2. Wat zijn de trends bij de
jongeren en waar moeten we
mee rekening houden om hen te
bereiken?
3. 1) I am what i share
• Heel belangrijk bij jongeren is het sharen van
informatie (via facebook, twitter, blogs, …)
o Men gaat niet meer op reis voor de reis zelf, maar
om foto’s te delen en te tonen waar men geweest
is en wat men gezien heeft.
o Meest populaire (sharing) items zijn meestal die
waar er afwijkingen zijn, bv een
mislukking, genante situatie, iets dat afwijkt van
het normale.
4. 2) Slow Motion is weer in
• Na de drukte & de snelle leefwereld is er weer
een drang naar het rustige.
o muziektrends (James Blake, Jamie Woon, …)
o nieuw sociaal netwerk ‘Path’ begint meer & meer aan
populariteit te winnen. Dit is een netwerk waar je
slechts max. 50 vrienden kan aan toevoegen.
-> Er is dus nog steeds een behoefte naar openheid &
sharen, maar men gaat minder met de ganse wereld delen & liever
MEER delen met beperkte & echte vriendenkring.
5. 3) I am what i create
• Jongeren steken zelf meer & meer filmpjes in
elkaar of bewerken die, om ze erna via YouTube te
delen.
• Workshops winnen aan belang, iedereen wil
bijleren en er worden zelfs festivals georganiseerd
waar je kan zien hoe bv. een affiche live wordt
ontworpen -> zie cut & paste festival
-> bv: www.cutandpaste.com
6. 4) Behoefte naar een veilige wereld
• Doordat men de druk voelt om zich te
bewijzen in de onveilige competitieve wereld is
er weer een behoefte aan veiligheid en een
warme omgeving (= gezin, familie, warmte, …)
-> Bij 65% van de jeugd kwam dit naar voor als
belangrijkste waarde!
7. 5) Jongeren willen echte
authentieke merken!
• Voor hen is het belangrijk dat het merk een
authentiek verhaal brengt, zelfs al is dit nerdy
Hoe kan je als bedrijf daar aan bouwen?
o Door zoveel mogelijk content te verspreiden, hoe meer
hoe beter. Let wel: dit moet geloofwaardig zijn en
passen in het imago en het beeld dat ze krijgen van het
merk.
o Dat kan gaan via tips, promoties, wedstrijden, filmpjes
etc. te verspreiden via de website, facebook, etc …
8. 6) Bewust consumeren
• Geld sparen is enorm belangrijk en ze kiezen
bewust aan welke merken ze hun geld uitgeven.
• Het merk waar ze zich het meest kunnen mee
identificeren, daar spenderen ze het meest aan.
-> zie bv. Apple, Lady Gaga, ….
9. 7) Muziek blijft van cruciaal belang
• Het spenderen van hun budget is verschoven
van de cd-markt naar events / concerten
/festivals.
• Het sociale gebeuren is hier opnieuw enorm
belangrijk, men wil iets unieks meemaken en
het liefst in groep.
10. 8) Het teruggrijpen naar oudere
waarden (nostalgie is weer in)
• Familiewaarden zijn opnieuw heel belangrijk bij
jongeren
• Er is een drang naar het nostalgische (films
(remastered), muziek (reunieconcerten), Mad
Men (serie), Iphone retro applicaties , Vespa actie
(Come a casa), …
11. Conclusie
Drie belangrijke stappen als je als merk wil
scoren bij jongeren:
o We moeten stoppen om vanuit ons merk – ego te
denken, dus ga in de jongerencultuur hun wereld
staan & observeer.
o Kies een bepaalde doelgroep uit.
o Pas uw product (geloofwaardig) aan en bouw iets
unieks uit met veel content om te delen.
-> Zie uw merk als een relatiebouwer
