Bederly Final Presentation.pdf
•
0 likes•79 views
BD411 Student Project for educational purpose only
More Related Content
More from Bangkok University
More from Bangkok University (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (6)
Bederly Final Presentation.pdf
- 2. BRAND STORY BRAND IDENTITY STANDARDS BRAND PURPOSE We create innovation and technology for the better life of humankind เพื่อให้ชีวิตของมวลมนุษยชาติดีขึ้นยิ่งกว่าเดิมด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและเทคโนโลยี BRAND VISION We are committed to enhancing the quality of life for carers and people with disabilities with the creation of technology and innovation, to meet your lifestyle for happiness and better quality of life sustainably เรามุ่งมั่นที่จะเติมเต็มคุณภาพชีวิตของผู้ดูแลและผู้มีปัญหาให้ดียิ่งขึ้น ด้วยการสร้างสรรค์เทคโนโลยีและนวัตกรรม เพื่อตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตของคุณให้มีความสุขและคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอย่างยั่งยืน BRAND MISSION We develop and manufacture products with innovation and efficient technology to meet users' problems and needs. เราพัฒนาและผลิตสินค้าด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อตอบโจทย์ปัญหาและความต้องการของผู้ใช้
- 3. BRAND STORY BRAND IDENTITY STANDARDS BE INNOVATIVE : มีความเชี่ยวชาญในด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี BRAND VALUES BE CARING : มีความห่วงใยและเห็นอกเห็นใจ BE USEFUL : มีประโยชน์ BRAND POSITIONING : Innovative & Affordable BRAND ARCHETYPE : CAREGIVER
- 5. BRAND CONTACT APPLICATION / WEBSITE 084-826-3345 bederlyinfo@gmail.com https://bederly.com Bederlyth https://apps.apple.com/th/app/bederly- %E0%B9%80%E0%B8%95- %E0%B8%A2%E0%B8%87%E0%B8%AD- %E0%B8%88%E0%B8%89%E0%B8%A3- %E0%B8%A2%E0%B8%B0/id1607970893 https://www.youtube.com/channel/UCQ15e ERlABQqR2P80VByE0A
- 7. ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่มีจำนวนของประชากรผู้สูงอายุ (ผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป) มากที่สุด ซึ่งผู้สูงอายุถือเป็นหนึ่งในกลุ่ม ลูกค้าเป้าหมายที่สำคัญของทางแบรนด์ BEDERLY เป็นที่น่าสนใจ สำหรับแบรนด์ในการเข้าไปทำตลาดในประเทศนี้ " JAPAN " LEAD MARKET
