Дайджест ProRegion.ru Выпуск №3

1. Еженедельный дайджест ProRegion
Выпуск № 3/2012
Четверг
23 августа 2012 года
Международный Фестиваль
В теме географического маркетинга и брэндинга
 Сообщение от Ростуризма: Приглашаем
OPEN 2012
в инфотур по курортам Краснодарского
Muhamed Mesic (Босния и Герцеговина) - учредитель IncrediblEurope Association.
края. Даты - 9-16 сентября 2012 года. В
14 – 16 июня 2012 года в Минске со- Тема выступления: «Брэндинг стран Восточной Европы: формирование мест,
программе посещение Краснодара,
стоялся Международный Фестиваль формирование айдентики — практический пример Балкан».
Анапы, Темрюкского района, Новорос- http://www.youtube.com/watch?v=O67YxrrCdd4&feature=youtu.be
географического маркетинга и брэн-
сийск, Геленджик, Сочи. Большая
динга OPEN 2012
культурная и развлекательная програм- Magdalena Florek (Польша) — Член Правления European Place Marketing Institute.
ма! Заинтересовавшихся просим писать Тема выступления: «Лица территориального брэндинга».
заявки по адресу
Фестиваль OPEN объединил большое http://www.youtube.com/watch?v=DaQqR0u4YIM&feature=youtu.be
presscentr.rosturizm@mail.ru
количество профессионалом междуна-
родного уровня, которые представили Alexander Pankrukhin (Россия) — доктор экономических наук, вице-президент
 Сообщение от Ростуризма: Правитель- свое мнение по наиболее актуальным Академии имиджелогии. Тема выступления: «Маркетинг мест: тенденции и
вопросам. Также участникам была решения». http://www.youtube.com/watch?v=LOQwyW1Ivts&feature=youtu.be
ство Иркутской области организует
рекламный тур по наиболее популяр- предоставлена уникальная возможность
Yulie Nikulina Geffroy (Франция) – соучредитель компании LinkWest с россий-
ным туристским объектам Иркутской посетить мастер-классы мировых брэнд- ской стороны. Тема выступления: «Территориальный маркетинг в 10 этапов.
области для представителей СМИ, гуру в сфере странового маркетинга и Французская модель».
российских и иностранных туроперато- брэндинга, пообщаться с ними, а также http://www.youtube.com/watch?v=kVn_qkm-Xm0&feature=youtu.be
ров. Даты проведения - 18-23 сентября. поучаствовать в конкурсной программе
Все расходы, кроме перелета Москва- Фестиваля. Alexander Chumikov (Россия) – генеральный директор Агентства
Иркутск-Москва, организаторы берут на «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг». Тема выступления:
Фестиваль был направлен на объедине- «Брэндинг России и ее регионов: 2008-2012″. http://www.youtube.com/watch?
себя. Контактное лицо по вопросам
организации Кравцова Светлана Ива- ние компетенций накопленных в миро-
новна. Тел. (3952) 21-70-96, 24-32-14. e- вом профессиональном маркетинге и Jaroslaw Gorski (Польша) — член Правления European Place Marketing Institute.
mail: tmarket@govirk.ru брэндинге, в области странового и гео- Тема выступления: «Стратегическая последовательность или просто дело
случая? Факторы успеха территориального маркетинга на примере Вармии и
графического брэндинга.
 Рецензия на книгу « Имидж России: Мазурии». http://www.youtube.com/watch?v=na7Gpup8Du4&feature=youtu.be
концепция национального и территори- Миссия Фестиваля – диалог культур Joao Freire (Португалия) - брэнд-менеджер Brandia Central.
ального брендинга» от Василий Дубей- через интеграцию мирового опыта в Тема выступления: «Практический кейс: концептуальный брэнд Алгарве».
ковский. http://citybranding.ru/imidzh- области странового и географического http://www.youtube.com/watch?v=xbgwlWp-lmc&feature=youtu.be
rossii-kontseptsiya-natsionalnogo-i- маркетинга и брэндинга.
territorialnogo-brendinga-retsenziya-na- Alexander Grand (Великобритания) — руководитель и директор по брендинговой
knigu/ В рамках Фестиваля состоялись: стратегии исследовательского центра INSTID. Тема выступления: «Практические
аспекты эффективного брэндинга территорий». http://www.youtube.com/watch
 Бренд Минска создаст британская  Насыщенная научно-образовательная
компания INSTID. В работе примут программа OPEN your mind — конфе- Janna Grinyuk (Беларусь) — директор Центра САТИО, Председатель Оргкомите-
участие специалисты с белорусскими ренция, состоящая из мастер-классов та Национального конкурса «БРЭНД ГОДА» в Беларуси.
