2. Содержание
• Обзор рынка телепродукции для
целевой аудитории (6-44(54)) с
female affinity
• Принципы программирования
вещания и продукт
• Модульная сетка вещания
• Новации программирования
• Предлагаемые оригинальные
форматы
3. Обзор тенденций рынка телепродукции
Этапы изменения направлений интереса аудитории
«семейного» вещания:
1. 2-ая половина 80-ых. МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ
2. 1-ая половина 90-ых. Появление кастомизированных российских
шоу. ЗАПАДНЫЕ ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ и ШОУ.
3. 2-ая половина 90-ых. Начало развития сетевого вещания.
ХИТОВЫЕ ЗАПАДНЫЕ СЕРИАЛЫ И БЛОКБАСТЕРЫ
4. 2000-2005 гг. Вытеснение российским продуктом западного
(сериалы и шоу). Опора на западную мультипликацию в
дневном вещании. РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ
5. 2005-2009 гг. Кастомизация ситкомов, сериалов и шоу.
РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ И РОССИЙСКИЕ МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ
6. 2010- по настоящее время. Начало слияния эфирного и
«многоканального» вещания, с внедрением интерактива.
КАЧЕСТВЕННЫЕ РОССИЙСКИЕ СЕРИАЛЫ, ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ, ТЕЛЕМУВИ.
5. НЕОБРАТИМОЕ изменение ЦА произошедшее в
России (до сих пор встречает недопонимание у
производителей!!!)
СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ: РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННЫХ
ПЛАТФОРМ, УВЯЗЫВАЮЩИХ БРЕНД И КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ,
ЭМОЦИИ, ОБРАЗ ЖИЗНИ
ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВОИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО
ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВОПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО
Вся аудиторияВся аудитория
:ТРАДИЦИОННОЕ ПОНИМАНИЕ ОДНОНАПРАВЛЕННОЕ
ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ШИРРОКУЮ АУДИТОРИЮ
ЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ
КАНАЛЫКАНАЛЫ
GENERALGENERAL
ENTERTAINMENTENTERTAINMENT
Те самые людиТе самые люди
-Социально-Социально
демографическидемографически
направленныенаправленные
КАНАЛЫКАНАЛЫ
РЕКЛАМОДАТЕЛИРЕКЛАМОДАТЕЛИ
6. Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Основные телеканалы, работающие с
данной целевой аудиторией (ЦА) или с
ее значительной частью («мамы и
бабушки» -25-54; «в кругу семьи» -4+), и
их доля на октябрь 2012 года
ЦА CTC THT (часть) Домашний
(часть)
ТВ3 (часть)
6-54 9.37 10.45 2.45 2.81
Ж25-54 7.00 8.54 3.63 2.99
4+ 6.84 7.97 2.63 2.49
7. Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Самые рейтинговые программы каналов с
пересекающейся целевой аудиторией:
СTC – Комедийные сериалы и ситкомы типа «Воронины»,
«Папины Дочки». Голливудские детские и семейные хиты в
кинопоказе . Мультпоказ в утреннем эфире. Комедийные
шоу типа «Уральских пельменей»
ТНТ- Дом-2, Комедийные сериалы типа «Интерны», ситкомы
типа «Универ». Линейка «ТНТ-Комедия». «Битва
экстрасенсов», Камеди клаб, Наша раша.
Домашний – Качественный женский сериал с элементами
комедии (Таксистка, Доктор Хаус), Документальные –
невероятные истории любви. Индийское кино.
Мелодрамы в кинопоказе.
ТВ-3 – Документальная фантастика. Фантастические
сериалы (типа «Я отменяю смерть»), Голливудские
мистические-фантастические фильмы.
8. Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Иные интересы, выраженные в «всплесках» ЦА на
других каналах:
Первый – «Кто хочет стать миллионером», «Смешарики»,
«Пока все дома»
Россия – «Диалоги о животных», «Сам себе режиссер»,
«Утренняя почта»
ТВЦ – детский кинопоказ по утрам в выходные
MTV – «Губка боб» (стриповые показы)
Перец – утренний мультпоказ
2х2 – утренний мультпоказ
Для всех каналов – всплеск аудитории при ссылке на
интернет и на мировые бренды «большого
анимационного кино»
Внимание: на долю канала влияет и позиция «все
остальные», где находятся конкуренты по спутниково-
кабельному распространению: Nickelodeon, Cartoon
Network, Карусель и пр.
