1. ‫משחקי‬‫הכס‬
‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫פוליטיים‬ ‫קמפיינים‬

2. ‫בחירות‬2013‫זירת‬ ‫מציגות‬
‫מאבק‬‫חדשה‬

3. ‫חדשה‬ ‫טריטוריה‬‫שכולם‬
‫לכבוש‬ ‫מנסים‬

4. - ‫נכון‬ ‫המפה‬ ‫את‬ ‫יקרא‬ ‫שלא‬ ‫מי‬
‫ייכשל‬

5. – ‫שיצליח‬ ‫מי‬‫יעלה‬‫לגדולה‬

6. ‫המדיה‬‫החברתית‬
‫המודרנית‬ ‫המלכים‬ ‫ממליכת‬

7. Elections Are Coming…

8. ‫קצת‬*‫נתונים‬
‫לישראל‬ ‫הרלוונטיות‬ ‫הזירות‬ ‫*על‬

9. ‫פייסבוק‬
•‫למעלה‬ ‫בעולם‬‫ממיליארד‬‫משתמשי‬
‫רשומים‬ ‫פייסבוק‬
•‫כ‬618‫גולשים‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬
‫בפייסבוק‬‫יום‬ ‫מדי‬
•– ‫מ‬ ‫למעלה‬600‫משתמשי‬ ‫מיליון‬
‫באמצעות‬ ‫ברשת‬ ‫גולשים‬ ‫פייסבוק‬
‫סמארטפון‬ ‫מכשירי‬

10. ‫פייסבוק‬
•‫ישנם‬ ‫בישראל‬3,705,440
‫רשומים‬ ‫פייסבוק‬ ‫משתמשי‬
•‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫החדירה‬ ‫אחוז‬
‫על‬ ‫עומד‬ ‫לאוכלוסיה‬69.31%
•‫הגדול‬ ‫הנתח‬ ‫עם‬ ‫הגילאים‬ ‫חתך‬
‫פייסבוק‬ ‫משתמשי‬ ‫של‬ ‫ביותר‬
‫הוא‬ ‫בישראל‬18-24‫לו‬ ‫ועוקב‬
‫שבין‬ ‫הגילאים‬ ‫חתך‬25-34

11. ‫יוטיוב‬
•‫החיפוש‬ ‫מנוע‬‫השני‬‫בגודלו‬
‫בעולם‬
•‫כרשת‬ ‫עצמו‬ ‫מיצב‬ ‫יוטיוב‬
‫מידע‬ ‫חיפוש‬ ‫של‬ ‫חברתית‬
‫ויזואלי‬

12. ‫יוטיוב‬
•‫כמו‬ ‫פעולות‬ ‫ביוטיוב‬ ‫לבצע‬ ‫ניתן‬
‫מעקב‬ ,‫תגובה‬ ,‫דיסלייק‬ ,‫לייק‬
‫ושיתוף‬ ,‫משתמשים‬ ‫אחרי‬
•‫מעל‬3‫מיליון‬‫צופים‬ ‫ישראלים‬
‫שבוע‬ ‫מידי‬ ‫באתר‬ ‫בסרטונים‬

13. ‫אינסטגרם‬
•‫לצילומים‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬
‫קצר‬ ‫בזמן‬ ‫הגיעה‬ ‫פייסבוק‬ ‫מבית‬
‫משמעותי‬ ‫שוק‬ ‫לנתח‬
•‫בה‬ ‫נרשמו‬ ‫האחרון‬ ‫בפברואר‬
100‫ונכון‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬
‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫היא‬ ‫להיום‬
‫בקצב‬ ‫שצומחת‬‫ביותר‬ ‫המהיר‬

14. ‫אינסטגרם‬
•‫ישנם‬ ‫האחרונים‬ ‫הנתונים‬ ‫פי‬ ‫על‬1.4‫מיליון‬‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬
‫בישראל‬
•62%!‫האחרונה‬ ‫השנה‬ ‫בחצי‬ ‫הצטרפו‬ ‫מתוכם‬

15. ‫לגורם‬ ‫הפכה‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬‫מכריע‬
‫הפוליטית‬ ‫בזירה‬ ‫גם‬

16. ‫ארה"ב‬
-‫ב‬ ‫לנשיאות‬ ‫בבחירות‬2008‫רק‬ ‫הושקעו‬22.8‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫חברתית‬ ‫במדיה‬

