2. Ita_info@innovairre.com2
Eleonora Libera - INNOVAIRRE
studio, implemento e sviluppo identità on line, ponendo il focus sulla reputazione
passata, presente e futura
Lisa Orombelli - AISM
cuore testa e mestiere dentro un'armatura da terminator
Roberto Sani - INNOVAIRRE
osservo criticamente i percorsi di relazione, enfatizzo l’innovazione nei processi di
comunicazione
Noi in breve
Lavoriamo con metodo, passione, rigore, una spruzzata di pazzia
e tanta voglia di imparare.
8. Ita_info@innovairre.com8
Le Piazze di Aism
Da oltre vent’anni AISM vanta una tradizione di eventi capaci di
portare risultati significativi.
AISM ha costruito nel tempo iniziative dalla vasta risonanza di
pubblico, con risvolti di grande importanza per la società.
10. Ita_info@innovairre.com10
AISM da i numeri
Negli ultimi anni sono stati raccolti
più di 26 milioni di euro
Sono state distribuite
oltre 2 milioni e 800 mila tra confezioni di bulbi e piante in vaso e
4 milioni di confezioni di mele.
13. Ita_info@innovairre.com
Piazza: spazio o luogo?
“Lo spazio si pensa, i luoghi si abitano.
Ma se anche, per legge, posso farti spazio o negartelo,
è solo nel luogo che ti posso accogliere.
il fundraising prevede molteplici ed eterogenee declinazioni.
L’attività di piazza è quella più complessa per impegno di risorse umane, tempo e
organizzazione. Comprendere la diversa accezione tra luogo e spazio.
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24. Ita_info@innovairre.com
Engagement significa ingaggio?
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Engagement è un termine dal significato forte: in inglese vuol dire persino
“fidanzamento”.
Questa parola indica impegno, indica dedizione – e anche, in un certo senso, amore –
nei confronti di un brand o un progetto.
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7 canali per ingaggiare i supporter
1. APPs mobile. Possono avere un grande impatto sulle donazioni. Vengono usate per una
molteplicità di scopi compreso l’informazione su temi sociali e ambientali
2. SMS. Entro tre minuti dalla ricezione il 91% dei messaggi viene letto
3. Mobile website. Il 58% degli utenti naviga su tablets e/o smartphones
4. You Tube. I video facilitano la narrazione di fatti e/o organizzazioni
5. Live chat. Potente strumento per accompagnare il navigatore passo, passo verso la
donazione
6. Social media. Il 37% della popolazione è «social» attivo
7. Blogs. Il contenuto ha un ruolo chiave nel creare consapevolezza e solidità ad ogni
campagna.
44. Ita_info@innovairre.com44
• Il mercato: cosa si dice e come viene detto; i vostri competitor, chi sono, cosa
fanno, cosa dicono? Nel vostro mercato cosa viene detto di voi? Conoscete le fonti
dove cercare?
• I donatori effettivi: chi sono? Quali problemi risolvete per loro? Come li fidelizzate?
• I donatori ipotetici: chi cerca ciò che avete da offrire, cosa cercano, cosa vogliono
sapere?
Se individuate il vostro pubblico, ovvero chi è vostro donatore e chi potrebbe
potenzialmente esserlo allora potrete costruire una strategia ad hoc.
L’attenzione al target, ai donatori come persone
e non come numeri conduce al successo
Piazza: target e strategia
45. Ita_info@innovairre.com45
Piazza: prima
usiamo facebook 1
DECISION LIST
1. Allineamento grafico con realizzazione offline
• Usa una pagina già esistente creando attenzione attraverso lo storytelling
• Crea un evento dedicato alla specifica piazza
• Crea una pagina facebook ad hoc
• Crea un gruppo chiuso/aperto/nascosto
2. Calendarizza le attività
• Crea il tuo calendario di contenuti per evitare periodi morti o sovraffollamento
• Puoi programmare le uscite dei post (non all’interno di un evento)
• Scegli lo stile dei post: serio, ironico, didascalico, immaginifico, mix
• Calendarizza il tipo di post: link, immagine, video, testo, condivisione
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Piazza: prima
usiamo facebook 2
DECISION LIST
3. Sponsorizzare o non sponsorizzare?
• La sponsorizzazione porta ad una copertura maggiore rispetto all’organico naturale di un
post
• Non è detto che un post sponsorizzato porti la gente a venire in piazza o a svolgere
l’azione che chiediamo
• Dagli studi i post contenenti foto sono più viralizzati e minori donazioni, i post
contenenti link ad una pagina di donazione portano a maggior donazione ma cala la
viralizzazione
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ONLINE - Cassetta degli attrezzi 1
a. Dimensioni immagini
• Foto profilo: 180x180 pixel - dimensione di caricamento
• Immagine copertina: 828x315 pixel - su smartphone la dimensione di visualizzazione è
minore, consigliamo quindi di centrare il soggetto importante
• Immagine per evento facebook: 1920x1080 pixel
Se vuoi promuovere il post o la pagina, ricorda che nell’immagine caricata potrai
avere un massimo il 20% di testo consentito
b. Contenuti
• Per un post, stare fra i 200 e i 250 caratteri massimo (intorno alle 3 righe di testo)
• Fai un mix dei media che hai a disposizione: foto, video, gif, link, condivisione
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ONLINE - Cassetta degli attrezzi 2
c. Insight
• Impara a fare amicizia con grafici e percentuali, anche se non sei un fanatico della statistica
questi numeri ti aiuteranno a capire se stai andando nella giusta direzione
d. Sponsorizzazione
• Scegliere il target di pubblico a cui vuoi indirizzare la tua campagna è fondamentale.
• Individua zona geografica, età, interessi
• Individua la miglior durata della sponsorizzazione (1 settimana, 10 giorni, 20 giorni) e
definisci il budget che sei disposto a spendere perché il tuo post/pagina venga visualizzata
50. Ita_info@innovairre.com50
ONLINE – Cosa posso fare durante?
Strumenti da usare durante lo svolgimento dell’evento:
• Racconta come viene organizzato l’ambiente piazza (montaggio, preparazione…)
• Immagini e foto
• Video
• Live streaming
• Coinvolgimento dei donatori, volontari, testimonial
• Selfie
• Tag di possibili stakeholders (il caffè vicino alla piazza, l’azienda di uno specifico donatore…)
Tips:
Ricorda di avere con te un caricatore o una power bank (batteria portatile) perché la
batteria scarica è l’ultima cosa che vorresti trovare sul tuo cammino.
RICORDA DI NON ESAGERARE CON LE PUBBLICAZIONI, IL TROPPO STROPPIA
(e diventa spam!)
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ONLINE – Cosa posso fare dopo?
Usa le foto scattate durante l’evento
• Crea una gallery dedicata all’evento
• Posta qualche pensiero o immagine significativa della giornata (abbracci con i testimonial,
con i donatori)
• Utilizza tutto il materiale che non hai pubblicato durante la giornata dell’evento
• Dilata i tempi anche nei giorni successivi all’evento
RICORDATI DI RACCONTARE COME PROCEDONO LE ATTIVITA’ PER LE QUALI IL DONATORE CI
HA DATO FIDUCIA
Racconta se e come andate direttamente a versare i fondi della causa, se vi state preparando
per altri eventi, se siete «incappati» in qualche problema
54. Ita_info@innovairre.com
3 concetti da portare a casa
• Il donatore non è al centro, è il centro
• Non basta conoscere gli strumenti è necessario «viverli»
• C’è sempre un prima e un dopo
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