2. ЦА: Дива
София Михайловна
66 лет
Овдовела 11 лет назад. Все эти
годы опровергает слухи о романах
с молодыми поклонниками.
Регулярно занимается спортом
(тренажеры, плавание, сауна, массаж).
Соблюдает диету. Использует
профессиональные серии косметики
и средства , приготовленные вручную.
Важны молодость, красота.
3. Дива о витаминах
София Михайловна
66 лет
Считает, что в борьбе за красоту
и молодость все средства хороши.
И витамины — не последнее средство
в арсенале. Проверенные бабушкины
рецепты или новейшие достижения
химиков — не важно. Главное, чтобы
работало.
4.
5. Выявленные проблемы
в категории
• Не понятно, какие витамины выбрать.
• Сложно найти на полке (причины: оформление упаковок,
выкладка).
• Есть негативные ассоциации: химия и лекарства.
• Легко прекратить прием (причины: эффект не заметен, часто
забывают о приеме).
• Неудобно брать с собой (без упаковки не понятно, что за препарат,
неудобно принимать вне дома).
• Упаковка не учитывает физиологические особенности аудитории.
6. Территория
позиционирования
Для женщин, над которыми не властно время и которые в борьбе
с ним используют все доступные средства, наш харизматичный,
стильный, уверенный в себе, знающий, что такое настоящий
шик, бренд поможет наилучшим способом сохранить красоту
и молодость, сделать это легко и элегантно.
7. Задачи на разработку
упаковки
Для женщин, отказывающихся стареть, сильных, стильных, дорогих.
Серия витаминов-спреев, которые вписываются в окружение её
сумочки,— стильной брендовой косметики, модных гаджетов (iPhone...)
Преимущество: продукт легко вписывается в окружающий её мир и не
вызывает смущения от употребления, потому что это быстро и это как
подкрасить губы.
8. Требования к упаковке
1. Упаковка должна транслировать
• элегантность
• дороговизну
2. Продукт используется вне дома, носится в женской сумке
• компактность
3. Специфические требования
• не смотря на то, что спрей «как парфюм/косметика», упаковка должна
быть ясно различима среди косметики.
9. Обязательная информация
на упаковке
Витрум Центури
Комплекс витаминов и минеральных веществ
для людей старше 50 лет
Комбинированный препарат, содержащий витамины
и минеральные вещества в специально подобранных дозах,
соответствующих потребностям людей старше 50 лет.
Способ применения и дозы: внутрь. По 1 таблетке в день после еды. Курс приема
препарата — 3‑4 месяца. Повторные курсы по рекомендации врача.
Особые указания: не превышать рекомендованную дозу. Не оказывает влияния
на вождение автомобиля и управление другими механизмами.
30 таблеток с селеном и хромом
Условия хранения: в сухом месте, при температуре 10‑30 С. Хранить
в недоступном для детей месте. Препарат содержит краситель солнечный закат
желтый (E110)
NDC 362900‑3126‑03
Условия отпуска из аптек: без рецепта.
Показания к применению: профилактика
гиповитаминоза и недостатка минеральных
веществ у людей старше 50 лет, в том числе
РУ П N013531 / 01
• В период интенсивных умственных
и физических нагрузок, в период
выздоровления после перенесенных
заболеваний;
• При недостаточном и несбалансированном
питании
Таблетки покрыты пленочной оболочкой
Производитель:
Unifarm, Inc., New York 10118, USA
Юнифарм Инк, Нью Йорк, штат Нью Йорк, 10118, США
Unifarm, Inc. использует флаконы с крышкой, затрудняющей детям достп
к таблеткам. Открывая флакон, нажмите на крышку с одновременным
поворотом против часовой стрелки.
