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Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016

YDM MONTHLY REPORT.
디메이저 '모바일 동영상 마케팅'
YELLO DIGITAL MARKETING GROUP

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Dmojor 모바일 동영상 마케팅 ydm_monthly_JUNE_2016

  1. 1. “ 디지털 영상 시대 ” Generation Z 디지털 영상 소비 패턴 영상 소비 세대의 패턴 변화 타임라인 형 채널 형 영상 소비 채널의 변화 채널 구성 전략 영상 마케팅 방법의 변화 단순히 ‘영상을 디지털로 소비’하는 것이 아닌 영상 자체가 바뀌는 시대
  2. 2. “ Generation Z 와 동영상 컨텐트 ”
  3. 3. “Generation Z” 1995년 ~ 2009년에 태어난 세대 스마트폰이 없던 시절을 기억하지 못하거나 전혀 겪지 못했다 텍스트나 이미지보다 동영상이 익숙하다 모바일 사용이 뛰어나다 소셜미디어에 익숙하다
  4. 4. - 온라인으로 대화하는 것이 직접 만나는 것보다 편하게 생각 - 인터넷 스타(유튜버 등)를 동경 - 새로운 것들을 유튜브 비디오로부터 배우는 ‘자가 학습자’ - Fear of missing out: 지인그룹이 아는 것을 자기가 알지 못하는 것에 대한 두려움 - 적극적인 비디오 블로깅으로 자신을 표현한다 - TV를 볼 때 항상 웹 서핑을 동시에 한다 - 집중시간이 매우 짧고 잘 읽지 않거나 속독한다 - 환경과 경제에 대한 불안감을 가지고 있으며 현실적으로 생각한다 Business Insider (2015. 2. 12) “Everything you need to know about Generation Z” 1995년 ~ 2009년에 태어난 세대 “Generation Z”
  5. 5. • 인간의 집중력: 8초 • 디지털 동영상 평균 시청: 2.7분 • 유튜브 스킵버튼: 5초 시간으로 보는 동영상 마케팅의 힌트 8초 안에 컨텐트를 볼지 결정 괜찮은 컨텐트라면 2분 이상 시청 8초 안 쪽의 컨텐트를 만들면 판단하기 전에 종료 • Vine 동영상 길이: 6초 • 유튜브 스킵버튼을 광고 내내 보는 비율: 76%
  6. 6. Generation Z + 시간으로 얻는 힌트 8초 안에 재미(관심)를… 3분 안에 정보를… 지속적으로 정보를 소비할 수 있도록… 여러 영상으로 나누어서… 모바일에서 보기 좋게… 유튜버/인플루언서가 지원한다면…
  7. 7. 영상 소비 채널의 변화
  8. 8. 채널 형태 타임라인 형태
  9. 9. • 내 친구가 보는 동영상의 발견 • 내가 좋아요한 페이지로부터 오는 컨텐트의 발견 • 스낵커블/재미있는 컨텐트의 발견 타임라인의 동영상은 ‘발견’이다 지인이 올린 컨텐트를 보거나, 내 친구의 소식을 보다가 우연히 마주친다.
  10. 10. • 내가 검색하거나 찾던 컨텐트 • 방금 본 컨텐트와 관련있거나 유사한 컨텐트 추가 소비 • 우연성이 아닌 나의 니즈에 맞는 컨텐트 소비 채널 컨텐트는 ‘탐색’이다 내가 동영상으로 무언가를 찾거나 정보를 얻을 때, 필연적으로 마주친다.
  11. 11. 큰 줄기의 두 가지 영상 소비 형태 타임라인 형 채널 형 페이스북, 인스타그램 유튜브, 네이버TV 캐스트 - 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공하지 않고 동영상’도’ 제공 - 사용자들이 동영상을 ‘발견’함 - 좋아요/공유하기 등 사용자의 Engagement 유도 용이 - 광고는 Pre-roll 형태일 필요 없음 - 캐주얼 컨텐트, 스낵커블 컨텐트에 용이 - 주로 ‘동영상만’ 컨텐트로 제공 - ‘발견’도 하지만 주로 ‘탐색’해서 사용자의 니즈 충족 - 추천영상/관련영상을 더 찾아보게끔 만들어 채널로 유도 용이 - Pre-roll 형태의 광고가 대부분 - 정보 제공, how-to 컨텐트 배포 용이 소비 형태 대표 서비스 특징
  12. 12. 영상 마케팅 방법의 변화
  13. 13.  내 채널에서 동영상을 계속 볼 수 있도록 만들자 동영상 컨텐트 소비의 증가 동영상으로 무언가 배우거나 즐기는 문화
  14. 14. 그래서 나온 3H 전략 Hero Hub Hygiene
  15. 15. • TV광고, 영화 트레일러 등 심혈을 기울여 만든 컨텐트로 브랜드/제품에 관심을 갖게 하는 컨텐트 • 가장 범용으로 누구나 관심있을 만한 컨텐트 Hero Hero 컨텐트
  16. 16. Hub • Hero와 연계되어있거나 연관성이 있으나 Hero 컨텐트 수준의 제작이 아니라 지속적으로 공급이 가능한 수준의 컨텐트 • 범용보다 실제 나의 타겟이 좋아할 만한 영상들 • 메이킹 필름, 패러디 영상, 인터뷰 등 Hub 컨텐트
  17. 17. Hygiene • 브랜드/제품의 실제 활용 방법, 팁, 노하우 등 실제 이 브랜드/제품에 관심이 생긴 시청자들 또는 유사한 제품을 찾던 사람들에게 보여지는 컨텐트 • 정보를 담은 컨텐트가 꾸준히 쌓여야 함 • 검색에 잘 노출될 수 있도록 해야 함 Hygiene 컨텐트
  18. 18. HERO - 주요 키 메시지 - HUB - 브랜드/제품에 대한 배경지식, 애착 형성 - HYGIENE - 실제 활용 방법, 응용법 등 정보 학습 - ‘탐색(Browse)’유입 ‘검색(Search)’유입 3H의 핵심은 순환적 컨텐츠 이용
  19. 19. Reprisemedia, “Triple H Content – How to get the most out of your video content” 3H의 설계 - Hub와 Hygiene의 키포인트는 ‘꾸준함’ - Hero가 대량의 유입과 관심을 유발시키는 전략
  20. 20. LEGO의 사례 HERO LEGO movie 등 많은 사람들이 보편적으로 관심을 가질 수 있는 영상. HUB LEGO Blocumentary로 레고가 제작되는 과정, 배경, 역사 등 다양한 LEGO의 배경 지식을 습득시킬 수 있는 영상. HYGIENE LEGO Creator 시리즈로 레고를 실제로 응용하여 만들 수 있는 것을 소개하고 만드는 방법 등에 대해서 공유.
  21. 21. 더 자세한 정보가 필요하시다면? “모바일 동영상 마케팅” 프레너미 경호빈 지음

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