SlideShare a Scribd company logo

mobile 집행 사례

1 of 50
Download to read offline
스마트폰 광고
활용방안 및 광고 집행 사례




             2011.4
스마트폰 광고 상품

광고 집행 목적에 따라 다양한 상품(노출형식)으로 집행 가능
다양한 랜딩 페이지로 유저 액션 유도 가능
모바일(스마트폰)의 모든 기능을 활용해 미디어 믹스 및 전략 컨설팅 가능


                                        * 기본형 상품 (스텐다드배너)




                                  <Click to - Web / Video / AppStore / SNS / Calendar / Call>

                                        * 특수 상품
           <광고 집행 목적>

              브랜딩
             구매유도
             이벤트 홍보
             신제품 홍보
                                           <확장형>                  <클릭 투 인터랙티브 비디오>
             SNS활성화
           어플리케이션 홍보
            모바일 웹 홍보
               .
               .
                                        <프리롤 비디오>                            <삽입형>



                                                            COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
스마트폰 광고 활용 방안

어플리케이션 보유 광고주 _ App Store
브랜드 어플리케이션 보유 광고주의 경우 사용자가 해당 어플리케이션을 바로 다운로드 받을 수 있도록 유도
초기에 예산을 집중하여 앱스토어 내 순위 상승 à 유지하여 지속적인 다운로드 유도



식품 “Domino’s Pizza” Campaign 사례 _ 아이폰 어플리케이션 다운로드 및 모바일 주문 유도
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to AppStore
Period : 30일 ( 3일 집중 노출 + 27일 동안 유지 )
           à 3일 간 집중 노출한 결과,
              2만 건 이상의 어플리케이션 다운도르 달성하며 앱스토어 순위 5위 등극, 5일째부터 1위 유지

                                                                    day 0    day 1    day 2   day 3       day 4    day 5    day 6    day 7
                                                                   0                                         2        1        1        1
                                                                                                 5
                                                                  10
                                                                  20                     18

                                                                  30
                                                                  40
                                                                            •예산 집중 시기                  유지 시기 – 선순환 구조
                                                                  50
                                                                  60
                                                                  70
                                                                  80
                                                                  90
                                                                  100           100
                                                                                                  한번 순위에 오르면 자연스럽게
                                                                                                  Download가 유지되는 성향이 있음
                      <Click to AppStore>


                                                                                                      COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
스마트폰 광고 활용 방안

브랜드 정보 제공 및 신제품 홍보_ Web
신제품 출시나 이벤트 진행 시 모바일 웹페이지를 통해 스마트폰 사용자에게 다양한 정보 제공
고객 DB 수집에 용이하며, 모바일 웹 페이지 내에서 다양한 유저 액션 유도 가능



자동차 “Land Rover” Campaign 사례 _ 신제품 출시에 따른 제품 정보 제공 및 구매 유도
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Mobile Web
Result : Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR - 4.07%
           à 모바일 웹페이지에서 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등 2차 액션 유도


                                                                                                 <2차 액션 집행 결과>
                                                                                                 - 비디오 시청 : 45,000회 이상
                                                                                                 - 배경화면 다운로드
                                                                                                   Color Choices : 44,000
                                                                                                   Downloads : 7,400 이상
                                                                                                 - Gallery Views : 128,000
                                                                                                 - Gallery Downloads : 약 23,000
                                                                                                 - 가까운 판매점 검색 : 약 3,400회 조회
                                                                                                 - PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청
                                                                                                 - 전화 통화 : 총 1,106회



                                          <Click to Web>


                                                                                              COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
스마트폰 광고 활용 방안

예고편 및 광고 영상 홍보 _ Video
광고 영상 및 메이킹 필름 등 고객에게 광고주의 영상을 노출 함으로써 브랜드 인지도 상승 및 구매 유도




영화 “국내 영화 예고편” Campaign 사례 _ 영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Video
Result : Impressions – 1,344,538 / Clicks – 8,483 / CTR - 0.63%
           à 전체 동영상 시청 수 대비 휴대기기를 통한 시청 비율 약 98%로 높게 나타남




                                                                                               모바일 광고 집
                                                                                               행


                                                                                                누적 동영상                   캠페인 종료 후
                                                                                                플레이 수 :                  동영상 시청
                                                                                                3,262건                   증가폭 감소