10. Обязательная информация
на упаковке
Одна таблетка покрытая пленочной оболочкой содержит:
Активные действующие вещества:
Ретинола ацетат (Витамин A) и Бетакаротен
6000 ME
Копекальциферол (Витамин D3)
400 ME
Альфа-токоферола ацетат (Витамин E)
45 ME
Аскорбиновая кислота (Витамин C)
60 мг
Тиамина гидрохлорид (Витамин B1)
1,5 мг
Рибофлавин (Витамин B2)
1,7 мг
Пиридоксина гидрохлорид (Витамин B6)
3 мг
Никотинамид
20 мг
Цианокобаломин (Витамин B12)
25 мг
Фолиевая кислота
200 мкг
Биотин
30 мкг
Кальция пантотенат в пересчете на пантотеновую кислоту
10 мг
Фитоменадион (Витамин K1)
10 мкг
Кальция гидрофосфат в пересчете на кальций
200 мг
Магния оксид в пересчете на магний
100 мг
Калия хлорид в пересчете на калий
80 мг
Железа фумарат в пересчете на железо
9 мг
Меди оксид в пересчете на медь
2 мг
Цинка оксид в пересчете на цинк
15 мг
Хрома хлорид в пересчете на хром
100 мкг
Марганца сульфат в пересчете на марганец
2,5 мг
Никеля сульфат в пересчете на никель
5 мкг
Метасиликат натрия в пересчете на кремний
10 мкг
Натрия метаванадат в пересчете на ванадий
10 мкг
Натрия борат в пересчете на бор
150 мкг
Калия хлорид в пересчете на калий
72 мг
Кальция гидрофосфат в пересчете на фосфор
48 мг
Натрия молибдат в пересчете на молибден
25 мкг
Натрия селенат в пересчете на селен
20 мкг
Калия йодид в пересчете на йод
150 мкг
11. Образы ЦА
Светская Львица
• Королева не уходит
• Вы блистательны
Тёмная Королева
Dark Queen
• Ваши чары неотразимы
Богиня
• Ваша красота бессмертна
Женщина науки
• Всё под контролем
• Чёткая формула, предсказуемый
результат
12. Варианты названий
Акцент на английские названия, тк ЦА испытвает недоверие
отечественным продуктам
Светская Львица
OnTheDistance
Glame
Glamovit
At a Glance
Glance
PrettyWoman
LIA
Monica
Long Youth
GRACIA
IronLady
Дива
Железная леди
Женщина науки
BeauVit
Vita Institute
Time Control (Lab)
UnTime (Lab)
Pretty yet
Womans Guard
Vit Lab
LongPrettyLab
Mrs. Science
Prof. Vitamin
Лаборатория
времени
Секретная формула
Богиня
THEA
10 Muse
Пенелопа
Богиня
10 Муза
Тёмная королева
Dark Queen
Black Swan
Beauty Cristal
Mystique
Mystique cristal
Magic Cristal
Arcanum
Queens Nostrum
Мистик
7 Тайна
16. Магический
кристалл
КОЖА,
ВОЛОСЫ,
НОГТИ,
КОСТИ
Комплекс витаминов и минеральных веществ
для людей старше
50 лет
Комбинированный
препарат, содер‑
жащий витамины
и минеральные ве‑
щества в специально
подобранных дозах
для поддержания
работы сердца
и центральной
нервной системы,
соответствующих
потребностям людей
старше 50 лет.
Форма приема:
спрей.
NDC 362900‑3126‑03
Комплекс витаминов
и минеральных веществ
КОЖА,
ВОЛОСЫ,
НОГТИ,
КОСТИ
Показания к приме‑
нению: профилактика
авитаминоза и недо‑
статка минеральных
веществ у людей
старше 50 лет, в том
числе:
В период интенсивных
умственных и физи‑
ческих нагрузок, в пе‑
риод выздоровления
после перенесенных
заболеваний;
При недостаточном
и несбалансированном
питании.
17. На полке
Комплекс витаминов
и минеральных веществ
Комплекс витаминов
и минеральных веществ
Комплекс витаминов
и минеральных веществ
КОЖА,
КОЖА,
КОЖА,
ВОЛОСЫ,
ВОЛОСЫ,
ВОЛОСЫ,
НОГТИ,
НОГТИ,
НОГТИ,
КОСТИ
КОСТИ
КОСТИ
18. Эликсир
КО Ж А ,
ВО Л О С Ы ,
Н О ГТ И ,
КО С Т И
Ц И КЛ
СЕ РД Ц Е
И НЕ РВ НА Я
СИ СТ ЕМ А
22. Выбрал этот вариант, потому что
он (на мой взгляд) и достаточно
парфюмный (в отличие от 3
варианта), но и в силу своей
массивности более “медицинский”,
чем 1 вариант
23. КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ
50
+
5
СПРЕЙ
A, B3, , E
C
Я подумал, что полупрозрачный
пластик может создать ощущение
тайны (и вместе дороговизны) и
взять на себя все медицинские
коннотации, оставив балончику
работать как парфюм.
27. http://www.mystique.com
ДОМАШНЯЯ ПРОДУКЦИЯ БАЗА ЗНАНИЙ ЗАДАТЬ ВОПРОС КОНТАКТ ЗАКАЗАТЬ
Iquit fic is, denequam fina, opopoptius
bonstrae remnentem, Cupimus commort
ilicere convere, Ti. Tistraci publii trum maio,
estium essenice auctam aute ideatium tata,
uscis eo, pubit, Cati facieni corunum tem
nos Cuperempere pari consume aut inernum
moenique poporid eriptestium ips, ia in
Itarictam simiumu squidetere, quit; hilis revivitumena corio, dic vivirte virmac temorte,
publicae inpricerox sentin dercerf eculiis.
Vervid se consum, eo elibut oc, nossolum
iam, ut L. es conterorum ocatusa cam denim
oc, acienature te quam peret, similnerem
nonceporion pro esses noridessin vit? qua
simunum andes audaciis etis bonvendea vid
incupicaudet rescer huius bonderv iveris.
At atum nerei firius. Mus intra, novemunum
ut nonfenatu con sedo, sunum publicia es,
aperis? quit pere audem incupiondet in acchum hum simaions vissus vit.
50
+
КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ
СПРЕЙ
A, B3, , E
C
