ABD de nüfusun ne kadar farklı yapıda olduğunu anlamak için 2010 nüfus sayımına bakmak zorunda değiliz. İş yerlerinde, sokakta, alışveriş yerlerinde, eğlence alanlarında kısaca her yerde etnik yaygınlığı görmemiz mümkün. Bir çok endüstri artık hedef kitlelerinin arasında bu etnik dağılımı ve gücünü dikkate almaktadır. Şu anda yaklaşan Başkanlık seçimlerinde dahi adaylar etnik grupların oylarını alabilmek için onların kültür yapılarına hitap eden seçim kampanyaları yürütmektedir. ABD de her geçen gün artmakta ve kuvvetlenmekte olan kültür çeşitliliği artık her alanda bu kültürlerin kabulünü ve toleransını zorunlu kılmaktadır. Amerikan göçmen hukuk vakfı nüfus sonuçlarını değerlendirerek; göçmenliğin ve göçmenlerin metropol alanlarda ekonomik büyümenin önemli bir dinamiği olduğunu belirtmektedir. 2000 ile 2010 yılları arasında ABD ye başta Meksika, Hindistan ve Filipinler olmak üzere 14 milyon göçmen yerleşmiştir. ABD dışı doğumlular 30 yılda 3 kat artarak bugün 40 milyonluk bir nüfus ile toplam nüfus içinde % 13.5 a ulaşmıştır. Bu rakamların bizim ve yatırımcılar için anlamı nedir? Bunun anlamı ABD de hedef kitle ile olan iletişimde kültür farklılıklarına hitap edecek kavramsal entegrasyona ve iletişim stratejilerine verilmesi gereken önem kaçınılmazdır. Ürün ve hizmetlerde kültürlerin temel beklentilerine cevap verebilecek şekilde yaklaşımlar gereklidir. Bu yaklaşımlarda da en önemli konu kavram karışıklığına yol açmadan ortak ve özel değerlerde ciddi bir kavram entegrasyonu planlaması ve uygulamasıdır. Bunun içinde dominant kültürlerin çok iyi derecede anlaşılması ve temel motivasyonlarının bilinmesi son derece önemlidir. Amerikan pazarını diğer pazarlardan ayıran en önemli özelliği işte bu çok kültürlü yapının bir arada yaşaması ve tüketmesidir. ABD de pazar arayışında bulunan firmaların bu konuya çok ciddi önem vermesi başarılarında önemli adımlarından biri olacaktır. ABD de çok kültürlülük yaşayan ve gelişim içerisinde olan bir dinamiktir. Bu sebeple oluşturulan stratejilerin sürdürülebilir başarıları bu devinime ayak uydurulması ile mümkündür.

1. Satatus of Turkey
Import-Export
2013-2014

2. 18,000
16,000
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
-
2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004
Value: Million $
Export to USA 5,640 5,604 4,584 3,763 3,241 4,300 4,171 5,061 4,911 4,860
İmport from USA 12,596 14,131 16,034 12,319 8,576 11,976 8,166 6,261 5,376 4,745

3. 7,000
6,500
6,000
5,500
5,000
4,500
4,000
3,500
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000
500
-
2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004
Value: Million $
North American Countries 6,580 6,663 5,459 4,242 3,579 4,802 4,541 5,439 5,276 5,207
Central America and Caraips 1,004 770 626 598 622 829 549 548 411 334
South America 2,127 2,191 1,840 1,237 678 901 514 341 274 193

4. 18,000
16,000
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
-
2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004
Value: Million $
North American Countries 13,953 15,084 17,346 13,234 9,513 13,404 9,033 6,936 5,823 5,114
Central America and Caraips 1,362 1,069 903 623 476 560 448 335 287 209
South America 3,666 4,080 4,500 2,942 2,286 3,260 2,671 2,131 1,747 1,271