9. Ожидания на рынке телепродукции
(6-44(54))
1. Новостное вещание:
«Детские» новости,
Интернет-видеообмен в эфире
2. Праймовое вещание:
российские приключенческие сериалы,
комедийные российские сериалы (например, модель
РЕБЕНОК+ВЗРОСЛЫЙ),
комедийные сериалы с мульт/кукольным героем
3. Кинопоказ:
приключенческие фильмы,
«линейка высокобюджетной киноанимации»,
фантастика, фэнтэзи, мистика («добрые привидения»)
4. Телешоу:
Детские музыкальные шоу,
детские конкурсы красоты,
альтернатива «Давай поженимся» – «Папа вернулся к маме»)
10. Ожидания на рынке телепродукции
(6-44(54))
5. Юмор:
детский stand up;
Motion capture animation шоу типа «Мультличностей»,
Кукольное шоу
6. Документалистика с мультгероем
7. Образовательные и обучающие программы
8. Геймер-шоу (шоу по компьютерным играм)
9. Риэлити-шоу с «девичьим» аффинити (модель
«мальчик девочку любил»)
10. Конкурсы в межпрограммной продукции (в целях
антизаппинга)
11. Принципы программирования и продукт
1. Перейти от «блоково-повторного вещания» к линейному
горизонтальному (с применением современных
вертикальных решений в дневном вещании в выходные
дни): по принципу 5-2 в prime.
2. «Забрать» у «находящихся» в том же Affinity Sector
каналов аудитории: «юных девушек», подростков обоих
полов и «семейный просмотр» в postprime
3. Выстроить собственный уникальный prime за счет
уникального сериального продукта: создать и
продвинуть «лица канала»
4. Учитывая особенности медиаизмерений российского
TNS Gallup Media применять «титловый» принцип
названий шоу, анонсируемых продуктов и
«программных кампаний»
5. Создать конвергентную систему продвижения
программных продуктов в окружающих мультимедиа
за счет программных приемов (например, «один герой
представляет другого»)
12. Программные принципы и продукт
6. Cобрать резервную библиотеку на период
перехода к представленному
программированию
7. Выстроить оригинальную систему
анонсирования (например, до сих пор
неприменяюмую в России: цветовую «гамму
дней недели» и эмблемный принцип
«слота»)
8. Применять акции типа «день стрипового
показа» в переходный календарный период
( «кривые праздники-выходные»)
9. В оформление канала «зашить»
мультимедийные ссылки
13. Модуль сетки вещания (слоты)
ВРЕМЯ ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ ПЯТНИЦА СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ
16:00
Образовательные программы/документалистика для
детей ПОВТОР
КОМЕДИЙНОГО
СЕРИАЛА (1-2)
ПОВТОР
КОМЕДИЙНОГО
СЕРИАЛА (3-4)
17:40 Оригинальные сериалы и шоу
Телеконкурс
(anti-zapping)
18:40
Повтор предыдущей серии комедийного
сериала, другой повтор в 11.00)
КОМЕДИЙНЫЕ ТЕЛЕМУВИ С
ПРЕМЬЕРОЙ В СУББОТУ И ПОВТОРОМ
ЧЕРЕЗ ТРИ МЕСЯЦА В ПЯТНИЦУ
ГЛАВНОЕ ШОУ
НЕДЕЛИ
19:40 КОМЕДИЙНЫЙ СЕРИАЛ-ШОУ (сдвоено)
20:40
РОССИЙСКИЙ ПРИКЛЮЧЕНЧЕСКИЙ
СЕРИАЛ (сдвоено)
SPIN OFF СЕРИАЛА
(ПОВТОР В
ПОНЕДЕЛЬНИК
11.00)
КИНОБЛОКБАСТ
ЕР
АНИМАЦИОННЫЙ
КИНОХИТ
22:55
Оригинальные ХИТовые сериалы и шоу
(повтор от 14.00)
КИНО (ПОВТОР В ДНЕВНОМ ЭФИРЕ
14.00)
Большое ШОУ ДЛЯ
ДЕВУШЕК
0:55
Ночь и утро мультсериалов (до
11.00)
internetVIDEO TV (повтор по будням днем)
15. Новации в программировании
1. Практически ни один из российских каналов не
использует возможности дополнительных сюжетных
линий «главного сериала» для создания spin off, или
«ответвлений» на несколько серий, для постановки в
слотах повышенного телесмотрения, а значит
повышенной конкуренции. В данном случае –
предложенный spin off находится в пятничном прайме в
одной недельной линейке с «материнским сериалом»
2. Применение временного сдвига (начало слота в prime
не «по нулям») работает на женской и детской
аудитории при устойчивом телесмотрении. В
приведенной сетке – радикальная идея начал в prime
«без двадцати». Внимание: для окончательного
определения величины временного сдвига необходимо
дополнительное исследование.
