dfghj

1. ASPEKTY OVLIVŇUJÍCÍ
ZOBRAZOVÁNÍ VIDEÍ NA YOUTUBE
Břetislav Staša / @bretislove

2. ASPEKTY OVLIVŇUJÍCÍ ZOBRAZOVÁNÍ VIDEÍ NA
YOUTUBE
Bc. Břetislav Staša
@bretislove
Bc. / Marketingová a
komunikační studia @ Univerzita
Tomáše Bati
Mgr. / Marketingová a
komunikační studia @ Univerzita
Tomáše Bati [in the process]
Creative Media @ Institute of
Technology Tralee, Ireland
#traveling #classicalMusic
#RPDR #queerActivism
DP/ Aspekty ovlivňující
zobrazování videí anglicky
mluvících tvůrců na YouTube
2018
BP/ Aspekty ovlivňující
zobrazování videí českých
tvůrců na YouTube
2015
w/ PhDr. Tomáš Šula, Ph.D.

3. ASPEKTY
Elementy, které ovlivňují dosah a líbivost videí.
Manipulovatelné = název videa, náhledový obrázek,
popis videa (description), tagy.
Dané = počet odběratelů kanálu, počet zhlédnutí videa,
apod.

4. METODIKA
Desk research (jaké aspect existují?)
Komparativní analýza (jaký vliv mají jednotlivé aspekty?)
➤ Dosah - kolik procent ze základny odběratelů kanálu si
video zobrazilo.
➤ Oblíbenost - jaký je poměr mezi kladnými a zápornými
hodnoceními
➤ Angažovanost - kolik procent z lidí, co si video zobrazilo,
zanechalo komentář
Focus group, hloubková analýza (ověření vědomého
působení aspketů na zkoumanou skupinu, analýza obsahu
videí s nadprůměrnými hodnotami)

5. KATEGORIZACE ASPEKTŮ
Aspekty titulku
➤ technické (použití kapitálek, speciálních symbolů, interpunkčních
znamének ?! …)
➤ obsahové (emočně zabarvená slova, slova vzbuzující senzaci,
vulgarismy, informativnost…)
Aspekty NO
➤ upravený NO, text v NO, zobrazení známé osobnosti, mem,
zobrazení interakce, částečné nahoty, apod.
Sekundární zkoumané aspekty:
➤ Žánrové aspekty (challenge, DYI, kolaborace, prank)
➤ Patologické aspekty (sexismus, násilí, agrese & nenávist)

6. VÝSLEDKY KOMPARATIVNÍ
ANYLÝZY

8. Vliv aspektů na dosah v českém prostředí (BP, 2015)

13. DOS & DONS
➤ Clickbaiting je mrtev
➤ Titulek se musí vejít do 90 znaků, kapitálky jsou přežitek
➤ Uspěšné video dává svým divákům reálný důvod k zobrazení
➤ Kontinuita obsahu hraje klíčovou roli při získávání nových
odběratelů, proto vytvářejte seriály
➤ Použijete-li call to action, dejte divákům relevantní důvod proč mají
akci provést
➤ Názvy pořadů nepatří do titulku videa
➤ Moderní divák YT je citlivý na manipulativní techniky
➤ NO by se měly vyvarovat používání emoji, zobrazování nahoty
➤ kustomizovat, kustomizovat, kustomizovat

14. WANT MORE?
Dokumenty ke stažení:
bit.ly/MRYouTube2018
LGBTQIA+ Research campaigns
1.-10.9.2018 v Neapoli (YouthExchange)
Bc. Břetislav Staša
bretislav.stasa@gmail.com