                       <Click to Video>


                                                                                              COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
스마트폰 광고 활용 방안

영화 개봉일이나 광고주 이벤트 일정 2차 고지 _ Calendar (Only iPhone)
Click to Calendar 상품을 통해 아이폰 캘린더에 광고주가 지정한 일정 등록 가능
영화 개봉일, 이벤트 일정에 관심 유저에게 알람을 통해 2차적 고지함으로써 고객 참여율 및 인지도 극대화



쇼핑 “국내 화장품” Campaign 사례 _ 쇼핑몰 방송 시간 전에 관심자에게 방송 시간 고지
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Calendar (1일)
Result : Impressions - 878,092 / Clicks - 8,821 / CTR - 1.00%
           à 광고를 클릭한 약 8천명에게 생방송 15분전에 알람으로 방송 시간을 재 고지




                                                         <Click to Calencar>


                                                                                              COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA

Recommended

Pandora tv 상품소개서_20100315
Pandora tv 상품소개서_20100315Pandora tv 상품소개서_20100315
Pandora tv 상품소개서_20100315guest22cca7
 
곰Tv 매체설명회 2011(최종본)
곰Tv 매체설명회 2011(최종본)곰Tv 매체설명회 2011(최종본)
곰Tv 매체설명회 2011(최종본)Gretech-GomTV
 
Mnet media marketing tool guide 2011
Mnet media marketing tool guide 2011Mnet media marketing tool guide 2011
Mnet media marketing tool guide 2011근용 이
 
2011 mnet 20’s choice 20110518 4차
2011 mnet 20’s choice 20110518 4차2011 mnet 20’s choice 20110518 4차
2011 mnet 20’s choice 20110518 4차근용 이
 
슈퍼스타K 시즌3 패키지 판매안 [범용]
슈퍼스타K 시즌3 패키지 판매안 [범용]슈퍼스타K 시즌3 패키지 판매안 [범용]
슈퍼스타K 시즌3 패키지 판매안 [범용]근용 이
 
스폰서제안서(코오롱스포츠)
스폰서제안서(코오롱스포츠)스폰서제안서(코오롱스포츠)
스폰서제안서(코오롱스포츠)Ko Jun Mo
 
블로그리그 포스트캠페인 소개서
블로그리그 포스트캠페인 소개서블로그리그 포스트캠페인 소개서
블로그리그 포스트캠페인 소개서호영 곽
 
Web Business Model / Segmentation & Targeting
Web Business Model / Segmentation & TargetingWeb Business Model / Segmentation & Targeting
Web Business Model / Segmentation & TargetingMatthew Chang
 

More Related Content

What's hot

허니스크린 매체소개서
허니스크린 매체소개서허니스크린 매체소개서
허니스크린 매체소개서ounjeong
 
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmediaguestf827c7
 
버즈스크린 매체소개서_8월최종
버즈스크린 매체소개서_8월최종버즈스크린 매체소개서_8월최종
버즈스크린 매체소개서_8월최종ChangYoung Lee
 
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료2010판도라티비컨퍼런스 공유자료
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료guest439c0a
 
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMCYOO SE KYUN
 
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월Jinwoo Kim
 

What's hot (6)

허니스크린 매체소개서
허니스크린 매체소개서허니스크린 매체소개서
허니스크린 매체소개서
 
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia
201002 온라인영화광고시장분석자료 Nasmedia
 
버즈스크린 매체소개서_8월최종
버즈스크린 매체소개서_8월최종버즈스크린 매체소개서_8월최종
버즈스크린 매체소개서_8월최종
 
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료2010판도라티비컨퍼런스 공유자료
2010판도라티비컨퍼런스 공유자료
 
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC
201011_애드몹 모바일 광고 자료_DMC
 
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
 

Viewers also liked

2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서
2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서
2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서Taesung Yun
 
국내 난민 판례 10년
국내 난민 판례 10년국내 난민 판례 10년
국내 난민 판례 10년Shin Chung
 
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료 1
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료   1공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료   1
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료 1국현 김
 
