Slide del Webinar "Pro Talk" organizzato da Semrush sul tema "Performance dei siti web". E' possibile vedere il video intero dell'evento al seguente link: https://it.semrush.com/webinars/pro-talk-seo-on-site-e-performance-dei-siti-web/

1. #semrushlive
PAOLO DOLCI
CONSULENTE SEO
DOVE HO LAVORATO
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2. #semrushlive
I MIEI PROGETTI
webengers.it
PAOLO DOLCI
CONSULENTE SEO
wpseo.it
find me on

3. Fonte: support.google.com/analytics/answer/6080732?hl=it&ref_topic=6080716
CHE COSA SI INTENDE PER SITE PERFORMANCE? COME VARIANO I CRITERI DI
PERFORMANCE PER DIVERSI TIPI DI SITI (ECOMMERCE, MEDIA, ECC)?
TIPOLOGIA DI SITO ESEMPIO OBIETTIVO
Ecommerce Amazon, Zalando Vendita (Conversioni)
Generazione Lead Siti Assicurazioni, Confronto Tariffe
Raccogliere informazioni (Iscrizione
Newsletter, compilazione di un form,
Rispondere ad un sondaggio,etc)
Editori Rete Contenuti
Siti di notizie Repubblica,
IlFattoQuotidiano
Aumentare la frequenza delle visite
Siti Informativi o di Assistenza
Siti di nicchia dedicati a un Software o
un prodotto (Android, Mobile,etc)
Aiutare gli utenti
Branding Gucci, Ferrari
Aumentare la consapevolezza,il
coinvolgimento e la fedeltà degli utenti
#semrushlive

4. STRUMENTI UTILI - ECOMMERCE
Metrica di Yandex
beta.metrica.yandex.com
Metrica è uno strumento di Analytics Free.
L’opzione Webvisor consente di salvare le
sessioni dei visitatori e il movimento del loro
mouse dando la possibilità di conoscere le
criticità delle pagine o elementi del layout che gli
utenti non trovano usabili!
Visionando periodicamente il comportamento degli utenti sulle pagine a maggior traffico o quelle su cui si sta
investendo potremo individuare problemi di Layout o Usability che, una volta risolti, potrebbero cambiare anche
in maniera importante il CTR e il Tasso di Conversione delle nostre pagine..
#semrushlive

5. STRUMENTI UTILI VELOCITÀ SITI WEB
Google PageSpeed Insights
developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Google offre il Tool Pagespeed che consente di
ottenere degli score sulla velocità e l’ottimizzazione
dell’esperienza mobile del sito.
Inoltre offre diversi suggerimenti per migliorare le
performance e, dove possibile, fornisce i file
ottimizzati facendoci risparmiare molto tempo!
Se si utilizzano CMS soggetti a frequenti update è consigliabile monitorare costantemente le variazioni di
score e intervenire periodicamente per mantenere la sufficienza (almeno) sia da Mobile che da Desktop!
#semrushlive

6. GtMetrix
gtmetrix.com
WebPageTest
webpagetest.org
PingDom
tools.pingdom.com/fpt
Così come in Google Pagespeed dando in input un sito si ottengono score su vari aspetti del sito quali CSS, JS,
Ottimizzazione del primo Byte e molto altro.
Tenere sempre in considerazione che si tratta di analisi fatte da connessioni non italiane e pertanto alcuni valori
legati ai tempi di caricamento potrebbero essere condizionati da tale aspetto.
STRUMENTI UTILI VELOCITÀ SITI WEB
#semrushlive

7. LoadImpact
loadimpact.com/
LoadImpact consente di verificare la scalabilità di un sito/Hosting/Server, fattore che non sempre viene considerato
nel mondo dell’ottimizzazione performance dei siti web.
Con questo tool, nella sua versione free, potremo verificare come si comporta il nostro sito e se e quanto «rallenta»
quando ci sono numerose visite in contemporanea.
STRUMENTO PER LA VERIFICA DEL SERVER
#semrushlive

