1. フェイスブックとユーザーの視点から
見えた「最も効くブランドページ」と
は？
http://mashable.com/2011/12/14/eyetracking-facebook-brand-pages/#38875Converse-Fixation

2. • Mashabelが行った調査によると、フェイスブックユーザーは、まずウォールをみ
て、そこに時間を費やし、上方へ目線が移動します。以下、図参照。
目線の動き順番。 （例：コカコーラファン
ページ）

3. • 同調査によると、ブランドのページのプロフィール写真は、ページの中心にはなり
ずらく、その写真に人物顔が写っている方が、ユーザーの視線を集めやすい。下の
スターバックスのページで、多くのユーザーは、まずウォールをみて、その上の写
真に移動。調査によると、この人々の顔写真が沢山あるパート（下図で２）に、注
目した人は８０％。

4. • 調査では、ウォール上の写真数が、ユーザーが、そのページに費やす時間
の長さに関係することが分かりました。調査時に、一番写真数の多かった
プレイステーションのページを閲覧したユーザーは、そのウォールに平均
で4.88秒費やし、他のページより滞在時間が長くなりました。他のページ
に費やされた平均時間は４秒以下でした。

5. • 例外：アメリカ大手下着メーカのビクトリアシークレットだけは、先ず始めに、プ
ロフィール写真のモデルに、ユーザーの視点が集まり、ウォールには、ユーザーが
プロフィール写真をみている時間より、２５％短いという結果になりました。
目線の動き順番。
（ビクトリアシークレット）

6. まとめ
調査から、フェイスブックユーザーの視点が、ウォールに集まるということが判明した
ため、ブランドはウォール内容の充実が求められます。
そして、ユーザーの興味を、長時間引きつけるためには、多くの写真、顔写真入りの
写真を使用することが効果的となります。
高注目度 低注目度 高注目度 低注目度
プリングルスファンページ コンバースファンページ