Download to read offline
Social Sharing Habits
- 1. Social Sharing Habits ΚοινήχÏήση πεÏιεχομÎνου σε Social Media Sites. Τι συνηθίζουν να μοιÏάζονται οι άνθÏωποι Î¼ÎµÏ„Î±Î¾Ï Ï„Î¿Ï…Ï‚. Ποιος Ï„Ïπος ÎºÎ¿Î¹Î½Ï‰Î½Î¹ÎºÎ¿Ï Ï€ÎµÏιεχομÎνου παίÏνει τα πεÏισσότεÏα shares; Î ÏŽÏ‚ να μετÏήσετε την κοινωνική απόδοση της επÎνδυσης (ROI); Ποιοι χÏήστες κοινωνικών καναλιών μοιÏάζονται πιο συχνά πεÏιεχόμενο; Σε αυτό το άÏθÏο δίνονται τα πιο Ï€Ïόσφατα ευÏήματα σχετικά με το τι τους Ï„Ïπους πεÏιεχομÎνου μοιÏάζονται πεÏισσότεÏο, μÎσα από ποια κανάλια και τι Ï„Ïαβάει τα πεÏισσότεÏα shares. 1: Kοινή χÏήση μÎσα από δÏο κινητÎÏ‚ συσκευÎÏ‚ Το 2014 διπλασιάστηκαν οι καταναλωτÎÏ‚ κοινής χÏήσης με κινητά, σÏμφωνα με την Έκθεση Q4 στα Social Media από το ShareThis. Στις φοÏητÎÏ‚ συσκευÎÏ‚ (ή τα smartphones) οι χÏήστες ξοδεÏουν Ï„ÏŽÏα το 20% της δÏαστηÏιότητάς κοινής χÏήσης. Όταν χÏησιμοποιοÏν επιτÏαπÎζιο υπολογιστή, ξοδεÏουν μόλις το 6% του χÏόνου τους για μοίÏασμα πεÏιεχομÎνου. Στην Ï€Ïαγματικότητα, η δÏαστηÏιότητα κοινής χÏήσης από την επιφάνεια εÏγασίας μειώθηκε κατά 30,2% μÎσα στο 2014. Με το κινητό να Îχει γίνει το κÎντÏο της κοινωνικότητας, οι συγγÏαφείς της μελÎτης Ï€Ïοτείνουν να τοποθετηθεί το κινητό σαν την κÏÏια στÏατηγική εάν ο στόχος είναι να φτάσετε τους πελάτες σας μÎσω των social media. Τον ΙανουάÏιο του 2015 η ÎÏευνα μάς λÎει ότι το 80% των καταναλωτών κατÎ- χουν πλÎον μια κινητή συσκευή. ΔεδομÎνου ότι η κοινή χÏήση είναι μια κοινωνική δÏαστηÏιότητα, είναι λογικό ότι οι καταναλωτÎÏ‚ θα την εκτελοÏν από τις κινητÎÏ‚ συσκευÎÏ‚ και τα tablet τους, τα οποία χÏησιμοποιοÏν πεÏισσότεÏο στον ελεÏθεÏο χÏόνο τους. Με επιτÏαπÎζιους και φοÏητοÏÏ‚ υπολογιστÎÏ‚ που χÏησιμεÏουν ως πλατφόÏμες εÏγασίας, οι χÏήστες μάλλον ανησυχοÏν για τους εÏγοδότες και την παÏακολοÏθηση της δÏαστηÏιότητας στο Διαδίκτυο. 2: Το Facebook κυÏιαÏχεί σε όλα τα κανάλια Στην ίδια μελÎτη αναφÎÏεται παÏαπάνω, σε σÏγκÏιση που κάνει το ShareThis της κοινής χÏήσης μÎσα από το Facebook, το Twitter,