корнями. лидеров географического маркетинга и http://www.youtube.com/watch?v=I0xkEB4y_Vw&feature=youtu.be
http://instid.org/brand-minsk-press-release брендинга.
 Конкурс OPEN your world – презента- David Adam (Великобритания) -основатель и директор Global Cities.
http://www.youtube.com/watch?v=_kbx-ydHA2Y&feature=youtu.be
ция конкурсных работ участниками в
различных номинациях. В рамках этой
программы мировые лидеры географи-
ческого маркетинга и брендинга оце- Irina Shafranskaya (Россия) — доцент Факультета менеджмента университета
«Высшая школа экономики» в Перми. Тема выступления: «Брэндинг города через
Страница 2 нили работы конкурсантов и дали
рекомендации по их усилению.
события: какие эффекты мы можем получать?» http://www.youtube.com/
Не пропустите!  Интереснейшая гостевая программа Adriana Ursach (Румыния) -исполнительный директор в Creative Industries Asso-
Важно знать OPEN your heart, которая включала ciation. Тема выступления: «Возрождение городов с помощью творческих
идей». http://www.youtube.com/watch?v=suOkR__fSwk&feature=youtu.be
Практика за рубежом посещение исторически значимых
мест Беларуси. Визит в такие места
Nadia Pereviznyk (Украина) — координатор проектов социальной ответственно-
Страница 3 позволил участникам Фестиваля OPEN
познакомиться с шедеврами белорус- сти бизнеса fedoriv.com Тема выступления: «Маркетинг территорий. Дон
Кихоты против государства». http://www.youtube.com/watch
ской архитектуры и красотой белорус-
Российская практика ской природы. Andrey Dligach (Украина) - генеральный директор группы компаний Advanter-
Экспертное мнение Одним из успешных результатов фести- Group. Тема: «Маркетинг территорий: от стратегий до творческих идей».
Тендеры-конкурсы- валя можно считать подписание согла- http://www.youtube.com/watch?v=dE7tE622lAs&feature=youtu.be
шения на разработку бренда Минска
британской компанией INSTID. Andrew Pourtov (Россия) -продюсер конференции HiBrand Place 2012, генераль-
ный директор брэндинговой компании ArtGraphics.ru. Тема выступления:
Страница 4 На сайте фестиваля http://festopen.com/ «Проблемы брэндинга территорий в России и странах СНГ»
http://www.youtube.com/watch?v=0o1dCAUEKho&feature=youtu.be
Вы можете ознакомиться с презентация-
Контакты ми и выступлениями всех участников. Martin Boisen (Нидерланды) — глава / старший советник в City Result (бюро,
В фокусе специализируещиеся на маркетинге и брэндинге городов и регионов).
Также все выступления участников Тема выступления: «Маркетинг и брэндинг городов и территорий в Нидерлан-
размещены на канале ProRegionTV дах». http://www.youtube.com/watch?v=gSQ16SMdwew&feature=youtu.be

2. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 3/2012
Важно знать. Зачем выстраивать бренд
Не пропустите! города?
СЕНТЯБРЬ 11 причин для территориального маркетинга:
 Community branding workshop 19 1. Привлечение туристов, а соответственно увеличение доходов местного бизнеса и
сентября с10:30 до 17:00 Port Clinton поступлений в бюджет города.
Yacht Club, Port Clinton, США 2. Стимулирование развития торговых операций и торговли местными товарами.
 Внимание! Конференция 3. Привлечение инвестиций и иностранных или национальных компаний в город.
«Современные инструменты брен- 4. Создание новых рабочих мест в отраслях приоритетного развития.
5. Привлечение квалифицированной рабочей силы, специалистов с уникальными
дирования российских террито-
знаниями. Предотвращение иммиграции молодых специалистов и ученых.
рий» 22 сентября 2012 Москва, Рос-
6. Развитие инфраструктуры города, улучшение условий проживания.
сия ОТМЕНЕНА
7. Развитие туристических услуг и условий приема гостей в регионе.
 Семинар BAM! Place Making, Cul- 8. Формирование положительного мировоззрения местных жителей, повышение
ture and Place Branding 26-27 сен- самосознание нации.
тября Lecce, Италия 9. Повышение положительного имиджа региона на международном или
 Мероприятие ProRegion: Семинар национальном уровне.
