2010년 2월 업종별 리포트 _ 스포츠의류 업종

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업종별리포트
스포츠의류 업종
(2010년 2월 / 애드램 참조)

2010. 03

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“LS네트웍스”의 경우 약 1.8억 원의 가장 높은 금액으로 광고 집행
LS네트웍스 > 코오롱FNC부문 > 화승 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “LS네트웍스”의 경우 “GH+ 운동자극” 캠페인에 약 0.7억 원의 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

아디다스 200000
181048
한국데상트 3% 180000
6%
네오미오 160000
6% 140000
LS네트웍스
레스모아 120000
40%
6% 100000

80000

60000

40000
화승
20000
16%
0
코오롱FNC부문 스 문 승 아 오 트 스 츠 아 아
21% 트
웍 C부 화
스
모
오
미
데
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코
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네 F N 레 네 국 아 벌 어 쎄
LS 롱 한 로 웨 레
오 글 츠 엘
코 포
스
아
비
럼
컬

단위: 천원
출처: 애드램 2010.02


매체 별 광고비 비교

포털에 약 1.4억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
유저의 활동이 활발한 “다음”에 약 1.3억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “네이버, 넥슨, 프리챌” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

동영상 기타
넷마블 13%
10% 맥스무비 3%
KBS 3%
By Category 4% By Media
엠에스엔
게임 5%
포털 다음
17%
47% 28%
네이트
7%

뉴스/미디어 프리챌
9% 8%

P2P 넥슨
3% 여성포털 9%
네이버
2% 커뮤니티
20%
11%

단위: 천원 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.02


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


관련기사

인디에프, 스포츠웨어 시장 진출
머니투데이: 2010. 02. 01 09:20 작성

인디에프가 스포츠웨어 시장에 진출한다.
인디에프는 이탈리아 스포츠웨어 브랜드 '프레디'(FREDDY)와 계약을 맺고 올 추동(F/W) 시즌부터 브랜드 사업을 본격적
으로 전개할 것이라고 1일 밝혔다.
인디에프는 여성복 '조이너스', '꼼빠니아', '예츠', 남성복 '트루젠', SPA브랜드 '테이트' 등의 의류 브랜드를 전개하고 있는
중견 패션업체다.
프레디의 국내 도입으로 인디에프는 최근 소득수준 향상에 따른 라이프스타일의 변화로 지속적으로 확대되고 있는 스
포츠 의류 시장으로 영역을 넓히게 됐다.
지난 1976년 런칭한 프레디는 2008년 베이징 올림픽 및 2010년 벤쿠버 동계 올림픽 이탈리아 선수단 공식 의류 공급자
로 연속 선정될 정도로 현지에서는 지명도가 높은 브랜드.

URL


관련기사

스포츠 최고 브랜드… 나이키 107억달러
경향뉴스 : 2010. 02. 04 18:50 작성

세계 최고의 스포츠 비즈니스 브랜드는 나이키로 107억달러(약 12조3000억원)의 가치가 있는 것으로 나타났다.
미국의 경제전문지 포브스는 4일 세계 스포츠 각 분야에서 경쟁자들을 따돌리고 가장 탁월한 지배력을 보이는 톱 브랜
드 순위를 발표했다.

스포츠 비즈니스 부문 1위 나이키는 로고 스워시(Swoosh)와 슬로건 ‘Just do it’ 등 널리 알려진 무형 자산이 반영돼 브
랜드 가치를 높이 평가받았다. 나이키의 지난해 이익 184억달러 가운데 90%가 나이키 또는 나이키골프 로고가 들어간
제품의 판매로 이뤄진 것이다.