8. THE CUSTOMER JOURNEY TO ONLINE PURCHASE
thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
Questo tool di Google permette di conoscere il processo di acquisto online a seconda del tipo di settore, della
grandezza dell’attività e della nazionalità.
È stato creato unendo i numerosi dati statistici di Google e consente di conoscere in maniera veloce e intuitiva i
canali di marketing che funzionano di più per quello specifico settore.
Nel caso della foto è possibile vedere come l’email Marketing e l’Advertising sono tra gli strumenti più funzionali alla
Conversione per il settore Cibi e Bevande in Francia.
*** Purtroppo l’Italia ancora non è stata inclusa in questo comodo Tool
#semrushlive

9. CONSUMER BAROMETER WITH GOOGLE
consumerbarometer.com/en/
Già queste informazioni risultano molto utili ma questo strumento offre la possibilità di applicare un ulteriore filtro
per tipologia di prodotto permettendoci di scoprire se e come viene utilizzato il Web per l’acquisto di un Biglietto del
Cinema piuttosto che un’Assicurazione Auto.
Questi dati sono fondamentali per potersi fare un’idea su nicchie di mercato su cui non abbiamo esperienza e su
cui dovremo cimentarci!
Consumer Barometer è un altro comodo (e poco
conosciuto) strumento di Google che mette a
disposizione le statistiche di Google per conoscere
abitudini e modi d’uso di Internet divisi per Nazione
e per tipologia di prodotto.
Grazie a lui possiamo sapere se in Italia internet
viene utilizzato più per l’acquisto o per confrontare
prodotti e via dicendo.
#semrushlive

10. SCOPRIAMO I RICH SNIPPET
ECCOVI DUE UTILI LETTURE SUI RICH SNIPPETS
Una vera e propria Bibbia sui Rich Snippet
builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/
Un’analisi di SearchMetrics che mette in relazione ranking dei siti e utilizzo degli Snippet
searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
I Rich Snippets o Dati Strutturati sono elementi che
possiamo integrare nelle nostre pagine Web e offrono
variazioni grafiche nella SERP che aiutano il CTR
indipendentemente dal Posizionamento.
Google interpreta solo 7 tipi di Snippet al momento ma
sono molti di più e consiglio di utilizzare anche quelli non
attualmente supportati da Google.
#semrushlive

11. TOOL DI VERIFICA SERP LOCAL
webengers.it/seo-tool-localization
Per questo scopo ho realizzato per Webengers un Tool che consente di verificare la SERP per singole
province dandoci la possibilità di individuare i competitors locali e strutturare la nostra strategia su un
livello più percorribile e efficiente per l’interesse del cliente.
Quando si lavora sulla SEO di attività locali (testate
giornalistiche, piccole e medie imprese,etc) è
consigliabile svolgere l’attività di Analisi Competitors
e Keywords limitati alle Province dove il Cliente ha
interessi senza fare confronti «impari» con i grandi
player che magari hanno le prime posizioni su scala
nazionale.
#semrushlive

12. ENGAGEMENT CON KOBRAL
kobral.com
Tool Italiano di Social Analytics.
Permette di monitorare l’Engagement degli utenti su Facebook e Twitter.
Da questi dati possiamo ottenere informazioni utili alla nostra strategia di comunicazione quali tempi
migliori per pubblicare, argomenti che maggiormente interessano i nostri utenti, tipo di post che ottiene
più interazioni (foto, video, testo) etc.
#semrushlive

13. QUAL È LA METRICA PRINCIPALE CHE DEVO TRACCIARE PER CAPIRE SE LA SEO È
EFFICACE PER LA PERFORMANCE DEL MIO SITO?
METRICA DESCRIZIONE
Frequenza di Rimbalzo
Indica quante delle nostre visite abbandonano la pagina entro un breve arco di tempo sintomo, quindi, che la
pagina:
- o non è efficace dal punto di vista dei contenuti
- o non è funzionante dal punto di vista tecnico.
In entrambi i casi va monitorata e vanno individuate le singole pagine che hanno un alto tasso di rimbalzo
per analizzarne le cause e porvi rimedio
Pagine Viste
Il numero di pagine viste dai singoli visitatori ci fa capire se i contenuti sono utili agli utenti e se, soprattutto,
riescono a colpire l’interesse del visitatore al punto di visitare il sito alla ricerca di altri contenuti. Attualmente
l’attenzione di un utente web è molto bassa e le statistiche dimostrano che meno del 25% dei visitatori di un
contenuto lo leggono fino in fondo. Ottenere un alto numero di pagine visitate è da ritenersi un ottimo
risultato.
Visitatori di Ritorno
Collegato al discorso precedente, se riusciamo a colpire l’interesse dell’utente probabilmente questo tornerà
a visitare i nuovi contenuti pubblicati e la fidelizzazione degli utenti si può considereare uno degli obiettivi più
importanti da perseguire.
% traffico organico
Se si parla di SEO si parla di risultati organici quindi l’efficacia di una strategia o di un Consulente possono
essere verificate analizzando questo fattore.
#semrushlive

