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動画活用勉強会

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「動画？いいねえ。
やってみたいよ、
うちも..」
営業現場にて
残念ながら、
この発言イコール、動画の仕事のニーズが
あるということではない。
はじめに
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勉強会の狙い
勉強会の狙い
動画がどのような場面で
使えるのか、生きるのか
をちゃんと理解してもらい、
見込みの少ない提案への稼働を減らし、
可能性の高い提案機会をより多く作り出す
こと。

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TVとWEB動画の違いを知る－

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其の１ リーチ（視聴者の数）
TV:個人視聴率1％＝40万人の視聴者
世帯視聴率1％＝18万世帯の視聴者
ネット：何10人～何千人（～何万人）
TV PC
制作にかけられるコストが
まったく違う！！！！！
TVとWEB動画の違い
※関東地区の場合
※関東地区の場合

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其の２
WEB動画
視聴者のスタンス
前のめり
／積極的
リラックス
／受動的
リーン・バック
（後傾姿勢）
まった
く違う
TV PC
TVとWEB動画の違い
リーン・フォワード
（前傾姿勢）

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動画再生のログをみてみましょう。
再生時間
再生率
1分 3分 5分 8分 10分
100
75
50
25
動画Ａ
動画Ｂ
動画Ｃ

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其の３ 表現方法
テキスト
画像
動画
動画
専用
動画は
数ある
表現手法
のひとつ
動画を視聴するのが当然
動画を選択するか否かは
視聴者に選択権
TV PC
TVとWEB動画の違い
企業コミュニケーションの領域では
「動画をみたい」というニーズはない。
顧客が求めているはあくまで「情報」。

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TV番組の考えを
そのまま踏襲しても成立しない。
・自社サイト内のTVチャンネル
・通販番組をWEBにもってくる など
TVのコンテンツや企画内容は、
ヒントにとどめるのがベター。
TVとWEB動画の違い－まとめ

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映像と動画はどう違う？－

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◆動画＝インターネット上で流れているもの
◆映像＝テレビや映画館などで流されているもの
動画？or 映像？
◆動画＝写真の様な静止画像を切り換えて変化させ、
人間の錯覚を利用して動きを持たせた画像（パラパラ漫画）
◆映像＝投影された像（の総称。動画も静止画も含む）
さっくり
解釈
そもそもです
が...

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動画の特徴を知る－

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一度に多くの情報量を伝えられ
る
◎音〈声／BGM／効果（警告）音〉
◎モーション・動作・演技（表情）
◎文字情報
◎時系列の流れ
◎グラフィック（デザイン／色）など
情報発信のコントロールが
良くも悪くも発信側にあ
る。

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伝えるポイントを絞り、タイムラインや
アテンションの効果音、ナレーション、
モーションでの視覚効果などを使うことで...
理解を助ける
最適な順序で
伝えることができる
だから、
理解に時間を要す商材などの
説明に適している
表現上の優位性（対テキスト&画像）①

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表現上の優位性（対テキスト&画像）②
速度（早い、遅い） 動作 順序（手順／プロセス）
空間的距離感、位置関係 雰囲気 臨場感
すべてが必要なスポーツやライブは動画が強い。
またコンセプトやビジョン、理念を伝えるのにも使われやす
い。
力加減
などを直感的に理解しやすい。
だから、

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高齢者・
初心者フレンドリー
であるほか、
情報取得が受け身の方など、
コミュニケーション
できる対象を増やすことができる。
※感覚優位別（視覚優位・聴覚優位・体感優位）の
どのタイプにもわかりやすく伝えることができる。
だから、
年齢、性別、人種、ターゲットのリテラシーを問わず、
「企業として伝える努力、理解してもらえる努力
をすべき領域」の表現に向いている。
表現上の優位性（対テキスト&画像）③

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印象操作（かっこいい／キュート／
心地よい／信頼できそうetc.）
映像での印象の刷り込み／
記憶に残りやすい
表現上の優位性（対テキスト&画像）その
他