노동법(2007)
노동법(2007)노동법(2007)
노동법(2007)breathe7
 
특허심판소송실무
특허심판소송실무특허심판소송실무
특허심판소송실무국현 김
 
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준국현 김
 
미용성형 의료사고 민사소송 현황
미용성형 의료사고 민사소송 현황미용성형 의료사고 민사소송 현황
미용성형 의료사고 민사소송 현황a7309dcb
 
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안국현 김
 
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구국현 김
 
법률정보의 조사 제2강
법률정보의 조사  제2강법률정보의 조사  제2강
법률정보의 조사 제2강필재 이
 
교공피피티Pdf
교공피피티Pdf교공피피티Pdf
교공피피티Pdf견지 심
 
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리DMC미디어
 
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기Young-Ho Cho
 
트위터 마케팅 활용 및 사례
트위터 마케팅 활용 및 사례트위터 마케팅 활용 및 사례
트위터 마케팅 활용 및 사례DMC미디어
 
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표Dylan Ko
 
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)MINWHO Law Group
 
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기 [법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기 MINWHO Law Group
 
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.Yongho Ha
 

Viewers also liked (19)

2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서
2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서
2013년 미국 특허소송 동향 연례보고서
 
국내 난민 판례 10년
국내 난민 판례 10년국내 난민 판례 10년
국내 난민 판례 10년
 
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료 1
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료   1공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료   1
공동연구개발 및 공동발명 분쟁사례 연구 발표자료 1
 
노동법(2007)
노동법(2007)노동법(2007)
노동법(2007)
 
특허심판소송실무
특허심판소송실무특허심판소송실무
특허심판소송실무
 
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준
직무발명 관련 개정법 소개 및 보상금 산정기준
 
미용성형 의료사고 민사소송 현황
미용성형 의료사고 민사소송 현황미용성형 의료사고 민사소송 현황
미용성형 의료사고 민사소송 현황
 
발표자료
발표자료발표자료
발표자료
 
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안
특허침해금지가처분 소송절차 및 대응방안
 
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구
영업비밀 보호 및 보안관리 관련 쟁점과 분쟁사례 연구
 
법률정보의 조사 제2강
법률정보의 조사  제2강법률정보의 조사  제2강
법률정보의 조사 제2강
 
교공피피티Pdf
교공피피티Pdf교공피피티Pdf
교공피피티Pdf
 
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리
트위터를 활용한 마케팅/ 광고 사례 정리
 
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기
[PreSchool-1] 프로그래밍 '개념' 맛보기
 
트위터 마케팅 활용 및 사례
트위터 마케팅 활용 및 사례트위터 마케팅 활용 및 사례
트위터 마케팅 활용 및 사례
 
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표
[우리가 데이터를 쓰는 법] 좋다는 건 알겠는데 좀 써보고 싶소. 데이터! - 넘버웍스 하용호 대표
 
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)
[법무법인 민후 l 김경환 변호사] 영업비밀 실무 강의자료 : 판례 중심 (영업비밀사례, 영업비밀유출, 영업비밀강의)
 
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기 [법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기
[법무법인 민후 | 김경환 변호사] 사례로 풀어보는 저작권 이야기
 
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.
데이터는 차트가 아니라 돈이 되어야 한다.
 

Similar to mobile 집행 사례

2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트
2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트
2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트DMC미디어
 
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서widecomms
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]MezzoMedia
 
Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획솔 박
 
Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획솔 박
 
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고DMC미디어
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]MezzoMedia
 
Igaworks in app notice
Igaworks in app noticeIgaworks in app notice
Igaworks in app notice성인 김
 
쇼다운 매체소개서
쇼다운 매체소개서쇼다운 매체소개서
쇼다운 매체소개서ounjeong
 
모바일광고플랫폼
모바일광고플랫폼모바일광고플랫폼
모바일광고플랫폼Lee Ji Eun
 
[애드오피 트렌드] Viewability
[애드오피 트렌드] Viewability [애드오피 트렌드] Viewability
[애드오피 트렌드] Viewability ADOP(애드오피)
 
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)MezzoMedia
 
나스리포트 263호 total
나스리포트 263호 total나스리포트 263호 total
나스리포트 263호 totalNasmedia
 
구글 AdMob Mobile AD Proposal
구글 AdMob Mobile AD Proposal구글 AdMob Mobile AD Proposal
구글 AdMob Mobile AD ProposalDMC미디어
 
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서syncmedia
 
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, TapjoyGAMENEXT Works
 
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1igaworks
 
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1성인 김
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]MezzoMedia
 
