Dokumen tersebut merupakan laporan kreatif iklan untuk produk tissue Paseo yang dibuat oleh kelompok mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta. Laporan tersebut menjelaskan tentang analisis SWOT produk, target audiens, konsep iklan, serta contoh kreasi iklan cetak, radio, dan televisi untuk mempromosikan keunggulan daya serap tinggi produk tissue Paseo.

1. KREATIF PERIKLANAN
Dosen Pengajar : Mas Windhi

2. KREATIF IKLAN PRODUK
Kelompok 3
Fadila Lestari (1610411004)
Nurul Ersa Latifah (1610411023)
Mutia Nella R (1610411030)
Eva Nurinayah (1610411036)
Ilmu Komunikasi S.1
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta
2018

3. • Paseo adalah produsen tissue Indonesia yang
banyak mengimpor tissue kelas dunia dengan
standar internasional ke 65 negara di 6 benua
di dunia.
• Paseo mempunyai reputasi yang baik karena
tissue ini terkenal dengan kualitas dan
kuantitasnya yang baik dalam penyajian
produknya.
www.paseo.com.sg/home-2

4. SWOT Analysis
• Strength : Daya serap 3 kali lebih kuat daripada tissue lain, tissue
pertama yang mendapatkan sertifikasi halal dari MUI, sudah
mendapatkan 6 penghargaan
• Weakness : Masyarakat lupa membawa bahkan kurang menyadari
pentingnya selalu membawa tissue, harganya relatif lebih mahal
dibandingkan merk pesaing
• Opportunity : Konsumsi masyarakat meningkat, jumlah pertumbuhan
penduduk yang bertambah, kebutuhan masyarakat yang semakin
kompleks seiring kemajuan zaman, issue tentang kehigeinisan yang
semakin marak
• Threats : Terlalu banyak pesaing, adanya pemahaman masyarakat
bahwa menggunakan tissue sama dengan tidak ramah lingkungan
karena 1 pack tissue mengorbankan 1 batang pohon
www.paseo.com.sg/home-2

5. PENDEKATAN
Psikografis
Orang yang tidak terlalu sensitif dari isu-isu lingkungan,
orang yang praktis, dinamis, simple
Demografis
-Masyarakat urban
-Pelajar dan pekerja
-Pendapatan golongan A-B
Geografis
Mengikuti jalur distribusi (sub-urban)
Behavioral
Orang yang higenis, orang yang suka dandan, orang
yang mobilitasnya tinggi

6. CREATIVE BRIEF
Ad. Problem &
Solution
• Banyaknya pesaing.
Solusi : Strategi
kreatif USP untuk
menunjukkan
keunggulan produk.
• Banyaknya
konsumen yang
masih merasa
kurang
membutuhkan
tissue dalam
kesehariannya.
Solusi :Membuat
orang merasa butuh
Ad. Objective
• Memberikan
pandangan lebih
kepada
masyarakat luas
bahwa mereka
pasti
membutuhkan
tissue.
TA & TM
• TA : 15 – 45
tahun
• TM : 15 – 45
tahun

7. CREATIVE BRIEF
• Positioning/Promise : Menjadikan produk Paseo
sebagai tissue yang paling aman dan nyaman dipakai,
dipercaya, serta recognizable bagi masyarakat.
• The Support/Reason Why : Dibuat dari 100% virgin
pulp tanpa menggunakan Optical Brightening
Agent (OBA) apapun*, mempunyai reputasi yang baik
di pasar dunia, Paseo memiliki keunggulan yaitu satu
lembarnya memiliki daya serap air setara dengan tiga
tisu biasa, telah bersertifikat halal MUI**, mudah
ditemukan.
*kutipan Merdeka.com
**pada tahun 2013 lalu, produk ini sukses meraih penghargaan HALAL Top Brand Award dalam Indonesia
International HalalExpo (INDHEX), dikutip dari news.liputan6.com

8. CREATIVE BRIEF
• Big Idea: - PAS BANGET ADA
• Tone & Manner : Kegiatan sehari-hari manusia
dan daya serap Paseo
• Mandatories : Logo dan produk dari tissue ;

9. PRINT.
AD

10. RADIO AD

11. STORY BOARD – TVC AD

12. TVC AD

13. SIAPA YANG MAU NANYA?
Jumat, 20 April 2018
Pertanyaan :
1. Dini. Kenapa jurnalnya dari program berita? Karena kita tidak
menemukan jurnal penelitian khusus untuk pernyataan
tersebut. Namun, penyataan yang kita sebutkan di iklan ini
benar bersumber dari program berita yang aktual. Kalau untuk
tugas tidak apa-apa, tapi untuk di dunia kerja/lapangan
memang harus dari penelitian matang atau uji klinis..
2. Yere. Kenapa TA/TM hanya dari range umur 15-45? Karena
menurut kelompok 3, range usia tersebut yang lebih
berpotensi untuk membeli produk iklan kami. Lalu, jika
kejadian di lapangan umur di luar range tersebut membeli
produk yang kita iklankan maka hal itu termasuk dalam bonus.
Kritik :
1. Sarah : Print-ad kurang sesuai tone n manner
2. Ratih : Print-ad lebih kayak waterproof

14. THANK YOU!