Tanácsadás konferencia 2016.10.26 BKIK Budapest

1. 2016.11.03.
1
Megújulás és fenntarthatóság – versenyképes és a
tudásalapú Magyarországért
VIII. Nemzetközi Tanácsadói Konferencia
2016. október 26.
Pályakezdő fiatalok énmárka építése a
digitális térben
Budavári-Takács Ildikó és Danyi Tímea
Krisztina
Szent István Egyetem, Gazdasági és
Társadalomtudományi Kar
a MÁRKA
ÉN
vagyok
személyes márka fogalma Napoleon Hill (1937)
ÉNMÁRKA
• ami az embereknek eszünkbe juthat rólunk
•amit mi magunk hiszünk személyünkről

2. 2016.11.03.
2
A vizsgált minta
107 hallgató
85% (91 személy) nő
15% (16 személy) férfi
Kor: 18 és a 35 év
A vizsgálat módszere
• énmárka építési tudatosság
• internet használati sajátosságok
• karrierépítési tudatosság
• 5 fokú Likert skála
• kifejtős kérdések

3. 2016.11.03.
3
A vizsgálat hipotézisei
H1: Az internet használati szokás: rutinszerű, mindennapos
(Nemzeti Média Hatóság)
H2: Preferált közösségi oldal a Facebook és nem jelenik meg
az önreklámozás (Nemzeti Média Hatóság)
H3: Az énmárka építési tudatosság alacsony
H4: A karrierépítési tudatosság hiányos (álláskeresési
tudatosság kapcsolatépítési tudatosság, tudatos szakmai
gyakorlatok) (Budavári-Takács, Kosárkó, 2016; Budavári-
Takács, Csehné, Jekkel, 2015; Budavári-Takács Nagy, 2014)
H5: A fiatalok úgy gondolják, hogy a megítélésükben a HR
szakembereket legkevésbé az interneten való megjelenésük
érdekli (Palásti, 2011)
Az internethasználat jellemzői
Az internethasználat gyakorisága
97%-a (104 fő): napi szinten használja az
internetet
H1: Az internet használati szokás: rutinszerű, mindennapos
(Nemzeti Média Hatóság)

4. 2016.11.03.
4
Közösségi oldalak használata
Az internethasználat jellemzői
106
12
15
41
27
0
23
0 20 40 60 80 100 120
Facebook
LinkedIn
Twitter
Instagram
Tumblr
Nem használ
Egyéb
Közösségi oldalak használata(fő) (N=107)
Az internethasználat jellemzői
közösségi oldalak használatának céljai
102
68
50
12
73
73
6
43
1
0 20 40 60 80 100 120
Üzenetküldés
Kapcsolattartás
Események követése
Hivatkozások megosztása
Tanulmányi célok
Információ szerzés
Önreklámozás
Szórakozás
Nem használok
Facebook használat (fő) (N=107)
H2: Preferált közösségi oldal a Facebook és nem jelenik meg az
önreklámozás (Nemzeti Média Hatóság)

5. 2016.11.03.
5
Énmárka építési tudatosság
Az „énmárka” szó asszociációi
25,2% (27 fő):nem ismeri a szót
„Mesterkélt, mint a 'fenntartható fejlődés' kifejezés”
„Nem hallottam még, de olyan, mintha árucikként
gondolnék magamra. Nem tetszik.”
„Nagy előnnyel indulunk, ha jól felépített, tetszetős
márkájú áruként tudjuk eladni saját magunkat. Már
akinek bírja a gyomra.”
Az internet, mint az én megmutatásának lehetősége
Énmárka építési tudatosság
43
29,9
16,8
5,6 4,7
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Úgy vélem, hogy az interneten lehetőségem van még inkább
megmutatni, hogy ki is vagyok valójában (%) (N=107)

6. 2016.11.03.
6
A közösségi oldalak használata önbemutatásra,
megmutatásra
Énmárka építési tudatosság
0,9 1,9
7,5
40,2
49,5
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Csak olyan dolgokat töltök fel a közösségi oldalamra
magamról, amit kész vagyok mindenki előtt felvállalni
(%) (N=107)
Énmárka építési tudatosság
Blog/vlog vezetése munkaerőpiaci önbemutatásra
72,9
17,8
4,7 4,7
0
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Fontosnak látom, hogy blogot/vlogot vezessek, mert így még
inkább megmutathatom magam a munkaerő piacon (%) (N=107)
H3: Az énmárka építési tudatosság alacsony

7. 2016.11.03.
7
Karrierépítési tudatosság
A saját képességeknek a tudatossága
1,9
9,3
34,6
40,2
14
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Tisztában vagyok saját képességeimmel (%) (N=107)
Az érdeklődés tudatossága
Karrierépítési tudatosság
1,9
9,3
26,2
33,6
29
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Mindenképpen olyat tanulok/olyat fogok tanulni, ami engem
érdekel (%) (N=107)

8. 2016.11.03.
8
Karrierépítési tudatosság
Döntési tudatosság
0
5,6
26,2
39,3
29
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Képes vagyok önállóan dönteni a jövőmet érintő kérdések kapcsán
(%) (N=107)
Karrierépítési tudatosság
Álláskeresési tudatosság
(álláshirdetések tudatos keresése)
31,8
23,4
18,7
22,4
3,7
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Gyakran nézek álláshirdetéseket, hogy tisztában legyek a munkaerőpiaci
elvárásokkal (%)(N=107)

9. 2016.11.03.
9
Karrierépítési tudatosság
Tudatos egyetemi programok választása, a
kapcsolati tőke építése céljából
29
33,6
22,4
12,1
2,8
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Minél több egyetemi programon szeretnék részt venni, mert
szerintem az is a kapcsolati tőkém építését szolgálja (%) (N=107)
Karrierépítési tudatosság
Kapcsolatépítés tudatossága
20,6
32,7
30,8
10,3
5,6
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Próbálok minél több kapcsolatot kiépíteni azért, hogy a későbbiekben
felhasználhassam őket a szakmámban (%) (N=107)

10. 2016.11.03.
10
Karrierépítési tudatosság
A tudatos szakmai gyakorlatok megszerzése
21,5
25,2
20,6 20,6
12,1
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
Egyáltalán nem
jellemző
Kismértékben
jellemző
Közepes
mértékben
jellemző
Nagymértékben
jellemző
Teljes mértékig
jellemző rám
Egy ismertebb cégnél szeretnék szakmai gyakorlatot tenni (%)
(N=107)
H4: A karrierépítési tudatosság hiányos (álláskeresési
tudatosság kapcsolatépítési tudatosság, tudatos szakmai
gyakorlatok) (Budavári-Takács, Kosárkó, 2016; Budavári-
Takács, Csehné, Jekkel, 2015; Budavári-Takács Nagy, 2014)
A HR-esek fiatalokkal kapcsolatos
elvárásairól való tudás
443
537
357
221
264
473
361 344
162
216
Mi a legfontosabb a HR-es számára a felvételed szempontjából?
H5: A fiatalok úgy gondolják, hogy a megítélésükben a HR
szakembereket legkevésbé az interneten való megjelenésük
érdekli (Palásti, 2011)

11. 2016.11.03.
11
ÖSSZEGZÉS
A fiatalok énmárka építése a digitális térben:
- Mindennapos jelenlét a világhálón
- FB használata túlsúlyban (üzleti oldalak nem
jellemző)
- Óvatos posztolások, jelenlét, tudatos szakmai
önépítés nem jellemző
- Karrierépítési tudatosságban az önismereten
van a hangsúly, kevéssé a környezeten
(munkaerőpiac, kapcsolatok)