Όλοι γνωρίζουμε ότι οι σελίδες των αποτελεσμάτων των μ...

1. The evolution of Google SERPs
Όλοι γνωρίζουμε ότι οι σελίδες των αποτελεσμάτων των
μηχανών αναζήτησης φαίνονται διαφορετικÎÏ‚ αυτÎÏ‚ τις μÎ-
ρες. Ο συντελεστής Αδάμ Ντόρφμαν μοιράζεται
πληροφορίες από εμπειρογνώμονες που ποσοτικοποιούν τις
διαφορÎÏ‚ και εξηγούν πώς οι διαφημιστÎÏ‚ μπορούν να
αντιμετωπίσουν την κατάσταση.
Το συνÎδριο SMX West της περασμÎνης εβδομάδας Îδωσε κάποιες
ιδÎες για το μÎλλον της αναζήτησης, η οποία εξακολουθεί να
είναι μία από τις πιο σύνθετες περιοχÎÏ‚ του ψηφιακού
μάρκετινγκ.
Ένα θÎμα που συναντούσε κανείς συχνά στις ομιλίες,
είναι πόσο γρήγορα και συχνά η Google αλλάζει τα αποτελÎ-
σματα στις σελίδες της αναζήτησης (SERPs). Εδώ είναι τρία
συγκεκριμÎνα παραδείγματα για το πώς τα SERPs συνεχίζουν
να εξελίσσονται:
1. Τα SERPs συνεχίζουν να αλλάζουν
Η παρουσίαση του Δρ Πιτ Meyers «ξεκάθαρα αρκετÎÏ‚ σελίδες
αποτελεσμάτων αναζήτησης συνεχίζουν να κινούνται
μακριά από τους παραδοσιακούς συνδÎσμους προς την
κατεύθυνση να προσφÎρουν επιπλÎον περιεχόμενο, όπως
χάρτες, καταχωρήσεις προϊόντων, άμεσες απαντήσεις,
γνώσεις σε knowledge boxes, και ούτω καθεξής.
Εάν ο μοναδικός στόχος ενός διαφημιστή στην αναζήτηση
είναι να πιάσει υψηλÎÏ‚ οργανικÎÏ‚ θÎσεις, τότε χάνει το
δάσος. Είτε οφείλεται στις διαφημίσεις προϊόντων ή στα
αποτελÎσματα αναζήτησης εικόνων - ή οτιδήποτε άλλο - οι
παραδοσιακοί οργανικοί μπλε σύνδεσμοι μερικÎÏ‚ φορÎÏ‚ δεν

2. τα καταφÎρνουν.
Ο search marketer είναι σημαντικό να επικεντρωθεί σε Îνα
ευρύτερο φάσμα του περιεχομÎνου και των πηγών δεδομÎνων
που καταλαμβάνουν όγκο στις σελίδες των αποτελεσμάτων
αναζήτησης, και όχι μόνο στην ιστοσελίδα του.
2. Άμεσες απαντήσεις στα SERPs
Ο Δρ Πιτ επεσήμανε επίσης πως οι πληρωμÎνες διαφημίσεις
στα αποτελÎσματα αναζήτησης της Google είναι εξαιρετικά
νεφελώδεις για την ώρα. Όταν οι άνθρωποι ψάχνουν για
τους στίχους στο Google, εμφανίζονται συνδÎσεις για το Google
Play, κάνοντας ουσιαστικά αυτό το γράφημα της γνώσης μια
διαφήμιση (Îστω και μια εσωτερική διαφήμιση) χωρίς
σήμανση ως Ï„Îτοια.
Παρόμοια με τις συστάσεις του Eric Enge κατά τη διάρκεια της
παρουσίασης στο χώρο των ερωτήσεων στις συνεδρίες,
είναι σημαντικό να εξασφαλιστεί ότι το επιχειρηματικό
μοντÎλο δεν εξαρτάται από τη πληροφορία που μπορεί
εύκολα να αναλυθεί και να εξυπηρετηθεί άμεσα από τους
χρήστες στο Google, υποσκελίζοντας την ανάγκη τους να
επισκεφθούν τη δική σας ιστοσελίδα.
3. Περισσότερες πληροφορίες στα SERPs
ΤÎλος, η επαναληπτική προσÎγγιση της Google στα SERPs Îχει επιτρÎ-
ψει στους ανθρώπους να καταπιούν περισσότερες
πληροφορίες σε λιγότερο χρόνο από ÏŒ,τι πήρε πριν από δÎκα
χρόνια.
Ο Χότσκις παρουσίασε τα αποτελÎσματα μιας μελÎτης
παρακολούθησης των ματιών, όπου διαπίστωσε ότι οι
ερευνητÎÏ‚ Ï€Îρασαν μόλις πάνω από 1,17 δευτερόλεπτα για να
δουν κάθε λίστα το 2014, ενώ το 2005 ξόδεψαν μόλις κάτω από 2

3. δευτερόλεπτα. Η αυξημÎνη ταχύτητα επÎτρεψε στους
ανθρώπους να δουν περισσότερα ακίνητα το 2014 σε σχÎση με
το 2005.
Σύμφωνα με Χότσκις, ο ερπυσμός όλων των
συμπληρωματικών πληροφοριών, δεν Îχει κατ ' ανάγκη
καταστήσει πιο δύσκολο για εμάς να καταλάβουμε πού πρÎ-
πει να κάνουμε κλικ, γιατί παρουσιάζονται σωστά.
Τα SERPs της Google θα συνεχίσουν να αλλάζουν; Συχνά, οι
αλλαγÎÏ‚ αυτÎÏ‚ γίνονται τόσο επαναληπτικά ώστε περνούν
απαρατήρητες.
http://www.justseo.gr