5. Vox의 Distributed Content
• Vox의 Snapchat Studio 설치
• Vox Enter + FYI = 공동 제작
• SBnation + NBCU = NBC의
Sunday Night Football 제작
6.
7.
8.
9.
10. Facebook
instant article
Apple
News App
Snapchat
Discovery
Google
AMP
New York Times New York Times CNN BUZZFEED
NBC NEWS CNN BUZZFEED WSJ
GUARDIAN
WASHINGTON
POST
VOX WP
BBC NEWS BLOOMBERG
NATIONAL
GEOGRAPHIC
연합뉴스
WAHSINGTON
POST
HEARST COSMOPOLITAN 블로터
4월 전세계 모든
언론사에 개방
완전 개방 등 15개 언론사
한국
진행중
11.
12. 페이스북 인스턴트 아티클
• 뉴스의 로딩 속도 개선이 목적 : 언론사 기사가 페이스북
앱에서 로딩되는데 8초 이상이 소요. 이를 1초 이하로 줄
이겠다는 목표
• 뉴스의 포맷을 페이스북 모바일에 최적화 : 속도 개선에
최적화한 포맷을 언론사에 강제/통제함으로써 속도 향상.
zoomable photo, 오디오 캡션 등 신규 포맷도 제공
• 기존 비즈니스 환경 유지 : 광고 수익 조건을 파격적으로
제공함으로써 참여를 유인
13. 속도와 통제
• 뉴스 로딩 시간에 낭비되는 7~8초
를 Social Engagement로 재전이
• 표준화한 리치 포맷 도입으로
Engagement 제고 기대
• 앱 이탈을 통제하고 선호 및 소비
콘텐츠에 대한 데이터 트래킹
• 광고 CTR의 향상으로 광고 수익 제
고 기대
14.
15. 구글 AMP의 시작
• 2015년 Newgeist에서 리차드 깅그라스 등이 있는 자리
에서 논의
• 페이스북과 달리 구글은 뉴스 퍼블리셔의 관심을 무시하
고 있다는 지적 제기
• 제프 자비스 등이 구글을 향해 서비스 개선에 대한 아이
디어 제안
16. 구글 AMP의 구성
• AMP HTML : AMP에 최적화한 HTML 마크업의 확장 언
어. 일부 리치 콘텐츠의 표현에는 제약이 존재
• AMP JS : AMP HTML 페이지를 빠르게 렌더링할 수 있
는 JS 라이브러리
• Google AMP Cache : 구글이 제공하는 Content
Delivery Network
20. IT 거인 뉴스 서비스의 특징
• 네이버 검색 방식의 Outlink 지양(모두 Inlink)
• 뉴스 전재료 지급 지양(모두 광고 수익 배분 방식)
• 광고 수익은 7(언론사):3(플랫폼), 직접 영업 100% 지급
• 네이티브 광고의 플랫폼 내 허용
• 뉴스 소비 경험의 혁신성(다양한 렌더링 기술 제공)
• 뉴스 전송 방식의 간편화(RSS 등)
22. 페이스북이 live 올인 배경
• Sharing이 전년 대비 21% 감소
• 사용자들이 일상보다 외부 사이트의
뉴스나 정보를 더 많이 포스팅하는 흐
름 - 위기감
• 텍스트나 사진으로 일상을 포스팅하지
않는다면 영상을 통해 공유 진작 전략
• ‘몇 년 전 오늘’도 같은 배경
• Engagement 높아진다는 사실은 확인
• 출처 : Fortune. 2016.4.7.
23.
24. 2016. 4.21. 알고리즘 업데이트
• Time Spent Viewing 비중 확대
• 명분 : 심각한 사건, 슬픈 뉴스에 좋아요 댓글 없다
• 얼마나 오래 보게 될지 예측하기 위해 추가 팩터
• 로딩 시간은 포함하지 않는다(로딩 시간 측정 가능)
• 페이지 포스트 다양성 확대
• 페이지가 뉴스피드에 연달아 오는 것 방지 위해
25. 2015.6.12. 알고리즘 업데이트
• Taking the time to read
• When talking to people about the way they use their News
Feed, we’ve found that it’s not as simple as just measuring the
number of seconds you spend on each story to understand if
that piece of content resonated with you. Some people may
spend ten seconds on a story because they really enjoy it,
while others may spend ten seconds on a story because they
have a slow internet connection. We’ve discovered that if
people spend significantly more time on a particular story in
News Feed than the majority of other stories they look at, this
is a good sign that content was relevant to them.”
