Hur påverkar vårt förändrade sätt att engagera sig för samhällsfrågor de ideella organisationernas sätt att hantera medlemmar och att samla in pengar? Svaret finns i CSR i Praktikens trendrapport för 2014-2015. I rapporten beskrivs fem makrotrender och fem subtrender som alla påverkar ideella organisationers sätt under 2014 och 2015 när det gäller att samla in pengar och att engagera människor som vill åstadkomma samma sak. Den här presentationen beskriver de fem makrotrenderna i korthet. (varje bild visas i 30 sekunder).
Rapporten kan köpas i butiken.csripraktiken.se
2. Om rapporten
Hur påverkar vårt förändrade sätt att engagera sig för samhällsfrågor
de ideella organisationernas sätt att hantera medlemmar och att samla
in pengar? Svaret finns i CSR i Praktikens trendrapport för 2014-2015.
I rapporten beskrivs fem makrotrender och fem subtrender som alla
påverkar ideella organisationers sätt under 2014 och 2015 när det gäller
att samla in pengar och att engagera människor som vill åstadkomma
samma sak. Den här presentationen beskriver de
fem makrotrenderna i korthet.
Rapporten kan köpas i butiken.csripraktiken.se
Rapporten är knappt 40 sidor lång och
innehåller massor med konkreta exempel
på hur olika organisationer agerat.
3. Inledning
Politiska partier, fackföreningar och ideella organisationer har svårt att
värva medlemmar. Trots det ligger svenskarnas engagemang på samma
höga nivå som det gjort i 20 år och varje månad ser vi olika exempel på
att viljan att starta upprop och att demonstrera för
olika frågor är stor.
Många unga idag agerar som .
om de vore Batman – de rycker in när
de ser att hjälp behövs för att de
har en idé om ett bättre samhälle.
4. Inledning
• Vi väntar inte längre på att bli tillfrågade – vi tar
oss rätten att organisera oss för saker vi brinner
för. Samtidigt kanaliserar vi vårt engagemang
via nya kanaler, bland annat via sociala media
och eller genom de varor vi köper.
• Organisationer upplevs som tröga och
ineffektiva jämfört med nya sätt att organisera
och mobilisera människor som upplevs som
snabba.
• Organisationerna har inte anpassat sitt
”erbjudande” till dagens sätt att se på
engagemang och ställer vad krav på
medlemskap som upplevs som begränsande.
VARFÖR HÄNDER DET?
Under #Hijabuppropet visade
tusentals svenskar sitt
engagemang solidaritet med
kvinnan som blev attackerad
för att hon burit slöja, genom
själva bära slöja under en
dag. Bilder på̊ vanliga
människor som engagerade
sig genom att klä sig i hijab
fyllde våra flöden i sociala
media.
5. 01.
Sänkta trösklar
Insikten om att många upplever krav på̊ medlemskap och långa
omfattande volontäruppdrag som en allt för hög tröskel för att börja
engagera sig gör att organisationerna börjat tänka om. Genom korta,
tydligt avgränsande uppdrag som publiceras offentligt och som vem
som helst kan söka och genom att visa att man också̊ blir glad för
småsummor sänker man trösklarna för människor
som är intresserade av sin tid eller sin kunskap.
Att en organisation funnits länge
innebär inte att den automatiskt har
lättare att attrahera nya krafter
6. 01.
Sänkta trösklar
Organisationernas monopol på
engagemang är avskaffat. Idag kan
det lika gärna kanaliseras via ett
köp som via ett medlemskap eller
en demonstration.
• Medlemskapet ifrågasätts.
Fackförbundens sätt att koppla
det till monetära förmåner har
urholkat betydelsen.
• Volontärens eget intresse för att
göra gott accepteras äntligen.
Spridning av berättelser om
deras upplevelse blir ett sätt att
rekrytera fler.
• Företag börjar ge tid och
kunskap, inte bara pengar.
VARFÖR HÄNDER DET? HUR HÄNDER DET?
7. 01.
Sänkta trösklar
• Dela upp långa volontär-
uppdrag i flera små för att det
ska bli lättare att tacka ja till
uppdragen.
