Prezentacja z konferencji Polskich Stacji Narciarskich i Turystycznych, maj 2017.

1. Video w promocji branży narciarskiej
> INSPIRACJE
> NARZĘDZIA
> KORZYŚCI
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

2. Grzegorz Zięba
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
• prowadzę studio filmowe IKONA,
• od 5 lat we Wrocławiu
• setki produkcji do Internetu i TV, dziesiątki milionów obejrzeń

3. DLACZEGO
VIDEO ?
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

4. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 1: Skuteczna komunikacja
szybciej pokochają
więcej zapamiętują
chętniej się angażują

5. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 2: Dzisiejsze media

6. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 2: Dzisiejsze media

7. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 2: Dzisiejsze media
tekst video

8. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 3: Dzisiejsi nastolatkowie, jutrzejsi klienci

9. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Powód 3: Dzisiejsi nastolatkowie, jutrzejsi klienci
BLOWEK
1000 filmów na YouTube
2,7 mln subskrypcji
1,5 – 2 mln obejrzeń na film

10. RZUT OKA NA
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

11. Próba: 25 losowych członków PSNIT
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

12. Próba: 25 losowych członków PSNIT
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
41 000
wyników

13. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Obserwacja #1:
Filmów o stacjach narciarskich i turystycznych jest bardzo dużo. Są to filmy w
przytłaczającej większości – ponad 99% - tworzone przez amatorów.
Ich jakość jest w większości niska.

14. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
130
Obserwacja #2:
PSNIT: 130 filmów w badanej grupie były filmami z ”oficjalnych” źródeł. To 3 ‰
Kontekst:
• Liderem Bania Ski & Fun-Białka Tatrzańska 10 ‰ (1% !!!)
• Cerna Hora 4‰
• Špindlerův Mlýn 0‰
• Val Thorens 1 ‰
• Chamonix–Mont Blanc 0,3 ‰ dużo więcej wyników, dużo lepsza jakość

15. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
41 000 / 130
Obserwacja #3:
Najwięcej obejrzeń to filmy z najlepszą jakością lub bardzo stare (5, czasami 7 lat).

16. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
Wnioski:
• o Państwa wizerunku decydują amatorzy-filmowcy, nad których poczynaniami
nie macie Państwo żadnej kontroli
• Państwa wizerunek jest budowany w oparciu o przestarzałe treści
• ludzie chętnie oglądają to co jest dobrej jakości, a kiedy takiego czegoś nie ma
oglądają to co jest. Popyt jest, podaż mała.
• w porównaniu do kurortów zachodnioeuropejskich treści wideo jest
stosunkowo mało i są niskiej jakości
• filmy są bardzo dosłowne: pokazują warunki na stokach, przejazdy
41 000 / 130

17. GDZIE I JAK?
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

18. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
1. Największa baza video na świecie.
2. Filmy nastawione na długofalowe działanie.
3. Atrakcyjne możliwości reklamowania się.

19. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na
dać to, czego szukają i
potrzebują
(2 poziomy)

20. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na

21. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na
przyłączyć amatorów
do swojej drużyny

22. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na

23. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na
https://vimeo.com/151238667

24. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
1. Najpopularniejszy serwis na świecie.
2. Filmy nastawione na chwilową
popularność, ale duży zasięg.
3. Atrakcyjne możliwości reklamowania się
(największy konkurent YouTube)
4. Raczej bez dźwięku!
5. ”za kilka lat 100% video”

25. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

26. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
pomysły na

27. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
1. Szybko rosnąca popularność.
2. Głównie zdjęcia, ale także video.
3. Filmy b. krótkie, sytuacyjne.

28. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
skąd brać pomysły?
1. Jakie pytania zadają klienci (obsłudze, w Internecie)?
2. Co wzbudza emocje (co cieszy? co ekscytuje?)
3. Dlaczego stali klienci wracają?
4. Co robi konkurencja?
5. Znajdź własną niszę informacyjną.

29. NA KONIEC
MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM

30. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
przydatne!
1. KRÓTKO
2. NA TEMAT (1 FILM – 1 TEMAT)
3. VIDEO = FORMA, VIDEO ≠ TREŚĆ
4. BĄDŹ POMOCNY LUB PORUSZ EMOCJE
5. TESTUJ, POTEM INWESTUJ

31. MAMY SPOSÓB NA TWÓJ FILM
dziękuję!
Grzegorz Zięba
gzieba@ikona.co