по территориальному маркетингу 10. Возможность проведения широкомасштабных, международных мероприятий.
Юлии Никулиной Даты уточняются 11. Развитие международного сотрудничества.
Новосибирск, Россия
ОКТЯБРЬ—
ДЕКАБРЬ Практика за рубежом. Глобальный бренд
 "Territorial intelligence and global- Лондона
ization. Voltages, transition and ние о создании единого бренда города говых и коммуникационных усилий
transformation" 17-20 октября 2012 Лондон. Программа должна была ре- под сплоченным брендом Лондона.
шить следующие задачи: создание В 2011 году была создана организа-
La Plata, Аргентина единого бренда для Лондона; установле- ция London & Partners, которая
ние видения Лондона после 2012 года; занимается продвижением единого
 XI Общероссийский форум мотивация различных участников в бренда Лондона, осуществляет терри-
разработке и продвижении общего ториальный маркетинг и помогает в
«Стратегическое планирование в бренда; развитие международного реализации стратегических программ
регионах и городах России» 22-23 содействия. развития города. Компания работает
Позиционировался Лондона как: в трех направлениях: бизнес, студен-
октября 2012 Санкт - Петербург, - Бесспорная столица делового мира. ты, туристы. Это некоммерческое
Россия - Один из ведущих городов в области государственно-частное партнерство,
европейской культуры финансируемое мэром Лондона и
 Мероприятие ProRegion: Семинар - Место получения высококачественных сетью коммерческих партнеров.
Территория: Лондон знаний. London & Partners была создана с
по территориальному маркетингу Страна: Великобритания - Ведущий центр исследований, науки и целью объединить продвижение трех
Площадь территории: 1706,8 км² техники. основных программ (брендов) горо-
Винсента Голлана 26 –27 ноября Население территории: 8 174 100 - Ведущий творческий центр да: Think London, Study London,
2012 Москва, Россия человек - Центр размещения капитала Visit London.Организация стремить-
Координатор проекта: Исполнитель- - Лучший город для инвестиций, тури- ся едино представлять Лондон, его
 Fourth Destination Branding & Mar- ный директор London&Partners Гор- стов, жизни и работы видение и миссию в Великобритании
дон Иннес (Gordon Innes) В качестве Целевой аудитории были и на международном рынке. Также,
keting Conference 5-7 декабря 2012 Сроки проведения: 2009 - 2012 гг. выделены: организация занимается вопросами
Предпосылки к созданию проекта: • Лондонцы проведения мероприятий в городе,
Welsh Centre for Tourism Research at • Местные и международные путешест- реализацией бизнес идей, проектов
Потребность в разработке единого
Cardiff Metropolitan University, Car- бренда города, объединяющего в себе венники международного сотрудничества,
различные программы, осуществляе- • Местный и международный бизнеса привлечения иностранных студентов
diff, Великобритания мые в городе, и отражающего широту (ПИИ) Будущие планы программы: Про-
и глубину истории города. Лондон • Местные и иностранные студенты движение единого бренда города.
 Networked Cultural Heritage and its изначально позиционировал себя как • B2B аудитория охватывает компании Сохранение темпов компании про-
‘Impact’ on Place Brands 10-11 место для посещения, изучения и работающий в области иностранных движения после Олимпийских игр
ведения бизнеса. Опираясь на разра- инвестиций, творческой отрасли, орга- 2012
декабря 2012 Turku School of Eco- ботанные ценности бренда, Лондону низации мероприятий и бизнес-туризма. Затраченные средства: Ежегодные
требовалось визуальное позицио- К реализации программы привлекались траты на проведения маркетинговых
nomics at the Uni- нирование, которое отличало бы самые известные специалисты. Также мероприятий оцениваются приблизи-
«Бренд Лондона была опубликована интернет страница тельно более чем в 14 миллионов
versity of Turku, его от других, в тоже время,
объединяет создавало диалог с аудиторией, на сайте городского управления для фунтов.