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia
 

Similar to mobile 집행 사례 (20)

2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트
2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트
2011년 7월_ 해외 및 국내 진행사례 리포트
 
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서
앱 수익 극대화를 위한 비콘 광고 제휴 제안서
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [동영상]
 
Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획
 
Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획Mobile roadie 한국지사 사업계획
Mobile roadie 한국지사 사업계획
 
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고
2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [디지털 마케팅 시작 광고주]
 
Igaworks in app notice
Igaworks in app noticeIgaworks in app notice
Igaworks in app notice
 
쇼다운 매체소개서
쇼다운 매체소개서쇼다운 매체소개서
쇼다운 매체소개서
 
모바일광고플랫폼
모바일광고플랫폼모바일광고플랫폼
모바일광고플랫폼
 
[애드오피 트렌드] Viewability
[애드오피 트렌드] Viewability [애드오피 트렌드] Viewability
[애드오피 트렌드] Viewability
 
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)
[메조미디어] Media&Market Report (2022.07)
 
나스리포트 263호 total
나스리포트 263호 total나스리포트 263호 total
나스리포트 263호 total
 
구글 AdMob Mobile AD Proposal
구글 AdMob Mobile AD Proposal구글 AdMob Mobile AD Proposal
구글 AdMob Mobile AD Proposal
 
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서
모바일광고의혁명 모비팝(mobi pop) 제안서
 
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy
[GAMENEXT] 차세대 광고 수익화 모델 - nGEN, Tapjoy
 
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
 
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
[Iga works] live operation in app notice guide-1.1
 
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]
MezzoMedia - MEDIA SALES GUIDE [2019년 디지털 동영상 광고]
 
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02) MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
MezzoMedia Media &Market Report (2019.02)
 

More from Stefania Ryu

제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작Stefania Ryu
 
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상Stefania Ryu
 

More from Stefania Ryu (8)

제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 최우수작
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부문 장려작
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 이벤트부문 장려작
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링 부문 장려작
 
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 장력작
 
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작
제1회 Play it 상상창의 공모전 스토리텔링부분 우수작
 
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작
제1회 Play it 상상 창의 공모전 이벤트부문 우수상 수상작
 
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상
제1회 Play it 상상창의공모전이벤트부문최우수상
 

