Seconda esercitazione, Gruppo Comes. Made in Italy

1. MAnufactured &
DElivered in Italy
o
MAnaged &
DEveloped in Italy?
Gruppo Comes

2. Le 4 A del Made in Italy

3. Le leve competitive del Made in Italy
• Storia-Tradizione-Cultura
• Stile & design
• Know how
• Qualità & eccellenza
• Amore per il bello e il ben fatto
• Beneficio esperienziale

4. Cosa significa veramente Made in Italy?
Made in Italy oggi non sta più esclusivamente
ad indicare il luogo fisico della produzione,
quanto l’insieme di caratteristiche tangibili ed
intangibili che consentono di riconoscere e
apprezzare il prodotto italiano in tutto il
mondo.

5. Perché l’Italia esporta in tutto il mondo il miglior
caffè pur non producendo nemmeno un chicco?
•140, i paesi in cui è presente
•50.000 e oltre, gli esercizi
pubblici
•700 e oltre, le persone
•305 milioni di euro, il fatturato
2010
•56% l’export
•200 e oltre, gli Espressamente
illy nel mondo
•1400 Artisti del Gusto nel mondo
•4 certificazioni di qualità e una di
sostenibilità
•4 laboratori specializzati
•4 innovazioni radicali frutto della
ricerca illy
•oltre 20 sedi di Università del
Caffè

6. Illy: punto di riferimento ed
eccellenza della cultura del caffè
In ogni tazzina è incorporata la tradizione del
caffè espresso italiano: un caffè caldo,
macinato al momento, al centro di “riti
giornalieri” come la colazione e le pause di
lavoro che si svolgono all’interno dei classici
bar italiani.
http://coffeeis.illy.com/it/story/427

7. Illy-Coca Cola: una joint venture
vincente?
Illy-issimo è un prodotto easy to
drink, ideato per intercettare i gusti e
le esigenze dei consumatori americani
e giapponesi.
Nonostante si tratti di un prodotto già
pronto, da consumare per strada,
servito freddo e in una lattina, si può
ancora parlare di caffè made in italy?