Opera Mediaworks present new smart Social Trigger Targeting

1. Opera Mediaworks Russia
Таргетинг по хэштегам
#КИБОРИФ 2015

2. Хэштеги: что это?
Hash (символ «решетка») + tag (метка)
Появились в 2000 в IRC чатах
с 2007 - в Twitter
с 2013 – в Facebook
#кибориф
#ойнувсё
#хочулето
• Охват
• Больше реакции
• Эффективность

3. Social Trigger Targeting
Описание продукта таргетинга:
Технология Ad Marvel мониторит социальные сети (Twitter,
Instagram, FB) на соответствующую деятельность в режиме
реального времени. Предметом мониторинга являются
разговоры, события, чувства и многое другое.
Принцип:
Ключевые слова: анализ социального шума: комментарии,
посты пользователей, поведение пользователей (анализ
активности)
Hashtags: мониторинг использования хэштегов
пользователями, выделение ключевых главных тем и их
использования целевой аудиторией для дальнейшей
рекламной кампании.

4. 1. Анализ социального «шума» (ключевые слова
+ хэштеги) в мобильных приложениях и на
мобильных сайтах социальных сетей
2. Сопоставляем с тематикой (сегмент, событие,
мероприятие)
3. Выделяем ядро целевой аудитории по
сопоставлению социального «шума» и тематики
4. Показываем баннеры только релевантным
пользователям социальных сетей по хэштегам и
тематике
Social Trigger Targeting: как работает

5. McDonalds Russia: кампания #веснафреш
Шаг #1: хэштеги
# весна
# веснапришла
# весна2014
# весна2015
# веснавесна
# веснаидет
# весналето
# веснавгороде
# весналето2014
# веснааа
# веснавдуше
# веснанезагорами
# весналето2015
# веснаидетвеснедорогу
# веснакрасна
# веснавмоскве
# гулять
# гулятьтакгулять
# гулятьпошли
# гулятьхочу
# гулятьидем
# гулятьпошла
# гулятьнеперегулять
# гулятьхорошо
# гулятьпошли
# вмаке
# вмакесидим
# вмакевкуснее
# макдональдс
# макдональдсе
# макдональдса
# макдоналдс
# гуляем
# гуляемдоутра
# гуляемвпарке
# гуляемслюбимым
# гуляемсдочей
# гуляемс
# гуляемпомоскве
# гуляемвместе
# гуляемссыном
# гуляемпогороду
# гуляемхорошо
# гуляемслюбимой
# гуляемвсейсемьей
# прогулка
# прогулкапомоскве
# прогулкапогороду
# прогулкапередсном
# прогулкавпарке
# прогулкапопитеру
# прогулкаслюбимым
Около 80
хэштегов
и ключевых слов

6. Порядка
15 миллионов
показов баннеров для
аудитории, которая
генерит посты и
вступает во
взаимодействие с
постами, содержащими
заданные хэштеги
в российском сегменте
Twitter, Instagram и
Facebook
Шаг #2: объем / охват
McDonalds Russia: кампания #веснафреш
Клиенты
Twitter
Клиенты
Instagram

7. Шаг #3: размещение
McDonalds Russia: кампания #веснафреш

8. Шаг #4: результаты
McDonalds Russia: кампания #веснафреш
Цель:
рекламная поддержка конкурса #ВЕСНАФРЕШ
охват релевантной аудитории в социальных сетях
Привлечение участников конкурса
Длительность:
10 дней
CTR: 0,63%
Более 6 000 пользователей социальных сетей
приняли участие в конкурсе
CTR 0,59%
CTR 0,66%

9. О компании

10. Opera Mediaworks | Russia
Мобильных сайтов и
приложений
100+ 29.5М+ 1.7B+ 6 OS
Уников в месяц Показов в месяц Все OS
Форматов рекламы
4 23.2М+ 1B+ 2 OS
Уников в месяц Показов в месяц 2 OS
100+ 6.3М+ 700M+ 6 OS
Уников в месяц Показов в месяц Все OS
Мобильных сайтов и
приложений

11. Елена Пикунова
Директор Opera Mediaworks Russia
pikunova@opera.com
Руслан Ахметов
Директор по продажам
akhmetov@opera.com