17. ‫ארה"ב‬
‫עלתה‬ ‫ההשקעה‬ ‫יותר‬ ‫מאוחר‬ ‫שנים‬ ‫ארבע‬-‫ל‬159.2‫מיליון‬
‫דולר‬

18. ‫ארה"ב‬
‫דיגיטל‬ ‫בתקציבי‬ ‫השקיע‬ ‫אובמה‬ ‫ברק‬‫פי‬10‫רומני‬ ‫ממיט‬

19. ‫ארה"ב‬
‫והתוצאות‬...‫בהתאם‬

20. ?‫בישראל‬ ‫ומה‬

21. ‫ישראל‬
‫של‬ ‫נתח‬ ‫תפס‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫תקציב‬ ,‫הערכות‬ ‫לפי‬25%
‫המפלגות‬ ‫תקציבי‬ ‫מכלל‬

22. ‫ישראל‬
‫הפנתה‬ ‫מרצ‬50%‫החברתית‬ ‫למדיה‬ ‫שלה‬ ‫הקמפיין‬ ‫מתקציב‬

23. ‫ישראל‬
‫למעלה‬ ,‫פרסום‬ ‫בקרת‬ ‫יפעת‬ ‫נתוני‬ ‫פי‬ ‫על‬-‫מ‬90%‫"יש‬ ‫מתקציב‬
!‫דיגיטליים‬ ‫לאפיקים‬ ‫הופנה‬ "‫עתיד‬

24. ‫לשדה‬ ...‫ועכשיו‬‫הקרב‬

25. 4‫טוענים‬‫לכתר‬

26. 4‫שיטות‬‫לחימה‬

27. ‫בית‬‫קוויקר‬

28. ‫הקרב‬ ‫זירת‬
,‫סיטי‬ ‫רפיד‬‫הדרומית‬ ‫דקוטה‬

29. ‫הטקטיקה‬
‫ליצור‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫בכלי‬ ‫שימוש‬
‫מודעות‬‫מטורגטות‬‫באוכלוסיה‬ ‫פלח‬ ‫לכל‬ ‫אישית‬

30. ‫המערכה‬
•‫רפיד‬ ‫העיר‬ ‫תושב‬ ‫הוא‬ ‫קוויקר‬ ‫סם‬
‫מול‬ ‫להתמודד‬ ‫שהחליט‬ ‫בארה"ב‬ ‫סיטי‬
‫המקומיות‬ ‫בבחירות‬ ‫המכהן‬ ‫העיר‬ ‫ראש‬
•‫מתקציב‬ ‫שנהנה‬ ‫העיר‬ ‫לראש‬ ‫בניגוד‬
‫לעצמו‬ ‫להרשות‬ ‫יכל‬ ‫לא‬ ‫קוויקר‬ ,‫גדול‬
‫בטלויזיה‬ ‫או‬ ‫בעיתונות‬ ‫פרסום‬

31. ‫המערכה‬
•‫כל‬ ‫את‬ ‫להשקיע‬ ‫החליט‬ ‫הוא‬ ‫לכן‬
‫בפרסום‬ ‫שלו‬ ‫הקמפיין‬ ‫כספי‬
‫בפייסבוק‬
•‫רפיד‬ ‫אוכלוסיית‬ ‫את‬ ‫פילח‬ ‫קוויקר‬
-‫ל‬30‫כל‬ ‫עבור‬ ‫וכתב‬ ‫שונות‬ ‫קבוצות‬
‫באופן‬ ‫מותאמת‬ ‫מודעה‬ ‫קבוצה‬
‫אישי‬

32. ‫המערכה‬
•‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫מערכת‬ ‫באמצעות‬
‫טירגוט‬ ‫שמאפשרת‬ ,‫פייסבוק‬
‫רפיד‬ ‫תושבי‬ ‫לכלל‬ ‫הופיעו‬ ,‫מדויק‬
‫מודעות‬ ‫לפייסבוק‬ ‫שמחוברים‬ ‫סיטי‬
‫שמעניינים‬ ‫לנושאים‬ ‫שרלוונטיות‬
‫אותם‬
•?‫בפועל‬ ‫זאת‬ ‫עשה‬ ‫הוא‬ ‫כיצד‬

33. ‫המערכה‬
•‫שאוכלוסיית‬ ,‫למשל‬ ‫ידע‬ ‫קוויקר‬
‫בסבירות‬ ‫לייק‬ ‫תיתן‬ ‫בעיר‬ ‫האינדיאנים‬
‫מקומית‬ ‫רדיו‬ ‫לתחנת‬ ‫גם‬ ‫גבוהה‬
‫לאינדיאנים‬ ‫שמיועדת‬
•‫שיצר‬ ‫הייחודית‬ ‫המודעה‬ ‫את‬ ,‫לכן‬
‫לכלל‬ ‫טירגט‬ ‫הוא‬ ,‫זאת‬ ‫אוכלוסיה‬ ‫עבור‬
‫הבחירה‬ ‫בגיל‬ ‫גם‬ ‫שהם‬ ‫רפיד‬ ‫תושבי‬
‫הנ"ל‬ ‫הרדיו‬ ‫לתחנת‬ ‫לייק‬ ‫שעשו‬ ‫וגם‬

