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第14期极客活动：Google Admob移动互联网流量价值最大化
- 1. 1 移动互联网流量价值最大化 Google 商业合作部 刘祎玮
- 2. 日程 › 1.移动应用商业模式 › 2.广告作为一种商业模式 › 3.移动广告的挑战 › 4.如何选择第三方广告网络 › 5.AdMob优势
- 3. › 移动应用商业模式
- 4. 移动应用主流商业模式 前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免95%-99%的用户损失 广告模式和付费下载的融合：Lite版，限免，收费去广告 广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制 Diversified Free-to-paid ad-supported Micro-transaction ad-supported Free ad-supported Free-to-paid pure play Micro-transaction pure play 免费 付费下载 应用内付费 广告
- 5. › 广告作为一种商业模式
- 6. 2.4亿 2010 Q1 3.7亿 2010Q4 7.4亿 2011 Q2 来源：艾瑞-2011年第二季度移动互联网核心数据 包括手机报刊广告，手机客户端广告，互动营销和手机网页广告，不包括移动增值产品分销收入，和手机搜索广告。 中国移动广告市场高速增长
- 7. 移动展示广告对于品牌的提升 对照组 实验组 +13% +24% +16% +76% +58% +44% 移动广告效果优于互联网广告 无提示认知度 提示认知度 移动广告认知度 品牌讯息链接 品牌偏好 购买意向 注：结论来自对上百个展示广告投放研究后的结论 Source: Insight Express Online & Mobile Norms, Nov’07 to Dec’09
- 10. 广告不要埋藏过深
- 11. 利用游戏的自然间隙插入广告8
- 13. 将弹出窗口改为静态页面
- 16. 改变文字广告，文字和背景的颜色
- 17. 在产品设计初期即考虑广告位的设置
- 18. 在后台为应用选择合适的类别
- 21. 移动流量高速增长，移动广告相对滞后 11 广告主交叉销售和AdSense补余 79% 美国最大的在线广告主都没有移动网站* 移动互联网流量 移动广告 来源：2010年Google研究
- 22. › 如何选择第三方广告联盟
- 23. 第三方广告网络 13
- 25. 与移动特点相结合
- 26. Click to call
- 27. Click to map
- 28. 广告主规模
- 29. 影响单价
- 30. 影响点击率
- 33. 内容匹配
- 34. 用户行为匹配
- 36. 16 AdMob介绍 到达率:54% 的移动互联网覆盖主要运营商和设备 流量:每月130亿次请求(美国) 定位: 用户特点，地点，内容，设备，运营商等 广告样式: 文字, 图片，富媒体，扩展广告 插播视频，HTML5 跨平台、遍布全球的合作伙伴:17,800+ iPhone应用 23,300+ Android 应用 6000+ iPad应用
- 37. 17
- 38. 18 Admob优势 支持 Android, iOS, webOS and WP7 共享 Google 全球互联网广告主 反欺诈技术，营造健康广告环境 精准匹配
- 39. AdMob全球广告主 Internet Consumer Products Movies, TV & Games Autos Travel Food & Dining Financial Retail Internet 11
- 40. Intel利用AdMob在七国同时投放广告 20 中国 德国 印度尼西亚 美国，英国，印度，澳大利亚
- 41. 运作机制 手机厂商 国家 渠道 下载SDK 并上传代码 因每次点击获得收益 请求广告，并根据以下标准返回广告 运营商 操作系统 设备规格
- 42. Admob全球合作伙伴 22 Sports Tech News & Weather Music Entertainment Games Women’s Interest Lifestyle Utilities Anime Spanish Autos Fitness
- 43. 案例
Editor's Notes
- Business model of mobile apps
- Copied from an external sharing deckOne of the compelling value propositions of mobile advertising is that it works when it comes to moving brand metrics. According to insight express mobile display campaigns experience significant brand lift across all of the brand metrics. There are many reasons this could be – there is one ad on the phone, the real estate of the ad relative to the phone screen is larger and more apt to be noticed, and there might be a novelty factor in engaging with mobile ads – users just aren’t used to them. Regardless of the reasons, we commission brand lift studies like these for individual campaigns and we continue to see consistent and significant brand lift.
- How you calculate ads pageview based on your total download and what you should do to increase pageview
- 79% advertiser don’t have a mobile optimized sites and how we open
- Mobile ads network worldwide
- You should choose your mobile ads network based on scale, innovation and technology
- Admob intro that we use often publicly
- Youtube video on mobile right now by google.
- The advantage of admob
- Admob advertisers that we used publicly often
- This is a public shared caseIntel ran mobile banner placements within AdMob’s network targeting those seven countries. When tapped, the banner directed users to a mobile-optimized landing page where they could learn more about Intel’s latest processor innovations. Overall click-through rate for the campaign was 0.84%, 8x higher than desktop campaign benchmarks.
- How the developers should implement admob
- Admob pubs that we used publicly often
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