Lavoro di gruppo dell'Università Insubria in collaborazione con Varesenews

1. Progetto di analisi della comunicazione digitale
del candidato Paolo Orrigoni
Elezioni comunali 2016
Valentina Calabrese
Matteo Ramelli

2. PaoloOrrigoni
centrodestra

3. Sito Web

4. www.paoloorrigonisindaco.it
osservazioni
• Prevalenza totale dell’immagine composta da: foto del candidato in versione docente (pennarello da lavagna
e maniche “rimboccate”), slogan “+ opportunità …”, stemmi elettorali dei 6 partiti di sostegno (aggiornati
stemma NCD eliminato di recente)
• Homepage in prevalenza statica e sviluppata orizzontalmente ( rimanda al formato da copertina
Facebook). Scorrendo la pagina verso il basso il menu diviene dinamico: appare menù “a tendina” dotato di 7
voci: HOME, PAOLO ORRIGONI, + OPPORTUNITÀ, LE PERSONE, NEWS ED EVENTI, NOI AMIAMO VARESE,
CONTATTI
• Stile grafico principale: presenza di un determinato stile grafico (il “+” scolastico “da lavagna” e il tema
trattato sottolineato); colori ricorrenti ROSSO, BIANCO, BLU. Presenza di due caratteri, il primo formale
(carattere del menù) il secondo appartiene allo stile grafico della pagina. Riproposizione a fondo pagina di 3
voci del menù a tendina: + OPPORTUNITÀ A VARESE, LE PERSONE, NEWS ED EVENTI. La posizione del menù è
sempre secondaria rispetto all’immagine
• In tutte le pagine è sempre presente (fondo pagina sul lato destro) Il tasto dinamico scroll to top che
riporta all’inizio della pagina e accanto ci sono i tasti link per Facebook e la nuova pagina di Youtube. In tutte
le pagine interne è presente il tasto link alla homepage (in alto a destra all’interno di un’apposita barra
orizzontale GRIGIO SCURO utile a separare stemma elettorale + menù a 7 voci statico, e il contenuto della
pagina stessa. Scorrendo le pagine interne verso il basso il menù diventa “a tendina”).

5. • Assenza di contenuti audio e video
• Assenza di elenco tag e nuvole tag
• Tre pagine principali:
1. + OPPORTUNITÀ, presenta i variegati contenuti della campagna elettorale (ambiente e vivibilità, famiglia,
lavoro e imprese, traffico e mobilità, sicurezza, sociale e volontariato, scuole asili e università, sport e
cultura)
2. NEWS ED EVENTI, presenta gli appuntamenti della campagna elettorale. Possibilità di condividere i contenuti
attraverso FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM E GOOGLE+ . Analizzando i contenuti di tale pagine abbiamo
notato che le condivisioni oscillavano da un massimo di 780 con “Varese sicura, non abbassiamo la guardia”
a un minimo di 0 con diverse pubblicazioni, per un totale di 1980 condivisioni su 24 contenuti pubblicati
dall’inizio della campagna elettorale, per una media di 29,5 condivisioni al giorno
3. LE PERSONE, presenta i volti dei candidati in lista. I primi tre volti della lista sono il candidato sindaco, il
candidato coordinatore in lista Luigi Costa e la candidata in lista Noemi Cantele, per i quali è possibile
accedere alle rispettive pagine Facebook cliccando sull’icona presente nell’ immagine di presentazione
• Nella pagina interna NOI AMIAMO VARESE sono pubblicate 22 immagini dei luoghi e i monumenti più
significativi della città. Spostando il mouse sulle immagini appaiono il tasto zoom e il tasto di condivisione, il
quale però non è funzionante. Cliccando su un’ immagine appare la stessa inserita in una galleria utilizzabili
con il sistema di “scorrimento slide”
• Gli stemmi elettorali della coalizione di centrodestra (Lega Nord, Forza Italia, Varese Popolare, Fratelli
d’Italia, Movimento Libero, Il Popolo della Famiglia) a sostegno del candidato sindaco si trovano solo nella
homepage e nella pagina interna PAOLO ORRIGONI.
Nella homepage non sono cliccabili quindi manca immediatamente la possibilità di accedere ai siti web dei
partiti di coalizione. Nella pagina PAOLO ORRIGONI invece si può cliccare solo ed esclusivamente sullo
stemma di MOVIMENTO LIBERO, gli altri restano “non-cliccabili”
• NOTE: il sito web è chiaro, lineare, pulito, facile da utilizzare e in linea dunque con lo stile “semplice” e
“immediato” della sua campagna politica. Proporre un sito“comodo da navigare” significa renderlo
accessibile anche al target più anziano non sempre in linea con i nuovi metodi comunicativi digitali.

