Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee, Kongres Mobile IX 2013

Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee
eCode
Artur Maciorowski
Copyrights by eCode, 2013 http://www.ecode.com.pl e-mail: info@ecode.com.pl 1

Kilka słów o sobie, czyli…
Artur Maciorowski :: eCode
Niezależny konsultant, publicysta i
prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu.
Redaktor Prowadzący „Online Marketing
Polska”
Doświadczenie:
• Od 16 lat w branży internetowej – IT,
agencje interaktywne, ISP, Finanse
(eBanking, eMarketing)
• Ponad 3.000 przeszkolonych osób
• Ponad 100 projektów edukacyjnych
• Kilkadziesiąt projektów doradczych

Rok mobile’a – 20... ? – najbardziej irytujące pytanie!
2012 r. - liczba sprzedanych smartfonów i tabletów to 821 milionów
2013 r. – estymacje > 1 mld urządzeń mobilnych
Źródło: Gartner

2013 – więcej smartfonów niż dzieci na świecie!
dzwoni!
SMS-uje!
100% kolor!
Internet 3G i geolokalizacja!

Every day, more
photos are taken
with the iPhone
than any other
camera.
I CO Z TEGO? 

Wearable Tech Bracelet Brings You Smartphone Notifications
http://mashable.com/category/wearable-devices/
Clip-On Device Lets You Read Your Tablet
While You Run
Instabeat Is Google Glass and Nike FuelBand for Swimmers
Google Glass Competitor 'Telepathy' Aims to Get to Market First
Apple Said to be
Experimenting with a
Smart Watch
Bracelet for Extreme Punishment
wearable devices
A PRZED NAMI?

7 medium komunikacji –> mobile = on + off

Ekran – arena konsumpcji mediów!
Fakty: 40 mld pobrań z Appstore od momentu uruchomienia (sty 2013),
[w 90% interakcja na ekranie]
w tym
z czego 50% w 2012 roku!
[38% na urządzeniach mobilnych]
dane: Google

Co kraj to obyczaj…
Źródło: Nielsen, State of Mobile 2012

3 godziny i 23 minuty w tygodniu – internet mobilny w PL
[World Internet Project Poland 2012 Mobile]

70% z nas używa iPada podczas oglądania telewizji
[źródło: Nielsen]

FOMO [fear of missing out] -> NOMOPHOBIA
~ 150x dziennie spoglądamy na telefon

vs
Klasyczny versus mobilny internet

1. Mobilny sprzęt nie ma ograniczeń (podobnie jak PC)
2. Mobilne projekty są małe i tanie jak mały jest telefon
komórkowy
3. Mobilne aplikacje funkcjonują jako produkty „stand alone”
4. Mobile to tylko aplikacje...
5. Każdy będzie korzystał ze smartfonu w najbliższej
przyszłości
6. Android to największa platforma
7. Można obłowić się na sprzedaży aplikacji mobilnych
8. RWD to odpowiedź na czasy mobile'a
9. Musisz mieć aplikację na tableta
10. Mobilna reklama świetnie sprzedaje produkty i usługi
Na podstawie: http://commsbusiness.co.uk
1100 m miittóóww mmoobbiliele’a’a

3M – m-commerce / m-marketing / m-operacje

Źródło: Blue favour
MOBILNE 3C [LUB 3K: KOSZTY, KONTENT, KONTEKST]

TOP KATEGORIE – ŚWIAT i POLSKA
-> ~900.000 aplikacji w Appstore
(58% z nich jest za darmo!)
-> ~ 1.000.000 w Google Play
-> ponad150.000 na Windows Phone

Copyrights by eCode, 2013 http://www.ecode.com.pl e-mail: info@ecode.com.pl http://in.answers.yahoo.com/question/index?qid=20130831042949AAyZcXX 19
http://www.mobileburn.com/21702/news/apple-ios-app-store-reaches-900000-apps-375000-ipad-optimized
ALE…
Problem!
-> 2/3 aplikacji ma „0” wskaźnik pobrań.
-> 80% aplikacji znanych marek zostało
pobranych mniej niż 1000 razy.

DLACZEGO? 1/2
źródło: Nielsen, wrzesień 2010/marzec 2012

DLACZEGO? 2/2

Co robić?
Promocja aplikacji - TOP10 ideas
1. Wykorzystaj efekt kuli śnieżnej – pierwsze godziny i dni są decydujące by spopularyzować
appkę i wejść w ranking TOP grossing (najchętniej pobieranych)
2. Efekt wirusowy
3. Integracja z social media
4. Marketing rekomendacji
5. Częste aktualizacje
6. Przypomnienia
7. Promocja offline (ePR)
8. Partnerstwa (Listonic i Durex)
9. Tricki psychologiczne
(limitowane wersje np. mailbox)
10. Cena – standardowa vs bezpłatna w promocji
http://forum.e-palarnia.com/gadgets-shop/1655-promocje.html

Listonic i Durex
Durex Performax Intense - Listonic (7-14.02. 2013), Havas
1. Reklamy dodawały się kontekstowo do
wpisów na listach zakupów konsumentów,
Przykłady:
> dodajesz do listy „bita śmietana”
pojawia się reklama “Na deser nie tylko w
kuchni”
> dodajesz truskawki, pojawia się tekst
“Liczy się wspólna rozkosz”
Rezultaty:
> 450 tys. odsłon banera z CTR ~0,69%
 45 tys. odsłon reklamy kontekstowej z
2,3% CTR
 1162 proc. wzrostu obecności marki na
listach zakupów w analogicznym okresie
poprzedniego miesiąca
 202 proc. wzrostu popularności kategorii
produktów

Plaster z „misiem” i nie boli!