16. Новации в программировании
2. Повтор другого «главного» сериала разбит на
попарные серии между субботой и восресеньем,
для сбора дополнительной аудитории в одном
временном слоте по выходным.
3. В то же время расширение зоны «высоких
продаж», идет не за счет попыток «расширить»
прайм повторами, а за счет усиления слотов его
окружающих, что обычно для американских
каналов и редко встречается в России.
4. Впервые на канале будет реализована идея
ночного «народного» интернет- телевидения, с
возможным повторным показом избранного
контента в «полуденном» слоте. Идея заключается
в сборе сюжетов и любительских программ и,
даже, шоу, снятых на web-камеру или мобильный
телефон, консолидации сообществ-фанов
продукта и пр.
17. Форматы
«Все на кухне»
Кулинарное шоу, с
кукольным ведущим крысом
РАТАТУЕМ и его подружкой
девочкой КАТЕЙ, которая
любит вкусно покушать и
приглашает на «кулинарное
соревнование» самых разных
людей (известных и не очень).
Направление «кухни» и
условия приготовления
выбирает РАТАТУЙ, поскольку
он «притаскивает» продукты.
Задача участников создавать
оригинальные блюда и
набрать как можно больше
очков в виртуальном
сообществе болельщиков.
Победитель получает приз.
18. Форматы
«Детское Время»
Еженедельная новостная
программа, в которой
ведущие и корреспонденты –
дети разного возраста.
Это конечно же главная
новость с точки зрения
интересов детей, например:
прошли ЕГЭ, как сдавали и как
списывали. Специальный и
уполномоченный
корреспондент – мальчик или
девочка лет 14-ти, который все
расскажет на чистоту и даже
попадет в кабинет к министру
образования РФ.
А также и другие, например,
«новости рынка игрушек»,
сюжеты из Рунета, детский
Прогноз погоды и пр.
19. Форматы
«Девятый»
Комедийный сериал
В 9Б сменилось уже восемь
классных руководителей –
до того с этим классом
было очень тяжело.
«Девятым» приходит бывший
спецназовец АЛЕКСЕЙ,
уволившийся из армии, и
имеющий специальность
учителя математики. Он
исправит этих школьников,
но это получится не просто.
Здесь будет все: школьные
«подставы» и «приколы» ,
розыгрыши , первая любовь
и даже борьба… с
учителем физкультуры
АЛЬБЕРТОВИЧЕМ за
«культурное обращение» с
учащимися и завучем
ЛЖЕДМИТРИЕВНОЙ за
«свободу слова»
20. Форматы
«САМЫЙ СТРАШНЫЙ
СЕРИАЛ»
Комедийный сериал
Троих самых плохих студентов
первокурсников берет с собой в
странную экспедицию по поиску
страниц из Велесовой книги
профессор историко-архивного
института.
В первом же поселке они
обнаруживают, что пропавшие
страницы хранятся у людей, которые
на самом деле не люди, а …. шишиги,
кикиморы, Яги, лешии и водяные.
Они раздельно обладают злыми
силами, но знают, что если собрать
вместе страницы всей Велесовой
книги – то они смогут творить добро –
лечить и спасать людей.
Герои решают добиться этого, но им
противостоит глупая «темная сила».
