2. 과정 개요 * 강의 개요 실용 , 경제경영 , 어학서 기획 / 편집 경력자를 위한 , ‘ 실전 연습’ 위주로 짜여진 워크숍 과정 . 컨셉 도출 훈련부터 타깃 선정과 포지셔닝 전략 잡기 , 샘플 구성과 고객 설득 메시지 만들기까지 기획 / 편집의 주요 과정을 ‘강의 + 실습’ 방식으로 진행한다 . * 수강 대상 실용 , 경제경영 , 어학서 기획 / 편집 3~5 년 이상 경력자 최종 기획안 리뷰 레드오션을 넘어 블루오션으로 12 광고 / 판촉 / 홍보 메시지 구성 고객이 사용하게 될 그 말을 찾아라 11 문장교열 연습 당신이 아닌 , 저자의 책을 만들라 10 샘플 구성 실용서 기획 / 편집의 꽃 , 인터페이스 9 제목 / 목차 구성 제목의 피라미드에 승부를 걸라 8 경쟁서 분석 및 포지셔닝 전략 수립 어떻게 경쟁에서 이길 것인가 7 니즈 분석 및 타깃 접근전략 수립 굳이 책을 사는 그들은 누구인가 6 500 자 /200 자 /30 자 컨셉 만들기 소비자 언어로 다시 써라 5 <3W 1H> 로 만드는 아이디어 노트 4 자료 수집 / 아이디어 정리 What 이 아니라 How 를 기획하라 3 조별 주제 선정 기획의 출발 , What 을 찾아라 2 조 짜기 및 주제 선정 토론 실용서 기획의 발상 전환 1
3. 어딜 보나 레드오션 , 경쟁상대는 누구인가 베스트 200 목록을 둘러보면 막막하기 그지없다 . 비슷비슷한 책들의 망망대해 . 필요에서 출발한다지만 안 나온 책이 없는 듯 . 저마다 뭔갈 주장하지만 그마저도 비슷하다 . 이따금 독특한 책들의 순위는 형편없다 . 더 이상 낼 책이 없거나 , 내도 안 팔리는 건 아닌가 ? 도대체 누구와 경쟁하고 , 무엇을 만들어야 하는가 ? 같은 내용의 다른 책 ( 을 내는 곳 )? 비슷한 내용의 다른 책 ( 을 내는 곳 )? 같은 분야의 다른 책 ( 을 내는 곳 )? 비슷한 분야의 다른 책 ( 을 내는 곳 )? 정말 다른 경쟁상대는 없는가 ?
5. What 의 가설 세우기 기획의 출발은 ‘무엇’을 찾는 것 . 가설이 있다면 , 그것을 검증함으로써 아이디어가 탄생한다 . 하지만 없다면 가설을 세우는 데서 시작해야 한다 . 당신이 짐작하는 몇 가지 니즈에서 What 의 출발점 당신이 관심 있는 몇 가지 재료에서 고객의 니즈에서 경쟁 상품에서 비고객 경쟁 상품에서 트렌드에서 가설의 출발점 표준 프로세스 -> 새로운 필요 발견 -> 필요의 수요 점검 ( 책으로 하려는 수요 ) -> 방법 고안 표준이 안 된다면 ? 왜 돋보이지 않는가 ? 왜 사지 않는가 ? 새 것은 불가능한가 ? 헌 것을 재발견할 수는 ? -> 가설 발상법 활용
6. 가설 발상법의 예 고객 발견법 니즈 추적법 니즈 역추적법 차별화법 줄잇기법 가치 발견법 문법 / 어휘 / 표현 / 패턴…과 고객의 Wants 를 연결할 방법은 ? 돈 안들이고 싶다 , 간단히 , 매일 조금식 , 장소 불문 ...+ 요가 ? 영문법과 영어회화 , 직장영어 , 수험영어 등을 잇는다면 ? 생활의 필요와 직결되는 요가책은 안 될까 ? 다이어트 / 미용 , 임신 , 치료는 있다 . 그럼 직장생활은 ? 개념을 이해시켜주는 영문법책을 만든다면 ? 내 몸을 살리는 요가 30 분은 누가 왜 샀나 이보영의 120 분 영문법은 누가 왜 샀나 쉽게 따라하고 효과도 높은 간단 운동 어디 없나 문법을 모르니 문장을 만들 수 없다 요가책의 고객은 누구인가 영문법의 고객은 누구인가