Pori Unit, Pori, продвижение трех учитывало его статус как прини- обмена мнениями с местным населени- Ссылка в интернете:
основных программ мающего Олимпиаду города, и ем. Было принято решение создать www.londonandpartners.com
Финляндия организацию, объединяющую предста- www.visitlondon.com
(брендов) города: Think самое главное, отражало дух
вителей основных учреждений, участ- Ссылка в социальных сетях:
London, Study London, города. проекта, план, осо- вующих в развитии Лондона на между- www.facebook.com/visitlondon
Описание
Visit London» бенности: народном уровне, которые будут стре-
В 2009 году было принято реше- миться к объединению своих маркетин-
Стр. 2

3. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 3/2012
Российская практика. Столичный бренд для
Москвы
Идея создания бренда Москвы давно обсуж- по привлечению туристов и подробный бренда требует одновременной реализа-
далась в профессиональных кругах. Инициа- анализ уже сложившейся в городе инфра- ции материальных и нематериальных
тивные граждане, не дожидаясь решения структуры. Принимали заявки в течение активов. Москва сегодня находится на
государственных органов, создавали проекты месяца до 20 апреля 2012, а готовую работу периферии территориального брендинга и
Wow Moscow или Heart Of Moscow. В тоже исполнитель должен представить осенью. В глобального коммуникативного процесса;
время, Комитет по туризму выпустил путево- итоге конкурс выиграло ООО «Эй-Ту-Зет российская столица не является инновацион-
дители по Москве с QR-кодами и Рисерч» (входит в группу компаний Stas ной и не задает пример для других городов,
«инновационные» сувениры, запустил офи- Marketing), а бюджет был сокращен до 3 создание и продвижение фирменной симво-
лики Москвы не носит централизованный,
«В сентябре Мо-
циальный сайт для туристов млн.рублей.
(travel2moscow.com). В ходе проекта будет сформулирована кон-
системный, инфраструктурный характер. сква должна уви-
Таким образом, необходимо серьезное и
Весной 2012 года Комитет по туризму и
гостиничному хозяйству города Москвы
цепция позиционирования Москвы на гло-
бальном туристическом рынке. Особое
комплексное переосмысление и ревизия деть свой новый
смысловых и знаковых идентификаторов
опубликовал открытый конкурс разработке внимание будет уделено поиску уникальных
конкурентных преимуществ, которые позво-
Москвы. бренд»
маркетинговой стратегии продвижения
Москвы как города благоприятного для лят успешно бороться за современного В сентябре Москва должна увидеть свой
туризма и создания бренда города на сумму 5 взыскательного путешественника с другими новый бренд. К сожалению, большинство
млн.рублей. Исполнитель заказа должен столицами мира. Кроме того, будут предло- местных жителей не в курсе данного процес-
создать «оригинальный и органичный лого- жены варианты логотипа, который будет са, но надеемся москвичи положительно
тип Москвы как мирового туристского цен- использоваться при продвижении московско- отреагируют на результаты проекта.
тра», придумать слоган на русском и англий- го туристического продукта. Все эти резуль-
ском языках, визуальный ряд, шрифтовые и таты будут достигнуты на основе данных
цветовые решения, видеоролики и брендбук, развернутого анализа внешней и внутренней Источники: http://www.the-village.ru, http://
где будут детально описаны все элементы среды туристической Москвы, к которому stasmarketing.ru, http://zakupki.gov.ru,
фирменного стиля. Также, от победителя уже приступили аналитики компании.
ждут маркетинговую и рекламную стратегии Разработка сильного территориального
Экспертное мнение. Административная
территория ≠ Экономическая территория
Территориальный что территориальный маркетинга смеши- территориальный маркето- «Территориальный маркетинг не
маркетолог, вается с понятием коммуникации терри- лог идентифицировал, а
ториальных администраций (субъектов затем принял для себя ту есть маркетинг
Директор по раз-
витию территори- РФ). Коммуникация необходима для географическую зону или административных территорий.
ального агентства территориального управленца по отноше- зоны, где наиболее выгод-
Парижа и Париж- нию к гражданам, и по своей натуре ным образом можно осу- В первую очередь, это клиенто-
ского региона ориентирована на действия территориаль- ществлять деятельность по
Винсент Голлан,
ного органа внутри его географического реализации территориаль- ориентированный подход»
периметра. Очень часто этот географиче- ного маркетинга. Эта
ский периметр, основанный на админист- способность
ративном делении территорий, не совпа- «территориальных марке-
Территориальный дает с экономической территорией, на- тологов» выходить за рамки географиче-
маркетинг не есть пример, для предприятия, которое хочет ской зоны, в прямом смысле этого слова, в
маркетинг адми- организовать производство, инвестора в сторону адаптации географического аспек-
нистративных сфере недвижимости, или для туризма. та территории с экономической составляю-
территорий. В Поэтому нужно различать маркетинг щие является достаточно сложной, но с
первую очередь, это клиенто- предложения, рассматриваемый агентст- другой стороны именно она создает на-
ориентированный подход, предлагающий вом экономического развития, от марке- стоящую добавленную стоимость террито-
определенную географическую зону, тинга территории принятого в своей рии.
