Halkla i̇li̇şki̇lere gi̇ri̇ş

1. HALKLA İLİŞKİLERE GİRİŞ
Kitabın Adı : HALKLA İLİŞKİLERE GİRİŞ
Yazarlar : Prof. Dr.Metin Işık editörlüğünde Yrd.Doç.Dr. Demet Somuncuoğlu,
Yrd.Doç.Dr. Hasan Güllüpınar, Dr Ayhan Erdem, Öğr. Gör. Mustafa Cıngı, Öğr. Gör. Çağatay
Engür, Arş.Gör. Ebru Akbaba Davulcu, Arş.Gör. Emel Tanyeri ve Emrah Aydemir
Yayın evi : Eğitim Yayınevi
Basım yılı : Ekim 2013 2 baskı
Sayfa sayısı : 192
Almak için : Eğitim Kitabevi ve www.kitapmatik.com.tr
Halkla ilişkilere giriş kitabı Prof. Dr.Metin Işık editörlüğünde Yrd.Doç.Dr. Demet
Somuncuoğlu, Yrd.Doç.Dr. Hasan Güllüpınar, Dr Ayhan Erdem, Öğr. Gör. Mustafa Cıngı, Öğr.
Gör. Çağatay Engür, Arş.Gör. Ebru Akbaba Davulcu, Arş.Gör. Emel Tanyeri ve Emrah Aydemir
tarafından yazılmıştır. İkinci baskısı ekim 2013 yapılan kitap . 10 bölümden ve 192 sahifeden
oluşmaktadır. Okumuş olduğumuz bu kitap ta halkla ilişkilerin insanlığın varoluşu ile başladığını
dile getirirken halkla ilişkiler için önemli olanın, sosyal sorumluluk bilinci içerisinde iç ve dış
hedef kitlenin memnuniyetini sağlamak olduğunun önemine vurgu yapmıştır. Günümüzde hızla
gelişen dünyada halkla ilişkiler özel sektörde ve kamusal alanda aynı amaç için yani kurum ya da
kuruluşların devamlılığını sağlamak için var olduğu gerçeği üzerinde durulmuştur.
Halkla ilişkiler yaşanılan toplumsal siyasi ekonomik teknolojik gelişmelerle yöneten
yönetilen ve çalışan, üreten, tüketen, arasındaki ilişkilerin düzenleyicisi halkla ilişkilerin
gerekliliğini insanın insanla rızaya dayalı ilişki kurmaya başladığı hissedilen bir olgudur.
Bu kitapta halkla ilişkiler ve reklamcılık arasındaki farklara değinilmiş ve
1-iletilen mesaj açısından, 2- Kullanılan araç açısından, 3- İzlenilen amaç açısından, 4- Hedef kitle
açısından, 5- Finansman açısından 5 türlü farktan bahsedilmiştir.
Yine kitapta halkla ilişkiler ve propaganda olayına değinilmiş Propaganda en öz hali ile duygusal
sözcükler kullanılarak ve bir şeyi çok kez tekrar ederek kamu'da ya da bir kısım halk üzerinde belli
davranışların özendirilmesi ne sağlayan örgütlenmiş tek yönlü bir durumdur denilmiştir. Kitabın
ikinci bölümünde halkla ilişkiler uzmanı ve nitelikleri konusunda durularak gerekli bilgiler
verilmiştir. Halkla ilişkiler uzmanının sahip olması gereken niteliklerin sabır, disiplin, zaman
yönetimi, fiziksel görünüm, iyi bir eğitim, iyi bir konuşmacı, iyi bir dinleyici,iyi bir empati gibi

2. bilgiler olduğu sıralanmıştır. Kitabın üçüncü bölümünde ise halkla ilişkiler tarihine bir yolculuk
yapılmış, burada halkla ilişkilerin Avrupa'da 1950 yıllarında başladığı belirtilmiştir. Bünyesinde
1929 yılında halkla ilişkiler birimi kuran ilk şirketin General Foods olduğu belirtilmiştir. Bunu 1932
yılında General Motors, 1944 yılında General Elektrik ve 1946 da ise Ford' un olduğu açıklanmıştır.
Türkiye'de halkla ilişkiler ise kurtuluş savaşının dünya kamuoyuna duyurulması amacıyla Atatürk
tarafından 1920 yılında kurulan anadolu ajansı bir anlamda halkla ilişkiler işlevi gördüğü
belirtilmiştir. Türkiye'de özel sektörde halkla ilişkiler birimi 1969 yılında Koç Holding tarafından
yapılmıştır. Kitabın dördüncü bölümünde halkla ilişkilerde kullanılan iletişim araçları yani basılı
kitle iletişim araçlarından görsel işitsel kitle iletişim araçlarından ve yüz yüze organizasyonlardan
ve kitle bilişim araçlarından bahsedilmektedir. Kitabın beşinci bölümünde ise hakla ilişkiler ve
medya konusu ele alınmıştır. Halkla ilişkilerde stratejik iletişim nasıl gerçekleşmektedir, halkla
ilişkilerde kullanılan araçlar ne olmalıdır, bunlara değinilmiş basın toplantıları, basın gezileri ve
basın bültenleri konusunda gerekli bilgiler verilmiştir.
Kitabın altıncı bölümünde ise kurum içi halkla ilişkiler uygulamaları ve kurum içi iletişim
konularına değinilmiştir. Ayrıca kurum içi halkla ilişkilerin yöneticiler ve çalışanlar arasında
meydana gelen iki yönlü bir iletişim süreci olduğu belirtilmiş ve kurum içi halkla ilişkiler kurum içi
iletişimin bir şekli olarak işlev gördüğü ve personel motivasyonunu da olumlu etkilediği dile
getirilmiştir. Kitabın yedinci bölümü ise halkla ilişkiler kampanya süreci ve 4 adım yöntemi
başlığını taşımaktadır. Halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk sekizinci bölümde ele alınmış ve bu
bölümde sosyal sorumluluğun ne olduğu, tarihsel gelişimi, sosyal sorumluluk modelleri, halkla
ilişkiler ve sosyal sorumluluk karşılaştırması, halkla ilişkiler uzmanının sorumlulukları sosyal
sorumluluğun uygulama alanları ve sosyal sorumluluğun yararları konularına değinilmiştir.
Kitabımızın dokuzuncu bölümünde ise halkla ilişkiler ve itibar yöntemi konusu ele alınmıştır. bu
konu kapsamında, kurumsal itibarın amaçları, kurumsal itibarı etkileyen faktörler, kurumsal itibarla
ilişkili kavramlar, itibar ölçümü ve itibar algı analizleri, itibarın korunması gibi alt başlıklar halinde
ele alınmıştır.
Kitabın onuncu ve son bölümünde ise halkla ilişkilerde sponsorluk konusu ele alınmıştır.
Bu bölümde kavram olarak sponsorluk konusu, sponsorluğun önemi, sponsorluğun gelişimi,
sponsorluğun türleri v.s anlaşılır bir dille kaleme alınmış ve okuyucularına sunulmuştur. Halkla
ilişkilere giriş kitabı eğitici ve öğretici yönüyle okunması gereken, işletmelerin ve halkla ilişkilere
önem verenlerin kütüphanesinde bulunması gereken bir kitap olarak karşımıza çıkmaktadır.
Hilmi Atasever
Sakarya Üniversitesi
Halkla İlişkiler ve
Reklamcılık Bölümü
Yüksek lisans Öğrencisi