26. Mobile Browser 개선
• 2015년 6월
• 로딩 시간 제외한 순수 열독 시간 측정은 어려웠음
• 상대적으로 쉽게 페이스북 앱을 떠날 수 있었음
• 2016년 4월
• 로딩 시간과 열독 시간의 분리 가능
• 웬만한 의지가 아니라면 페이스북 앱을 벗어나는 건 어려움
31. 시간과 공간의 통제
• 인스턴트 아티클 : 단 1초라도 로딩 시간으로 낭비하지 말
아야 한다
• 내장 브라우저 : 페이스북앱 밖으로 빠져나가서는 안된다
• 알고리즘 : 더 오래 머무를 수 있는 콘텐츠, Engagement
가 높은 콘텐츠를 예측, 우대함으로써 재방문과
34. 트러스트 프로젝트 5가지 제안
• 미션과 윤리 강령을 언론사 웹사이트에 올린다
• 저널리스트의 이력을 명시한다
• 기사 작성에 도움이나 자료를 제공한 인터뷰이, 전문가,
사이트 링크, 원본을 어떻게 이용했는지에 대한 설명을
제공한다
• 기사 내용에 대해 명확히 출처를 밝힌다
• 직접 찾아가서 취재하는 방식을 지향한다
35. 프로젝트의 실행
• 주요 항목을 잘 이행하는 언론사에 구글의 기술을 이용해
보상한다
• 특히 검색 결과에 객관성, 균형, 독창성, 권위를 갖춘 기사
를 상단에 배치한다
• 구글 AMP도 신뢰 프로젝트의 일환
36. 뉴스 신뢰 측정 13 Metrix
• 평소 기사를 얼마나 많이 쓰는지
• 기사 길이가 얼마나 긴지
• 중요한 사건을 보도하는지
• 다른 기사를 옮겨 쓰는 편인지
• 외부에서 이 언론사의 기사가 얼마나
인용되는지
• 언론사 신뢰도 조사에서 어떤 평가를
받는지
• 방문자 수와 트래픽은 얼마나 많은지
• 기자와 편집실 규모
• 사무실 수
• 기사에 취재원 이름을 실명으로 썼
는지
• 보도 범위
• 글로벌 영향력은 얼마나 큰지
• 기사를 철자와 문법에 맞춰 썼는지
43. 인스턴트 아티클과 수익모델
• 디스플레이 광고 의존 모델
• 모바일웹/앱 광고 수익 : IA 기대 광고 수익 시뮬레이션
• 유료 및 멤버십 의존 모델
• 멤버십 및 유료 수익 감소 초래 가능성
• 가디언, 뉴욕타임스 미온적 태도로 일관
• 네이티브 광고 의존 모델
• 페이스북 4월12일 네이티브 광고 허용
45. Emily Bell의 비판
“테러리즘이 가장 중요한 사례다. 하지
만 그 다음은 뭘까. (미국) 정부가 외교
정책에 대한 특정 메시지가 더 많이 알
려지길 기대하고 다른 메시지는 묻히길
원한다면 어떤 일이 벌어질가? 특정 외
교 정책에 우호적인 스토리가 더 잘 노
출될 수 있도록 (페이스북) 알고리즘은
지역적으로 맞춤화돼야 할까? 과연 전
세계 모든 정부의 프로파간다가 페이스
북 안에서 동등하게 다뤄질 수 있을까?”
(올해 3월10일 영국 캠브리지대 강연)
46. 제프 자비스의 역비판
“우리가 페이스북에 요구해야 할 것은
어 텐 션 의 분 배 ( A l l o c a t i o n o f
Attention)다. 사용자들이 에디터로서
우리를 신뢰한다면 그들에게 우리의
콘텐츠를 보여줄 기회를 줘야 할 것이
다. 오디언스가 (뉴스) 좋아하지 않는
다면 페이스북은 우리에게 도움이 되
는 데이터를 제공해줘야 한다. 그게 페
이스북으로서도 사용자를 유지하는데
도움이 된다.”
(제프 자비스, 3월 29일, WAN-IFRA)