mobile 집행 사례

  • 1. 스마트폰 광고 활용방안 및 광고 집행 사례 2011.4
  • 2. 스마트폰 광고 상품 광고 집행 목적에 따라 다양한 상품(노출형식)으로 집행 가능 다양한 랜딩 페이지로 유저 액션 유도 가능 모바일(스마트폰)의 모든 기능을 활용해 미디어 믹스 및 전략 컨설팅 가능 * 기본형 상품 (스텐다드배너) <Click to - Web / Video / AppStore / SNS / Calendar / Call> * 특수 상품 <광고 집행 목적> 브랜딩 구매유도 이벤트 홍보 신제품 홍보 <확장형> <클릭 투 인터랙티브 비디오> SNS활성화 어플리케이션 홍보 모바일 웹 홍보 . . <프리롤 비디오> <삽입형> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 3. 스마트폰 광고 활용 방안 어플리케이션 보유 광고주 _ App Store 브랜드 어플리케이션 보유 광고주의 경우 사용자가 해당 어플리케이션을 바로 다운로드 받을 수 있도록 유도 초기에 예산을 집중하여 앱스토어 내 순위 상승 à 유지하여 지속적인 다운로드 유도 식품 “Domino’s Pizza” Campaign 사례 _ 아이폰 어플리케이션 다운로드 및 모바일 주문 유도 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to AppStore Period : 30일 ( 3일 집중 노출 + 27일 동안 유지 ) à 3일 간 집중 노출한 결과, 2만 건 이상의 어플리케이션 다운도르 달성하며 앱스토어 순위 5위 등극, 5일째부터 1위 유지 day 0 day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7 0 2 1 1 1 5 10 20 18 30 40 •예산 집중 시기 유지 시기 – 선순환 구조 50 60 70 80 90 100 100 한번 순위에 오르면 자연스럽게 Download가 유지되는 성향이 있음 <Click to AppStore> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 4. 스마트폰 광고 활용 방안 브랜드 정보 제공 및 신제품 홍보_ Web 신제품 출시나 이벤트 진행 시 모바일 웹페이지를 통해 스마트폰 사용자에게 다양한 정보 제공 고객 DB 수집에 용이하며, 모바일 웹 페이지 내에서 다양한 유저 액션 유도 가능 자동차 “Land Rover” Campaign 사례 _ 신제품 출시에 따른 제품 정보 제공 및 구매 유도 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to Mobile Web Result : Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR - 4.07% à 모바일 웹페이지에서 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등 2차 액션 유도 <2차 액션 집행 결과> - 비디오 시청 : 45,000회 이상 - 배경화면 다운로드 Color Choices : 44,000 Downloads : 7,400 이상 - Gallery Views : 128,000 - Gallery Downloads : 약 23,000 - 가까운 판매점 검색 : 약 3,400회 조회 - PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청 - 전화 통화 : 총 1,106회 <Click to Web> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 5. 스마트폰 광고 활용 방안 예고편 및 광고 영상 홍보 _ Video 광고 영상 및 메이킹 필름 등 고객에게 광고주의 영상을 노출 함으로써 브랜드 인지도 상승 및 구매 유도 영화 “국내 영화 예고편” Campaign 사례 _ 영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to Video Result : Impressions – 1,344,538 / Clicks – 8,483 / CTR - 0.63% à 전체 동영상 시청 수 대비 휴대기기를 통한 시청 비율 약 98%로 높게 나타남 모바일 광고 집 행 누적 동영상 캠페인 종료 후 플레이 수 : 동영상 시청 3,262건 증가폭 감소 <Click to Video> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 6. 스마트폰 광고 활용 방안 영화 개봉일이나 광고주 이벤트 일정 2차 고지 _ Calendar (Only iPhone) Click to Calendar 상품을 통해 아이폰 캘린더에 광고주가 지정한 일정 등록 가능 영화 개봉일, 이벤트 일정에 관심 유저에게 알람을 통해 2차적 고지함으로써 고객 참여율 및 인지도 극대화 쇼핑 “국내 화장품” Campaign 사례 _ 쇼핑몰 방송 시간 전에 관심자에게 방송 시간 고지 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to Calendar (1일) Result : Impressions - 878,092 / Clicks - 8,821 / CTR - 1.00% à 광고를 클릭한 약 8천명에게 생방송 15분전에 알람으로 방송 시간을 재 고지 <Click to Calencar> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 7. 스마트폰 광고 활용 방안 고객 DB 수집 및 상담 유도 _ Call 금융, 교육, 제품 정보 상담, 카다로그 신청 유도 등 Click to Call 상품을 통해 관심자가 2차 문의를 할 수 있도록 유도 통신 “Tata Sky” Campaign 사례 _ Live TV 상품 소개 및 상담 유도 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to Web à Call Result : 60,000 Click 달성 à 이 중 30%에 달하는 사용자가 전화 문의를 하는 성과를 얻어냄 <Click to Call> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 8. 스마트폰 광고 활용 방안 리치미디어를 통한 브랜딩, 인지도 극대화 _ Interactive Video ‘클릭 투 인터랙티브 비디오’ 상품이나 강제 노출형인 ‘프리롤 비디오’ 등을 활용하여 광고주 영상 노출 뿐만 아니라 멀티 버튼을 통한 유저의 다양한 액션 유도 가능 자동차 “KIA” Campaign 사례 _ 동남아 지역의 K5 론칭 프로모션 브랜딩 ------------------------------------------------------------------------------------------- 상 품 : Click to Mobile Web / Interactive Video / Auto-play Interactive Ad Result : CTR 1.5% ~ 2.0% 수준으로 높은 반응율 달성 Click Loading <Click to Interactive Video> <Click to Web> <Auto-Play Interactive Ad> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 9. 