21. Форматы
«До и после звонка»
Скетч-шоу
Аналогично знаменитым
российскому «Ералашу»
или британскому скетч-
шоу Ричарда Бодена – это
набор скетчей, где все
роли играет одна группа
актеров. Здесь, все они
-школьники. Они
попадают в разные
комичные ситуации с
учителями, родителями,
охранниками, водителями
и даже…животными.
22. Форматы
«Салон «Рапунцель»
make-up & style шоу
Русалочка, Золушка и Рапунцель
приглашают в свой телевизионный
салон красоты, где они…
набирают себе помощниц, юных
дарований, которые смогут
сделать из своих подруг и друзей –
шедевры красоты за счет
профессиональных и «тайных»
знаний в области макияжа,
парикмахерского и маникюрного
дела.
Принцип – конкурсный отбор,
который проходит благодаря
голосованию зрителей в студии.
Фотографию лучшей мастерицы и
ее модели – опубликует глянцевый
журнал.
23. Форматы
«Далматинец и его
101 друг»
Animal show
Ведущие: Девочка с
Далматинцем.
Критики: Группа «тетушек» с
кошками и карманными
собаками
Зал: любители животных
Участники: Хозяева и их
питомцы ( кошки, собаки,
птицы, рептилии и пр.), каждый
из которых показывает особый
номер или дар, которым
обладает питомец.
Жюри из кинологов ,
орнитологов и пр. оценивает
каждого участника
24. Форматы
«ЛУНАТИК»
Приключенческий
сериал
ЕВГЕНИЙ, молодой артист цирка,
с отличием закончивший
цирковое училище и владеющий
несколькими цирковыми
профессиями попадает в
тяжелую аварию.
После долгой реабилитации он
возвращается в свой родной
город и пытается устроится на
работу.
Днем – он обыкновенный
провинциальный неудачник, а
ночью он – лунатик, обладающий
сверхчутьем, ловкостью,
решительный и бесстрашный.
В городе, где творится много
несправедливостей, по ночам
начинают происходить очень
странные вещи, напоминающие
действия Робин Гуда или
Человека-Паука …
25. Форматы
«S.T.A.L.K.E.R.»
Приключенческий
телесериал
по самой популярной игре
российского рунета 2000-ых
годов, с использованием
сюжетов книг, написанных и
изданных по этой игре.
Действие сериала
происходит в недалеком
будущем, после второго
взрыва на Чернобыльской
АЭС.
Зона поражения, ставшая к
тому времени практически
«отдельной» страной
проверяет людей на
прочность, особенно
охотников за
дорогостоящими
артефактами – предметами
обретшими невероятные
свойства под действием
радиации…
26. Форматы
«ТРЮКАЧИ»
приключенческий сериал
может быть разделен на
мини-муви:
«ТРЮКАЧИ против
хулиганов»,
«ТРЮКАЧИ на курорте»,
«ТРЮКАЧИ спасают
Москву» и пр.
Приключения героев
сериала «Трюкачи» (эфир
на РЕН ТВ, 2008 год, средняя
доля 6).
Это комедийные истории из
жизни четырех друзей-
молодых каскадеров
Мосфильма, которые
используют свое искусство,
трюки и спецэффекты в
разных жизненных
ситуациях, в которых
внезапно оказываются…
27. Форматы
«Подводный мир с
Немо»
Документальный сериал,
ведущий в котором –
анимационный персонаж
– рыбка НЕМО. Он
поведет зрителей по дну
морей и океанов и
покажет не только
красоты флоры и фауны
мирового океана, но и
таинственные подводные
места на планете,
затонувшие корабли и
тайники древних пиратов,
в том числе и тех самых –
Карибского моря.
28. Форматы
«Дом с
привидением Петра
Петровича»
Ситком
Молодой семье с тремя детьми
достается старая-старая
квартира, бывшая коммуналка
после расселения.
С первого дня семья начинает
замечать, что в квартире
происходят странные вещи и в
конце концов … сталкиваются с
привидением.
Дотошный папа разыскивает в
архиве документ о первом
владельце этого дома Графе
Петре Петровиче Рассеянном.
«Приведение Петра Петровича» –
благородных кровей и
«благодетельных намерений»
решает перевоспитать всех
членов семьи, в то время как сам
незаметно «осовременивается»…
29. Форматы
«Подкидыш»
Шоу розыгрышей
Героями розыгрышей
становятся знаменитые
люди, подобно программе
«Розыгрыш» . Только в
основе розыгрышных
ситуаций всегда «странные
« дети» : подкидыши,
найденыши, соседские
дети, дети-незнайки или
наоборот «всезнайки»,
двойняшки и тройняшки.