- 8. Bederly เป็นผู้ผลิตเตียงนอนอัจฉริยะที่สามารถควบคุมได้ผ่านสมาร์ทโฟน มีการใช้เทคโนโลยี Internet Of Things (IoT) IoT ช่วยในเรื่องของการควบคุมเตียงผ่านสมาร์ทโฟนให้สามารถควบคุม เตียงในระยะไกลได้ Embedded Technology ฝังไว้ในอุปกรณ์ที่ผนวกกัน เพื่อเพิ่มความ ฉลาดและความสามารถให้กับอุปกรณ์เหล่านั้น ทำให้อุปกรณ์เหล่านั้น สามารถเชื่อมต่อกันและกันได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นกว่าเดิม เพื่อให้ผู้ป่วย ที่นอนติดเตียงมีความสะดวกสบายในการใช้งานมากยิ่งขึ้น IoT COMPANY BACKGROUND OBJECTIVE " ต้องการทำการสื่อสารคือ สร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ BEDERLY ว่าเป็นแบรนด์ START-UP จากเมืองไทย ซึ่งเป็น ผู้ผลิตเตียงอัจริยะที่ผสานเทคโนโลยี IOT ที่ล้ำสมัย พร้อมตอบโจทย์ความต้องการในการใช้งานของกลุ่มลูกค้าเป้า หมาย เพื่อให้ชีวิตของพวกเขามีความสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น "
- 9. CUSTOMER JOURNEY PERSONA PROFILE NAME : ไฮบาระ อายุ : 66 ปี อาชีพ : เกษียณอายุ อ่านหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ เว็บไซต์ ค้นหาทาง อินเทอร์เน็ต การซื้อของผ่านโฆษณาทางออนไลน์ เป็นหลัก และทางโทรทัศน์ การใช้เว็บไซต์ การใช้เว็บไซต์ การใช้เว็บไซต์ และการบอกต่อปาก ต่อปาก อ่านข้อมูลผ่านหนังสือพิมพ์ ดูข่าวสารผ่านทางโทรทัศน์ และสามารถใช้งาน โทรศัพท์ และชีวิตประจำวัน ทุกวันพฤหัสจะต้องไปทำกิจกรรมร่วมกันกับ เพื่อนผู้สูงวัยด้วยกันคือ ร้องเพลง เต้นรำ ทำให้มีการพูดคุยแลกเปลี่ยน ความคิดเห็น ปรึกษาปัญหาชีวิตซึ่งส่วนใหญ่คือ ปัญหาสุขภาพ การเจ็บป่วย อาศัยอยู่กับสามีแค่ 2 คนไม่มีลูกหลานคอยดูแล จึงมีความต้องการอยาก ได้เทคโนโลยีเตียงอัจฉริยะที่มาเป็นตัวช่วย และทดแทนแรงได้ดี มีปัญหาในการดูแลสามีที่เป็นผู้ป่วยติดเตียง เช่น การขยับปรับเปลี่ยน ท่าทาง หรือพลิกตัวนั้นมีความยากลำบาก เตียงอัจฉริยะช่วยให้การปรับเปลี่ยนท่าทางของผู้ป่วยติดเตียงได้อย่าง สะดวกสบาย ช่วยทดแทนแรง และแบ่งเบาภาระของผู้ดูแลให้ง่ายมากขึ้น
- 10. CUSTOMER JOURNEY PERSONA PROFILE NAME : ทาคาดะ อายุ : 79 ปี อาชีพ :เกษียณอายุ (มีเงินเก็บจากการทำไร่ทำสวน) อ่านหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ การตัดสินใจของญาติผู้ดูแล หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ คำแนะนำจากคนใกล้ชิด ดูข่าวสารผ่านโทรทัศน์ อยากได้เตียงอัจฉริยะสามารถช่วยให้การปรับเปลี่ยนท่าทางการนอนได้ง่าย ขึ้น และแบ่งเบาภาระต่อผู้ดูแลซึ่งก็คือภรรยาของตนเอง เนื่องจากตลอดชีวิตที่ผ่านมาทำงานที่ต้องใช้ร่างกายเป็นอย่างหนัก ปัจจุบัน อายุมากแล้วเริ่มมีอาการเจ็บป่วยจนเป็นสาเหตุของการกลายเป็นผู้ป่วย นอนติดเตียง ไม่สามารถลุกขึ้นไปไหนมาได้ ต้องมีคนคอยดูแลตลอด ทำให้ต้องอาศัยนอนอยู่บนเตียงตลอด 24 ชั่วโมง อาศัยอยู่กับภรรยา ที่ยังพอมีแรงสามารถทำอะไรต่างๆได้ แต่ก็ยังต้องการ เตียงนอนหรืออุปกรณ์ที่มาช่วยแบ่งเบาภาระในการดูแลผู้ป่วยติดเตียง ซึ่งตัวภรรยามีความสามารถในการใช้เทคโนโลยีได้เป็นอย่างดี จึงคิดว่า เตียงอัจฉริยะแบบนี้เหมาะแก่การนำมาใช้เป็นอย่างมากเพราะ ช่วยให้การ นอนได้สบายมากขึ้น ยิ่งควบคุมด้วย Smartphone ยิ่งทำให้เพิ่มความ สะดวกสบายต่อผู้ดูแลได้อีกด้วย
