Aramamotoru.com Etkinliği 2017'de Ramazan Becer'in "Arama Motoru Dün Bugün Yarın" sunumu

1. HOŞGELDİNİZ

3. ARAMA MOTORU
DÜN, BUGÜN, YARIN….

4. İnternet üzerinde bulunan içeriği aramak için
kullanılan bir mekanizmadır. Üç bileşenden
oluşur: web robotu, arama indeksi ve
kullanıcı arabirimi.
Alakalı içeriği bulmak için arama terimi ile
tetiklenir.
Arama motorları kendi kullandıkları
indeksleme yapıları ile tarayıp kaydettikleri
bilgileri, kullanıcılara en doğru ve etkili şekilde
göstermeyi amaçlamaktadırlar.
ARAMA MOTORU

5. 1990 yılında açılan ilk arama motoru Archie’nin algoritması günümüzdeki
arama motoru yapısından çok farklı, şimdilerde bilgisayarımızda dosya
araması yaptığımız gibi dosya arama üzerine kurgulanmıştı.
İLK ARAMA MOTORU

6. İlk Arama motorları bir rehber ve favori siteler listesi gibiydi.
Dizinlerindeki kayıtlı dosyaların adlarını ve içinde geçen kelimeleri arama
işlemi yapabiliyorlardı.
İlk Arama motorları bir rehber ve favori siteler listesi gibiydi.
İLK ARAMA MOTORU

7. Günümüzde arama motorlarının temelini oluşturan bot sistemini
kullanan ilk arama motoru Web Crawler idi. Bot sistemi,
kullanıcıların aradıkları kelimelerle, aranılan web siteler
arasında, içeriği en uygun sonucu bulmayı hedefliyordu.
WEBCRAWLER

8. 90’LAR BÖYLE GEÇTÇİ

9. 2000’li yıllar Google’ın
dominasyonuyla geçti.
Google çıkardığı ürünlerle
arama motoru olmanın
ötesine geçti.
2000’LER….

10. Google 12 haneli search sayılarına ulaştı
2000 yılında kurulan Çin’in popüler arama
motoru Baidu en büyük rakibi haline geldi.
Yahoo ve Microsoft yeni satın almalar ve
güç birlikteliklerine rağmen Google’a
yaklaşamadı.
Google arama sitesine özellikle seyahat
sektörü ile ilgili yeni ürünler ekledi; Google
Hotel Ads, Google Flights.
2010’LAR….

11. ARAMA MOTORLARI KULLANIM İSTATİSTİKLERİ
kaynaklar: gs.statcounter.com,
returnnow.com, internetworldstats.com

12. Crawling; Botlar bilgilere ulaşmak için belli izleri ve linkleri
takip eder.
Indexing; Bilgilerin ve içeriğin hangi sitelerde olduğunu
kaydeder.
Ranking; Hangi İçerik yapılan arama sorgusu için en doğru
sonucu verir?
Displaying; Bulunan içeriklerle ilgili en etkili görsel
düzenlemeyi bulur.
Serving; Arama sorgulamasını düzenler, uygun içeriği bulur
ve sonuçları gösterir.
ARAMA MOTORU NASIL ÇALIŞIR ?

13. GOOGLE SEARCH ?

14. 2000-2017 %933
GİDİLECEK ÇOK YOL VAR

15. *Veriler statcounter.com dan alınmıştır
ARAMA MOTORU PAZAR PAYI

16. 2.000.000.000.000
• https://trends.google.com/tren
ds/yis/2016/GLOBAL
Google’da 2016 yılında yapılan arama sayısı
89.000.000.000$
2016 yılında Reklamlardan elde edilen gelir
Pokémon Go
2016 yılında dünyada en popüler arama
EBA
(Eğitim Bilişim Ağı)
2016 yılı en Trend arama Türkiye
2016 YILINDA NE OLDU ?

17. SEO, arama motorlarına yönelik yapılan iyileştirme ve optimizasyon
çalışmalarıdır.
• Ziyaretçilerin sayfanızı kolaylıkla bulabilmesi için sayfa
tasarımı, içerik ve anahtar kelimeler gibi sayfa içi (on-
page) SEO.
• Anahtar Kelime Araştırması
• Uygun ve Tekil içerik
• Sayfa Dışı SEO
• Link İnşa Stratejisi
Temel SEO Prensipleri
SEARH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

18. ORGANIC REKLAMLAR

19. ARAMA AĞI REKLAMLARI

20. 20

21. ADWORDS SEARCH
Google Arama Ağı
21
Google Arama Ağı;
Reklamlarınızın yapılan aramalara
ilişkin görüntüleneceği web
sitelerinden oluşan bir reklam ağıdır.
Arama ağında yayınlanan reklamlar
hem Google arama sonuçlarında
hem de arama ağındaki Arama ağı iş
ortağı sitelerde metin reklamları
şeklinde gözükür.
Üst tarafta 4 adet reklam, alt kısmında
ise 3 yada 4 adet reklamlar görülür.

22. ADWORDS SEARCH REMARKETING
Google Arama Ağı Yeniden Pazarlama
22
Google Arama Ağı Yeniden Pazarlama;
Sadece sitemizi ziyaret etmiş olan kullanıcılar, belirlemiş olduğumuz anahtar kelimeler ile reklam yayını yapılarak
hedeflenir.
Kullanıcı Site Ziyareti Cookie Kodu Siteden Ayrılır
Hedeflenen kelimeyle arama
yapıldığında reklam en başta gözükür
Kullanıcıyı tekrar sitenize
yönlendirir

23. Bir kullanıcı arama yaptığında
AdWords sistemi, anahtar kelimeleri
bu aramayla eşleşen tüm reklamları
bulur.
Sistem, bu reklamlardan uygun
olmayanları göz ardı eder (ör. farklı bir
ülkeyi hedefleyen veya
onaylanmamış reklamlar).
Diğer reklamlardan yalnızca yeterli
oranda yüksek Reklam Sıralamasına
sahip olanlar gösterilir. Reklam
Sıralaması; teklifiniz, reklam kaliteniz ve
uzantılar ile diğer reklam biçimlerinin
beklenen etkisinden oluşan bir
kombinasyondur.
AÇIK ARTIRMA

24. Bir rakibiniz sizden daha yüksek
teklifler verse bile, alaka düzeyi
yüksek anahtar kelimelere ve
reklamlara sahipseniz daha düşük
fiyatla daha yüksek bir konum
kazanabilirsiniz.
Açık artırma süreci Google'da
yapılan her arama için
tekrarlandığından, o andaki
rekabete bağlı olarak, her açık
artırmanın potansiyel olarak farklı
sonuçları olabilir.
REKLAM SIRALAMASI

27. Maksimum Varsayılan Tıklama Başına Maliyet Teklifi
Bin Gösterim Başı Maliyet
Edinme Başı Maliyet
Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS)
hedefini temel alarak teklif
TEMEL ADWORDS TEKLİF
STRATEJİLERİ

28. Türkiye Arama Ağı Reklam Harcamaları
2016 Yılı İlk Yarısı
329 Milyon TL
2017 Yılı için minimum %10 büyüme
bekleniyor
GELECEK
Mobilde yapılan arama sayısı 2015 yılında masa üstünü
geride bıraktı. Google’ın AMP projesini destekleyeceğini
Açıklamsaıyla Mobilin geleceği hız olarak belirlendi.
Gelecekte hızlı olan kazanacak.

31. Farklı mecralara farklı telefon numarası tanımlama

39. TEŞEKKÜRLER
…

40. ŞİMDİ YARIŞMA ZAMANI :)