Презентация о будущем медийных форматов на КибоРИФе 2010

1. Онлайн-видео:
тренды и перспективы сегмента
2010
Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media

2. Цифровое телевидение будущего
Видео в интернете – это и есть
цифровое телевидение будущего:
с бесконечным количеством
цифровых каналов и возможностью
свободного выбора
ЧТО
ГДЕ
КОГДА
и в каком качестве смотреть
RIF-KIB 2010

3. Динамика ежемесячной аудитории зрителей
интернет-видео на основных проектах
май-ноябрь 2009
Российская аудитория*
* По данным TNS Web Index
RIF-KIB 2010

4. Еженедельная российская аудитория
видеопроектов ноябрь 2009
* По данным TNS Web Index
В тысячах человек и в % от населения России 12-54 года в городах с населением 100,000+
RIF-KIB 2010

5. Прогноз роста аудитории
По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских
зрителей видео в интернете превышает 9 000 000
Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют,
что количество российских пользователей, просматривающих
в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться
в среднем на 33-40% ежегодно.
Популярные тематики:
- юмор и развлечения (20%),
- анимация (17%),
- спорт (14%)
- телевизионные шоу (10%)
RIF-KIB 2010

6. Прогноз роста объема рынка
видео-рекламы (VOA) в России
mln USD % of Internet Advertising
120 9%
Market size (Upside) Market size (Downside)
104,0 8,0% 8%
100 VOA share (Upside) VOA share (Downside)
7%
80 6%
5,3%
4,6% 5%
60
53,0 59,8 4%
3,0%
40 3,0% 3%
30,0
1,3% 21,0 2,0% 2%
20 1,0% 14,0
1,3% 1%
6,0 8,0
0 0%
2008 2009 2010 2011 2012
Объем рынка VOA в России достигнет
$60-100M к 2012 г.
RIF-KIB 2010

7. Новое содержание и форматы
Средняя длина просматриваемого в
интернете видео - 3,5 минуты
Темпоритм, необходимый для удержания
внимания - в 1,5 раза выше телевизионного
Огромное поле для нишевого контента
Пересмотр понятия “качества” контента
как такового
RIF-KIB 2010

8. Новые способы потребления
и распространения
Фрагментарность и конкурентная среда
Советы друзей и знакомых – второй источник
прихода зрителя после прямой рекламы
Социализация вокруг контента – новый и
принципиально важный элемент потребления
Свобода выбора во всех измерениях
RIF-KIB 2010

9. Новые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться
в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней
количесткенных показателей
Видео и in-video реклама + branded-content
становится одним из основных трендов в
российском интернете
RIF-KIB 2010

10. Преимущества коммуникаций
c использованием branded-контента
Таргетирование на аудиторию по
тематике/интересам
Возможность построения интегрированной
коммуникации, включающей PR, медийные форматы,
интегрированная реклама, активность в соц.сети
проекта
Качество коммуникационного контакта с аудиторией
Возможность учета и соблюдения brand-guidelines
уже на стадии разработки
RIF-KIB 2010

11. Заключение
Видео в интернете системно отличается от ТВ, как медии
Перспективы роста сегмента – уникальны
Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо
В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ
охвата аудитории моложе 30 лет
Контент нового поколения, с новыми критериями качества
и параметрами популярности
RIF-KIB 2010

12. Контактная информация:
Егор Яковлев
Генеральный директор Tvigle Media
egor@tvigle.ru twitter: @eyakovlev
Моб: +7(985)928-3814
Skype: egor.yakovlev ICQ: 161083801