1. Sumari
Què són els projectes LIFE+
EL PROJECTE COR
Dades generals
El problema ambiental identificat
Els objectius
Les accions i mitjans per assolir els objectius: la
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ i altres
La gestió ambiental
Projecte LIFE08 INF/E/000187 Els instruments de comunicació
Taller de formació, 10 de febrer de 2010 Els stakeholders
Anna González Batlle Anna González Batlle
Un dels 17 projectes
Un assumpte de aprovats
família Projectes LIFE+ 2008
•Project manager (responsable del projecte i supervisor) 9%
•Project officer (tècnic gestor del projecte)
41%
•Financial responsable (control econòmic i informes)
•Suport administratiu
•Suport en matèria de relacions internacionals
•Suport informàtic i de comunicació
50%
•Suport en matèria d’imatge
•Gestió ambiental.... N a tu ra le s a i b io d ive rs ita t P o lítica i g o ve rn a n ça a m b ie n ta l In fo rm a ció i co m u n ica ció
• TOTA L'ORGANITZACIÓ Només 17 dels 196 projectes aprovats són de comunicació (8,6%)
•Assistències externes (+ convenis)
Es van presentar 98 projectes de comunicació
Anna González Batlle
Què és LIFE+? LIFE+ Informació i Comunicació
LIFE+ és l'instrument financer de la Projectes dirigits a desenvolupar campanyes
Comunitat Europea per a donar suport a la de conscienciació i accions de
política ambiental comunitària per al període comunicació sobre qüestions ambientals.
2007-2013 Nacionals o transnacionals
Relacionats amb la implementació, l'actualització
LIFE+ Naturalesa i Biodiversitat
i el desenvolupament de la política i legislació
LIFE+ Política i Governança Ambiental ambiental de la UE en temes com la naturalesa i
la biodiversitat, l'aigua, l'energia, els residus o el
LIFE+ Informació i Comunicació canvi climàtic
Projectes per la prevenció d'incendis forestals
Anna González Batlle Anna González Batlle
1

2. Projecte LIFE08 INF/E/000187
=
Projecte COR
Campanya Objectiu Residus
• 3 anys:
de l’1 de gener de 2010 al 31 de desembre de 2012
• 1.612.428€ , amb el 50% cofinançat
• Objectius (31 de desembre de 2012)
•40% de recollida selectiva (+ 8 punts respecte el
2007)
Anna González Batlle •90% dels residus tractats (52.20% el 2007)
Anna González Batlle
Problema ambiental identificat Objectiu 1
• La ciutadania no associa els residus com un • Difondre la Directiva Marc i la seva meta: LA
dels principals problemes ambientals (neteja, SOCIETAT EUROPEA DEL RECICLATGE, i
civisme) en conseqüència els objectius del PMGRM
• No hi ha consciència del volum (pes) de 2009/2016
residus que es genera – Disminució de la generació (accions de
• Es desconeix el destí i posterior tractament prevenció i reutilització)
dels seus residus – Obtenció del màxim aprofitament material
• Aquest desconeixement i les llegendes dels residus, potenciant les recollides
urbanes afecten la credibilitat del sistema i selectives
limiten la separació dels residus a la llar – Valorització de la fracció resta (recuperació
material i valorització energètica
Anna González Batlle Anna González Batlle
Objectiu 2 Objectiu 3
• Millorar la comprensió del trinomi • Demostrar que l'acció de la ciutadania és
recursos – productes- residus imprescindible per assolir els objectius de
la DM i del PMGRM
• Conscienciar de la necessitat d'un sistema
• Motivar els ciutadans i ciutadanes perquè
de gestió sostenible que possibiliti la modifiquin hàbits i incorporin la correcta
valorització material i energètica dels gestió domèstica dels residus en la seva
residus i que contribueixi a la mitigació del rutina diària compartida per tots els membres
canvi climàtic de la unitat familiar
Anna González Batlle Anna González Batlle
2

3. Públic objectiu Accions i mitjans per assolir els objectius
• Població urbana, adulta, que viu en • C1/ CAMPANYA DE COMUNICACIÓ
un entorn metropolità, en ciutats
compactes i denses, incorporant la
• C2/ VISITES A LES PLANTES DE TRACTAMENT
visió de gènere
• C3/ SEMINARIS, TALLERS I XERRADES
– Especialment, joves-adults (fins a 35 anys),
internautes, informats en matèria de residus • C4/ PROGRAMA SENSIBILITZACIÓ per a
que no han incorporat la separació com un FOMENTAR PARTICIPACIÓ ASSOCIACIONS
hàbit personal
• SEMINARI EUROPEU
Treball preparatori: estudi IERMB
Anna González Batlle Anna González Batlle
Accions i mitjans Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (1) CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (2)
– Notòria
• Gran esdeveniment (físic i no efímer en un
– Participativa
punt del territori metropolità)
– Empàtica – Tret de sortida pública
– Noticiable – Seminari amb les àrees metropolitanes
– Mesurable d'Espanya i Portugal (+ISR)
– EMOTIVA
• Campanya virtual (web 2.0, xarxes socials,
Crear emocions. Crear complicitats màrqueting digital i viral)
Utilitzar missatges, formats i canals no habituals
Anna González Batlle Anna González Batlle
Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (3) Altres accions i mitjans
• C2/ VISITES A LES PLANTES DE TRACTAMENT
• Campanya virtual • C3/ SEMINARIS I XERRADES
conversar – col·laborar – compartir (web 2.0) • C4/ PROGRAMA DE SENSSIBILITXACIÓ PER A
FOMENTAR LA PARTICIPACIÓ D’ENTITATS EN LA
REDUCCIÓ I LA CORRECTA GESTIÓ DELS RESIDUS
– Microsite (empàtic i simpàtic + racional)
– Vídeo digital (tv locals, microsite,
• SEMINARI EUROPEU
youtube)
– Tancament del projecte
– Accions especials de carrer – Tècnics de comunicació d'una vintena d'àrees metropolitanes o
grans ciutats europees (i espanyoles -seminari inici-)
– 2 dies a càrrec de l'EMA
Monitoritzat i immaterial
– Transferible, transnacional
Pla de mitjans/notorietat
Anna González Batlle Anna González Batlle
3

4. Accions i mitjans Instruments de comunicació
Control d’emissions i petjada ecològica del projecte i dels seus resultats
• Pla metropolità de sostenibilitat 2008-2012 / EMAS • Accions obligatòries
• Mesures concretes del projecte
– Pàgina web del projecte (3 idiomes)
– El disseny de la campanya (virtual)
– Logotip i cartells LIFE+ en totes les activitats
– Les visites (accions 0.5 i 3.5 del Pla) i productes
– Els actes (festes i fires sostenibles) – Informe Layman (memòria final reduïda amb
– Les publicacions (Guia publicacions) llenguatge per a públic no especialitzat)
– Seminaris I reunions (web-cams) • Accions no obligatòries
– Viatges (ave i compensació emissions) – treballs en mitjans de comunicació, presència en
– Dades ambientals metropolitanes seminaris i congressos, publicacions sobre el
projecte i els seus resultats, etc
(indicadors)
Anna González Batlle Anna González Batlle
Els stakeholders
Principals agents
• Els 33 municipis metropolitans
• La Generalitat de Catalunya (ARC)
• Les empreses concessionàries
• Les àrees metropolitanes d'Espanya i Portugal
• ISR
• Les associacions de veïns (CONFAVC)
• I també: sindicats, universitats, escoles
d'adults, consumidors, etc...
Anna González Batlle
4