34. ‫הקרב‬ ‫תוצאות‬
-‫ב‬ ‫הנמוך‬ ‫תקציב‬ ‫אף‬ ‫על‬40,000‫ראש‬ ‫של‬ ‫מזה‬ ‫דולר‬
‫קוויקר‬ ,‫המכהן‬ ‫העיר‬‫ניצח‬‫ונבחר‬ ‫הבחירות‬ ‫ביום‬ ‫אותו‬
‫העיר‬ ‫לראשות‬

35. ‫בית‬‫מאוך‬

36. ‫הקרב‬ ‫זירת‬
,‫ציריך‬‫שוויץ‬

37. ‫הטקטיקה‬
‫בפייסבוק‬ ‫קריאייטיבית‬ ‫פעילות‬‫שמעוררת‬‫את‬
‫בקמפיין‬ ‫חלק‬ ‫לקחת‬ ‫לרצות‬ ‫להם‬ ‫וגורמת‬ ‫האוהדים‬

38. ‫המערכה‬
•,‫בציריך‬ ‫דמוקרטית‬ ‫הסוציאל‬ ‫המפלגה‬
‫אל‬ ‫להגיע‬ ‫שאפה‬ ,‫מאוך‬ ‫קורין‬ ‫בראשות‬
‫אדישות‬ ‫שמגלים‬ ‫הצעירים‬ ‫המצביעים‬
•‫הטובה‬ ‫שהדרך‬ ‫הבינו‬ ‫המפלגה‬ ‫חברי‬
‫פשוט‬ ‫היא‬ ‫לליבם‬ ‫להגיע‬ ‫ביותר‬‫לערב‬
‫ההחלטות‬ ‫בקבלת‬ ‫אותם‬

39. ‫המערכה‬
•‫של‬ ‫הבולטים‬ ‫התוצרים‬ ‫אחד‬
-‫ה‬ ‫הוא‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬
Crowdsource‫המונים‬ ‫מיקור‬ –
•‫שהיו‬ ‫משימות‬ - ‫המשמעות‬
‫של‬ ‫מצומצם‬ ‫מספר‬ ‫ע"י‬ ‫מתבצעות‬
‫עוברות‬ ‫ממודר‬ ‫ובאופן‬ ‫אנשים‬
‫הרחב‬ ‫הציבור‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫להתבצע‬

40. ‫המערכה‬
•‫בקמפיין‬ ‫יצאו‬ ‫המפלגה‬ ‫אנשי‬
Crowdsource‫המפלגה‬ ‫מצע‬ ‫של‬
‫הסלוגן‬ ‫תחת‬“‫לציריך‬ ‫שנחוץ‬ ‫מה‬”
•‫לקהילה‬ ‫להעלות‬ ‫יכלו‬ ‫ציריך‬ ‫תושבי‬
‫הצעותיהם‬ ‫את‬ ‫מיוחדת‬ ‫פייסבוקית‬
‫המוצלחות‬ ‫להצעות‬ ‫ולהצביע‬
‫ביותר‬

41. ‫המערכה‬
•‫מתנדבי‬ ‫יצאו‬ ,‫משלימה‬ ‫כפעילות‬
‫הצעות‬ ‫לאסוף‬ ‫לרחובות‬ ‫המפלגה‬
‫לקהילה‬ ‫הן‬ ‫אף‬ ‫שהועלו‬ ‫נוספות‬
•‫ליישם‬ ‫התחייבו‬ ‫המפלגה‬ ‫מתמודדי‬
‫לפופולריות‬ ‫שזכו‬ ‫ההצעות‬ ‫את‬
‫ביותר‬ ‫הגדולה‬

42. ‫המערכה‬
http://www.youtube.com/watch?v=dVSjPRlNIuY

43. ‫הקרב‬ ‫תוצאות‬
•-‫מ‬ ‫למעלה‬7000‫הפייסבוק‬ ‫לקהילת‬ ‫הועלו‬ ‫רעיונות‬
•‫המפלגה‬ ‫של‬ ‫המועמדים‬ ‫ארבעת‬ ‫כל‬‫נבחרו‬‫העיר‬ ‫למועצת‬
•‫נבחרה‬ ‫מאוך‬ ‫קורין‬‫בשנית‬‫העיר‬ ‫ראש‬ ‫לתפקיד‬