6. Social Network

7. Facebook
paginaPAOLOORRIGONISINDACO
• Immagine del profilo: stemma elettorale impostato dal giorno di nascita della pagina
(8/03/16), mai modificato, 47 like e 13 condivisioni. Manca foto del candidato trattandosi di
una pagina e non di un profilo personale
• Lo stemma è composto da scritta + immagine (campanile)
• Immagine di copertina: 12 immagini utilizzate. Si alternano i diversi slogan della campagna
elettorale e quelli creati per la promozione delle tappe-evento della campagna elettorale. Dal
punto di vista grafico sono sempre in linea con lo stile dei primi e dunque scritta misto
immagine. Alcuni esempi e casi interessanti:
3/05 ultima modifica copertina: promozione evento inaugurazione PAOLO ORRIGONI POINT
76 like, 31 condivisioni
30/04 eccezione alla regola: modifica la copertina con la foto in grand’angolo dell’evento al MIV,
solo immagine che da senso di riempimento ( buona qualità strumentazione multimediale),
46 like, 0 condivisioni

8. 21/04 immagine di copertina modificata 2 volte: alle 9.40 circa e alle 11.30 circa. La prima immagine
inserita è la “generica” + OPPORTUNITÀ A VARESE; la seconda invece è la + OPPORTUNITÀ PER
LAVORO E IMPRESE (probabilmente a causa dell’incontro previsto per il 21 pomeriggio con i
commercianti di Varese)
• p

9. 13/04 e 19/04: il caso “Twiggy”. Immagine di copertina modificata in entrambe le date riproponendo lo stesso
contenuto, ovvero l’appuntamento al Twiggy di mercoledì 20 aprile. La riproposizione dell’evento in
copertina aumenta le possibilità di visione dello stesso contenuto all’interno delle bacheche home dei
follower e quindi funziona bene come promemoria.
La prima immagine di copertina viene inserita l’11/03, tre giorni dopo la creazione della pagina. Nelle
prime immagini si può notare l’aggiornamento relativo all’eliminazione dello stemma NCD e
all’inserimento di VARESE POPOLARE.
Da notare Lo stemma elettorale di Forza Italia
utilizzato nelle copertine Facebook non è completo
(manca la scritta “Berlusconi”, presente invece nel
sito web). Sembrerebbe una svista

10. • N° di persone che seguono non visualizzabile;
• n° di like alla pagina 4841, in rapidissima crescita nel mese di aprile
• (1000 like il 18/03, 3000 like il 19/04, 4000 like il 28/04, ringraziati con enfasi)
• Pubblica un minimo di 3 post al giorno e un massimo di 7. La frequenza dipende dagli
appuntamenti quotidiani di campagna elettorale. Le pubblicazioni avvengono mediamente
nella fascia oraria 8:00 – 22:00, e quasi ogni giorno almeno un post è dedicato alla
presentazione dei candidati in lista (generalmente tra i primi post mattutini, mentre gli ultimi
post serali sono esclusivamente dedicati al candidato sindaco)
• Nella sezione “informazioni” si trova la lettera di presentazione uguale a quella del sito web.
È presente l’indirizzo mail e il link del sito web.
• Assenza di app correlate alla pagina, l’unico collegamento diretto in “stile app” è il tasto info
scopri di più che ricollega direttamente al sito web
• Foto: 11 album per un totale di 280 fotografie. Pochi like e condivisioni delle singole foto

11. • Video: 19 video in totale. Ultimo video datato 6/05 con l’esordio Live Streaming in
collaborazione con VareseNews. La maggior parte dei video mancano di grafica, sono
prodotti da smartphone o tablet in stile amatoriale, (un solo video “professionale” fatto dal
TGR). Il minutaggio massimo è di 5’.44’’ 12.668 visualizzazioni con 173 like (incontro al MIV
del 30/04). Il video che ha raggiunto il massimo delle visualizzazioni (14.071) è quello relativo
alla conferenza stampa con candidati in lista Ballerio, Pucci e Pisciotta e raggiunge i 119 like. Il
video che ottiene meno visualizzazioni, circa 466, è “I rioni sono tradizione, peculiarità,
comunità,…”. L’immagine di presentazione dei video è casuale. Spesso i video sono spezzoni
diversi dello stesso evento
• La timeline si può ripercorrere fino all’8/03 in cui l’unico post riguarda l’inserimento
dell’immagine del profilo. Sembra non esistere una data di creazione della pagina,
sembra sia stata riutilizzata una pagina creata in precedenza
• Altri interessi: interesse della pagina verso il ciclismo foto (selfie del candidato sindaco
in bici, like alla pagina “società ciclistica Alfredo Binda”) e al canottaggio (foto con
atleti gareggianti alla Coppa del Mondo di Varese)

