#WMxCANNES 上周重點摘要 #坎城國際創意節 的熱門話題；此外，我們也記錄了一系列令人鼓舞的獲獎作品，包括由評審會主席 #TimCastree ( #Wavemaker 全球執行長) 頒發的媒體年度大賞。讓我們一起來觀賞吧！

1. #WMxCANNES
坎城國際創意節
案例分享
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2. 數據和創造力看似不格格不入。 有人說數據會扼殺創造力； 但也有人說，
數據帶來更棒的創造力。
「創意數據」（Creative Data Lions）今年第一次被納入坎城國際創意節
時，得獎作品為零。 時至 2018年，「創意數據」卻有超過 500件作品在
角逐。 不言而喻地，這數字讓 “數據和創造力是否共存？” 的爭論斷然
劃下休止符！
THE WORK

3. The World’s First Baby Marathon, Kimberly-Clark 金百利克拉克，南非
是否看過人們把照相機放貓咪的身上，觀察牠們活動的實驗？ 就
和這一樣，只是取而代之的是 ”嬰兒” 和 “計步器”。活動實際追踪
了四個可愛的嬰兒，看看誰會率先擊破21公里的障礙；而比賽數
據所顯示的寶寶活動力，正說明為什麼他們會需要靈活舒適的好
奇（Huggies）紙尿褲。
為什麼值得注意：
有時候，產品獨特的銷售主張（USP Unique Selling Proposition）
可藉由簡單的動腦會議激盪而出；但若能在這時候再加入一些數
據的支持，它便能在社交平台上和消費者產生化學作用！若你對
這結果感到好奇的話，最終這個活動讓金百利的銷售額增加了
29% 。
對未來的啟發：
或許可愛的嬰兒會持續地被放在未來的品牌廣告，但數據的運用
更會是激發創意不可忽略的元素。
DATA CAN MAKE
STUNTS MORE FUN
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數據激發 無限創意

4. Data Into Dollars, Xfinity Mobile， 美國
這個創意很簡單！移動數據在美國是昂貴的，但確切的成本卻很難被界定，大
多數的消費者只能默默接受它。 Goodby Silverstein＆Partners 藉此計算出實際上
用戶在YouTube上播放2,000個熱門影片所需的流量數據；然後使用前導式廣告
影片（Pre-roll ADs）來告訴用戶他當下所觀看的影片比 Xfinity昂貴許多。
為什麼值得注意：
Xfinity善用了「內容+數據」，製作了個人化訊息且有趣的廣告；也為Xfinity在美
國地區帶來搜索量三倍的增加。
對未來的啟發：
個人化是創意的新領域， 我們已迫不及待地想要看到更多的品牌在來未如何巧
妙地使用它。
CONTEXT + DATA =
PERSONALIZED ADS =
PURE DELIGHT
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內容+數據
= 廣告個人化 = 純粹的樂趣

5. Tesco’s Food Love Stories Tesco 特易購, 英國
Wavemaker 全球首席執行官Tim Castree 凱斯崔帶領2018年的媒體
獅子評審團並表示：這個陪審團喜歡創新！在媒體創意日漸商業
化的環境下，我們希望將最大獎頒發予在創造力方面有卓越表現
的作品。
而「特易購的美食家故事」（Tesco’s Food Love Stories）正是這樣
的一個作品。憑藉對消費者洞察的深入了解及數據運用，成功地
讓行銷活動的效益反應在節節成長的業績表現。 特易購之所以可
以贏得大獎，正因為它在各個相對應的媒體平台運用都展現了卓
越的水平。
AND FINALLY…THE
MEDIA LION GRAND PRIX
媒體年度大賞
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