• Publicera alla uppdrag publikt
så fler än ”de vanliga” kan hitta
dem, både på egna sajten, hos
aggregatorsajter för
volontäruppdrag och på
LinkedIn.
• Börja dokumentera
volontärernas berättelser om
sina egna upplevelser. Publicera
korta texter, använd bilder för
att visa hur uppdragen ser ut och
spela in enkla filmer där
volontärerna själva får förklara
varför de är engagerade. Sprid
allt i olika sociala media för
att nå så många som
möjligt.
VAD INNEBÄR TRENDEN FÖR
DIN ORGANISATION?
8. 02.
Lätt är ledordet
För att få fler att ge pengar finns behov av att sanka trösklarna även på̊
detta område. Lösningen är att i varje läge göra det så lätt som möjligt
att ge av sina pengar, direkt eller indirekt. Strävan efter att skaffa fler
månadsgivare byts ut mot att samla in småslantar och att visa att man
blir lika glad för dessa som för stora belopp.
Då kommer även de stora beloppen
Appen Google One Today
förenklar givandet
9. 02.
Lätt är ledordet
Teknikens utveckling gör att vi
förväntar oss att givande ska vara
lätt eller kännas lätt. Annars
struntar vi i det.
• Telefonen får en central roll i
vårt givande, via appar eller sms.
• Möjligheterna att ge har
mångfaldigats, från köp av
etiska produkter till donationer
som förpackats som en vara.
• Intresset för att ge icke-
monetära gåvor är på uppgång.
VARFÖR HÄNDER DET? HUR HÄNDER DET?
10. 02.
Lätt är ledordet
• Utveckla en meny av
möjligheter som både företag
och privatpersoner kan ge, från
sms-bidrag till stora tydliga
projekt.
• Se över hur budskapen
kommuniceras på sajten för att
det ska vara så lätt som möjligt
för en besökare att hitta det
hen söker efter.
• Gör hemsidan anpassningsbar
så att den också ser bra ut,
oavsett skärmstorlek, och
därmed funkar för de allt fler
som besöker sajten från telefon
eller platta.
VAD INNEBÄR TRENDEN FÖR
DIN ORGANISATION?
11. 03.
Effekt-iviseringen
Efter ett decenniums fokuserande på̊ insamlingsorganisationernas inre
effektivitet vänds blicken mot vilka effekter de åstadkommer ute på̊
fältet. Om 75 eller 80 procent av de insamlande medlen går till de
behövande blir mindre viktigt när allt fler, från stora donatorer till små̊
givare, söker svar på̊ frågan om vilken effekt pengarna som kom
fram egentligen hade och om de skulle kunna användas
ännu bättre.
Att någon har låga driftkostnader är
inte detsamma som att de är bra.
12. 03.
Effekt-iviseringen
För att vi inser att det inte spelar
någon roll hur effektiva en
organisation är om det som de gör
inte har någon effekt när det
gäller att lösa problemet de vill
lösa.
• Organisationerna tvingas
formulera sin förändringsteori,
sin theory of change, av hur de
vill åstadkomma sin vision och
börja mäta mot den.
• Rapportering av effekter blir
något man lyfter upp på
sajternas förstasidor
• Otydliga projekt utan klara mål
blir (tackochlov) ovanligare.
VARFÖR HÄNDER DET? HUR HÄNDER DET?
Postkodlotteriet, med vd
Niclas Kjellström-
Matseke i spetsen har
bidragit till att svenska
organisationer blivit
bättre på att rapportera
om sina effekter.
13. 03.
Effekt-iviseringen
• Att visa hur man gjort skillnad,
både i siffor och berättelser,
blir avgörande för att attrahera
donatorer.
• Att visa att man kan fungera
som ett effektivt verktyg för att
förändra samhället blir
avgörande för att attrahera
volontärer.
• Årsredovisningarna blir allt
viktigare och går från att handla
om torra fakta till att
levandegöra effekten med hjälp
av kartor, bilder, filmer och
berättelser.
VAD INNEBÄR TRENDEN FÖR
DIN ORGANISATION?
Danska Refugee Council visar i sin
årsredovisning att en bild säger mer än sju ord.