наиболее выигрышную в глазах клиента. целостности.
Но очень часто можно констатировать, С этой точки зрения необходимо, чтобы
Тендеры—конкурсы—гранты
25.09.2012 в 23:59 истекает срок подачи ских направлений и специальным програм- Продлен до 27 августа срок подачи
проекта на Конкурс проектов и грантов мам «Сотрудничество» (Cooperation), заявки на участие в программе сотрудни-
Седьмой рамочной программы ЕС «Кадры» (People), «Идеи» (Ideas), чества по созданию транснациональных
htt p: // ec .e u ro p a .e u/ re s e a rc h/ «Возможности» (Capacities) Седьмой туристических продуктов на основе куль-
participants/portal/page/home рамочной программы Европейского Cоюза турного и индустриального наследия.
по научно-технологическому сотрудниче- Программа инициирована Муниципалите-
Еврокомиссия объявила заключитель- ству (FP7/7РП). том Ла-Корунья (Испания).
ные конкурсы проектов и грантов Седь-
мой Рамочной программы , которые Целью данного проекта является развитие
будут реализованы в 2013 году — на нового европейского туристического
последнем этапе FP7. Далее будет запу- продукта - Культурный туризм для
щена новая программа по науке и инно- детей.
вациям «Горизонт 2020».
Представлена информация по сорока Получить дополнительную информацию
пяти новым конкурсам всех тематиче- и оставить заявку на участие можно по Герб Муниципалитета Ла-Корунья
(Испания)
адресу сontact@proregion.ru
Стр. 3

4. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 3/2012
Уважаемые коллеги,
Контакты:
Приглашаем Вас к сотрудничеству! Если Вы считаете, что можете каким-
Проект-менеджер либо образом способствовать успешному развитию практик территориального
Герман Евгения маркетинга в России или за рубежом, мы будем рады Вашему участию.
Во Франции +33 677 597 380
Эл. почта: сontact@proregion.ru Также, с целью повышения качества информации, представленной в
Еженедельном дайджесте ProRegion, просим обозначить, какую
информацию Вы хотите видеть в следующем выпуске?
Ваши предложения и пожелания мы ждем по адресу сontact@proregion.ru
С уважением, команда ProRegion.ru
Exchange of Good practices
Обмен Лучшими практиками
www.facebook.com/
proregion.project
В фокусе: Индекс национальных брендов FutureBrand Country
Brand Index
ему доверяют многие национальные ТОП-10 рейтинга Country Brand Index-
агентства территориального развития. 2011: 1. Канада 2. Швейцария 3. Новая
The Future Brand 2011-2012 Country Brand Зеландия 4. Япония 5. Австралия
Index является самым всесторонним изу- 6. США 7. Швеция 8. Финляндия
чением национальных брендов на сего- 9. Франция 10. Италия. Россия заняла 82
дняшний день. В рамках исследования место.
были опрошены 3500 путешественников
и лидеров мнений из 14 стран мира, про-
Сильный бренд страны больше, чем сум-
ведены онлайн-исследования, а также
ма этих показателей: в общем, он должна
фокус-группы с 102 экспертами в области
сделать жизнь людей лучше.
туризма, инвестиций и политики. Прово-
На сегодняшний день наиболее известны- дится исследование компанией Future
ми и применяемыми индексами нацио- http://www.futurebrand.com/think/reports-studies/
Brand.
cbi/2011/overview/
нальных брендов стран являются: Anholt-
GfK Roper Nation Brands Index и Fu- Сила национального бренда оценивается
так же, как и любой другой марки. Спе-
tureBrand Country Brand Index
циалисты измеряют осведомленность, Полный рейтинг Country Brand Index 2011
В предыдущем номере Еженедельного знание, предпочтения, содержание, про-
Дайджеста ProRegion мы рассказали Вам движение, желание посетить и сотрудни-
о Anholt-GfK Roper Nation Brands Index, чать со страной и ее жителями. Но самы-
соответственно, в настоящем номере мы ми важными параметрами являются ас-
раскрываем суть FutureBrand Country пекты, которые действительно отличают
Brand Index (CBI). бренды стран – показатели по пяти клю-
чевым направлениям: Система ценно-
CBI - это глобальное исследование силы стей; Качество жизни; Условия для
национального бренда, охватывающее
бизнеса; Наследие, культура и туризм.
113 стран мира. Это самое широкомас-
штабное исследование в своей отрасли, и