1. ΔΑΪΚΙΔΗ ΠΑΝΑΓΙΩΤΑ 3908
ΟΙΚΟΝΟΜΟΠΟΥΛΟΥ ΚΑΤΕΡΙΝΑ 3942
1
ΕΠΙΒΛΕΠΟΥΣΑ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ: Α.
ΤΡΙΑΝΤΑΦΥΛΛΙΔΟΥ

2. ΙΣΤΟΡΙΚΟ
2
Η χοληστερίνη έκανε έντονη την εμφάνιση της το 1950
Η unilever αντέδρασε το 1964 εμφανίζοντας το Becel μια πολυακόρεστη μαργαρίνη,
την υγιεινή εναλλακτική επιλογή στο αγελαδινό βούτυρο, το λαρδί και την σκληρή
μαργαρίνη που είναι όλα πλούσια σε κορεσμένα λιπαρά.
Στη δεκαετία του 1990, επιστημονικές έρευνες έδειξαν ότι τα τρανς λιπαρά οξέα
έχουν αρνητικές επιπτώσεις στα λιπίδια του αίματος και αυξάνουν τον κίνδυνο
στεφανιαίας νόσου. Ως αποτέλεσμα αυτών των ερευνών, το Becel έγινε το 1994 το
πρώτο προϊόν επάλειψης χωρίς υδρογονωμένα φυτικά έλαια και ελεύθερο από τρανς
λιπαρά.
Το 2000, κυκλοφόρησε στην Ευρώπη το πρώτο προϊόν επάλειψης Becel pro-activ με
χαμηλά λιπαρά και εμπλουτισμένο με φυτικές στερόλες. Η σειρά επεκτάθηκε σταδιακά
σε ροφήματα γάλακτος σε γιαούρτι και ρόφημα γιαουρτιού Becel pro-activ. Σήμερα η
σειρά από προϊόντα επάλειψης και ροφήματα, είναι διαθέσιμη σε περισσότερες από 30
χώρες παγκοσμίως.

3. ΙΣΤΟΡΙΚΟ
3
 To 1993, η ΕΛΑΪΣ κυκλοφορεί το Βecel, "τo φίλο της καρδιάς", μια
μαργαρίνη με χαμηλά λιπαρά, πλούσια σε ω3 και ω6 λιπαρά,
απαραίτητα για την καλή λειτουργία του καρδιαγγειακού
συστήματος.
 Το Σεπτέμβριο του 2000, κυκλοφορεί το Becel pro.activ, ένα spread
χαμηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά και εμπλουτισμένο με φυτικές
στερόλες που απευθύνεται σε άτομα με υψηλότερα επίπεδα
χοληστερίνης από το φυσιολογικό και αποτελεί έναν αποτελεσματικό,
εύκολο και γευστικό τρόπο μείωσης της χοληστερίνης.
 Το πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης του Βecel pro-activ
«Διαδρομές Καρδιάς» έχει επισκεφθεί εδώ και 3 χρόνια 10 πόλεις
της Ελλάδας όπου περισσότερα από 6.000 άτομα εξέτασαν
δωρεάν τη χοληστερίνη τους και ενημερώθηκαν για τον τρόπο
ελέγχου και μείωσης των επιπέδων της.
 Οι Διαδρομές συνέχισαν το ταξίδι τους στην Ελλάδα και το 2013
βρέθηκαν κοντά στους κατοίκους της γραφικής Βόνιτσας για να
παρουσιάσουν ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα μείωσης της
χοληστερίνης.

4. ΣΤΟΧΟΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ
4
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ
Το becel proactiv ενημερωνει το εξωτερικο κοινο μεσα από το ¨προγραμμα
μειωσης χολιστερινης¨ για τους τροπους με τους οποιους μπορει να
μειωθει η χολιστερινη
ΠΑΡΑΚΙΝΗΣΗΣ
Οι ειδικοί του Βecel pro-activ εξετάζοντας δωρεάν τους κατοίκους της
Βόνιτσας και όσους εμφάνισαν αυξημένα επίπεδα χοληστερίνης τους
έδωσαν δικαίωμα συμμετοχής στο πρόγραμμα 3 εβδομάδων που
προσέφεραν.
Στο δωρεάν πρόγραμμα συμπεριλαμβάνονταν εβδομαδιαία επίσκεψη σε
διαιτολόγο, συστηματική άσκηση με γυμναστή και δωρεάν καθημερινή
κατανάλωση προϊόντων Becel pro-activ.

5. ΣΤΟΧΟΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ
5
Ενημέρωσης
Δίνοντας δημοσιότητα στο πρόγραμμα ενημερώνει το
κοινό κάνοντας το να αποδεχθεί, να ενδιαφερθεί και
να κρατήσει κατάλληλη στάση απέναντι στο
πρόβλημα
Παρακίνησης
Μέσα από το πρόγραμμα τους παροτρύνει να
αναπτύξουν μια συγκεκριμένη συμπεριφορά εναντία
στην αύξηση της χοληστερίνης

6. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ
6
Δράσεις:
Συμμετοχή του κοινού:
Το κοινό έρχεται σε επαφή με την επιχείρηση κατά τη
διάρκεια του προγράμματος μέσω του οποίου του
προσφέρονται τα μέσα για την μείωση της χοληστερίνης
( δωρεάν δείγματα becel , γυμναστής)
Ειδικά Γεγονότα:
 10.936 προϊόντα μοιράστηκαν για τη χοληστερίνη & την αρτηριακή πίεση
 29.950 ενημερωτικά έντυπα
 πάνω από 64 5ημοσιεύματα σε εφημερίδες κυρίως & περιοδικά
 πάνω από 55 ραδιοφωνικές αναφορές
 πάνω από 20 τηλεοπτικά αφιερώματα/ συνεντεύξεις γιατρών και επιστημόνων

7. Συμμαχίες και συνεργασίες :
 Με αφορμή την αύξηση του επιπολασμού της χοληστερίνης και της
αρτηριακής πίεσης, βασικών παραγόντων κινδύνου για την εμφάνιση
καρδιακών παθήσεων, τόσο σε παγκόσμιο επίπεδο όσο και στη χώρα μας,
το Becel pro-activ και το Ινστιτούτο Πρόληψης, Υγείας, Διατροφής και
Άθλησης συνεργάζονται στην πρωτοβουλία «Διαδρομές Καρδιάς σε όλη
την Ελλάδα», στο πλαίσιο της οποίας δρομολογούνται μια σειρά δωρεάν
δράσεων για το ευρύ κοινό σε διάφορους Δήμους της Ελλάδος.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ

8. Τυπολογια VALS
8
Σκεπτόμενοι
Είναι άτομα ώριμα, ικανοποιημένα, και άτομα που
εκτιμούν την τάξη, την γνώση και την ευθύνη.
Άτομα που βασίζονται στην Εμπειρία.
Ενδιαφέρονται για προϊόντα σχετικά με την γυμναστική,
τον αθλητισμό, την ψυχαγωγία εκτός σπιτιού και τις
κοινωνικές δραστηριότητες.

9. Τα μηνύματα της καμπανιάς
Διαδρομές καρδιάς
Μιλάμε στην κάρδια σας
Το 84% των κατοίκων της Βόνιτσας, που
ακολούθησαν το πρόγραμμα, μείωσαν
αποτελεσματικά τη χοληστερίνη τους.
Μπορείτε κι εσείς!

10. Το περιεχόμενο και τη δομή των
μηνυμάτων της καμπάνιας
10

11. Τακτικές δημοσίων σχέσεων
Διαπροσωπικές Τακτικές:
Οι συμμετέχοντες στο πρόγραμμα αλληλεπιδρούν με την
επιχείρηση δοκιμάζοντας ελευθέρα τα προϊόντα becel και
απολαμβάνοντας τις παροχές του προγράμματος όπως
άθληση με γυμναστή δίαιτα με διαιτολόγο
Διαφήμιση και άλλα Προωθητικά Μέσα:
ενημερωτικά έντυπα
δημοσιεύματα σε εφημερίδες κυρίως & περιοδικά
ραδιοφωνικές αναφορές
τηλεοπτικά αφιερώματα

12. Συμπεράσματα
Tο 84% των κατοίκων της Βόνιτσας, που ακολούθησαν το
πρόγραμμα, μείωσαν αποτελεσματικά τη χοληστερίνη τους
Άρα η καμπάνια ήταν επιτυχημένη
πάνω από 4.000 άτομα εξέτασαν τη χοληστερίνη και την
αρτηριακή τους πίεση όποτε η καμπάνια είχε απήχηση στον
κόσμο
Μέσω του προγράμματος διαδρομές καρδιάς αναδεικνύονται
ξεχασμένες και ακριτικές περιοχές
Έπειτα από την λήξη του προγράμματος υπήρξε συνεχεία
του αυτοβούλως απ την πλευρά τον συμμετεχόντων καθώς
το θεώρησαν αρκετά ωφέλιμο για τους ιδίους ►

13. Προτάσεις
Το πρόγραμμα απευθύνεται κυρίως σε άτομα
μεγαλύτερης ηλικίας και με αυξημένα επίπεδα
χοληστερίνης θα ήταν ωφέλιμο να υπάρξει
πρόληψη για το πρόβλημα και το πρόγραμμα να
απευθυνόταν και σε άτομα μικρότερης ηλικίας

14. Βιβλιογραφια

15. ευχαριστουμε