Imatges amb figures retòriques en la publicitat

1. FIGURES
RETÒRIQUES
Núria Teixidor
Laia Meler
Irene Fernández
Laura Gallardo
Gemma Palau

2. Les figures en la construcció del
missatge
• La publicitat es basa en la utilització del
llenguatge i en la forma que aquest és
descodificat pel receptor.
• S’utilitzen eines per tal de captar l’atenció
Figures retòriques

3. • Un publicista ha de tenir en compte:
- La selecció de les paraules
- Classes de substantius.
- Eufemismes.
- Característiques del lèxic.
- Elements emotius i afectius.
- Paraules clau.
- Paraules testimoni.
- La polisèmia.

4. Homonímia
“igual nom”
• Paraules homòfones: igual pronunciació
Buit (contrari de ple)
Vuit (número)
⑧

5. Homonímia
“igual nom”
• Paraules homògrafes: pronuncien i escriuen igual
Homonímia parcial: segons la seva categoria gramatical
Era (verb ser)
Era (substantiu – terreny)
Era (substantiu – període històric)

6. Homonímia
“igual nom”
Homonímia absoluta o total
Banc (entitat bancària)
Banc (seient)
Banc (de peixos)
Banc (d’aliments)

7. Antonímia
Segons la forma:
• Antonímia gramatical
simètric / asimètric
• Antonímia de lèxic
divertit / avorrit

8. Antonímia
Segons el significat:
• Graduals
fred / calent / tebi
• Incompatibilitat
solter / casat
• Reciprocitat
donar / rebre

9. Sinonímia
Careta/màscara
Cotxe/automòbil
Barat/econòmic
Cansat/fatigat
...

10. CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES
RETÒRIQUES

11. Trops
“direcció”
Substitució d’una expressió per una altre. Es desvia el seu
contingut original per adoptar-ne un altre.
• Metonímia
Anem a prendre una copa.
Estava molt bo aquest plat.

12. Trops
“direcció”
• Sinècdoque
Alimentar quatre boques  persones
Antonomàsia
The Boss  Bruce Springsteen
El rei del rock  Elvis Presley

13. Trops
“direcció”
• Metàfora: 2 termes (literal i figurat)
Té els rinxols d’or
- Metàfora impura: apareixen els dos elements de la comparació.
Té unes dents com perles
- Metàfora pura: s’omet el terme real i només apareix el substitutiu.
Les perles de la teva boca

14. Trops
“direcció”
- Metàfora sinestèsica
“Sobre la tierra amarga” – Antonio Machado
Un soroll aspre
- Metàfora descriptiva
Els teus ulls, trossos de cel, gotes de mar, ...

15. Trops
“direcció”
• Al·legoria
(a la passió)
¡Oh llama de amor viva
que tiernamente hieres
de mi alma en el más profundo centro!
Pues ya no eres esquiva
acaba ya si quieres,
¡rompe la tela de este dulce encuentro!
¡Oh cauterio suave!
¡Oh regalada llaga!
¡Oh mano blanda! ¡Oh toque delicado
que a vida eterna sabe
y toda deuda paga!
Matando, muerte en vida has trocado.
San Juan de la Cruz

16. Trops
“direcció”
• Paràbola: narració al·legòrica però amb un final moralitzant o educatiu
Paràbola del bon samarità

17. Ironia
• S’afirma el contrari del que es pensa

18. Gradació
• Les emocions van creixent fins a obtenir un alt nivell
En tierra, en humo, en polvo, en sombra, en
nada. Góngora

19. Comparació
• Establiment de similitud entre dos conceptes
“Tan…. Com…”

20. Joc de paraules (retruécano)
• Contaposició de dos frases que contenen els mateixos
elements pero en funcions diferents
No penséis en lo que América puede hacer por
vosotros, sino en lo que vosotros podéis hacer
por América

21. Aliteració
• Repetició de sons amb el fi de provocar efectes o imitar sons
de la natura

22. Onomatopeia
• Transmissió de sons en
forma de text

23. Paranomasia
• Semblança fonètica
de paraules o grups de paraules

24. Asindeton
• Eliminació de les conjuncions per donar al text major ritme
Llegué, vi, vencí (s’eliminen els nexes “i”)

25. Polisindeton
• Repetició de conjuncions, resta ritme i dona lentitud al
missatge
Hay un palacio y un río y un lago y un puente viejo.

26. Anàfora
• Repetició d’una paraula al començament de cada frase o de
vers
Verde nativo,
verde de yerba que sueña
verde sencillo
verde de conciencia humana

27. Hipèrbaton
• Aliteració de l’ordre lògic de les paraules.

28. Oxímoron
• Aproximació de dos paraules de significat
contrari. Aquesta contradicció té un poderós
valor expressiu.

29. Lítote
• Es nega per a afirmar.

30. Preterició
• S’afirma que no es diu o que no es dirà el que
s’acaba dient.
• No voy a decirte nada, pero creo que tu
contable te estafa.

31. Zeugma
• Omisió d’alguna paraula de la comunicació.
• Beberemos Heineken.

32. Pregunta retòrica
• Una pregunta que no espera resposta.
• ¿Qué puede hacer usted sin un coche así?

33. Estrangerisme
• Utilizació de paraules en altres idiomes.
• Le must de Cartier.

34. Epanalepsi
• Apareix la mateixa paraula al principi i al final
de la frase.
• Amigo de mis amigos

35. Pleonasme
• Repetició o aclaració innecesaria per obvia.
• La cogí con mis manos.

36. Parèntesi
• Es comença una informació, i abans d’acabar-
la s’hi intercala una altra

37. Metagraf
• Desordre ortogràfic. Les paraules i lletres
varien de forma, lloc, posició i orientació

38. Elipsi
• Desaparició intencionada d’algun
element del missatge.

39. Asonància
• Paraules que s’assemblen entre sí.
• ¿Qué tal? Muy bien con OKAL.