2위는 월 4달러인 시청료 수입이 급증하고 있는 스포츠 전문채널 ESPN으로 105억달러의 가치가 있는 것으로 추산됐다.
이어 350개 프로 및 국가대표팀이 유니폼으로 사용하고 있는 아디다스(73억달러)와 미국·캐나다 스포츠음료 시장의
75%를 장악하고 있는 게토레이(64억달러)가 3, 4위에 랭크됐다.
URL


관련기사

반스, 발렌타인데이 리미티드 에디션 스니커즈 출시
한경닷컴 : 2010. 02. 10 14:38 작성

유니섹스 스포츠웨어 브랜드 반스가 발렌타인데이 시즌을 맞아 리미티드 에디션 스니커즈 ‘V2041HI-VL’를 한정 수량으
로 선보인다.
발렌타인 데이에 특별한 선물을 원하는 고객들을 대상으로 선보이게 될 반스의 V2041HI-VL은 화이트 바디에 레드 컬
러로 포인트를 준 하이탑 스니커즈. 깔끔한 디자인과 광택감 있는 소재로 고급스러움을 더한 제품이다.

하이탑 스니커즈 특유의 심플한 디자인에 스타일리시한 포인트를 준 제품으로 남녀 모두 무난하게 소화할 수 있어 커플
룩으로도 연출하기 쉽다.

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관련기사

컨버스, 스케이터 전용 라인 론칭
아시아경제 : 2010. 02. 27 12:15 작성

스포츠브랜드 컨버스가 스케이트 보드 유저를 위한 전용 라인 컨스(CONS)를 새로 선보였다.

새 제품은 컨버스의 프리미엄 스케이트 라인으로 헤리티지ㆍ시그니처 등으로 출시된다. 보딩 뿐만이 아니라 일상적으로
도 신을 수 있는 디자인을 특징으로 한다. 특히 시그니처 라인은 세계적인 보드 선수들과 같이 공동작업으로 개발된 상
품 등으로 구성됐다.

새 제품은 카시나 프리미엄숍이나 온라인 매장에서 구입할 수 있다.

URL


관련기사

타이거JK-윤미래 부부가 디자인한 '리복 티셔츠' 출시
노컷뉴스 : 2010. 02. 18 17:10 작성

국산 스포츠 의류인 EXR(대표 민복기)가 중국에서 나이키 아디다스 푸마 등 글로벌 스포츠 브랜드를 제치고 매출 1위에
등극하는 돌풍을 일으키고 있다.

새로운 장르인 스포츠와 캐주얼을 접목한 캐포츠 의류라는 영역을 만들며 이끌어가고 있는 국내 스포츠 의류 EXR가
2004년 중국에 진출한 지 7년 만에 부동의 세계 스포츠웨어 1위인 나이키를 앞서는 파란을 일으켰다.

EXR가 나이키를 따라잡은 곳은 중국에서 대표적인 소비도시이자 패션도시로 꼽히는 선양이다. 선양의 최고급 백화점으
로 알려진 중흥백화점에서 EXR는 2009년 한 해 동안 나이키는 물론 아디다스 등 세계 유수 스포츠 브랜드를 제치고 매
출 1위를 기록했다.

URL


데상트
브랜드 명 데상트
Event Page
캠페인 명 데상트와 함께하는 열정의 응원 이벤트
집행 기간 2010-01-18 ~ 2010-02-17

집행 매체 KBS

집행 금액 24,660,000 원

Banner Creative

동계올림픽 시즌을 노려 국가대표 스키점프를 응원하는 이벤트를 통해 데상트 홍보


엘레쎄코리아
브랜드 명 엘레쎄
Event Page
캠페인 명 E-keeper 에너지 슈즈 홍보 이벤트!!
집행 기간 2010-02-04 ~ 2010-02-17

집행 매체 아줌마닷컴

집행 금액 2,160,000 원

Banner Creative

체험신청을 할 수 있는 스크랩 이벤트로 엘레쎄 에너지 슈즈에 대한 인지도 상승


코오롱FNC부문
브랜드 명 Head
Event Page
캠페인 명 유이의 피트니스 댄스 따라잡기
집행 기간 2010-02-01 ~ 2010-02-25

