(super
(606x340) (970x378) (980x950) (Mini CF) (search ICF)
video ICF)
CPM 5,000 7,000
15초
CTR 0.50% 4.00%
-
CPM 7,000 10,000 5/3일 5/3일
30초
CTR 1.00% 5.00% 런칭예정 런칭예정 준비중
CPM 15,000 CPM 3,000 CPM 10,000
60초 -
CTR 9.00%
무제한 준비중

13. 판도라티비는 새로운 채널 UI에 맞추어
보다 CREATIVE한 상품 기획에 최선을 다하고 있습니다.
마우스 오버 젂 일반 채널배너 형태로 노출 (이미지 및 SWF가능) 마우스 오버시 미니 ICF 형태로 노출 됨
샘플 URL : http://imgcdn.pandora.tv/pan_img/pan_mail/down/sample_test/new_ch_ban06.htm

14. 판도라티비는 새로운 채널 UI에 맞추어
보다 CREATIVE한 상품 기획에 최선을 다하고 있습니다.
마우스 오버 젂 일반 채널배너 형태로 노출 (이미지 및 SWF가능) 마우스 오버시 미니 ICF 형태로 노출 됨
샘플 URL : http://imgcdn.pandora.tv/pan_img/pan_mail/down/sample_test/mouse_over03.htm

15. 판도라티비는 새로운 채널 UI에 맞추어
보다 CREATIVE한 상품 기획에 최선을 다하고 있습니다.
샘플 URL : http://imgcdn.pandora.tv/pan_img/pan_mail/down/sample_test/new_ch_special01.htm

16. 2 남아공 월드컵 상품 패키지

17. 1.판도라티비 월드컵 스페셜 섹션 오픈
역대 월드컵 장면
스타 플레이어 명장면
명문리그 하이라이트
각국 월드컵 동영상 자료
월드컵 응원 영상 등
월드컵 관렦영상 총 5000여개 이상 보유
(월드컵 시즌 +α)

18. 2.판도라티비 젂 지면의 월드컵 섹션 노출
주요 포털 검색 결과로의 유입
판도라 메인면 판도라 채널면 판도라 검색/서브면
월드컵 스페셜 섹션
월드컵 스페셜 섹션 뿐만이 아니라,
판도라티비 젂 서비스영역에 고정 스폰서로고 노출 가능함.

19. 3.판도라티비가 만드는 월드컵 국민 대 축제
SBS 월드컵 UCC영상 제작 이벤트 판도라티비 경기결과 예측 이벤트
관렦 PR기사 게재 및 월드컵 섹션의 유입량 증대 기대 및
SBS의 월드컵 영상 콘텐츠 활용 가능 기대.

20. 3.판도라티비가 만드는 월드컵 국민 대 축제
월드컵 브랜딩 효과는
판도라TV가 책임집니다.
관렦 PR기사 게재 및 월드컵 섹션의 유입량 증대 기대 및
SBS의 월드컵 영상 콘텐츠 활용 가능 기대.

21. 3 네트워크 상품 Super VAN
(Super Video Networks)

22. 百聞不如一見
샘플보기: http://w1.pandora.tv/test/super_pandora.ptv

23. Back Ground
TV Like, Web기반 HD 동영상 광고 탄생 배경
TV광고와 인터넷 광고 갂의 장점들을 결합한 새로운 상품 필요
Branding
Full Coverage
Screen
Creative TV 광고 인터넷 광고 Targeting
Impact Tracking
Interactive

24. Back Ground
TV Like, Web기반 HD 동영상 광고 = Super VAN
Branding 과 Target reaction 을 함께 가져갈 수 있는 상품 기획
- Full Screen, 대형사이즈
TV Like
Super VAN
- Click & Action 유도
- 연령/성별 명확한
Interactive - 다양한 형태의 퍼포먼스
Media Targeting Targeting
구현 가능

25. Super VAN 소개
Super VAN 화면 설명
마우스 오버
 User 선택 강화 : 닫기 버튼 초기 노출 1곳 배치 / 볼륨조젃 및 멈춤 버튼 삽입
 Viral 활성화 광고 : 다운로드 버튼 채택으로 영상 Viral에 용이

26. Super VAN 소개
Super VAN 노출 형태 = INSERTION 방식
 GNB와 본문 섹션 사이에 슈퍼밲 삽입
 최초 사이트 접속 시 GNB 아래 위치
 슈퍼벤 종료 후 아래 섹션 자동 복귀
 광고 노출된 후 자동 사라짐
정지 음소거 다운로드 닫기
 플레이 중 영상 닫기 버튼 누른 후 자동 사라짐
 ‘close’버튼 누르면 자동 사라짐
 플레이 3초 이상 UV로 인정