12. Facebook
PaginaPAOLOORRIGONI
• Immagine del profilo: foto del candidato sindaco e figlio
• Immagine di copertina: foto del candidato sindaco in atteggiamento affettuoso verso
il figlio (aggiornata al 15/03/ 2015)
• Informazioni: formazione presso Liceo Scientifico G. Ferraris, Università Cattolica del
Sacro Cuore di Milano, occupazione presso Tigros S.p.a, vive a Varese. Assenza di
contatti utili alla campagna elettorale
• I contenuti condivisi sono post e foto relativi ai momenti della campagna politica.
Assenza delle immagini slogan tipiche del sito web e della pagina Facebook PAOLO
ORRIGONI SINDACO
• 2243 amici, molti dei quali aggiunti in fase di campagna elettorale
• I temi emergenti dal suo profilo personale sono FAMIGLIA, LAVORO E SPORT
• Numerosi post sono anche dedicati alla condivisioni di articoli sulla sua campagna,
preceduti sempre da un suo commento personale rivolto ai suoi sostenitori

13. Twitter
@POrrigoni
• Immagine di copertina: assente
• Immagine del profilo: solo una, assenza scritte
• Sfondo pagina: BLU, assenza di immagini
• N° di Tweet 179
• N° di follower 234
• N° di Following 45
• Informazioni: poche, nome e cognome, attività (presidente Tigros S.p.a),
iscritto a Twitter dal 2012
• N° foto e video 12 in totale
• Note: dall’analisi Twitter sembra che il candidato tenga conto due elementi: la sua
mancata notorietà all’interno del social (solo 234 follower), la mancata propensione
della città di Varese all’utilizzo di un social alternativo a Facebook

14. Canale YouTube
PaoloOrrigoniSindaco
• Immagine di copertina: stessa tipologia immagini slogan, scritto misto immagine
• Immagine di profilo: stemma elettorale
• Barra di ricerca: dal colore rosso Yotube a rosa (solo nella App)
• in data 6/05 n° iscritti 3, video totali 26
• Due playlist: 1. Paolo Orrigoni al ristorante Luce, 4 video; 2. I candidati in lista, 5 video
• Informazioni: lettera di presentazione (la stessa utilizzata nel sito web e Facebook, in
formato sintetico)
• Caratteristiche canale: tutti i video fanno parte della categoria Persone e Blog;
predisposto per la riproduzione automatica dei video contenuti. Nei video più recenti
appaiono i rimandi ai link della pagina Facebook e del sito web
• tipo di licenza: licenza Youtube standard
• Analisi dei video: visualizzazioni minime 3, per il video Qual è la miglior vocazione per
Varese?; visualizzazioni massime 274 per il video Alcune domande ai bambini di
Varese. Il primo video è apparso 2/05, Intervista a Rinaldo Ballerio
• Assenza di commenti, like rari e quasi del tutto assenti

15. • I video possono essere divisi in tre filoni cronologici
• 1. Video più recenti, risalgono al 4/05: 9 video spot elettorali con interviste a personaggi di
Varese; lunghezza media 50’’, da un minimo di 30’’ a un massimo di 1’.30’’; sono suddivisi
per ordine logico in base agli argomenti trattati dalla campagna elettorale. Compaiono a
rotazione gli stessi soggetti. Presente un video dalla durata di 1h14’ riguardante l’incontro
del 30/04 al MIV
• 2. Video del 3/05, 11 video, di cui alcuni professionali. Si osserva un grande miglioramento
qualitativo dai primissimi pubblicati, presenti grafiche video evolute e dinamiche con effetti
sonori
• 3. Video del 2/05, 5 video, interviste «vecchio stampo» con presenza di microfono gelato
nelle inquadrature ma intervistatore escluso dal punto macchina. I protagonisti sono in
completo primo piano e la risoluzione grafica è medio bassa
• Note: i video più datati sembrano quasi amatoriali. Dal secondo filone, in cui è presente il
video da 274 visualizzazioni, la qualità migliora e il prodotto sembra essere curato da
professionisti. La recente grafica video e il montaggio che ne consegue sembrano
confermare questa teoria. Nonostante ciò, ci sono comunque degli errori che si possono
osservare nel video Una parola per Varese. Se lo si osserva in qualità automatica non rende
visibile le scritte proposte dai soggetti intervistati. I video hanno una definizione di 720p. Al
miglioramento della qualità dei video per ora non sembra conseguire un aumento di
visualizzazioni. Il canale YouTube sembra passare in secondo piano rispetto a Facebook. Per
esempio, l’evento odierno dell’inaugurazione del PAOLO ORRIGONI POINT ha generato tanti
contenuti video divulgati solo tramite Facebook. Ad oggi non c’è intarazione tra i due canali
comunicativi