집행 매체 네이버, 네이트, 곰TV, 판도라TV

집행 금액 93,078,000 원

Banner Creative

유이를 모델로 한 블로그를 개설하여 제품 홍보 및 홈페이지 유입 효과


화승
브랜드 명 케이스위스
Event Page
캠페인 명 기분 좋은 새학기 이벤트
집행 기간 2010-01-28 ~ 2010-02-28

집행 매체 프리챌, 넥슨, 클럽박스, 피디박스

집행 금액 68,492,000 원

Banner Creative

새학기를 맞아 가방 구입시 더플백 공짜라는 다양한 원 플러스 원 이벤트를
진행하여 신입생 및 학부모에게 구입을 유발시킴


글로벌스포츠
브랜드 명 레스모아
Event Page
캠페인 명 기분 좋은 새학기 이벤트
집행 기간 2010-02-12 ~ 2010-02-28

집행 매체 맥스무비, 넷마블

집행 금액 27,904,000 원

Banner Creative

모든 구매고객에게 응모권을 증정하는 형식의 이벤트로 유저들의 호기심을 자극


홈페이지 진행 이벤트

스프리스 – 백 투 스프리스쿨 이벤트

URL

기간 : 2010.02.05~ 2010.03.07

내용 : 전 구매고객에게 2PM 북마크 증정 및 경품 응모,
4만원이상 구매시 신발가방 증정
7만원이상 구매시 양말 SET 증정

목적 : 금액에 따른 다양한 경품 행사로 인하여 구입 유발



휠라 – 2010 Special Big Event

URL

기간 : 2010.01.04~ 사은품 조기품절시까지

내용 : 5만원 이상 구매 고객 : 빅뱅 마우스패드+브로마이드
7만원 이상 구매 고객 : 빅뱅 다이어리+브로마이드
중, 고생 가방 구매고객 : 빅뱅 롤백

목적 : 빅모델인 빅뱅을 모델로 소비자들의 마음을 사로잡아
신학기를 맞아 학생들에게 사은품을 통하여 구입을 유발



프로스펙스 – GH+ 석현이의 성장일기 블로그 포스팅 이벤트

URL

기간 : 2010.01.21~ 2010.02.28

내용 : 블로그용 컨텐츠를 다운받아 다음 블로그에 GT+와
운동자극에 대한 포스트 작성시 추첨을 통해 GH+
풀세트 증정

목적 : 포스트 작성을 통해 GT+와 운동자극에 대해 손쉽게
알릴 수 있어 GT+의 구매의욕을 증대



케이스위스 – 기분좋은 새학기

URL

기간 : 2010.01.29~ 2010.02.28

내용 : 중고생 학생가방 구매시 f(x)더블백 및 f(x)뱃지 증겅
매장 방문시 f(x)클리어파일 무료증정
인쇄된 고유번호 입력시 추첨하여 경품 증정

목적 : f(x)를 모델로 다양한 사은품 증정을 통해 구입유발



레스모아 – 매일 매일 출석해서 적립금 받자!!

URL

기간 : 2009.10.01~ 2010.02.28

내용 : 회원중 10일이상 연속 출석시 1,000원의 적립금

목적 : 매일 홈페이지 방문을 유도하여 제품 홍보 및 구매
유도 및 홈페이지 바이럴 효과 증대


키워드 광고 분석

스케쳐스

네이버 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버

: 스케쳐스 검색시 스케쳐스 신상품 운동화 홍보를 중심으로한 운동화 소개 및 몸매 관리에 유용한 신발이라는 점을
중점적으로 스케쳐스 운동화의 기능성적인 면을 강조



스프리스



: 스프리스 신상품 홍보를 중심으로한 2PM의 신곡 CRAZY4S소개 및 뮤직비디오를 통하여 홈페이지 유입 효과



프로스펙스GH+



: GH+칩이 들어있어 어린이들의 다리 운동자극효과를 키워주는 기능성 운동화 소개, 성장하는 어린이들에게 유용한
신발이라는 기능적인 면을 강조



프로스펙스W



: 프로스펙스 W운동화의 각종이벤트와, W를 경험해 본 이들의 이야기를 알려주고자 함



ABC마트

네이버/다음 브랜드검색 Creative


: 모든 신발 브랜드를 한 번에 확인할 수 있는 페이지로 신발 종류별로 소개, ABC마트 전국 매장 정보 및 신발 종류에
따른 세부 안내


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