스마트폰 광고 활용 방안 멀티 옵션을 통한 광고주 특화 페이지 _ Multi Button 영화, 광고 영상을 보유하고 있는 광고주에 특화된 상품으로, 영상 노출과 함께 광고주 특성에 맞는 랜딩 구성 가능 동영상 시청, 이벤트 진행, D-day 설정, 전화 걸기 등 캠페인 특성에 맞는 버튼 설정이 가능 클릭 시 동영상 전면 확대되어 플레이 1. Full 영상보기 : 동영상 전면 확대되어 플레이 2. D-day 설정하기 : 캘린더에 일정 등록 3. 예매하기 : 영화 정보 페이지로 이동 4. 이벤트 보기 : 이벤트 페이지로 이동 5. 전화 문의 : 전화 연결 § 어플리케이션/모바일웹 상/하단에 배너 노출 § Multi Button 버튼 페이지로 이동 § 배너 클릭 시 Multi Button 페이지로 이동 § 광고주의 특성에 맞는 다양한 정보 제공 가능 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 11. 자동차 광고 집행 사례 V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web] 신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행 • 모바일 광고 인식 118% 상승 • 구매 의도 88% 상승 • 브랜드 호감도 240% 상승 • 추천 의도 78% 상승 +59% +240% +78% +118% +88% <Click to Web> <캠페인 집행 결과> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 12. 자동차 광고 집행 사례 V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web] 신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행 <Auto-play Interactive Ad> • 사용자가 앱 로드 시 광고 강제 노출 • 동영상 시청 및 하단의 다양한 메뉴 선택 가능 • Skip 버튼 클릭 시 앱 화면으로 이동 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 13. 자동차 광고 집행 사례 L사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad] 프리롤 비디오 상품을 통해 동영상을 강제 노출시킴으로써 신제품을 홍보와 더불어 멀티 버튼을 통해 다양한 서비스 제공 • 사용자의 29%가 동영상 시청 • 약 20%가 하단의 액션 버튼 클릭 • 평균 40초간 머물며 동영상 시청, 하단 메뉴를 이용하는 등의 상호작용 보임 Click to web Click to call . . . COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 14. 자동차 광고 집행 사례 K사 _ Click to [Canvas] 배너 클릭 시 해당 이미지가 확장되어 유저 이탈 최소화 à 버튼을 통해 2차 액션 유도 • 확장 후 액션 : 약 7% • 모바일 웹사이트 방문 : 44,000명 이상 à 방문자당 비용 $0.59 달성 • 동영상 시청 : 11,000회 이상 à 동영상 시청 당 비용 $0.68 달성 • 어플리케이션 상단 • 배너 클릭 시 이미지가 또는 하단에 광고 노출 확장되어 다양한 정보 제공 가능 • 다양한 메뉴 구성으로 2차 액션 유도 가능 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 15. 자동차 광고 집행 사례 L사 _ Click to [Mobile Web] 신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공 • Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR – 0.57% à 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등의 서비스를 제공하여 유저 2차 액션 유도 * 동영상 시청 : 45,000회 이상 * 가까운 매장 검색 : 약 3,400회 조회 * 배경화면 다운로드 : Downloads – 7,400회 이상 * PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청 * Gallery Download : 약 23,000회 * 전화 연결 : 총 1,106회 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 16. 자동차 광고 집행 사례 F사 _ Click to [Mobile Web] 제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공 • 일 평균 CTR 0.94% 향상 • 캠페인 종료일에는 CTR 1.60% 이상 달성 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 17. 자동차 광고 집행 사례 V사 _ Click to [Mobile Web] 모바일 광고를 통한 트래픽 상승 유도 및 제품 정보 전달에 의한 브랜드 인지도 상승 효과 • Period : 4주 • CTR 1.70% 달성 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 18. 자동차 광고 집행 사례 V사 _ Click to [Mobile Web] A사 _ Click to [App] 스웨덴 건국 기념일을 위한 특별 행사의 인지도를 패션 축제 2010 고객 참여 및 정보 공유를 위한 높이기 위해 캠페인 진행 어플리케이션 다운로드 유도 • CTR 1.50% 달성 • Period : 10일 à 3일 집중 노출(80%) + 7일 동안 유지(20%) à 3일 만에 라이프스타일 카테고리 4위 등극 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 20. 국내 금융 광고주 집행 결과, 높은 반응율 – 평균 CTR 0.4% ~ 1.2% 기록 광고주 CTR H은행 1.08% C생명보험 0.60% V카드 0.78% M증권 0.65% L캐피탈 1.29% H캐피탈 0.43% S화재 0.63% Average 0.78% * 금융 업종 중 CTR이 1%가 넘었던 캠페인의 경우, 대부분 아이패드를 경품으로 건 이벤트 진행 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 21. 