14. METRICA DESCRIZIONE
Ecommerce
Sebbene si tratta di un termine legato al mondo dei Social Networks si può utilizzare anche in ambito sito
web misurando se e quali interazoni l’utente ha con il sito. Alcuni esempi? Lasciare un commento, inviare
l’articolo a terzi, iscriversi per aggiornamenti, etc.
Generazione Lead
Le Parole Chiave sono sempre stata una metrica fondamentale per un Consulente SEO. Oltre al
posizionamento effettivo (1 o 2 pagina) va considerato anche per quante e quali parole chiave il sito è
presente nei risultati di Google. Un aumento del numero di parole chiave anche se per posizionamenti non
entusiasmanti va visto comunque come un miglioramento!
Editori Rete Contenuti
Rappresentano le metriche che negli ultimi anni hanno acquisito sempre più peso in ambito SEO. Avere un
buon Trust e una buona Authority deve essere l’obiettivo di un sito pertanto bisogna lavorare bene e tanto
per aumentare la reputazione del sito tramite citazioni e backlink.
Siti Informativi o di Assistenza
Tenerli sempre sotto controllo nella Search Console. A volte la “teoria” non sempre da i frutti che ci
aspettiamo pertanto tenere sempre monitorati gli errori rilevati da Google ci permette di intervenire per
tempo prima che l’eventuale errore possa tramutarsi in un effettiva perdita di ranking.
Branding
Restano uno dei fattori più importanti per l’indicizzazione e ad essi sono collegate le metriche citate
precedentemente quali Authority e Trust. L’aumento dei link in entrata è quindi un’altra delle metriche da
monitorare.
#semrushlive

15. QUALI SONO LE PARTICOLARITÀ DEI SITI A PAGINA SINGOLA LATO SEO ON-PAGE E
LATO PERFORMANCE RISPETTO A SITI "TRADIZIONALI"?
CONTRO
• 1 solo url
• 1 sola pagina indicizzata
• 1 solo set di Tag Meta (Title, Description)
PRO
• Ottimizzata per un solo Topic
• Efficace dal punto di visita della Usability
SEO ON PAGE – COSA FARE?
• Suddividere i contenuti semanticamente affinché ogni «blocco» risponda ad una specifica domanda
(e potenziale query di ricerca)
• Utilizzare gli Snippet (microdata) per taggare ogni singolo blocco di testo come contenuto a sé
• Utilizzare più H1,H2,H3 ogni set per ogni blocco
• Utilizzare opportunamente i link interni (anchor) per schematizzare e «dichiarare a Google» i vari
«sottogruppi» in cui si suddivide il sito
#semrushlive

16. COME TROVARE L'EQUILIBRIO TRA IL "CARINO" (CON TANTO JS E FLASH) E "IL
VISIBILE PER IL CRAWLER" (CHE HA BISOGNO DI PIU' TESTO POSSIBILE)?
JAVASCRIPT E CSS
• Usare il Defering e l’Async per evitare
che il caricamento JS interrompa il
caricamento del resto della pagina
• Posizionare nell’HEAD solo quelli
strettamente necessari alla
visualizzazione del sito
• Spostare nel footer tutto ciò che non è
fondamentale (Social Button, Js dei
banner,etc)
• Utilizzare gli Sprite CSS per ottimizzare
il caricamento e ridurre le request HTTP
IMMAGINI
• Non utilizzare immagini grandi
ridimensionandole con CSS
• Eliminare dati superflui come EXIF
• Utilizzare SEMPRE ALT e TITLE
• Utilizzare nomi file parlanti e trattini o
underscore come separatori
• LazyLoad – Caricare le immagini solo
quando servono
• Ricomprimere le immagini per ridurre le
dimensioni senza perdita di qualità (Uno
strumento utile per questo è imgopt.com)
#semrushlive