- 11. แบรนด์ BEDERLY เป็นแบรนด์ START-UP ต่างชาติ และยังไม่เป็นที่รู้จักในประเทศญี่ปุ่น ประเทศไทยไม่เป็นที่รู้จักในแง่ของการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและอุปกรณ์ทางการแพทย์ ซึ่ง แบรนด์ที่มาจากประเทศไทยอาจยังไม่ได้รับความเชื่อมั่นมากนัก BRAND COMMUNICATION CHALLENGE BRAND VOICE / CHARACTER แบรนด์ BEDERLY มี BRAND ARCHETYPE เป็นแบบ THE CAREGIVER คาแรกเตอร์และน้ำเสียงในการสื่อสาร ก็จะมีความเป็นคนที่มีจิตใจดี ใจเย็น ดูแลเอาใจใส่ มีความห่วงใยและเห็นอกเห็นใจผู้อื่น และพร้อมให้ความช่วยเหลือ กับทุกคนเสมอ
- 13. COUNTRY PROFILE Geography/Population Structure: 124,214,766 (2022 est.) GDP per Capita: $41,400 / 1,406,358.00 THB (2019 est.) Hofstede Cultural Dimensions: ( Source : Hosted Insights, 2022 )
- 14. MEDIA CONSUMPTION BEHAVIOR (2021) ( Source : Tamko, 2021 ) ( Source : Cater JMRN, 2021 )
- 15. POLITICAL พัฒนาปัญญาประดิษฐ์ ไทยและญี่ปุ่นมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและราบรื่น ทั้งในด้านเศรษฐกิจ การเมือง สังคม และวัฒนธรรม มีการจัดทำความตกลงหุ้นส่วนเศรษฐกิจไทย-ญี่ปุ่น (Japan-Thailand Economic Partnership Agreement - JTEPA) Economic เศรษฐกิจญี่ปุ่นเกือบจะฟื้ นฟูมาใกล้เคียงระดับก่อนเกิดโค วิด-19 แล้ว การขยายตัวและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากรไปสู่ การเป็นสังคมผู้สูงอายุของประเทศญี่ปุ่น การสำรวจสภาพคล่องทางด้านการเงินของประชากร (Source: Wikipedia, 2021)
- 16. Social / Culture ประเทศญี่ปุ่นได้ก้าวเข้าสู่การเป็นผู้สูงอายุอย่างเต็มตัว แนวโน้มประชากรสูงวัยที่มีอายุมากกว่า 65 ปี ในประเทศญี่ปุ่น สาเหตุของการก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างรวดเร็วของญี่ปุ่น มาจาก 2 สาเหตุหลัก คือ 1.อัตราการเสียชีวิตของเพศชายและเพศหญิงที่ลดลง 2.อัตราการเกิดต่อจำนวนประชากรลดลง Technology ความสามารถในการใช้งานอินเตอร์เน็ตของผู้สูงอายุ เทคโนโลยี 5 G รถยนต์ที่ติดตั้งเบรคอัตโนมัติและอุปกรณ์ความปลอดภัยอื่นๆ ตัวอย่างการใช้เทคโนโลยี