Przewijaj, przewijaj i zaskakuj - brazyliana ubezpieczeniowa

Coca-Cola – prześlij komukolwiek/gdziekolwiek!

TOP10 – subiektywny przegląd projektów mobilnych
IDEE I TRENDY

TOP10 MOBILE
Jak działa gen Z?

TOP10 MOBILE - GEOLOKALIZACJA
mobile social platform- CitySense (USA)
- społecznościowa lokalizacja na lokalną skalę
- nocne rozrywki - wiem gdzie się wszyscy spotykają
- mobiquity = społecznościowe tagowanie + usługa lokalizacyjna

NAGRODY ZA ZAKUP
+ GEOLOKALIZACJA

eBay -> usługi i lokalni kurierzy. Zamów przez smartfona i odbierz szybko! Łączymy lokalnych sprzedawców z
kupującymi, dzięki temu dostawa w kilka godzin!
Źródło: eBay

TOP10 MOBILE – QR KODY, ALE INACZEJ…

TOP10 MOBILE – M-COMMERCE & LOGISTYKA
Walmart Scan & Go
> Pilotażowy program Walmartu
> integracja mobile’a z offlinem
> Lista zakupowa, skanowanie produktów, płatność bez kolejki przy kasie!
> 50% użytkowników wraca i korzysta ponownie!

TOP10 MOBILE – ZDROWIE
LifeWatch V smartphone
specjalne sensory monitorują bicie
serca, EKG, temperaturę ciała i poziom
stresu
>pomiar glukozy [specjalne stripy do
telefonu]
wyniki mogą być przekazane do
lekarza, przychodni, szpitala,… przez e-mail
lub SMS
przypominacz o lekach i zaleceniach
W Europie od grudnia!

TOP10 MOBILE – EDUKACJA
DRŻYJCIE TŁUMACZE I LEKTORZY!

TOP10 MOBILE – AUGMENTED REALITY
Layar
- aplikacja mobilna dostępna na platformie
Android
- program wykorzystujący ideę Augmented
Reality
Jak działa?
nakłada informacje na rzeczywisty obraz
odsyłając do materiałów wideo, zdjęć, linków czy
tekstów w popularnych serwisach internetowych
jak Flickr, Wikipedia, Twitter czy Trulia (info,
który dom jest na sprzedaż)
Efekt
- 50.000 pobrań po tygodniu od premiery (połowa
sierpnia 2009)

TOP10 MOBILE – PODRÓŻE

TOP10 MOBILE – MOTORYZACJA

40
TOP10 MOBILE – AUDIO I VIDEO
Shazam – case: Mercedes – A Class

TOP10 MOBILE – ROZRYWKA
Foldify,
Cena: 2,69EUR

TOP10 MOBILE – NIESTANDARDOWE 

Ile kosztuje najdroższa aplikacja w Appstore?

TOP10 MOBILE – NASZE NAJDROŻSZE…

CZY DA SIĘ NA MOBILE’U ZAROBIĆ?
eCode
Artur Maciorowski

3 DOBRE ZASADY!
1. CONVENIENCE
Less is more. Proste rozwiązania!
2. CONTEXT
Pomóż znaleźć użyteczne informacje tu i teraz!
3. FUN
Mix zachwytu, zaskoczenia i nagród – buduje relacje!

Pizza Hut zarobiła 7 mln USD w ciągu roku od uruchomienia aplikacji

Starbucks notuje ok. 1 mln mobilnych transakcji tygodniowo
[My Rewards mobile payment system, start styczeń 2011]

CO DALEJ?
1. Gesty i wzrok
– palce i głos staną się zbędne?
2. Reklama oparta o geolokalizację
- alerty i kupony
- nagradzanie użytkowników (np. Shopckick)
- precyzyjnie i o czasie!
2. Mobilny handel
- Tablety już
- Kiedy smartfony?
3. AR, czyli rozszerzona rzeczywistość
- Kwestia dostępności i popularyzacji
[Google Glasses, Layar, Goldrun]
4. Integracja z social media
[check-in, sharowanie, lajki i followersi,
cross-postowanie, powiadomienia, itp.]
5. Więcej rich media
[reklama intruzywna i wideo]

Powodzenia!
Dziękuję za uwagę.
Artur Maciorowski
Niezależny konsultant, publicysta i prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu.
Redaktor Prowadzący magazynu „Online Marketing Polska”

Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee, Kongres Mobile IX 2013

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee, Kongres Mobile IX 2013

Similar to Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee, Kongres Mobile IX 2013 (20)

Mobilne inspiracje – błędy, trendy i idee, Kongres Mobile IX 2013

Editor's Notes