ЛАТВИЯ Ивета Зарина, Менеджер по работе с клиентами, Cohn & Wolfe Латвия ТЕМА: «ПОМОГИТЕ РИГЕ! Как PR помог Риге попасть в Монополию»

1. “Help Riga”
Голосование за включение Риги в
новую версию игры «Монополия»
«Здесь и сейчас: всемирный
выпуск»
PR проект компании Cohn & Wolfe
2008

2. Глобальная кампания
Новая версия игры «Монополия Всемирный Выпуск»
• 69 отобранных кандидатов – известнейших городов мира
– 69 городов-кандидатов, выбранных журналистами*
– 22 позиции оставлены для «народного голования» за
абсолютно любой город
(итог: на игровое поле попадут соответственно 20+2)
• возможность круглосуточного глобального online
голосования на hasbro.com
• коммуникация осуществляется исключительно с помощью
PR средств
– Интерактивные СМИ
– «Сарафанное» радио
– Кампании лояльности
* Монреаль, Рига, Кейптаун, Белград, Париж, Ерусалим, Гонгконг, Пекин, Лондон, Нью-
Йорк, Сидней, Ванкувер, Шанхай, Рим, Торонто, Киев, Стамбул, Афины, Барселона, Токио
и др.

3. Локальная кампания
PR работа:
• Объявления в СМИ, выбор
спикеров, договоренности о проведении
интервью;
• письма по электронной почте, «сарафанное»
радио;
• www.helpriga.lv
• Информационная поддержка – креативные и
медиа-агентства, радио, наружная
реклама, TV, печать, блоги.
Неясные правила о вычислениях результатов
создали веру в возможность
положительного результата.
Постепенное продвижение Риги к верхней
позиции автоматически повлекло за собой
поддержку балтийских соседей - жителей
Вильнюса и Таллинна
25 января – старт
12 февраля – 10-е место
26 февраля – 5-е место
29 февраля – blind voting

4. Информационная поддержка

5. Объявление результатов
20 августа 2008 года;
Одновременное объявление результатов во
всем мире;
Вице-президент Hasbro прибывает в
Ригу, чтобы лично объявить о результатах;
Появление 1-й публикации в 2 часа ночи на
портале diena.lv и...продолжение следует...

6. Результаты пресс-рейтинга
публикаций
Во время поведения кампании (только обнаруженные публикации)
18 публикаций в 10 печатных СМИ с общей аудиторией 1 520 000 (для
сравнения: число жителей в Латвии 2 258 400 человек)
141 публикация в интернет-ресурсах;
3 радио и 9 TV анонсов с неизвестным числом повторов (TV поддерживало
кампанию бесплатно)
3 радио и 3 TV переданных интервью, многократные сообщения и объявления
относительно процесса голосования (с многократно умноженными
повторениями)
230 мест с наружной рекламой в Риге
Объявление результатов
11 публикаций в 8 печатных СМИ с общей аудиторией 1 739 000.
63 публикации в 43 интернет-ресурсах с общей аудиторией 3 219 938.
6 передач (исключая повторения новостных программ) на 5 радиостанциях с
общей аудиторией 87 590 человек.
2 новостных программы на 2 телеканалах перед самим событием
8 передач на 4 телеканалах с общей аудиторией 605 656 человек.

7. Исследование после проведения
кампании
Do you know, that Riga is placed on the gameboard of quot;Monopoly Here and Now: the World
Editionquot;?
All
100%
90%
79%
80%
70%
60%
%
50%
40%
30%
21%
20%
10%
0%
yes no
• Знаете ли вы, что Рига теперь включена в в новую
100%
версию игры «Монополия» «Здесь и сейчас:
90%
80%
всемирный выпуск» и отмечена на игровом поле?
70%
60%
50%
40%
30%
20%