- 2. Pinterest, Tumblr καιάλλες Ï„Ïεις πλατφόÏμες. Î’Ïήκαν ότι το Facebook ξεπÎÏασε πάνω από 10 Ï€Ïος 1 αναλογία ως Ï€Ïος τη δÏαστηÏιότητα κοινής χÏήσης, τον επόμενο πλησιÎστεÏο ανταγωνιστή του, το Pinterest. Ογδόντα Îνα τοις εκατό του συνόλου των shares που συμβαίνουν στις επτά κανάλια σε συνδυασμό (συμπεÏιλαμβανομÎνων και των newsletters) συνÎβη στο Facebook. Στο 4ο Ï„Ïίμηνο του 2014, το 81% του συνόλου των shares Îγινε μÎσα από το Facebook. ΥστεÏεί κατά Ï€Î¿Î»Ï Ï„Î¿ Pinterest, το οποίο συμβάλει κατά 7% στα shares. Αυτή η μελÎτη δεν μετÏά το Instagram. Το Instagram Îχει Îνα Ï€Î¿Î»Ï Ï…ÏˆÎ·Î»ÏŒÏ„ÎµÏο ποσοστό δÎσμευσης από όλα τα κανάλια στη μελÎτη του ShareThis. ΑÏκετÎÏ‚ μελÎτες καταλήγουν στο συμπÎÏασμα ότι το ποσοστό εμπλοκής στο Instagram ξεπεÏνά κατά Ï€Î¿Î»Ï Ï„Î¿ Facebook, το Twitter και το Pinterest. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η "εμπλοκή" αποτελείται από likes, shares και comments, μποÏοÏμε να υποθÎσουμε ότι τα shares αποτελοÏν Îνα λογικό μÎÏος του Ï€Î¿ÏƒÎ¿ÏƒÏ„Î¿Ï ÎµÎ¼Ï€Î»Î¿ÎºÎ®Ï‚ του Instagram. Καθώς όλο και πεÏισσότεÏο πεÏιεχόμενο πλημμυÏίζει το Διαδίκτυο, κάθε κομμάτι είναι αναγκασμÎνο να ανταγωνίζεται για τον πεÏιοÏισμÎνο αÏιθμό των αναγνωστών που είναι διαθÎσιμοι να το καταναλώσουν. Τον ΙανουάÏιο του 2013, γίνονταν κατά μÎσο ÏŒÏο 25 δημοσιεÏσεις ανά κανάλι. Ο αÏιθμός αυτός διπλασιάστηκε σε 50 δημοσιεÏσεις ανά κανάλι το ΣεπτÎμβÏιο του 2014. Όταν ο Ïυθμός αλληλεπίδÏασης τον ΙανουάÏιο του 2013 ανά θÎση ήταν .35 ανά 1.000 οπαδοί ή 3 αλληλεπιδÏάσεις για 10.000 οπαδοÏÏ‚, το ΣεπτÎμβÏιο του 2014 ο αÏιθμός αυτός είχε μειωθεί κατά το ήμισυ πεÏίπου .15 ανά 1.000 οπαδοÏÏ‚. Όσον αφοÏά τα κοινωνικά δίκτυα, το πεÏιεχόμενο των εταιÏειών βλÎπει τα χαμηλότεÏα ποσοστά εμπλοκής Ï„ÏŽÏα από οποιαδήποτε στιγμή το 2013 και το 2014. Το 43% των επαγγελματικών άÏθÏων σε εταιÏικά blogs λαμβάνουν λιγότεÏες από 10 αλληλεπιδÏάσεις. Στο Twitter, Pinterest, Google+ και LinkedIn, πεÏισσότεÏο από το ήμισυ του συνόλου των δημοσιεÏσεων λαμβάνουν λιγότεÏες από 10 αλληλεπιδÏάσεις (73%, 60%, 65%, και 68%, αντίστοιχα). Το Twitter παίÏνει το λιγότεÏο ποσοστό κοινής χÏήσης από το Facebook. Μην ξεχνάτε ότι σήμεÏα το Instagram Îχει Îνα Ï€Î¿Î»Ï Ï…ÏˆÎ·Î»ÏŒÏ„ÎµÏο ποσοστό εμπλοκής / κοινή χÏήσης από οποιαδήποτε από αυτÎÏ‚ τις πλατφόÏμες που μελετήθηκαν. # 3: Οι καταναλωτÎÏ‚ μοιÏάζονται λίστες και συμβουλÎÏ‚ Έχετε ακοÏσει για την Listicle; Είναι Îνα άÏθÏο σε μοÏφή
