nhn NEXT / 세이브더친드런 UX디자인 기획 워크샵 2014.11.18 - 2014.12.20

1. 판콜S 김세진, 성지나, 이경륜, 이다은, 왕지경
당신의 소중한 1분을
선물하세요.

2. 기부
하시나요?

3. 기부의 필요성은 알고있지만
선뜻 참여하지 않는 사람들
김혜원(26), 대학원생
!
기부요? 친구가 모자뜨기 캠페인에 참여하길래 한번 같이
해본적은 있어요. 그 외에 다른걸 참여해본적은 없네요
이성우(30), 회사원
!
몇 번 모금함에 넣은적은 있죠, 그렇다고 일대일 기부를 해본적은 없어요
부담스럽기도 하고 한 아이를 책임진다는게 책임감이 막중하더라구요…

4. 이들에게 기부의 기회를 주자!

5. 그럼 SNS
하시나요?

6. 만 6세 이상 인터넷 이용자의 60.7%가 최근 1년 이내 페이스북,
블로그 등을 이용한 ‘SNS 이용자’로 나타났고, 지난 해 대비 5.6%p 상승함
출처 - 미래창조과학부 2014 인터넷이용실태조사
55.1
60.7
56.2
60.9
87.5 87.8
74.0
77.4
48.7
59.1
25.3
38.4
9.5
15.5
2013 2014
전체 6-19세 20대 30대 40대 50대 60대 이상
점점 상승하는 SNS 이용률
SNS 이용률은 20대(87.8%), 30대(77.4%), 40 대(59.1%) 등의 순으로 나타남

7. SNS를 이용하여 지인들과
자신의 일상을 공유하는 2030대 여성

8. !
20대
30대는 스마트폰을 통해 sns를 이용하며
대부분 제품을 소개하는글이나 기사링크를
공유하는 정보성이 강한 글을 전달한다.
그중 동영상 공유는 22%에 달한다
!
‘사실 전달’에 중점을 두는 남성과는 달리 ‘공감’을
우선적으로 생각하는 여성은 자신이 보고
느낀 것에 대해 다른 사람도 같은 생각을 갖고
표현해주길 원한다.
출처 - 메조미디어 2014년 연령별 타겟분석
TARGET
스마트폰을 사용 중이며 적극적인
이용성향 태도를 보인다. SNS 사용률이 가장
높은 세대로 문화 콘텐츠에 대한 내용을
공유하는 것을 즐긴다.
30대 여성

9. !
회사 업무가 바쁘기는 하지만 시간이 날 때마다 틈틈히 SNS에
접속을 해 친구들과 대화를 주고 받으며 업무에서 받은 스트레
스를 해소한다. 맛집을 찾아 다니는 것을 좋아해 퇴근 후에는 친
구들과 시간을 보내고 스마트폰으로 사진으로 찍이서 SNS에
올리곤 한다. 평소에 정기후원을 하고 있지는 않지만 NGO단체
의 뉴스피드를 받아보며, 특별한 날이 되거나 기부를 할 기회가
생기면 친구들에게 이야기해서 함께 기부금을 내는 편이다.
마지막 학기를 다니는 중이라 학교 공부와 취업준비에 바쁜 날
을 보내고 있다. 오전에는 영어 회화 학원을 다니고 오후에는 학
교에 가서 전공 수업을 듣는다. 유행하는 스타일이나 뉴스, 친구
들 소식 등 대부분의 정보를 SNS에서 받아보는 편이다. 공부하
느라 바쁘지만 스펙을 위해 대외활동과 봉사활동도 틈틈히 하고
있다. 그리고 대외활동에서 만난 사람들과도 친밀한 관계를 유
지하려고 노력한다.
김민정(회사원, 32) 이경진(대학생, 25)!
PERSONA

10. 회사생활
바쁜 일상
스펙쌓기공부
학교 취업
운동인간관계
결혼 자기계발
봉사활동

11. 무엇을
전달할까?

12. 너와 나의 연결고리

13. 내 나이 살,
인생의 를
학교에서 보냈습니다.
24
50%

14. 우리에게 학교란

15. [출처] 2014년 OECD 교육지표한국 OECD 평균
연령별 취학률 고등학교 완수율
우리나라 교육률은 OECD 국가 중 높은 편

16. !
우리의 어린시절 추억이 학창시절로 가득한 만큼
페라무스에게도 좋은 추억을 만들어 주고 싶었습니다.

17. 어떻게
전달할까?

18. 구현이
쉬움
공유로 인한
빠른 확산
비용대비
효과가 큼+ +
SNS CAMPAIGN

19. 아이스버킷 챌린지 국내 결과
8월 한달 동안 5000명 기부, 3억 원 모금
136,035 1,583

20. 당장 2015년 현실화 가능!

21. 동영상은 사람들의 이야기를 전달하는데
가장 매력적이고 몰입도가 높은 방법 중 하나입니다.
동영상을 페이스북에 직접 업로드하는 것이 예전보다 많아졌습니다.
사람들이 공유하는 관심사들이 동영상과 결합하고 있으며
뉴스피드에 중요한 부분으로 자리 잡고 있습니다.
!- 페이스북 프로젝트 관리 이사 피지시모 -

22. 모바일 트래픽 가운데 영상이 차지하는
비중은 2012년 64%에서 2017년 74%로
높아질 것으로 전망된다.
현재 모바일 이용자 사이에서 동영상을
이용하는 비중이 늘어나고 있다.
2014년 9월 8일 페이스북은 동영상 콘텐츠
조회수가 하루 10억회를 넘어섰다고 발표했다.
동영상 기능은 예상보다 빠르게 성장하고 있으며,
이에 맞춰 조회수 측정, 관련 동영상 추천 기능 등을
추가하며 동영상 시장에 적극적으로 뛰어들고 있다.
출처 - 닐슨코리안클릭 & 페이스북 공식 블로그!
CONTENTS ANALYSIS

23. 그래서 우리는 제안합니다!
페이스북 동영상 기부+ +

25. 높음
낮음
낮음 높음
굿네이버스 - 희망트리
희망트리를 켜는 한 번의 클릭만
존재. 지속적인 몰입이 힘들고
기부자와의 연관성도 낮다.
유니세프 - 유니히어로
지속적인 스크롤, 미션 해결 등으로
콘텐츠에 대한 몰입도 높음.
기부자가 히어로의 얼굴을 꾸밀 수 있지만
기부자 혹은 기부대상과의 연관성은 없음.
기부자 개인의 스토리를 캠페인
영상에 삽입하여 연관성을 높임
개인의 각자 다른 스토리로 몰입도 상승.
POSITIONING
컨텐츠 몰입도
기부자와 컨텐츠의 연관성
ㅋ
당신의 소중한 1분을
선물하세요.

26. !
세이브더칠드런 TAT 2,894명,
20대 페이스북 평균 1인당 친구 수
300명, 868,200명에게 전파.
8명중에 1명만 기부 해도
목표치 달성!
한 달에 천만원 목표.
10만명이 천만원씩 모으면
1억 달성!
PLAN
1000
만명1

27. !
EFFECT
나를 위한
추억 동영상
캠페인 연관성
이해도 증가
기부 알리기
영상 SNS 공유
캠페인 확산
피드백
기부 만족감
기부금 모금
기부자
세이브더칠드런

28. THANK
YOU

29. Q&A