insight is core for communication idea. the sharp insight can lead us to find out what we called a big idea. it's for junior people who are interested in advertising.

1. Training: Consumer insights
Presented by Eleny

2. Consumer Insights
消費者洞察
A review of consumer
insights definitions, myths and truths.
By MBA Cristina Qui’nones
回顧, 關於消費者的⾒解定義,神話與真相

3. Target Product Brand
Needs
Development
品牌依照⼈類需求
創新研發產品
讓⽣活更加便利
更好吃, 更好⽤, 更好畫...
Communication
Insight
廣告⾏銷精準
挖掘消費者洞察
讓⽬標族群想要擁有
只有你才能吃到...

4. P&G Tide Naturals
Define
印度市場
仍有80%消費者
⽤⼿洗衣服
⽽且很傷⼿
Positioning Solution
天然洗淨
不傷⼿
天然不傷⼿成份
比上⾯上同等洗淨⼒
產品低於30%的定價

5. LG TROMN
Define
台灣中南部艷陽
⾼照 何必烘︖
滾筒洗衣機是未
來趨勢(韓劇)
Positioning Solution
簡單版滾筒洗衣機，售
價幾乎與直⽴式洗衣機
差不多，主打不傷衣
料，成功搶佔市場
為台灣量身訂製
滾筒洗+脫
不傷衣料

6. Post-it Walkman PC

7. HOWEVER
If the product has
No more Differentiation?

8. 對於⽬標顧客「講出來與潛在的需要」、「現
在與未來的需要」親密深入的了解。
Consumer Insights
消費者洞察
The intimate, shared understanding of
the spoken and latent, current and
future needs of your target customers.
Ten Key Customer Insights: Unlocking the Mind of the Market by Robert Schieffer

9. GRNIER
Spot Correct
有效淡化深層斑
眼⾒為憑
斑踹共
去除顯斑還不夠
還會特別在意深層斑點的女⼈
肯定是特別神經質
對別⼈/廣告說的話半信半疑
如果沒有親身體驗絕對不會相信

10. Loreal Paris
Extraordinary Oil
⼀滴輕柔亮
台灣女⽣怕油，但是卻崇洋媚外
創造⼤家都⽤油護髮的新趨勢
先找⼀群不怕油的女⽣做好⼜碑：
-常常在美髮沙龍護髮（不怕油）
-會追流⾏趕潮流（ 對⾃⼰沒⾃信）
別⼈都在⽤ 那我也試試看好了...
Extraordinary You!
隨時閃耀
更出眾

11. Dove Real Beauty Sketches

13. How to deliver
the sharp insight?
正所謂洞察⼈⼈會寫
但精準與否...就各憑本事

14. 總覺得
搔不到癢處
好像都對...
跟其他競品溝通差不多...
每次洞察都相同︖

15. 想當廣告⼈
⼀定要有CSS

16. MUST BE
CURIOUS
Like a Kid

17. MUST BE
SENSITIVE
Like a Cat

18. MUST BE
Sociable
Like a Girl

19. MUST Be
Human
like never lives

21. 數字迷思
數字僅是告訴消費者過去經驗/當下⾏為
⽽非未來可能

22. ⼈性洞察給你⼀把鑰匙
引領你⾛向⼈的未來
數字
只是降低可能的風險

23. Inspiration
相信直覺