Все чего-то просят у
розигрываемого или
провоцируют его на
преследование кого-то или
другие действия.
30. Форматы
«Монстры…
физики/химии/математики
/ и т. д.»
Образовательное
анимационное шоу
Его ведущие – «старые
друзья» из знаменитой
«Корпорации Монстров».
Они пытаются разобраться
в самых «простых» для
школьника предметах–
математике, географии,
биологии, химии и физике.
Они «с трудом», но все-таки
одолевают и науки, и лень
учиться…
Совместно с МинОбрНауки
РФ
31. Форматы
«От первого
свидания»
риэлити шоу
Старшие классы из разных школ
собираются после уроков в
разных помещениях одной
Гимназии и готовятся к школьному
балу.
Им предстоит выбрать королеву и
короля бала.
Они не могут выйти из школы до
тех пор пока конкурс не
увенчается выбором «королевской
пары».
Периодически появляются учителя-
воспитатели с условиями
продолжения игры, которая
состоит из стадии знакомства,
ухаживания, проверок
совместимости и наконец…
способности быть «парой».
32. Форматы
«Папа вернулся к
маме»
ток-шоу
Построено по принципу «Давай
поженимся» и «Пусть говорят»,
только с обратным вектором.
С обоих сторон в ток-шоу
собираются защитники мужской и
женской стороны.
Их задача подобрать
максимальное количество слов и
действий, чтобы позволить
распавшейся паре
воссоединиться.
Возвращающихся к «выяснению
отношений» удаляет ведущий.
Та сторона у которой на «скамье
сторонников» останется меньше
людей – первой начинает
«покаянную» речь.
33. Форматы
«Проснись и пой»
детское музыкальное караоке-
шоу (конкурс)
Ведущие – мальчик и девочка.
Судьи – композиторы и музыканты.
Зрители в зале – помощь зала в
«патовых ситуациях».
Шоу построено по принципу
конкурса «Утренней звезды»,
только обязательным является
пение в караоке основных
мировых хитов от начала до
конца, в соло исполнении от 6-14
лет (по возрастным категориям).
Приз – поездка на Бродвейский
мюзикл.
34. Форматы
«Папа, мама и я –
Суперсемейка»
семейное Stand up и музыкальное
шоу – состязание
Две семьи(по двое детей)участвуют
в конкурсе домашних заготовок по
принципу ( как в КВН), где
предлагаются конкурсы на
заданную тему, а также экспромт.
У семей есть поддержка
остроумных друзей и
родственников, к которым они
могут обращаться за помощью.
Последний номер конкурса –
музыкально/танцевально/
юмористический
35. Форматы
«iMagicWorld»
ночное шоу интернет-
видеообмена
Парень и девушка лет ведущие
ночного шоу-обозрения лучших видео
рунета.
Для этого создается специальный
портал любительского ТВ при канале.
Его разделы делятся по жанрам
ТВ( репортаж, комментарий, съемка
скрытой камерой, клип, мини-доку и
пр.)
Лучшие из присланных на интернет
Портал сюжетов – показываются на
канале.
За хит ночи в каждом жанре
голосуют зрители и посетители
портала. Сюжеты должны быть
веселыми.
37. Основные принципы работы с
форматами
1. Заполнение Формы заявки от канала, отражающей
потенциальный слот, план продвижения и
анонсирования, а также содержательные требования к
пилоту (герои, художественно-постановочные решения и
пр.)
2. Постановка задачи от канала на основании заявки в виде
ХПЗ (Художественно-постановочного задания)
3. Разработка Библии Формата (включающей сценарий
пилота) вместе с каналом с учетом программных и
маркетинговых задач, а также потенциальных
рекламодателей.
4. Расчет Бюджета производства Пилота, и Бюджета и КПП
производства Первого сезона
5. Утверждение на канале Библии, Бюджетов и КПП
6. Создание Пилота и «прогон» его через фокус-группу
7. Принятие решения о запуске Первого сезона