금융 광고 집행 사례 V사 _ Click to [Mobile Web] 배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 소개 및 혜택, 연락처 등 정보 제공 • Period : 2011년 02월 02일 ~ 02월 07일 (6일) • Result : Impressions – 4,308,416 / Clicks – 33,486 / CTR - 0.78% • 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지를 통해 하단에 광고 노출 상품 정보 및 혜택 정보 제공 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 22. 금융 광고 집행 사례 C사 _ Click to [Web/Call] 배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 간단한 상품 설명과 함께 전화 상담 유도 • Period : 2010년 11월 22일 ~ 11월 30일 (9일) • Result : Impressions - 3,340,213 / Clicks - 21,007 / CTR - 0.63% • 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 23. 금융 광고 집행 사례 L사 _ Click to [Web/Call] 배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도 • Period : 2011년 03월 18일 ~ 03월 20일 (3일) • Result : Impressions – 9,954,635 / Clicks – 37,032 / CTR - 0.37% • 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 24. 금융 광고 집행 사례 C사 _ Click to [Web/Call] 배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도 • Period : 1차 - 2010년 10월 20일 ~ 10월 24일 (5일) / 2차 – 2010년 11월 11일 ~ 11월 17일 (7일) • Result : 1차 - Impressions – 1,838,646 / Clicks – 5,417 / CTR - 0.29% 2차 - Impressions – 3,720,310 / Clicks – 6,367 / CTR - 0.17% COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 25. 금융 광고 집행 사례 S사 _ Click to [App Store] 배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 광고주 어플리케이션 다운로드 유도 • Period : 2011년 02월 01일 ~ 02월 13일 (14일) • Result : Impressions - 7,008,435 / Clicks - 47,233 / CTR - 0,66% • 어플리케이션 상단 혹은 • 앱스토어로 이동 • 광고주 어플리케이션 다운로드 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 27. 게임 광고 집행 사례 B사 _ Click to [App Store] 배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 게임 어플리케이션 다운로드 유도 • 게임 카테고리 73위 달성 • 게임 어플리케이션 다운로드 : 14,600회 • 어플리케이션 상단 혹은 • 앱스토어로 이동하여 하단에 광고 노출 게임 어플리케이션 다운로드 유도 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 28. 게임 광고 집행 사례 E사 _ Click to [Web] & [Android Market] 안드로이드용 무료 게임 어플리케이션 다운로드 유도 • Result : Impressions – 3,563,838 / Clicks – 31,034 / CTR - 0.87% • 캠페인 기간 동안 평균 143%의 성장률 보임 • 집중 노출된 첫 주는 전주 대비 3배 이상의 어플리케이션 다운로드 수치 기록 * 캠페인 집행 기간 250% 이상 상승 * 다운로드 수가 0인 경우는 다음날 수치에 전일 데이터 포함된 누적 수치로 보여짐 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 30. 영화/방송 광고 집행 사례 W사 _ Click to [Canvas] 영화 개봉일 고지를 통해 예매 유도 • Period : 2010년 11월 08일 ~ 11월 14일 (7일) • Result : Impressions – 2,000,000 이상 / Clicks – 20,000 이상 / A.CTR – 1.00% <CTR 변화 추이> • 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지를 통해 하단에 광고 노출 상품 정보 및 혜택 정보 제공 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 31. 영화/방송 광고 집행 사례 M사 _ Click to [Mobile Web] 모바일 웹사이트 유입 및 노트북 디자인 공모전 참여 유도 • Period : 24일 (영국, 스페인, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 동시 집행) • Result : Impressions – 11,000,000 이상 / A.CTR – 1.20% • 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동하여 정보 전달 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 32. 영화/방송 광고 집행 사례 D사 _ Click to [Video] 영화 예고편 홍보를 위해 Click to Video 상품 진행 • CPC/CPM 동시 진행 • Result : CPM CTR – 1.75% / 전체 캠페인 A.CTR – 1.59% • 어플리케이션 상단 혹은 • 영화 예고편 플레이 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 33. 영화/방송 광고 집행 사례 C사 _ Click to [Video] 영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화 • Result : Impressions – 1,117,808 / Clicks – 9,529 / CTR – 0.85% • 전체 조회수 20,921회 중 휴대기기를 통한 조회수는 18,646회로 집계 à 전체 조회수 대비 약 89% <동영상 플레이 수 변화 추이> 휴대기기를 통 캠페인 종료 후 한 조회 수 : 시청률 증가 증가폭 18,646건 감소 캠페인 시작 캠페인 종료 • 어플리케이션 상단 혹은 • 영화 예고편 플레이 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 35. 