- 3. λίστας, από τιςπιο κοινÎÏ‚ μοÏφÎÏ‚ του πεÏιεχομÎνου στο Facebook και σε άλλα κανάλια. (Λόγω της δημοτικότητάς του, η listicle θα ενσωματωθεί στο αγγλικό λεξικό της ΟξφόÏδης το 2014). Από τον ΙοÏνιο Îως το ÎοÎμβÏιο του 2014, η web-based εταιÏεία με εÏγαλεία μάÏκετινγκ BuzzStream και το γÏαφείο Fractl παÏακολουθοÏν 220.000 κομμάτια πεÏιεχομÎνου από 10 υψηλής εμπλοκής και 10 χαμηλής εμπλοκής επιχειÏήσεις. Î’Ïήκαν ότι το πιο κοινόχÏηστο πεÏιεχόμενο πήÏε τις μοÏφÎÏ‚ listicles και συμβουλών. Έτσι εμφανίζονται σε λίστες ή "listicles", οι "5 λόγοι για να δημιουÏγήσετε Personas για την επιχείÏησή σας" ή "Οι 7 καλÏτεÏες στÏατηγικÎÏ‚ μάÏκετινγκ στο Pinterest." Ο αÏιθμός των shares «λίστα» των υστÎÏων μετοχÎÏ‚ που μετÏάται στο μελÎτη κυμαινόταν από 21.000 Îως 24.500 κάθε μήνα. Οι συμβουλÎÏ‚ από την άλλη πλευÏά, εξηγοÏν μια ιδÎα ή αποσαφηνίζουν Îνα θÎμα. Επίσης, Ï„Îτοιες δημοσιεÏσεις συνήθως παÏÎχουν χÏήσιμες πληÏοφοÏίες. ΤÎτοιες δημοσιεÏσεις κÎÏδισαν θÎσεις από τα 220.000 κομμάτια πεÏιεχομÎνου της BuzzStream Îφθασαν από το ΣεπτÎμβÏιο Îως το ÎοÎμβÏιο 2014 στο μÎσο ÏŒÏο των 24.500 shares κάθε μήνα. Τα social analytics και τα εÏγαλεία της εταιÏείας ShareThis διαπίστωσαν ότι το Facebook είναι σαν το σαλόνι του διαδικτÏου όπου εκτυλίσσονται φιλίες. Ως εκ τοÏτου, οι χÏήστες συζητοÏν όλα τα είδη των θεμάτων. Αντίθετα, άλλες πλατφόÏμες παÏÎχουν Îνα σημείο συνάντησης για τους ανθÏώπους που επικεντÏώνονται σε συγκεκÏιμÎνα θÎ- ματα. ΟμοÏφιά και φυσική κατάσταση, φαγητό και ποτό, καθώς και οι πωλήσεις Ï€Ïοϊόντων κυÏιάÏχησαν στις συνομιλίες του Pinterest. Και το 2014 κατÎκλυσε τον αθλητισμό η φλυαÏία, οι ειδήσεις και τα οικονομικά σε κάποιο βαθμό στο Twitter. Οι λίστες και οι συμβουλÎÏ‚, παίÏνουν τα πεÏισσότεÏα shares, πιθανώς επειδή αυτÎÏ‚ οι μοÏφÎÏ‚ πεÏιεχομÎνου ταιÏιάζουν στις συνήθειες του ÏˆÎ·Ï†Î¹Î±ÎºÎ¿Ï Î±Î½Î±Î³Î½ÏŽÏƒÏ„Î·. Και οι δÏο είναι εÏληπτες και πεÏιεκτικÎÏ‚. Η λίστα υπόσχεται να κÏατήσει το μάτι του αναγνώστη που κινείται Ï€Ïος το τμήμα που Îχει το μεγαλÏτεÏο ενδιαφÎÏον γι' αυτόν. Οι συμβουλÎÏ‚ υπόσχονται μια σÏντομη επεξήγηση του θÎματος που πιθανώς αναζητά ο αναγνώστης. 4: Δημοσίευση στο Facebook νωÏίς το απόγευμα ΣÏμφωνα με το blog του QuickSprout, ο επιχειÏηματίας μάÏκετινγκ ΔιαδικτÏου Neil Patel συγκεντÏώνει σε Îνα infographic τα ευÏήματα από τις 11 μεγαλÏτεÏες μελÎτες σχετικά με το πιο αποδοτικό διάστημα της ημÎÏας για δημοσιεÏσει στα social media.