- 19. Global Competitors VISION เป็นผู้คัดสสรรจัดจำหน่าย และผลิตสินค้าเพื่อสุขภาพที่มีคุณภาพดีเยี่ยม พร้อมให้บริการที่เป็นเลิศ โดยคำนึง ถึงลูกค้าเป็นศูนย์กลาง MISSION บริษัทมุ่งเน้นที่ลูกค้า สร้างความประทับใจ มุ่งพัฒนาสินค้า และเพิ่มขีดความสามารถของบุคลากรอย่างต่อ เนื่อง ให้พร้อมปรับตัวรับทุกสถานการณ์ ผสานการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัยในทุกส่วนการทำงาน CHANNEL YOUTUBE FACEBOOK บริษัทฯ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2541ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเป็นบริษัทนำเข้า และจัดจำหน่าย เครื่องมือ อุปกรณ์ทางการแพทย์คุณภาพสูงในราคายุติธรรม และเน้นประโยชน์ต่อระบบ สาธารณสุขของประเทศชาติ ตลอดระยะเวลา 24 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ จำหน่ายสินค้า คุณภาพ พร้อมบริการหลังการขายที่มีมาตรฐาน รวมถึงการให้คำปรึกษาวิธีการใช้งาน สินค้า เพื่อให้ผู้ป่วย หรือบุคลากรทางการแพทย์ได้สินค้าที่ตรงตามความต้องการ " ALLWELL " (GERMANY)
- 20. MISSION เพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับลูกค้าแต่ละรายด้วยความคุ้มค่าสูงสุด CHANNEL PINTERREST YOUTUBE LINKEDIN FACEBOOK TWITTER Regional Competitors ZHANGJIAGANG MEDI MEDICAL EQUIPMENT CO., LTD ก่อตั้งขึ้นในปี 1995 โดยมีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในการพัฒนาเฟอร์นิเจอร์โรงพยาบาล เป็นหนึ่งในผู้ ผลิตเตียงในโรงพยาบาล เปลผู้ป่วย รถเข็นทางการแพทย์ และเฟอร์นิเจอร์โรงพยาบาล อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องรายใหญ่ที่สุดในประเทศจีนหรือแม้แต่เอเชียและมุ่งเน้นในการจัดหา ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพของแบรนด์ด้วยการอนุมัติ CE " MEDIK " (CHINA)
- 21. MISSION COLLABORATION BETWEEN JAPANESE AND OVERSEAS OPERATIONS TO CREATE THE BEST POSSIBLE MANUFACTURING NETWORK VISION PARAMOUNT VISION 2030 " SMILES FOR EVERYONE FROM MEDICAL AND NURSING CARE TO HEALTH FIELD " CHANNEL FACEBOOK TWITTER YOUTUBE WEBSITE Local Competitors ปี 1947 คุณเรียวสุเกะ คิมูยะ จัดตั้งบริษัท คิมุระชินได เซยซากุโจ้ ขึ้นเพื่อผลิตเตียง ไฟฟ้า ปี 1955 พัฒนาเตียงเพื่อนำไปใช้ในโรงพยาบาลหลังจากนั้นก็เริ่มสร้างโรงงานไป ตามที่ต่างๆในประเทศญี่ปุ่น เช่น เมืองชิบะ เมืองมัตสึโอะ ต่อมาแบรนด์เริ่มมีชื่อเสียงใน วงกว้างมากขึ้นทำให้ PARAMOUNT BED ออกไปสร้างโรงงานที่ต่างประเทศ เช่น อินโดนีเซีย จีน ดูไบ ไทย สิงคโปร์ และได้เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ผลิต เตียงไฟฟ้าเจ้าแรกๆที่ได้เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ จนถึงปัจจุบัน PARAMOUNT BED ก็ยัง คิด้น พัฒนา และผลิตสินค้าออกมาให้ผู้ใช้งานอยู่เรื่อยๆ " PARAMOUNT BED " (JAPAN)