전자/통신 광고 집행 사례 N사 _ Click to [Twitter] 광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도 • Period : 2010년 05월 17일 ~ 06월 06일 (3주) • Result : Impressions – 1,350,000 이상 / Clicks – 30,000 이상 / A.CTR – 2.36% <CTR 변화 추이> • 어플리케이션 상단 혹은 • 클릭 시 트위터로 이동 하단에 광고 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 36. 전자/통신 광고 집행 사례 T사 _ Click to [Canvas] & [Web] 광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도 • Period : 30일 • 캔버스 확장 : 아이폰 사용자 1천명 이상 / 웹 사이트 유입 : 40,000 이상 • 배너 클릭 시 확장형 이미지 노출 • 배너 클릭 시 광고주 페이지로 이동 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 37. 전자/통신 광고 집행 사례 S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ] 신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행 • Click : 198,000회 • 비디오 시청 : 50,000회 • CTR : 1.21% 달성 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 38. 전자/통신 광고 집행 사례 S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ] 신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행 • 비보조인지도 232% 상승 / 보조인지도 16% 상승 • 캠페인 인지도 113% 상승 / 구입 고려 고객 27% 상승 • 약 50%는 다음 해에 제품 구입 의사가 있는 것으로 나타났으며, 10%만이 구입의사가 없는 것으로 집계 <캠페인 집행 후 설문 결과> 16% increase 27% 113% increase increase 232% increase COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 40. 생활/화장품 광고 집행 사례 A사 _ Click to [App Store] 아이폰 어플리케이션 출시에 맞춰 순위 상승을 위한 캠페인 진행 • 80,000 Click 이상 달성 • 순위권 밖에(175위) 있던 앱은 캠페인 집행 이후 해당 카테고리 내 14위로 순위 상승 <앱스토어 순위 변화> • 클릭 시 광고주 페이지로 이동 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 41. 생활/화장품 광고 집행 사례 D사 _ Click to [Mobile Web] 신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행 • Result : Clicks – 40,000 이상 / A.CTR – 0.45% • 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지로 이동 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 43. 패션 광고 집행 사례 A사 _ Click to [Mobile Web] 신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행 • Period : 10일 • Result : Impressions – 160,786 / Clicks – 982 / A.CTR – 0.61% • 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지 이동 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 44. 패션 광고 집행 사례 N사 _ Interactive Video & Full images & Standard Banner 2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행 • 36,000회 이상이 동영상을 끝까지 시청 • Interaction 평균 비율 : 8% • 월 페이퍼 다운로드 : 20,000회 • 어플리케이션 설치 인구 33% 증가 <설치 통계> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 45. 패션 광고 집행 사례 H사 _ Click to [App Store] 2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행 • CTR : 1.57% 달성 • 광고 집행 5일만에 앱스토어 전체 순위 28위 달성 <앱스토어 순위 변화> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 47. 식음료 광고 집행 사례 A사 _ Click to [Mobile Web] 제품 홍보를 위해 제조법을 공개함으로써 유저의 관심 유도 • Period : 10일 • Result : Impressions – 620,270 / Clicks – 5,308 / A.CTR – 0.86% • 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 확장형 이미지 노출 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 48. 식음료 광고 집행 사례 L사 _ Click to [Mobile Web] 광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행 • Clicks : 13,000 이상 달성 • 광고 집행 3일만에 게임 카테고리 순위 7위 달성 • 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 앱스토어로 이동하여 광고주 어플리케이션 다운로드 유도 COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 49. 식음료 광고 집행 사례 L사 _ Click to [Mobile Web] 광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행 • Clicks : 9,000 이상 달성 • 광고 집행 3일만에 엔터테인먼트 카테고리 순위 2위 달성 <앱스토어 순위 변화> COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
  • 50. [ 감사합니다. ] • 자료 출처 : 구글코리아 / U+AD COPYRIGHTS © 2002-2011. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA