Marketing en buscadores SEO/SEM | Online Business School

1
Marketing en Búscadores
Daniele Calorio
Consultor SEO/SEM
@danicalorio
Obs-edu.com
Quality-courses.com
Webcongress.com
Enero 2015

2
Puntos que vamos a tratar hoy
Marketing en buscadores
1) Conclusión de los módulos sobre Google Adwords en la
Red de Búsqueda. Introducción a la Red de Display
2) Introducción al módulo de SEO
3) Q&A

3
1) Conclusiones módulos Google Adwords
Marketing en Buscadores
Hemos aprendido las bases para realizar campañas Adwords
en la Red de Búsqueda
¿Qué podemos hacer más con Adwords para captar tráfico
cualificado hacía nuestra web? Os recomiendo aprender:
Red de Display
Remarketing (opción avanzada de la Red de Display)
¿Ya estoy listo para empezar?
Certificaciones Adwords

4
Adwords - Introducción a la Red de Display

5
Adwords – Red de Display
Conjunto de más de dos millones de sitios web, vídeos y
aplicaciones en los que pueden aparecer sus anuncios.
(ejemplo Gmail, Blogger, Youtube, Blogs y sitios web que
participan en Google Adsense)

6
●
Se puede pujar por CPM (Coste por Mil Impresiones), CPC
o CPA.
●
CPC generalmente más bajo que en Red de Búsqueda
●
Campañas recomendadas para objetivos de Branding
https://www.es.adwords-community.com/t5/Mejorar-resultados/CPC-CPM-y-CPA-D

7
Se puede controlar en cuales dominios aparecerán nuestros
anuncios, según distintos tipos de orientación:
●
Contextual (palabras clave en la página)
●
Intereses (histórico de visitas de un usuario)
●
Temas (Temática de la que trata la página)
●
Sexo y Edad
●
Ubicación (sitios webs específicos)
http://es.slideshare.net/seocoaching/red-de-display-de-google-google-display-network

8
Anuncios gráficos (estáticos y animados) y de videos son
admitidos

9
Adwords – Remarketing
●
El usuario entra en una página de nuestro sitio web (por
ejemplo una página de producto)
●
Marcamos el usuario con una cookie
●
Se le añade a una lista de Remarketing correspondiente a
esta misma página de entrada
●
Hacemos una campaña de Display con esta lista de
Remarketing como orientación
●
El usuario navegando en sitios web afiliados a la Red
Display encontrará los anuncios que hemos creado
específicamente para esta página de producto

10
Adwords – Remarketing
http://es.slideshare.net/engagemx/remarketing-hangout-06-mayo-2013

11
Adwords Remarketing Pro y Contra
●
Vuelve a atraer los usuarios que ya han interactuado con tu
sitio web con anuncios orientados a la(s) página(s) que han
visitado
●
Herramienta de Google Adwords más enfocada a
Conversiones
●
Puede ser cansino. Utilizar las opciones de limitación de
frecuencia de visualización de anuncios (2-4 por día máximo
recomendado)
●
Puede ser cansino. Utilizar las opciones de limitación de
tiempo durante el cual guardamos un usuario dentro de una
lista de Remarketing (De 1 hasta 540 días! Recomendado 30-
90 días)

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Adwords - ¿Ya estoy listo para empezar?
Ahora que estás practicando con tu primera campaña en la
Red de Búsqueda de Adwords puedes aprovechar la ocasión y
seguir estudiando para preparar los exámenes de certificación
oficial de Adwords
Las certificaciones disponibles son:
1 Examen de conceptos básicos de Adwords
2 Examen avanzado sobre publicidad en Red de
búsquedas
3 Examen avanzado sobre publicidad en Red de
Display
4 Examen sobre publicidad de vídeo
Todo esto es posible de forma gratuita registrándote en
Google Partners

13
Introducción al SEO
http://www.slideshare.net/randfish/seo-tactics-to-love-vs-leave

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Para empezar es imprescindible entender las bases de
funcionamiento de un buscador
Rastreo: Los robots del buscador (ej. GoogleBot) recorren el
WWW enlace por enlace en búsqueda de nuevas páginas y
sitios web
Indexación: Una vez encontrada una nueva página/ sitio
web, se añade al Index del Buscador
Ranking: por cada consulta en la caja de búsqueda el
algoritmo del buscador elabora un ranking de las páginas
web añadidas a su Index que puedan responder de forma
optima a la intención de búsqueda del usuario
http://www.google.com/intl/es/insidesearch/howsearchworks/

15
searchengineland.com/how-search-engines-work-really-171556

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Hacer SEO significa optimizar una serie (200?) de
factores on-page y off-page que son conocidos (?!?)
para influir positivamente en las fases de rastreo,
indexación y ranking de nuestras páginas/sitios web
de parte de todos los buscadores
moz.com/blog/the-myth-of-googles-200-ranking-factors
http://backlinko.com/google-ranking-factors
http://moz.com/search-ranking-factors
http://searchengineland.com/seotable/

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Factores SEO 1 / Contenidos
●
Relevancia para las intenciones de búsqueda (nichos de
palabras claves) elegidas como objetivo por cada nuestro
URL, para ofrecer al usuario la mejor respuesta posible a lo
que está buscando
●
Arquitectura web lógica y navegable
●
Calidad y Unicidad de nuestros contenidos (NO a
contenidos duplicados o copiados)
●
Optimización HTML de nuestros contenidos para Google y
para los usuarios
●
Google Panda: algoritmo de Google que penaliza webs con
contenidos de baja calidad, copiados o duplicados
http://moz.com/blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday

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Factores SEO 2 / Métricas de Usuario
●
CTR en SERPS (Rich Snippets = +CTR)
●
Dwell Time (% Rebote, Promedio tiempo en el sitio)
http://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

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Factores SEO 3 / Enlaces
●
Enlaces entrantes (Backlinks) desde otros sitios webs =
votos para nuestra web (PageRank). No es importante el
numero, si no la calidad de las webs que nos enlazan.
●
Enlaces de tipo Follow influyen en el posicionamiento
Enlaces con tag No-follow no influyen en posicionamiento
(pero nos dan tráfico!)
●
Optimizar Enlaces Internos (Ej. Wikipedia)
●
Google Penguin: algoritmo de Google que penaliza el tráfico
SEO de sitios web que han violado las directrices de calidad
y comprado o “construido” enlaces artificiales
http://moz.com/beginners-guide-to-link-building

21
Factores SEO 4 / Técnicos
●
Sitespeed: velocidad de carga de nuestras páginas/web (<2
sec)
●
Optimización de nuestra web para móviles
●
Creación de Sitemaps.xml / Robots.txt para
facilitar/bloquear rastreo y indexación
●
URL amigables y que sigan lógica de la arquitectura web
●
Detectar y eliminar contenidos duplicados (310 Redirect,
Canonical URL)
●
Schema.org para obtener Rich Snippets
Y muchos más!
http://moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015

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Factores SEO 5 / Social
Mantener una presencia activa en las redes sociales no es un
factor de influencia SEO prioritario pero ayuda a popularizar
nuestros contenidos y a ganar más tráfico natural hacia
nuestra web también a través de las redes
Una estrategia de marketing digital que ponga en su centro la
creación de contenidos de calidad enfocados a la captación
de tráfico orgánico via SEO y Redes Sociales se suele
nombrar Inbound Marketing o marketing de atracción
Marketing de Atracción [Ebook]
www.hubspot.com/inbound-marketing

23
Factores SEO 6 / Expertise, Authority,
Trust
●
El equipo de Quality Raters en Google se encarga de
evaluación cualitativa de los resultados de búsqueda y de
detectar el webspam.
●
Entre otras métricas, son llamados a evaluar los sitios web
en función de su Expertise, Autoridad y Reputación
●
EL DA (Domain Authority) de Moz es un index de síntesis de
factores de ranking (1-100) que predice la probabilidad de
un sitio web de conseguir un buen posicionamiento
searchenginewatch.com/sew/news/2355230/google-search-quality-guidelines-n
moz.com/learn/seo/domain-authority

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Directrices de calidad y penalizaciones
Las directrices de calidad marcan las lineas entre el licito y el
ilícito en tema de SEO (Whitehat vs Blackhat)
Si contratamos un agencia o profesional SEO, tenemos que
pedir la máxima transparencia en las prácticas utilizadas
Las penalizaciones consecuencia de los update de algoritmo
como Google Penguin y Google Panda ya han llevado a la
crisis y hasta al cierre de muchas empresas web, a causa de
la perdida de altos % de tráfico orgánico desde Google.

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Resumen objetivos estrategia SEO
●
Incrementar numero y calidad de nuestros contenidos web
para que puedan satisfacer distintas intenciones de
búsqueda relevantes para nuestros objetivos de negocio
(estrategia de marketing de contenidos)
●
Mejorar accesibilidad y indexabilidad de nuestras URLs
●
Mejorar el posicionamiento de nuestras URLs en los
Rankings para las intenciones de búsqueda objetivo
●
Mejorar la visibilidad de los Snippets en los Rankings
(Rich Snippets)
●
Mejorar el CTR en los Rankings y el Dwell time en nuestras
páginas web
= + Tráfico orgánico (gratis) desde buscadores
(Google)

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¿Quién hace todo esto?
Es necesario un equipo multidisciplinar compuesto por:
●
1+ Responsable SEO in-house / Consultor SEO o Agencia
que realizará la auditoría de nuestro sitio web y coordinará
el trabajo identificando prioridades y marcando la estrategia
de optimización
●
1+ Webmaster que aportará las modificaciones requeridas
del lado técnico
●
1+ o más creadores de contenidos / copywriters que se
encargarán de redactar y/o optimizar los contenidos según
las directrices entregadas
●
1+ o más perfiles que puedan dar apoyo en tareas de
análisis y implementación de la estrategia SEO propuesta
(Ej. realizar informes, desarrollar de la estrategia de
captación enlaces etc.)

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SEO + CRO (Conversion Rate Optimization)
Para cualquier sitio web no es solo importante atraer más
tráfico via distintas fuentes (SEO, Social, E-mail etc.) si no
bien conectar nuestro tráfico a nuestros objetivos de
negocios estableciendo objetivos de conversión
Para cada nuestra página que reciba tráfico SEO será
entonces importante detectar y establecer objetivos de
conversión tanto micro (ej. inscripción a newsletter,
descarga pdf, añade al carrito de compra..etc) como macro
(formulario de contacto, venta e-commerce)
es.slideshare.net/NatzirTurrado/seo-y-cro-en-6-pasos

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¿Cómo lo medimos?
Google nos proporciona gratuitamente dos herramientas que
podemos instalar y configurar en nuestro sitio web para analizar datos
pre-clic de rastreo, indexación y ranking (Google Webmaster Tools) y
datos post clic del tráfico recibido desde los buscadores (Google
Analytics)

31
¿Cómo lo medimos?

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¿Cómo lo medimos?
A parte de las herramientas gratuitas que nos ofrece Google,
existen en el mercado muchas herramientas SEO gratuitas,
freemium o de pago que nos pueden ayudar en las fases de
análisis, organización y seguimiento del trabajo SEO
Recomendadas por mi parte para empezar:
http://www.sistrix.es/ [Español]
http://moz.com/ [Inglés]
SEO plugins moz.com/tools/seo-toolbar
Descubre más en:
www.allseosoftware.com/

33
PPC vs SEO

34
Q&A
¡Algunas preguntas ahora y las demás apuntarlas en el
Blackboard!

35
¿Estás en Barcelona?
Webcongress.com/barcelona
Quién está interesado en participar me envie un correo, le pasaré un
código de descuento

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