- 23. BRAND AWARENESS & BRAND PERCEPTION จากการสืบค้นผ่าน MarTech Tool อย่าง Google Trend พบว่า Bederly อย่างไม่เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก เพราะเป็นแบรนด์สตาร์ทอัพสัญชาติไทยที่ยังไม่เคยไปทำตลาดในประเทศญี่ปุ่น - จากรายงานของ Google Trend แสดงให้เห็นว่าในญี่ปุ่นมีการสืบค้นเกี่ยวกับงาน CES 2021 ที่ทางแบรนด์เคยได้เข้าร่วม ซึ่งมีความเป็นไปได้ว่าอาจมีกลุ่มเป้าหมายบางส่วน ได้เคยเห็นหรือรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับแบรนด์มาบ้าง -
- 24. โดยกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องทำการสื่อสาร คือกลุ่ม Independent Living ซึ่งเป็นผู้สูงอายุชาวญี่ปุ่นจะใช้ชีวิตใน วัยเกษียณและบั้นปลายชีวิตดูแลสามีภรรยาของตนเอง โดยไม่ต้องพึ่งพาการดูแลจากครอบครัวหรือลูกหลาน มีกำลังซื้อด้วย เงินของตัวเอง อาจจะใช้เงินเก็บส่วนตัวที่วางแผนไว้ก่อนการเกษียณ หรือเงินบำนาญจากรัฐบาลเมื่ออายุ 65 ปีขึ้นไป มีการใช้ จ่ายประมาณ 150,000 เยนหรือ 40,000 บาทต่อเดือน มีความต้องการสินค้าเตียงอัจฉริยะเข้ามาช่วยแบ่งเบาภาระการดูแลผู้ ป่วยติดเตียง Bedridden Senior ที่บ้าน SOCIAL/CULTURE ด้านผู้สูงอายุหรือผู้ที่อยู่ในวัยเกษียณ จะแบ่งช่วงเวลาของชีวิตออกเป็น 4 ระดับด้วยกัน ระดับที่ 1 กลุ่ม Independent Living นั่นคือกลุ่มที่มีอายุหลังเกษียณแล้ว แต่ยังสามารถช่วยเหลือตัวเองได้ ระดับที่ 2 คือกลุ่ม Assisted Living กลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มที่เริ่มมีอาการป่วยบ้าง ตามวัยของตน แต่ก็ยังสามารถที่จะช่วย เหลือตนเองได้ ไม่ต้องกังวลเรื่องคนดูแลมากจนเกินไป ระดับที่ 3 คือกลุ่ม Long term Care กลุ่มนี้คือกลุ่มที่จะต้องถูกดูแลเป็นพิเศษ เพราะ บางท่านก็อาจจะเริ่มมีโรคประจำตัวอันไม่พึง ประสงค์ หรือบางท่านอาจจะมีอาการอัลไซเมอร์เข้ามาแทรกซ้อนอยู่ด้วย ระดับที่ 4 คือกลุ่ม Bedridden Senior กลุ่มนี้คือกลุ่มคนป่วยติดเตียง (Source: ฐานเศรษฐกิจ, 2022)
- 25. ตลาดอุปกรณ์ทางการแพทย์ในญี่ปุ่นมีมูลค่า $28.1 billion / 954,571,050,000.00 THB (2016) MARKET SIZE Buying Expectations ความคาดหวังในการซื้อสินค้าเตียงอัจริยะ คือ จะต้องเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์ปัญหาในการใช้ชีวิตและช่วยให้การใช้ชีวิตสะดวก สบายมากยิ่งขึ้น เช่น ช่วยให้การลุกนั่ง ขยับตัว เปลี่ยนอิริยาบทของผู้ป่วยติดเตียงเป็นไปได้ง่ายมากยิ่งขึ้น เพื่อลดภาระของกลุ่ม เป้าหมายในฐานะผู้ดูแล Purchasing Practices กลุ่มผู้สูงอายุชาวญี่ปุ่นเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายและลงทุนกับสินค้าและบริการเกี่ยวกับสุขภาพมากที่สุด เพื่อรักษาทั้งร่างกาย สมอง และจิตใจให้ยังคงมีสุขภาพที่ดีอย่างสม่ำเสมอ เช่น การเป็นเมมเบอร์ฟิตเนส ซื้อเสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา และการออกกำลัง กาย ซื้ออาหารที่มีประโยชน์ ดีต่อสุขภาพที่ช่วยเสริมสร้างแคลเซียมในกระดูก รวมถึงอาหารเสริมและยาต่างๆ (Source: Emergo by UL, 2016 / CarterJMRN, 2022)