44. ‫בית‬‫בוקר‬

45. ‫הקרב‬ ‫זירת‬
,‫ניוארק‬‫ג'רזי‬ ‫ניו‬

46. ‫הטקטיקה‬
‫שימוש‬‫באינסטגרם‬‫לקהל‬ ‫ולקרוץ‬ "‫העניבה‬ ‫את‬ ‫"לשחרר‬ ‫כדי‬
‫הצעיר‬ ‫הבוחרים‬

47. ‫המערכה‬
•,‫ניוארק‬ ‫של‬ ‫העיר‬ ‫ראש‬ ,‫בוקר‬ ‫קורי‬
‫ואת‬ ‫המצלמה‬ ‫של‬ ‫הכח‬ ‫את‬ ‫מבין‬
‫מציאות‬ ‫לעצב‬ ‫שלה‬ ‫היכולת‬
•-‫ב‬2010‫כיכב‬‫הדוקומנטרית‬ ‫בסדרה‬
‫נסיונותיו‬ ‫את‬ ‫שמתארת‬ "‫סיטי‬ ‫"בריק‬
‫העירוני‬ ‫בפשע‬ ‫להילחם‬
•‫עיר‬ ‫לראש‬ ‫הפך‬ ,‫הסדרה‬ ‫בעקבות‬
‫ביותר‬ ‫פופולרי‬

48. ‫המערכה‬
•‫לבחירות‬ ‫מההכנה‬ ‫כחלק‬2014,
‫אליו‬ ‫אינסטגרם‬ ‫חשבון‬ ‫בוקר‬ ‫פתח‬
‫סדיר‬ ‫באופן‬ ‫תמונות‬ ‫מעלה‬ ‫הוא‬
•‫צד‬ ‫חושפות‬ ‫אלה‬ ‫שתמונות‬ ‫אלא‬
‫אישי‬‫בוקר‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫ומשוחרר‬
‫שמאחורי‬ ‫הדמות‬ ‫את‬ ‫ומציגות‬
‫החליפה‬

49. ‫המערכה‬
•‫רשמי‬ ‫לבוש‬ ‫ללא‬ ‫תמונות‬

50. ‫המערכה‬
•‫מעריצים‬ ‫עם‬ ‫צילומים‬

51. ‫המערכה‬
•...‫הצהריים‬ ‫ארוחת‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫ואפילו‬

52. ‫המערכה‬
•‫המדיום‬ ‫את‬ ‫שמבין‬ ‫אובמה‬ ‫מברק‬ ‫ישירות‬ ‫מגיעה‬ ‫בוקר‬ ‫של‬ ‫ההשראה‬
‫לראות‬ ‫רוצים‬ ‫אוהדיו‬ ‫תמונות‬ ‫איזה‬ ‫בדיוק‬ ‫ויודע‬ ‫מושלם‬ ‫באופן‬

53. ‫הקרב‬ ‫תוצאות‬
•-‫ל‬ ‫קרוב‬27,000‫קורי‬ ‫של‬ ‫האינסטגרם‬ ‫חשבון‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬ ‫איש‬
‫בוקר‬
•‫על‬ ‫מדובר‬ ‫ניוארק‬ ‫תושבי‬ ‫שרובם‬ ‫בהנחה‬-‫כ‬10%‫מאוכלוסיית‬
‫העיר‬

54. ‫בית‬‫הנסן‬

55. ‫הקרב‬ ‫זירת‬
,‫סקרמנטו‬‫קליפורניה‬

56. ‫הטקטיקה‬
– ‫שלו‬ ‫הסושיאלית‬ ‫לגירסה‬ ‫המוכר‬ ‫התרומות‬ ‫מנגנון‬ ‫של‬ ‫שדרוג‬
‫ההמונים‬ ‫מימון‬

57. ‫הטקטיקה‬
•‫למועמד‬ ‫לתרום‬ ‫שרצה‬ ‫אזרח‬ ‫כל‬ ‫בעבר‬ ‫אם‬
‫באה‬ ‫אנונימי‬ ‫באופן‬ ‫זאת‬ ‫עשה‬ ‫עליו‬ ‫המועדף‬
‫תודעתי‬ ‫שינוי‬ ‫וחוללה‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬
•-‫ה‬Crowdfunding‫יוצא‬ ,‫ההמונים‬ ‫מימון‬ ,
‫שאחרים‬ ‫רוצים‬ ‫שאנשים‬ ‫הנחה‬ ‫מנקודת‬‫יידעו‬
‫תרומתם‬ ‫על‬
•‫דווקא‬ ‫מצליחים‬ ‫המונים‬ ‫מימון‬ ‫של‬ ‫פרוייקטים‬
‫העברת‬ – ‫שלהם‬ ‫הויראלית‬ ‫התפוצה‬ ‫בגלל‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫הבשורה‬

