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VALENTINA FALCINELLI
Struttura e sostanza. 

I pilastri di una grande
content strategy. @valefalci
*Liberamente ispirato alla le ura di questo bel libro [#marke afree
#nomarke a #nonmipaganessuno #magaricicascassequalcuno]
#theinbounder @valefalci
SOSTANZA
Identificare i contenuti
di cui hai bisogno è un
processo complesso.
#theinbounder @valefalci
Chivuoiraggiungere?
Audience
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Chivuoiraggiungere?
Audience
Sii specifico
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Chivuoiraggiungere?
Audience
Sii specifico
Personas
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Chivuoiraggiungere?
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Personas Identifica
SOSTANZA
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Chivuoiraggiungere?
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Personas Identifica
Dai priorità
SOSTANZA
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www.pennamontata.com/
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creazione-personas
BONUSTIME!
Uno strumento gratuito
per creare le tue 

buyer personas da zero.
#theinbounder @valefalci
Cosavuoifarricordare?
Messaggi
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Cosavuoifarricordare?
Messaggi
Gerarchizza
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Cosavuoifarricordare?
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Gerarchizza Messaggio
primario
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#theinbounder @valefalci
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Messaggi
Gerarchizza Messaggio
primario
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secondario
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Cosavuoifarricordare?
Messaggi
Gerarchizza Messaggio
primario
Messaggio
secondario
De agli
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Messaggio primario
Pennamontata aiuta la tua
azienda a trovare la sua
personalità unica e
riconoscibile a raverso le
parole e il giusto tono di voce.
Messaggi
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Messaggio primario
Pennamontata aiuta la tua
azienda a trovare la sua
personalità unica e
riconoscibile a raverso le
parole e il giusto tono di voce.
Messaggi
SOSTANZA
Messaggio secondario
Per clienti a uali
Vi conosciamo già e possiamo
potenziare la vostra
comunicazione.
#theinbounder @valefalci
Messaggio primario
Pennamontata aiuta la tua
azienda a trovare la sua
personalità unica e
riconoscibile a raverso le
parole e il giusto tono di voce.
Messaggi
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Per clienti a uali
Vi conosciamo già e possiamo
potenziare la vostra
comunicazione.
Per clienti potenziali
I vostri concorrenti stanno
capendo l’importanza di avere
un tono di voce distintivo.
#theinbounder @valefalci
Messaggio primario
Pennamontata aiuta la tua
azienda a trovare la sua
personalità unica e
riconoscibile a raverso le
parole e il giusto tono di voce.
Messaggi
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Per clienti a uali
Vi conosciamo già e possiamo
potenziare la vostra
comunicazione.
Per clienti potenziali
I vostri concorrenti stanno
capendo l’importanza di avere
un tono di voce distintivo.
De agli
Abbiamo già lavorato sul ToV di Subito e
riscri o i testi corporate di BPER Banca.
#theinbounder @valefalci
Dicosavuoiparlare?
Topic
Topic map
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Topic Map
Tone of voice
SOSTANZA
EserciziEsempi
Lush
Rummo
Icelandair
Riconoscere
Proporre
Cambiare
Rebranding
How to
Casi
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
Persuadere
SOSTANZA
Informare
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
Persuadere
SOSTANZA
Validare
Informare
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
Persuadere
SOSTANZA
Validare
Informare
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
Persuadere
Istruire
SOSTANZA
Divertire
Validare
Informare
#theinbounder @valefalci
Cosavuoio enere?
Obie ivi
Persuadere
Istruire
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Comevuoidirlo?
Voce e tono
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Comevuoidirlo?
Voce e tono
Personalità
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Comevuoidirlo?
Voce e tono
Personalità
Valori
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Comevuoidirlo?
Voce e tono
Personalità
Valori
Stile
SOSTANZA
#theinbounder @valefalci
Voce e tono
SOSTANZA
Fonte: Dal menu della Icelandair
#theinbounder @valefalci
Voce e tono
SOSTANZA
Fonte: Dal menu della Icelandair
#theinbounder @valefalci
STRUTTURA
Il modo con cui dai priorità,
organizzi, forma i e mostri
i tuoi contenuti.
#theinbounder @valefalci
Qualecontenuto
contadipiù?
Priorità
STRUTTURA
#theinbounder @valefalci
Qualecontenuto
contadipiù?
Priorità
STRUTTURA
Page table
#theinbounder @valefalci
Priorità
STRUTTURA
Page table
Fonte: www.monkee-boy.com
#theinbounder @valefalci
Priorità
STRUTTURA
Page table
Priorità 1: ToV
Presentare una panoramica
generale sulla brand identity.
Soffermarsi sul tono di voce.
Spiegare cos’è il tono di voce e
perché può essere tanto
importante per un’azienda.
#theinbounder @valefalci
Priorità
STRUTTURA
Page table
Priorità 1: ToV Priorità 2: Cosa possiamo
farePresentare una panoramica
generale sulla brand identity.
Soffermarsi sul tono di voce.
Spiegare cos’è il tono di voce e
perché può essere tanto
importante per un’azienda.
Presentare il lavoro di
Pennamontata. Dallo studio
della concorrenza alla
definizione della personalità
del brand fino alla redazione
del manuale del ToV.
#theinbounder @valefalci
Priorità
STRUTTURA
Page table
Priorità 1: ToV Priorità 2: Cosa possiamo
farePresentare una panoramica
generale sulla brand identity.
Soffermarsi sul tono di voce.
Spiegare cos’è il tono di voce e
perché può essere tanto
importante per un’azienda.
Presentare il lavoro di
Pennamontata. Dallo studio
della concorrenza alla
definizione della personalità
del brand fino alla redazione
del manuale di ToV.
Priorità 3: Casi cliente
Presentare almeno 2 casi
cliente, mostrando 2 diverse
tipologie di tono di voce.
#theinbounder @valefalci
Priorità
STRUTTURA
Page table
Priorità 1: ToV Priorità 2: Cosa possiamo
farePresentare una panoramica
generale sulla brand identity.
Soffermarsi sul tono di voce.
Spiegare cos’è il tono di voce e
perché può essere tanto
importante per un’azienda.
Presentare il lavoro di
Pennamontata. Dallo studio
della concorrenza alla
definizione della personalità
del brand fino alla redazione
del manuale di ToV.
Priorità 3: Casi cliente
Presentare almeno 2 casi
cliente, mostrando 2 diverse
tipologie di tono di voce.
Percorso extra: Corso
Presentare la possibilità di
formazione in house.
#theinbounder @valefalci
Anchel’occhiovuolela
suaparte…
Organizzare
STRUTTURA
Forma are
Mostrare
#theinbounder @valefalci
Organizzare
STRUTTURA
Content design
Forma are
Mostrare
#theinbounder @valefalci
Non puoi
costruire niente,
se prima non hai creato
fondamenta
solide
Valentina Falcinelli - Struttura e sostanza: i pilastri di una grande content strategy

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