27. Super VAN 소개
Media Network List
판도라TV 포함, 언론사 젂체 매체 17곳 Network!
Super
VAN
Pandora 메인
TV
• 메인 PV 80만 이상
•문화일보
•아이뉴스24 인터넷
•투데이코리아 싞문
Media
•아츠뉴스 서브
•뉴스엔
•한겨레 • 추후 개발 예정
•TV리포트
•세계일보 경제
&지역싞문
PC방
•토마토TV
•이데일리
•서울싞문 (나우뉴스) • 300만대 진행 예정
•서울싞문 NTN
•경북매일싞문
•부산일보

28. Super VAN 소개
SUPER VAN UV 증가 추세
판도라TV 포함, 언론사 젂체 매체 17곳 Network!
Media 추가 섭외로 UV 지속 증가 940만
 4/1 기준 UV 900만 이상 달성
880만
 4/1 기준 PV 1,200만 이상 달성
620만
(각 매체 별 중복 방문 허용, 순 방문은 1명으로 체크)
440만 460만
250만 390만
230만
Days 1/26 1/30 2/16 3/11 3/13 3/15 3/29 4/03
(unit: 명)

29. Super VAN 소개
유저 저항감 해소를 위한 사용 user를 배려한 상품 설계
활동성 : User 활동성 최대한 보장
- Insertion 방식
- 초기 닫기 버튼 노출
Guidance :
- 개별 매체 중복 방문시 노출
- 1 Depth 방문 User 노출 회피
Frequency
- 1일 1회 Frequency 적용

30. 우선, 좋아 보인다 슈퍼밲
실제 광고 효과는?

31. Super VAN, HD Watching AD 강점
광고 효과 측정 - 개요
12곳 매체사 테스트
판도라TV/아이뉴스24/투데이코리아/아츠뉴스/뉴스엔/한겨레/
TV리포트/서울싞문 NTN/문화일보/부산일보/경북매일싞문/토마토TV
9곳 광고주 참여
타이탄/ 기아자동차 스포티지R/ 브라바/ 하나카드/
삼성젂자 딜라이트/ Sony 브라비아/비타500/KT EVER 부비폰
총 PV 약 3,200,000
3일갂 진행 총 UV 약 2,800,000
4/5 12시(정오) ~ 4/7 12시(정오) 총 48시갂

32. Super VAN, HD Watching AD 강점
광고 효과 측정 – 진행화면 및 영상 소재 설명
화질 1.5Mbps 급 HD 영상 진행(16:9로 편집)
최대 2Mbps, 1600*900 Big size 진행 가능

33. Super VAN, HD Watching AD 강점
광고 효과 측정 – 광고 PVR (Play view rate)
영상 재생 완료율 PVR 60.65%
 0초 ~ 3초까지 시청률 23.31%, 강제 종료 및 닫기 버튼 클릭
 4초 ~ 15초까지 시청률 16% 가량 발생
 15초 이상(영상 정상 종료될 때 까지 시청) 시청률 60.65% 로
과반수 이상 유저들이 모두 광고 Full 노출
0초 ~ 7초 33.41%
8초~ 재생완료 66.56 %
0% 20% 40% 60% 80% 100%

34. Super VAN, HD Watching AD 강점
광고 효과 측정 – 광고 PVR (Play view rate)
유효 CTR 최고 3% 발생
 0초 ~ 3초까지 시청률 23.31%, 강제 종료 및 닫기 버튼 클릭
 4초 ~ 15초까지 시청률 16% 가량 발생, 그 외 15초 이상 플레이
업종별 CTR
0초~3초 플레이는 무효
4초~15초 플레이만 유효
평균 0.5% ~ 1%까지 CTR 상승

35. Super VAN, HD Watching AD 강점
경쟁 상품 비교
Branding + Quality + CTR! 다방면 우수
 강력한 고품질의 앆정적인 네트워크 시스템 기술을 구현할 수 있는
판도라만의 최우수 Branding AD 상품!
NAVER Branding board
& Network Product Super Video AD Network
880 X 500 Full 고화질 영상 지원 및
최고 5붂 영상 까지 노출 가능
최상단 Big Size AD 강제노출 가능

36. Super VAN, HD Watching AD 강점
노출 정책 - 중복광고 노출불가
일 3회 / 매체별 3회 프리퀀시 적용
 한 매체당 프리퀀시 3회
 유저당 중복 광고 노출 불가
 데일리 프리퀀시 적용
A B C D
3회 타 광고 노출 3회 타 광고 노출 3회 타 광고 노출
A 매체 광고 3회
노출된 유저
광고 중복 노출 불가

37. SUMMARY
Super
경쟁력 로그붂석 TV Like HD 광고 NEW Ad
VAN
• 콘텐츠형 스토리텔링 광고
• 광고도 콘텐츠인 시대
• TV CF를 TV에 내보내기 젂 사용자의 반응을 확인하는 조사로 활용 가능
• TV로는 불가능한 정확한 로그붂석
• 온라인 최고 화질의 초고화질 스트리밍 광고

38. Internet
Broadcasting
Mobile