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“笨Nana现象”微博营销
- 2. 我认为:
雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒体营
销策略有趣、低调、高效,真实效果不亚于
“杜蕾斯”式两性话题营销,且更具有代表性
,值得深入研究。
从线上的口碑传递,到线下的饥渴式销售,
从商家营销赢取眼球的噱头奖品,到沿街小
店满地黄色冰淇淋的包装纸,都证明这个产
品定位以及推广取得阶段性的成功。
另外,由于硬广软广泛滥,微博大号的传播
价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这
次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热销,
无疑是最好的正名,大号传播渠道覆盖优势
尽显。
企业社会责任的2.0表达 | 2
- 4. 网络上的表现 一、新浪微博:
2012年2月22日,”笨nana”话题提
及量63;2012年3月8日,话题提
及率10883;2012年3月17日,话
题提及率7473;
二、百度搜索:
2011年7月6日关键字”笨nana”收录
指数为850;2012年3月9日收录指
数为2216;
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- 5. 谁的产品不想这样?
• 没有昂贵的传统媒体广告投入;
• 只依靠相对低成本的网络进行口碑营销;
低成本 高效益
• 口口相传的好口碑;
• 慕名而来的疯狂购买者;
• 商品供不应求!
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- 18. Thanks
2012/03
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