58. ‫הטקטיקה‬
•‫המונים‬ ‫מימון‬ ‫של‬ ‫פרוייקטים‬
‫התפוצה‬ ‫בגלל‬ ‫דווקא‬ ‫מצליחים‬
‫הויראלית‬‫העברת‬ – ‫שלהם‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫הבשורה‬
•‫תרומה‬ ,‫אאוט‬ – ‫בסתר‬ ‫מתן‬
‫אין‬ - ‫פומבית‬

59. ‫המערכה‬
•‫בן‬ ‫צעיר‬ ‫הוא‬ ‫הנסן‬ ‫סטיב‬32‫שהחליט‬
‫העיר‬ ‫במועצת‬ ‫כיסא‬ ‫על‬ ‫להתמודד‬
‫סקרמנטו‬
•‫בידו‬ ‫היו‬ ‫לא‬ ‫ואלמוניותו‬ ‫גילו‬ ‫מפאת‬
‫נרחב‬ ‫בקמפיין‬ ‫לצאת‬ ‫האמצעים‬
•‫החולשה‬ ‫את‬ ‫למנף‬ ‫החליט‬ ‫הנסן‬
‫ליתרון‬ ‫אותה‬ ‫ולהפוך‬ ‫הזאת‬

60. ‫המערכה‬
•‫לעצמו‬ ‫בנה‬ ‫הוא‬ ‫הראשון‬ ‫בשלב‬
‫של‬ ‫תדמית‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬
‫שווה‬ ‫להתמודד‬ ‫מסוגל‬ ‫שלא‬ ‫אנדרדוג‬
‫האמידים‬ ‫יריביו‬ ‫מול‬ ‫בשווה‬
•‫מימון‬ ‫קמפיין‬ ‫פתח‬ ‫הוא‬ ,‫השני‬ ‫בשלב‬
– ‫החברתי‬ ‫הגיוס‬ ‫אתר‬ ‫דרך‬ ‫המוני‬
Rally

61. ‫המערכה‬
•‫סכומים‬ ‫לו‬ ‫לתרום‬ ‫שמחו‬ ‫בנה‬ ‫שהנסן‬ ‫הנראטיב‬ ‫עם‬ ‫שהזדהו‬ ‫אוהדים‬
‫עד‬ ‫של‬ ‫קטנים‬250‫דולר‬
•‫גם‬ ‫שיוכלו‬ ‫כדי‬ ‫לחבריהם‬ ‫הבשורה‬ ‫את‬ ‫להפיץ‬ ‫דאגו‬ ‫הם‬ – ‫מזאת‬ ‫יתרה‬
‫לו‬ ‫לסייע‬ ‫הם‬

62. ‫הקרב‬ ‫תוצאות‬
•‫גייס‬ ‫הנסן‬-‫כ‬80,000-‫מ‬ ‫דולר‬502‫לו‬ ‫שאיפשרו‬ ‫תורמים‬
‫מימדים‬ ‫עצום‬ ‫קמפיין‬ ‫לממן‬
•‫וביום‬ ‫סיפורו‬ ‫את‬ ‫שהפיצו‬ ‫הגולשים‬ ‫בקרב‬ ‫שיח‬ ‫יצר‬ ‫הוא‬
‫הבחירות‬‫הביס‬‫הנחשק‬ ‫בתפקיד‬ ‫וזכה‬ ‫המתחרים‬ ‫את‬

63. ‫לסיכום‬
‫קמפיינים‬ ‫מתנהלים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫שינה‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫העולם‬
‫המדיות‬ ‫באמצעות‬ ‫מסרים‬ ‫הטחת‬
‫פשוט‬ ‫הישנות‬‫רלוונטית‬ ‫לא‬

64. ‫בחרו‬‫הפלטפורמות‬ ‫את‬
‫המתאימות‬

65. ‫החליטו‬‫פעולה‬ ‫דרכי‬ ‫על‬

66. ‫על‬ ‫לשבת‬ ‫תזכו‬ ‫אתם‬ ‫גם‬ ‫ואולי‬
‫הכס‬‫הנחשק‬

67. !‫תודה‬