- 26. BRAND COMMUNICATION PLAN CAMPAIGN NAME FEEL AT EASE WITH BEDERLY CAMPAIGN CONCEPT STATEMENT (KEY MESSAGE IDEA) BEDERLY แบรนด์เตียงอัจฉริยะสัญชาติไทย ผสานเทคโนโลยี IoT ที่ทำให้การดูแลผู้ป่วยติด เตียงเป็นเรื่องง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น CAMPAIGN TIMELINE เดือนสิงหาคม-ตุลาคม (เพราะในช่วงวันที่ 3 กันยายนของทุกปีเป็น วันเคารพผู้สูงอายุของประเทศญี่ปุ่น)
- 27. BRAND COMMUNICATION PLAN OMNI-CHANNELS OFFLINE : TV, OUT OF HOME MEDIA, ONLINE : SOCIAL MEDIA (LINE, YOUTUBE, FACEBOOK), WEBSITE โชว์สินค้าเสมือนจริงผ่านเทคโนโลยี Augmented Reality ให้กลุ่มเป้าหมายได้มีประสบการณ์กับสินค้า เพียงแค่ใช้สมาร์ทโฟนเข้าผ่านเว็บไซต์ ของBederly และเปิดกล้องส่องไปยังพื้นที่ว่างภายในบ้าน หน้าจอจะแสดงผลให้เห็นเตียงอัจฉริยะแบบ 3D สามารถชมได้แบบ 360 องศา พร้อมทดลองควบคุมการทำงานของเตียงได้ทุกการเคลื่อนไหวเหมือนจริง
- 28. BRAND COMMUNICATION PLAN ตัวอย่างการใช้เทคโนโลยี AR ให้กลุ่มเป้าหมาย มีประสบการณ์กับเตียงอัจฉริยะของ Bederly
- 29. BRAND COMMUNICATION PLAN CAMPAIGN BUDGET = 11,442,000 THB ค่า TV AD = 750K YEN/ 200K THB (15 วินาที/ครั้ง) = 4.8M THB (24 ครั้งใน 3 เดือน) ค่าลงสื่อโฆษณา OUT OF HOME = 8.3M YEN/ 2.1M THB (1 เดือน) = 6.3M THB (3 เดือน) (Source: DX Innovation Institute, 2012) ค่าพัฒนา AUGMENTED REALITY = 10K USD/ 342K THB (SOURCE: INVISIBLE TOYS, 2021)
- 30. BRAND COMMUNICATION PLAN CAMPAIGN EVALUATION ประเมินผลการสื่อสารในแคมเปญจาก OFFLINE : RATING การรับชมผ่าน TV ONLINE : ข้อมูลรายงานของแพลตฟอร์ม SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA : LINE, YOUTUBE, FACEBOOK หลังจากการยิงโฆษณา, ข้อมูลการสืบค้น KEYWORD แบรนด์ BEDERLY ผ่าน MARTECH TOOL ต่างๆ และยอดการเข้าชม WEBSITE และยอดการทดลองใช้สินค้าผ่าน AR หลังจบ แคมเปญ
- 31. THANK YOU SEVENTH GROUP กริสน์ ถึกวิถาน 1590316137 No.1 ภวินท์ มุสิกธรรม 1610901843 No.14 ณัฐธิดา หนูรักษ์ 1620302651 No.18 ภาพตะวัน ชุมเกตุ 1620303907 No.19 กรชนก วิริยะรังสรรค์ 1620304921 No.21 ณัฐฐา ตั้งเจริญทรัพย์ 1620308989 No.25 พรปวีณ์ ทรัพย์เจริญกุล 1621308434 No.35