David Velechovský (Seznam.cz) představuje Dynamický retargeting v Skliku a oborové produktové reklamy ve vyhledávání (sauto.cz, sreality.cz nebo například sdovolena.cz). Zároveň vysvětluje co obnáší změna formátu reklam v AdWords (ETA - Expanded Text Ads) a co to znamená pro Sklik. PPC OFFLINE jsou pravidelná neformální setkání českých a slovenských PPC specialistů pořádané agenturou KOFEIN (http://kofein.cz). Oficiální stránky: http://www.ppcOFFLINE.cz

1. Dynamický retargeting
v Skliku
PPC offline, 18. 8. 2016
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace

2. www.seznam.cz
Dynamický retargeting v Skliku
@Sklik, @velechovsky
• Snadné a rychlé oslovení návštěvníků webu

3. www.seznam.cz
Dynamický retargeting v Skliku
@Sklik, @velechovsky
• Není potřeba připravovat feed a upravovat kódy
• Vždy aktuální nabídky – databáze
• Možnost kombinací se stávajícími cíleními

4. Jak bude
DRTG
fungovat

5. www.seznam.cz
Krok 1: propojení
• Je třeba mít aktivní účet na Zboží.cz. V rozhraní Skliku propojíte
účty Skliku a Zboží.cz.
• Účet v Skliku může být napojen jen na 1 účet ve Zboží.cz. 1 účet ve Zboží.cz
může být zapojen do více účtů v Skliku.
@Sklik, @velechovsky

6. www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Automaticky vytvořený seznam DRTG – návštěvníci produktů
• Podmínkou je aktivní RTG
@Sklik, @velechovsky

7. www.seznam.cz
Krok 2: editace DRTG
• Možno editovat název, popis i délku platnosti (výchozí 7)
@Sklik, @velechovsky

8. www.seznam.cz
Krok 3: vytvoření kampaně
• Možno vytvořit novou kampaň, možno využít stávající
@Sklik, @velechovsky

9. www.seznam.cz
Krok 4: přiřazení seznamu sestavě
• DRTG najdete v záložce Retargeting mezi ostatními RTG
seznamy
@Sklik, @velechovsky

10. www.seznam.cz
Inventory DRTG Skliku
@Sklik, @velechovsky
• 2014/2015 – investice klientů +92 %
• DRTG v Skliku = zásah 95 % českých int. uživ.
• CTR DRTG cca o 20 % vyšší než u běžného RTG

11. www.seznam.cz
Jak se na DRTG připravit
• Ujistěte se, že máte na nahrané logo
• Používejte kvalitní obrázky produktů
• Nepoužívejte v cílových URL ve feedu přesměrování
• Obsah tagu productname ideálně do 60 znaků
– bez balastu, pravidla pojmenování
• Nastavte ASAP – v druhé půli září 2016 veřejná beta
@Sklik, @velechovsky

12. Rozšířené
textové
formáty a
Sklik

13. www.seznam.cz
Rozšířené textové formáty
@Sklik, @velechovsky
Titulek Nadpis 1
25 znaků 30 znaků
Popisek 1 Nadpis 2
35 znaků 30 znaků
Popisek 2 Popis
35 znaků 80 znaků
Viditelná URL Cesta
35 znaků tracking template
Cílová URL Cílová URL
1024 znaků 1024 znaků

14. www.seznam.cz
Rozšířené textové formáty
@Sklik, @velechovsky
>
≠
<
Titulek Nadpis 1
25 znaků 30 znaků
Popisek 1 Nadpis 2
35 znaků 30 znaků
Popisek 2 Popis
35 znaků 80 znaků
Viditelná URL Cesta
35 znaků tracking template
Cílová URL Cílová URL
1024 znaků 1024 znaků

15. www.seznam.cz
Co se musí upravit
• několik míst v administraci inzerentském rozhraní
• prostor ve vyhledávání na Seznam.cz
• změna a optimalizace všech jednotlivých šablon pro Sklik
Partner
• importní nástroj
• exportní nástroj
• podpora API
• ppcHIT
@Sklik, @velechovsky

16. www.seznam.cz
Co se musí upravit (a není vidět)
• administrace na schvalování inzerátů
• tracking template
• dočasná podpora obou formátů
• úprava šablon vytvořených na míru – vyhledávání i obsahová síť
- několik set!
• JS API
• výdej vyhledávání, obsah, SSP
• nástroj určujícího relevanci inzerátů
• úpravy v několika databázích
• změna klasifikátoru témat, zájmů a erotiky
@Sklik, @velechovsky

17. One more
thing…

18. www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro oborové
služby
@Sklik, @velechovsky

19. www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro Sauto.cz
@Sklik, @velechovsky

20. www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro Sreality.cz
@Sklik, @velechovsky

21. www.seznam.cz
Produktové inzeráty pro
Sdovolená.cz
@Sklik, @velechovsky

22. www.seznam.cz
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace
Děkuji za pozornost
@Sklik, @velechovsky
Rád bys více pronikl do RTB a věnoval
se více display reklamě?
Pojďte se naučit RTB k největšímu hráči
na trhu – na Seznam.cz hledáme
PPCčkaře, který by se rád stal RTB
specialistou!
!!! JOB ALERT !!!
Máš zájem o více informací? Koukni na
bit.ly/RTBjede nebo napiš na
Filip.Hromek@firma.seznam.cz!