- 4. Twitter: 17:00 γιαπεÏισσότεÏα retweets Facebook: 13:00 απογεÏματα τις καθημεÏινÎÏ‚ για τα πεÏισσότεÏες shares LinkedIn: τα πεÏισσότεÏες shares είναι την ΤÏίτη από τις 10:00-11:00 Ï€.μ. Pinterest: 21:00 την ΠαÏασκευή ή το Σάββατο το βÏάδυ Îχει πεÏισσότεÏη κίνηση Google+: ΚαλÏτεÏη συμμετοχή είναι 9 Ï€.μ. την ΤετάÏτη Instagram: Για τα εμποÏικά σήματα, τις βÏαδινÎÏ‚ ÏŽÏες ΠαÏότι μποÏεί να Îχουν κάποιο ποσοστό Ï„Ïχης οι παÏαπάνω ÏŽÏες, ο Neil Patel ισχυÏίζεται ότι αÏξησε την κίνηση των κοινωνικών μÎσων ενημÎÏωσης στο site του κατά 39% όταν ακολοÏθησε τις οδηγίες. ΣυμπÎÏασμα Î ÏοσαÏμόστε τα κοινωνικά μÎσα μαζικής ενημÎÏωσης στη στÏατηγική σας χÏησιμοποιώντας αυτά τα ευÏήματα για να πάÏετε πεÏισσότεÏα shares. Ενώ σχεδόν όλες οι εταιÏείες θα ωφεληθοÏν από μια παÏουσία στο Facebook, τα κοινωνικά δίκτυα με μικÏότεÏο κοινό εξακολουθοÏν να Ï€ÏοσφÎÏουν ευκαιÏίες. Οι επιχειÏήσεις με νεανικό κοινό Îχουν ευκαιÏίες στο Instagram, όπου μια μελÎτη του Pew για το 2015 διαπίστωσε ότι το 53% όλων των ηλικιών χÏηστών του διαδικτÏου είναι από 18 Îως 29. Οι μισοί σε αυτή την ηλικιακή ομάδα χÏησιμοποιοÏν Instagram καθημεÏινά. Οι ÎμποÏοι στην αθλητική βιομηχανία μποÏεί να αποκτήσουν μεγαλÏτεÏο μεÏίδιο στο Twitter, που φαίνεται να είναι ο τόπος συνάντησης για τους λάτÏεις των σποÏ.
- 5. Στο Pinterest, οιλιανοπωλητÎÏ‚ Îχουν την ευκαιÏία να διαφημίζουν τις Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚ και τα νÎα Ï€Ïοϊόντα που οι χÏήστες θÎλουν να μοιÏαστοÏν με τους φίλους τους. Η κοινή χÏήση εξαιÏÎµÏ„Î¹ÎºÎ¿Ï Ï€ÎµÏιεχομÎνου διεγείÏει το Ï€Ïοφίλ των χÏηστών Pinterest και τους δίνει Îναν Ï„Ïόπο για να συνδεθοÏν με τους φίλους και να χτίσουν τις σχÎσεις τους. justseo