14. 04.
Längtan efter lokal påverkan
Insikten om att Sverige inte riktigt är det föregångssamhälle vi länge
intalat oss gör att intresset för att åtgärda våra egna samhällsproblem
har ökat. Snarare än att ge pengar eller tid till ändamål långt bort
föredrar vi att bidra till saker som
ligger oss nära, rent fysiskt, och
därför upplevs som mer angelägna.
När det bekanta visades genom det främmandes lins
på BBC blev det tydligt för många att Sverige också
har problem.
15. 04.
Längtan efter lokal påverkan
Medias logik gäller numera även
insamling och engagemang: ju
närmare något är, ju viktigare
upplevs det.
• Intresset för att ge och hjälpa till
i lokalsamhället är på uppgång
• Allt fler organisationer sätter
fokus på vilken betydelse
verksamheten har lokalt, i
Sverige.
• Bland de organisationer som
bara har verksamhet utomlands
försöker man översätta de
villkor man möter där till
berättelser eller lärdomar här
hemma.
VARFÖR HÄNDER DET? HUR HÄNDER DET?
Genom att översätta de
syriska barnens situation till
norska förhållanden slog
SOS Barnbyar i Norge
insamlingsrekord.
16. 04.
Längtan efter lokal påverkan
• Socialt inriktade organisationer
som t.ex. stadsmissioner har en
fördel på grund av sin lokala
anknytning.
• Organisationer med stor
internationell verksamhet måste
lyfta fram sin svenska
verksamhet för att verka
relevanta även här.
• Miljöorganisationer måste bli
bättre på att förklara hur de
lokala miljöprojekten hör
samman med lösningen av de
globala problemen, men att bara
prata om det globala fungerar
inte längre.
VAD INNEBÄR TRENDEN FÖR
DIN ORGANISATION?
Läxhjälp här hemma
upplevs som viktigare
än läxhjälp någon
annanstans.
17. 05.
Filantropens återkomst
Efter knappt fyra decennier i kulisserna gör den svenske filantropen
åter intåg på̊ samhällsscenen. Orsaken är dels de många nyrika som fått
lära sig av sina amerikanska kollegor att man förväntas ge tillbaka till
de samhällen där man kom ifrån, men också̊ en insikt
om att även Sverige har samhällsproblem som
filantroperna kan bidra till att lösa.
Alfred Nobel gjorde som så
många andra förmögna runt förra sekelskiftet
och gav till välgörande ändamål.
18. 05.
Filantropens återkomst
En ny generations filantroper är
mer inspirerade av den ameri-
kanska inställningen att ge tillbaka
i samhället, än den svenska
traditionen att lämna det i fred.
• Såväl banker, revisionsbyråer
och fristående konsulter
erbjuder filantropisk rådgivning
av olika slag och med varierande
förmåga.
• Flera familjer anställer egna
rådgivare för att försäkra sig om
objektiva råd.
• Riskkapitalisterna är i behov av
förbättrat anseende och ser
filantropi som en snabb väg dit.
VARFÖR HÄNDER DET? HUR HÄNDER DET?
Hösten 2013 kom en
handbok i filantropi,
skriven för en ny
generation förmögna.
19. 05.
Filantropens återkomst
• Gör ordentlig research innan ni
kontaktar de nya filantroperna
för att komma bort i tsunamin av
ansökningar som de får.
• Ta hjälp av volontär-
samordnarna för att
identifiera de som redan är
engagerade i er organisation
och se om de kan ge mer.
• Sluta exponera befintliga
givare för att locka fler
donatorer. Effekten kan bli
den motsatta istället.
Dessutom: Ingen tycker om
att bli presenterad och
betraktad enbart som rik.
VAD INNEBÄR TRENDEN FÖR
DIN ORGANISATION?
Det är ingen idé att
kontakta Karl-Johan
Persson – han har redan
både rådgivare och en
strategi för sitt givande.
20. Förstå trenderna på djupet. Läs om de
fem subtrenderna och lär dig av alla
goda exempel.
Köp rapporten den här presentationen
bygger på i vår butik på nätet.
http://butiken.csripraktiken.se