メディアにおける変遷する女性のイメージ
- 3. 研究対象になる雑誌
Vivi Non-No La Farfa
対象読者 スタイリッシュを目
指す女性
コーディネートとカ
ジュアルの一般的
な女性
「自分スタイル」を
発見したいぽっ
ちゃり女性
対象読者の年齢層 15－36歳 大学生から新社会
人
18－40歳
出版社 講談社 集英社 ぶんか社
創刊時期 1983年5月1日 1971年5月1日 2013年3月1日
（表紙の写真を貼
る）
（表紙の写真を貼
る）
- 4. 研究の流れ
PART 1表紙の比較
・モデルの撮り方
・色使い
PART 2 用語の比較
・女性を表す単語
・ものを紹介するときに使っている用語
PART 3 内容の比較
・広告
・コラム
結論
- 12. PART 2 用語の比較
～女性を表現する単語～
Vivi Non-No La Farfa
甘ちゃん・辛ちゃん 乙女 ぽちゃ子
ネオギャル 盛り美人 少女っぽく
おしゃれヨタ子 めぐり美人 ビターチョコガーリ
女っぽゴシック 美女 マシュマロ女子
ガーリー ぽちゃ美人
いい女 おしゃぽちゃ子
THE 女 ぽちゃり女子
大人ガーリー
小悪魔モード
大人カワイイ
ふんわり女性的
- 13. PART 2 用語の比較
～女性を表現する単語～
Vivi 解説
甘ちゃん・辛ちゃん 対象読者：スタイリッシュを目指す女性
用語：
１．カタカナが多い：
・外来語のみたいな用語
・かっこいい感じ
２．クールとかわいいを一体化
ネオギャル
おしゃれヨタ子
女っぽゴシック
ガーリー
いい女
THE 女
大人ガーリー
小悪魔モード
大人カワイイ
ふんわり女性的
- 15. PART 2 用語の比較
～女性を表現する単語～
La Farfa 解説
ぽちゃ子 対象読者：「自分スタイル」を発見した
いぽっちゃり女性
用語：
1.かわいい感じ
2.食べ物に例える傾向
3.よく「ぽちゃり」を使うことで、対象読
者を引き寄せる
少女っぽく
ビターチョコガーリ
マシュマロ女子
ぽちゃ美人
おしゃぽちゃ子
ぽちゃり女子
- 17. PART 2 用語の比較
～ものを紹介するときに使用した用語～
靴
を
紹
介
時
Vivi Non-No La Farfa
・今年っぽいデザイン
・美脚効果
・歩きやすい
・脚がスッキリ長く見
える
・シルエットがきれい
・最強美脚ブーツ
・細身シルエット
・バッチリ脚長！
・ガーリーカジュアル
・春のスタートは足元か
ら！最旬靴200
・大人可愛さをトッピング
・足元キラリ、美女度アップ
・派手ヒール個性をアピー
ル
・たちまち華やぐ主役柄
・万能モノトーンで美女
モード
・カジュアルな遊び心が増
すと！
・大きくて可愛い
・太目のヒールは安定感
もあって歩きやすい
・パーフェクト巣y－カタロ
グ
・歩きやすさはもちろん、
お洒落さも必須！
・1ランク上の甘めこーでに
ブーティは好相性
・「履けたから満足」じゃだ
め！しっかり流行を抑えて
おかなきゃ！だって「お洒
落は足元から」って言われ
てくらいだから！
- 19. PART 2 用語の比較
～ものを紹介するときに使用した用語～
Vivi Non-No La Farfa
メ
イ
ク
・でか目＆小顔
・自然なのに効果大
・立体感もUPしてメリハリ
小
顔美人に！
・セクシーな肉厚リップ
・サイズも印象も激変する
整形級のでか目＆小
顔
・女の子に勇気をくれるスペシャルメ
イクでお出かけちゃおう
・カレの心を急んとさせるナチュかわメ
イクを味方に
・てっぱんナチュメイクで気になるカレ
のハートをGET!
・あえてピンクではなくコーラル系のカ
ラーを使って、美人度を底上げ！
・おっ！？と思わせるちょうい盛り美
人に
・LOVEを引き寄せるリップで幸せな
春を迎えよう！恋するメイク
・モテ甘ガーリー
Face
・シックLADY
モードFACE
- 22. PART 3 内容の比較
～広告～
広告の
数量分布 Vivi
アパレル 27
・雑誌は４３２ページ
（広告は全誌の１２％）
・アパレルの広告が圧倒的に多い
・雑誌でモデルが着ている服装・化粧品
は広告があった会社
・その他は美容クリニックの広告が多い
・同出版社のその他の雑誌・読み物など
もたくさんある。
化粧品・美容
品
8
車 1
食品 1
薬 0
同出版社のそ
の他の読み物
10
その他 8
- 25. PART 3 内容の比較
～コラム～
Vivi Non-No La Farfa
ダイエットエクササイズ 耳引っ張りで脳をリセット
男性芸能人コラム
錦戸 亮
男性芸能人コラム
三浦 春馬
男性芸能人コラム
野村 周平
男性芸能人コラム
生田 斗真
読者投稿
「女の足の引っ張り合い」
読者投稿
ぽっちゃりあるある
男に関するコラム
「イマドキ困った男子ちゃ
ん図鑑」
男に関するコラム
「イマドキ男子進化論」
連載
「浜崎あゆみのデジデジ
日記」
連載
松本潤ｘ桜井翔
Vol.75「ウチュウノアラシ」
MUSIC/MOVIE/BOOK
COLUMN
映画とドラマの紹介
HOROSCOPE Astrology 今、人気、占い師
- 26. PART 3 内容の比較
～コラム～
Vivi Non-No La Farfa
エクササイズ・
ダイエットコラム
○ ○ ×
芸能人
コラム
男性芸能人 ○ ○ ×
女性芸能人 ○ ○ ×
読者投稿 ○ ○ ○
社会文化コラム
○
（映画・音楽・本）
○
（映画・ドラマ）
×
占い ○ ○ ○
- 27. PART 3 内容の比較
～コラム～
Vivi Non-No La Farfa
コラムの相違分析・結論
①VIVIとNon-Noのコラムは大抵同様
・歴史的には長い（Non-Noは40年・Viviは30年）
・ファッションだけではなく、生活に役に立つ情報や
エンタテインメントを投入してきた。
・出版社（集英社・講談社）は大手出版社であり、
ほかの会社との連携も多い。
→ 本・映画・音楽などコラムの連載が可能。
- 28. PART 3 内容の比較
～コラム～
Vivi Non-No La Farfa
コラムの相違分析・結論
②La Farfaは読者投稿・占いコラムしかない
・日本初のぼちゃり女性が対象をした
ファッション誌なので、ファッションを専念
・ぼちゃり女性というと、エクササイズ・ダイエットコラムなど
を載せるわけがない。
- 29. PART 3 内容の比較
～コラム～
Vivi Non-No La Farfa
コラムの相違分析・結論
②La Farfaは読者投稿・占いコラムしかない
・ぼちゃり女性（マシュマロ女子）を注目するのは
去年のことで、一般的にぼちゃり女性の好みはまだはっきりして
いないため、芸能人コラム・社会文化コラムがないのでは？
・読者投稿コラムによってぼちゃこの好みを
データとしてこれから使える。
・ぶんか社は大手出版社とは言えないので、
同出版社のその他読み物の宣伝は無理。
他の会社との連携もめったにない。
